开业推广策划提案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,东莞吉之岛开业推广策划提案,项目状,况,况,吉之岛,六,六月进,军,军东莞,零,零售业,市,市场,位置及,规,规模,地理位,置,置：,东莞的,商,商业旺,区,区,规模：,东莞花,园,园商贸,中,中心二,、,、三层,（,（约,16000,M,2,）,经营状,况,况,经营内,容,容：,时尚服,装,装,家庭用,品,品,未来超,市,市,经营状,况,况,经营特,点,点：,以合理,价,价格提,供,供种类,繁,繁多的,时,时尚用,品,品,市场分,析,析,经济的,超,超速发,展,展使东,莞,莞居民,生,生活富,足,足,2001,年，东,莞,莞全市,城,城乡居,民,民储蓄,存,存款额,已,已达,770,亿元，,约,约占全,国,国城乡,居,居民储,蓄,蓄存款,额,额的,1%,城镇居,民,民人均,年,年可支,配,配收入,15800,元；城,镇,镇居民,年,年人均,消,消费支,出,出,13900,元。,市场分,析,析,经济的,发,发展导,致,致了商,业,业流通,业,业的繁,荣,荣,2001,年，东,莞,莞市集,市,市贸易,成,成交额,达,达,160,亿人民,币,币,同年，,东,东莞市,社,社会商,品,品零售,总,总额接,近,近,200,亿人民,币,币,市场分,析,析,东莞巨,大,大消费,市,市场已,使,使,零售市,场,场行成,战,战国之,局,局,市场分,析,析,竞争对,手,手,家乐福,欧洲最,大,大、世,界,界第二,大,大的综,合,合超市,沃尔玛,世界最,大,大的综,合,合超市,百佳,知名的,综,综合超,市,市,万佳、,华,华润等,尚,尚未进,驻,驻，但,正,正在筹,备,备中,优势分,析,析,丰富经,营,营百货,业,业的经,验,验,经营时,尚,尚生活,用,用品,合理价,格,格提供,一,一应俱,全,全的商,品,品,发展业,务,务同时,积,积极参,与,与社会,服,服务,市场策,略,略,进行差,异,异化竞,争,争,与对手,形,形成差,异,异化的,对,对比，,从,从而突,出,出自己,的,的优势,，,，这是,在,在东莞,零,零售商,业,业行业,中,中取胜,的,的关键,。,。,市场策,略,略,进行差,异,异化竞,争,争的切,入,入点,经营时,尚,尚生活,用,用品,目标消,费,费者年,青,青化,品牌形,象,象年轻,化,化,推广阶,段,段,认识期,推,推广阶,段,段,2002年3,月,月下旬,4月下,旬,旬,认同期,推,推广阶,段,段,2002年4,月,月下旬,5月下,旬,旬,开业期,推,推广阶,段,段,2002年5,月,月下旬,6月开,业,业,零售商业市场,研讨会,“我心目中的吉之岛”,儿童绘画活动,一分钟疯狂免费抢购,大行动,认识期,开业期,认同期,4月,5月,6月,新闻策划,“,五一”会员,VIP,卡,登记活动,户外广告,开业,电视、报纸等新闻报道,大型问卷调查,电视开业广告,报纸广告宣传,报纸广告宣传,1-2期,3-4期,夹报3-4期,保安、员工开准备操练,推广阶,段,段,推广建,议,议,认识期,推,推广阶,段,段,推广目,标,标,：,1、让,东,东莞市,民,民知道,吉,吉之岛,来,来了,2、让,消,消费者,认,认识吉,之,之岛到,来,来的好,处,处,认识期,推,推广阶,段,段,推广手,段,段,：,东莞零,售,售商业,发,发展空,间,间研讨,会,会,推广建,议,议,推广建,议,议,推广建,议,议,推广形,式,式：新,闻,闻策划,认识期,推,推广阶,段,段,推广时,间,间：2002,年,年3月,第,第4周,4月第1周,推广基,调,调：,通过研,讨,讨东莞,零,零售市,场,场未来,走,走势，,东,东莞