广告宣传与消费心理-网络游戏宣传

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告宣传 与消费心理,网络游戏宣传,按现实来说,网络游戏已经进入供过于求的阶段。许多玩家都是玩过很多款网络游戏，宣传工作的重要性，相比较低。,但是，新出的游戏是很需要宣传工作的！,我们这次主要研究宣传的失败案例。,下面就让我们来看看几款网络游戏,广告,宣传,比较,成功的例子,：,比如：盛大公司的,龙之谷,。在,龙之谷,公测之前，电视主要的频道的在黄金时段播出,5,秒时间广告，宣传海报贴到深圳大大小小的写字楼的电梯。,又如：网易的魔兽世界在推出,80,级,巫妖王之怒,资料片时更是连,360,软件管家也要专门设立一个“巫妖王”的软件升级组,这么“贴心”照顾大家，自然财源滚滚来。,网游对象定位：青年及有经济能力的中年,首先龙之谷的宣传标语“自由冒险，和昨天说再见！”，现实社会压力重重，人们在里面能找到想要的自由与冒险，这样的口号足以让很多人心动！其在,电视主要频道,的,黄金时段播出5秒时间广告,，也张贴了很多宣传海报，这能够造成,“反复曝光”效应,，会使观看它的观众产生动摇。,而巫妖王之怒胜在与市场占有率高的360合作，在这个视时间为金钱社会为消费者提供了便利，节约时间。,下面，让我们来给几个比较突出的失败例子，来说明一下：,1、起源,光从右上角的两句话，魔域，征途，完美世界，巨人，魔兽，传奇，一共拿了六款流行,且有实力,网游做了他的宣传垫脚石。所谓“众怒难犯”啊？你让大家如何接受你呢？,这则广告,的刺激性很高,，当然可以吸引玩家，,可是游戏质量与其广告上提到的魔域等游戏相差太远了，,只能让玩家把,它,和那些大作,对,比，,玩家很容易,忽略掉你的优点只注意到你的不足,，易引起反感。,记住：消费者需要货真价实的产品！,2,、,圈圈大冒险,把“禽兽不如”拿来做自己游戏的注脚我堂堂正正的一个大好热血青年，为了玩你这游戏作贱自己成了“禽兽不如”，你不要脸我还要呢！,可惜了一款好游戏，堕落到如此境地,作为上帝的消费者，难道都要真的自认“禽兽”去玩你的游戏吗？,点评：,暂且不说游戏质量的好坏，先看广告标语：禽兽不如的精彩。对于我们的消费者上帝，“禽兽”二字让我们情何以堪！哪有“精彩”可言？,就算这么震撼性的语言能让消费者记住你的产品，但这可是挑战了人们的道德心理底线，犯了众怒，消费者很难接受这些产品。,3,、,圣斗士,OL,年纪稍微大一点的年轻人都在童年时期看过,圣斗士,。但是，如今就抛出一个山寨版的网络游戏,圣斗士,OL,。且不说没拿到人家授权，,还把人家游戏改得不七不八，改也改了，还整天粘着,圣斗士的边儿,来宣传。,“点燃儿时梦想”我想这款情感销售应该很给力，它适应了消费者的情感需求。,圣斗士陪伴了一代人的长大，这唤起不少人儿时美好记忆，重温起美好的画面，可是一看宣传图片，这哪是我们从前的圣斗士？！,改的乱七八糟不是有悖属于我们儿时的美好记忆么？这不会引起消费者的青睐，反而会很反感。,特别案例：,寻仙,腾讯称其为首款,3D,网游大作,寻仙,，官方描述为：以为人熟知的中国传统神话为题材，独创的战斗体系、动作感很强的法宝大战、首创的多人骑宠、结婚、师徒等多样交 互关系和丰富的副本活动让你体验不一样的仙侣生活。