雀巢广告赏析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,雀巢咖啡平面广告赏析,成立于,1867,年的瑞士雀巢集团,，以创始人亨利,雀巢,(Nestle),的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。,1994,年，雀巢被美国,金融世界,杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。,2000,年，雀巢集团净利润超过,30,亿美元。雀巢在,81,个国家建立了,479,家工厂，全球员工总数约为,22.5,万名，是世界著名的跨国公司之一。,雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰淇淋，,在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉、调味品、巧克,力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产,线很广，涵盖各类食品，但在消费者眼中，雀巢就是速溶,咖啡的代名词。,雀巢公司简介,雀巢速溶咖啡主要通过户外广告，通过媒体宣传，,目标核心是吸引,13-17,岁的青少年和,18-34,岁的青年男女群体的购买市场,，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告，偶尔也会利用支持各种活动来推销自己，让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，正是通过多种广告形式的综合运用，使得它的消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅一倍，这种收益是明显的。,雀巢咖啡的广告形式,三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。,雀巢咖啡广告发展史,第一阶段,这是早期的广告，用勺子表示不同的时间，在传达其速溶功能的同时，也表达了其广告语：“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴你左右”,但由于当时女性的思想还没有彻底的解放，认为购买速溶咖啡给人不够贤惠的感觉，不是男人心中好妻子的形象,故,许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品,，这导致当时速溶咖啡的销售并不是很好！,于是,到了五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，开始突出品牌，强调雀巢咖啡才是真正的咖啡。,电视广告首先打出我就是雀巢咖啡的口号，,朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。,第二阶段,植物也受不了雀巢咖啡的诱惑,水亦挡不住咖啡的醇香,如此香醇，自由自在的蝴蝶又怎忍受得住诱惑？,雀巢咖啡的醇香，就是有如此魅力,以上一组广告可以看出，,雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香是其要突出的重要卖点，同时其广告运用了一种夸张的手法来表现该特点，让人会心一笑的同时记忆尤深！,而随着时代的变化，在人们接受雀巢咖啡之后，其广告又有了变化！,又于是,随着雀巢咖啡知名度越来越高，人们逐渐认可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容，广告尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合。,第三阶段,生活的优雅,恋人的甜蜜,工作的轻松,日子的享受,最后，雀巢咖啡在经历了这广告的三个阶段变化后，迅速成长成一个国际性的,知名品牌。一时间在遍及到了全球的每一个角落！,而中国,无疑是一个极具消费潜力的国家。于是，在雀巢咖啡遍及全球每一个角落的过程中，其是如何让热衷于喝茶的中国消费者从认识到接受雀巢咖啡的过程，必定是引人注目的,以上一组广告，都是与现今年轻人相似甚至相同的生活，但其中演绎的却是那样的轻松愉快乃至甜蜜,这些画面，无疑是最吸引人的，故而很容易的，雀巢咖啡又抓住了这群消费者的心。,这里可以分两个阶段介绍雀巢咖啡在中国本土化的过程,雀巢咖啡广告在中国的本土化,第一阶段,经典广告词：“味道好极了”,红黄暖色调搭配，给人可口诱人的感觉，吊起消费者的食欲,这一时期在中国雀巢的广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号“味道好极了”一直未变。而通过广告的大力宣传，“味道好极了”这句话已经算是家喻户晓！基本已经成为雀巢咖啡的代名词了！,而随着中国消费者对咖啡的接受，中国市场算是打开了，于是雀巢便开始了第二阶段的行动,第二阶段,90,年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。,一、是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；,二、是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；,三、是渴望独立，并不疏远父母；,四、是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；,五、是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年 轻人的生活形态。,雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。,一天好的开始，一天有个好的开始，心情自然会更加美丽,雀巢咖啡与你迎接每一个新的日子,公车上这种精神面貌的强烈对比，也是让人眼前一亮！,在提出一天好开始的前提下，雀巢咖啡根据现今上班族，以及年轻一族的情况，便提出了喝雀巢咖啡是时尚，同时能减轻工作压力,精神充沛的上班族，似乎一杯雀巢咖啡就能给人无限力量,品味时尚,幸福瞬间,上面一组广告，可以看出雀巢咖啡的方向,年轻人向往的生活：有冲劲、时尚、追求幸福,只是，工作忙的时候，或许会连喝杯咖啡的心情都没了！有问题就要解决！于是，雀巢咖啡的广告口号又有了变化，详情见下面一组广告,再忙,也要和你,喝杯咖啡！,是的！工作忙会连喝咖啡的时间都没有，这当然也就不可避免地会没时间陪身边的亲人或者爱人！所以雀巢咖啡有了上面的广告词“再忙，也要和你喝杯咖啡！”再配上温馨的画面，又不知会让多少人感触呢？,此外，咖啡还有一个重要的功效，也是熬夜族最需要的功效,提神！雀巢公司自然不会忽略了这个，于是又有了下面一组广告,“ZZZZZZZZZZZZ”,众所周知这组字符表达的是困意的意思了，将其以实体的形象表达并比喻成雀巢咖啡，加了热水再经过搅拌成一杯咖啡，只要你喝了它，你就困意全无了,上面一组广告虽然简单，但其寓意却是一目了然，自然地达到了其宣传提神功效的目的！,上面提了那么多平面广告，其实我们都知道，除了平面广告，电视广告、广播广告也是很重要的广告媒体，但由于视频声频信息不方便在这里展示，便不一一叙述了！而除此之外，随着时代的发展，有一个平台也是非常适合广告的传播，那就是网络游戏！,图文并茂，以雀巢咖啡的各类不同,“,肢体,”,表达方式来表达出喜乐哀愁这四个不同字眼，而读者也易读懂其中的涵义。,以大的场景来突出前面的路牌，其中有隐含了销售的行为，通过这种方式来提醒驾驶者们喝杯雀巢咖啡提提神。进而更好的促进宣传销售。,以雀巢咖啡特有的杯子来进行创意设计，通过对杯子的设计以及颜色的运用来表达“亲情 关怀相连”这一主题。,以雀巢咖啡本产品的材料进行创意设计，由冲泡好的咖啡托出原材料咖啡豆，旨在表明产品的纯天然性。,这张是设计者从雀巢咖啡的产品名出发，即“金咖啡”。黑色搭配金色更显得这个产品的精致与高贵，与产品名呼应，并以香水式样的喷头设计在咖啡上更托出精致与品位。,