零,售,售,商,商业来,到,到一个,差,差异化,竞,竞争的,阶,阶段，,从,从而引,出,出吉之,岛,岛这一,别,别具经,营,营特色,的,的大型,零,零售商,进,进驻东,莞,莞，必,将,将极大,地,地满足,东,东莞消,费,费者的,需,需要,推广建,议,议,认识期,推,推广阶,段,段,活动建,议,议,时间：2002年4,月,月1日,地点：,银,银城酒,店,店,主办单,位,位：东,莞,莞市经,贸,贸局、,东,东莞市,流,流通业,协,协会,协办单,位,位：,JUSCO,记者邀,请,请：东,莞,莞有线,电,电视、,东,东莞日,报,报、羊,城,城晚报,等,等媒介,记,记者,参加人,数,数：100人,推广建,议,议,认识期,推,推广阶,段,段,媒体配,合,合,主要投,放,放媒体,东莞有,线,线电视,投放分,析,析：东,莞,莞市区,唯,唯一收,视,视率最,高,高的电,视,视台,东莞日,报,报,投放分,析,析：以,东,东莞市,、,、镇政,府,府等部,门,门及各,企,企、事,业,业单位,订,订阅为,主,主,羊城晚,报,报东莞,版,版,投放分,析,析：每,逢,逢周四,出,出版，,主,主要在,莞,莞城发,送,送,形式,：新闻,专,专题报,道,道事件,认同期,推,推广阶,段,段,推广目,标,标：,进一步,加,加深消,费,费者对,吉,吉之岛,的,的认知,及,及了解,同,同时大,规,规模地,宣,宣传吉,之,之岛及,有,有效地,传,传达开,业,业信息,。,。,推广建,议,议,推广,建,建议,认同,期,期推,广,广阶,段,段,推广,手,手段,：,大型,问,问卷,调,调查,活,活动,作用,：,了解,消,消费,者,者对,吉,吉之,岛,岛的,认,认知,度,度以,及,及了,解,解消,费,费者,对,对东,莞,莞各,同,同行,对,对手,的,的意,见,见。,更,更同,时,时大,规,规模,地,地宣,传,传吉,之,之岛,及,及有,效,效地,传,传达,开,开业,信,信息,。,推广,建,建议,认识,期,期推,广,广阶,段,段,推广,形,形式,：,：市,场,场调,查,查,推广,时,时间,：,：2002年4月,第,第2,周,周,第3,周,周,推广,主,主题,：,：吉,之,之岛,抽,抽奖,问,问卷,大,大行,动,动,推广,基,基调,：,：,通过,现,现场,调,调查,，,，填,妥,妥问,卷,卷内,容,容，,便,便可,参,参,加,加吉,之,之岛,开,开业,活,活动,抽,抽奖,，,，或,通,通过,夹,夹邮,方,方式,将,将问,卷,卷,寄,寄给,东,东莞,目,目标,地,地区,的,的市,民,民家,中,中，,填,填妥,后,后回,信,信便,可,可,参,参,加,加吉,之,之岛,开,开业,活,活动,抽,抽奖,。,。,推广,建,建议,认识,期,期推,广,广阶,段,段,活动,建,建议,调查,形,形式,：,：,现场,访,访问,夹邮,现场,访,访问,时,时间,：,：2002年4月,第,第2,周,周,第3,周,周,两周,的,的星,期,期六,、,、日,（,（共4天,）,）,现场,调,调查,人,人员,：,：100,150名,调查,范,范围,：,：,东莞,各,各大,商,商场,、,、酒,店,店、,写,写字,楼,楼,东莞,目,目标,地,地区,的,的家,庭,庭,问卷,要,要求,：,：,内容,具,具有,调,调查,意,意义,问卷,兼,兼具,宣,宣传,单,单张,功,功能,活动,说,说明,活动,效,效果,：,：吉,之,之岛,成,成为,家,家喻,户,户晓,的,的事,情,情,认同,期,期推,广,广阶,段,段,户外,广,广告,的,的选,择,择,目的,：,：,让东,莞,莞市,民,民加,深,深认,识,识吉,之,之岛,，,，使,东,东莞,市,市民,除了,从,从媒,体,体中,认,认识,吉,吉之,岛,岛，,还,还能,使,使其,只,只要,出门,，,，便,可,可看,到,到吉,之,之岛,的,的开,业,业讯,息,息。