,但是，为了宣传,寻仙,，在,寻仙,的官方网站上，以“抄袭”著称的腾讯公司再度为网友奉献了一款,“抄袭”之作,，推出这么一款几乎完全模仿,植物大战僵尸,的小游戏,葫芦娃大战群妖,。,虽然它仅仅是一款小游戏，也仅仅用来宣传,寻仙,，但是在网络上的“作用”不仅没有体现出来，反而起到“自挖坟墓”的作用。,下面让我们来看看腾讯公司推出的这款山寨版游戏截图，美工,不好，完全没美观可言。,这是,植物大战僵尸,游戏截图,葫芦娃大战群妖抄袭植物大战僵尸这个肯定没有异议的,返回上一页,1,、,植物大战僵尸,是,09,年最火的小游戏，直到今天也有很多忠实,fans,，如今，作为几乎全盘抄袭,植物大战僵尸,的,葫芦娃大战群妖,，不仅侵犯他人的知识产权，而且在，美工上敷衍了事，对广大的消费者来说，是一种不负责的行为！更是对广大植物,fans,的一种心理挑战。这会引起消费者的反感。,（,左）开心农场,与,（右）,QQ,农场,（,左）开心农场,与,（右）,QQ,农场,2,、虽然是宣传小游戏，但是中国有句古话叫“宁缺毋滥”，,葫芦娃大战群妖,的美工暂且不说，光是它抄袭别人的知识产权，就很容易让别人联想到腾讯的抄袭作风。,腾讯公司的抄袭作风,腾讯,QQICQ,腾讯,TMMSN QQ,游戏大厅,联众,QQ,对战平台,浩方对战平台,QQ,团队语音,UCTalk QQ,堂,泡泡堂,QQ,音速,O2JAM QQ,三国,冒险岛,QQ,飞车,跑跑卡丁车,QQ,幻想,梦幻西游,QQ,飞行岛,雷电,腾讯拍拍,淘宝 财付通,支付宝 腾讯,TTMaxthon QQ,直播,PPLive,超级旋风,迅雷,QQ,拼音输入法,搜狗输入法,QQ,医生,360,安全卫士,QQ,五笔输入法,搜狗五笔搜搜问问,百度知道 搜吧,百度贴吧 搜搜百科,百度百科,QQ,音乐,百度,MP3/,酷狗,QQ,播客,土豆,QQ,交友中心,亚洲交友中心 腾讯滔滔,Twitter,饭否,QQ,炫舞,劲舞团,QQ,魔域,魔域,QQ,空间,51,空间,QQ,农场,开心网,001,农场,QQSNS,社区,完全是开心网的抄袭版,Q,吧大杂烩,猫扑大杂烩,QQ,书签,新浪,VIVIQQ,影音,暴风影音,QQ,校友,校内网（人人网）腾讯图书,起点,作为我国的网络游戏龙头的腾讯，,葫芦娃大战群,妖抄袭,植物大战僵尸,摆明是在继续挑战我们的眼球，一想到就觉得心痛啊。作为宣传小游戏就已经总是想着怎么去抄袭别人，那作为宣传的对象,寻仙,，消费者会以什么的眼光去看待呢？这会不会又是一种抄袭别人的成果呢？,“腾讯”作为一个品牌，人们总有一种依赖品牌的心理，可是这次的小游戏明显是给腾讯的品牌抹黑，消费者的情感很受创伤！,3,、业内人士也指出，互联网用户越来越注重产品能否带来不一样的体验，对企业的要求也就越高。企业在借鉴他人优秀成果时，需要一个更新再造的过程，而一味的表面模仿最终将失去用户。,总结：,以上这些都是失败到一定程度的网游宣传，除了腾讯以外，对于其他网络游戏商，等待他们的结局是运营惨淡直至关闭。可以见得，网络游戏的广告宣传必须紧紧扣住消费者的心理。,作为一个游戏商，大力的推广网游是正确的。因此厂商,如何充分利用网游玩家的心理来更好的锁定和激发消费者，是网络游戏的广告宣传的核心部分,。,最后奉劝各位玩家消费者一句：,游戏不能伴你一生，但朋友可以,。,