,推广,建,建议,推广,建,建议,户外,广,广告,投,投放,建,建议,投放,时,时间,：2002年4月,中,中旬,开业,后,后,投放,地,地区,：东,莞,莞各,区,区繁,华,华路,段,段,投放,形,形式,：,各区,繁,繁华,路,路段,的,的固,定,定户,外,外广,告,告位,流动,广,广告,位,位（,公,公交,车,车）,认同,期,期推,广,广阶,段,段,吉之,岛,岛保,安,安及,员,员工,开,开业,准,准备,操,操练,目标,：,：提,升,升自,身,身形,象,象，,吸,吸引,市,市民,关,关注,形式,：,：参,考,考保,险,险经,营,营模,式,式，,每,每天,集,集合,，,，高,唱,唱口,号,号,推广,建,建议,认同,期,期推,广,广阶,段,段,推广,手,手段,：,吉之,岛,岛,“五,一,一”,会,会员,VIP,卡登,记,记活,动,动,推广,建,建议,推广,建,建议,认同,期,期推,广,广阶,段,段,推广,目,目标,：,让更,多,多的,东,东莞,市,市民,知,知道,吉,吉之,岛,岛即,将,将开,业,业,吉之,岛,岛真,的,的带,给,给了,东,东莞,市,市民,好,好处,，,，肯,定,定,吉之,岛,岛在,市,市民,心,心中,的,的地,位,位。,更,更为,将,将来,储,储,蓄消,费,费者,。,。,推广,建,建议,认同,期,期推,广,广阶,段,段,推广,形,形式,：,：会,员,员招,募,募,推广,时,时间,：,：2002年5月1日,推广,主,主题,：,：欢,度,度五,一,一，,赢,赢得,尊,尊贵,吉之,岛,岛会,员,员,VIP,卡登,记,记活,动,动,推广,基,基调,：,：,通过,吉,吉之,岛,岛会,员,员登,记,记活,动,动，,再,再配,合,合,媒,媒体,的,的宣,传,传，,掀,掀起,吉,吉之,岛,岛热,潮,潮。,推广,建,建议,认同,期,期推,广,广阶,段,段,活动,建,建议,活动,形,形式,：,：以10,元,元购,买,买吉,之,之岛,等,等价,或,或以,上,上的,礼,礼品,便,便可,登,登记,获,获,赠吉,之,之岛,限,限期,会,会员,VIP,卡一,张,张,活动,时,时间,：,：2002年5月1日,活动,地,地点,：,：东,莞,莞吉,之,之岛,现,现场,或,或摆,设,设临,时,时摊,位,位,媒介,配,配合,：,：,东莞,有,有线,电,电视,15,”,活动,宣,宣传,标,标版,投,投放,投放,时,时间,：,：活,动,动前,至,至六,一,一节,前,前,东莞,日,日报,报纸,硬,硬稿,：,：开,业,业预,告,告及,活,活动,预,预告2期,开业,期,期推,广,广阶,段,段,推广,手,手段,：,“我,心,心目,中,中的,吉,吉之,岛,岛”,儿童,节,节绘,画,画活,动,动,推广,建,建议,推广,建,建议,目标,：,：,体现,吉,吉之,岛,岛热,心,心社,会,会服,务,务的,宗,宗旨,。,。,市民,对,对吉,之,之岛,跟,跟深,刻,刻的,认,认识,，,，充,分,分认,同,同吉,之,之岛,在,在东,莞,莞地,位,位。,推广建议,开业期推,广,广阶段,推广形式,：,：公关活,动,动,推广时间,：,：2002年6月1日（儿,童,童节）,推广主题,：,：,东莞市团,委,委、市少,年,年宫、吉,之,之岛联,手,手迎六一,“,“我心目,中,中的吉之,岛,岛”儿童,节,节大型绘,画,画活动。,推广基调,：,：,通过大型,的,的社会公,众,众活动，,与,与众同,乐,乐，连带,地,地使儿童,及,及其家长,在,在儿童节,有,有一个愉,快,快的假日,；,；从而吉,之,之岛更得,到,到市民的,肯,肯定。,活动建议,开业期推,广,广阶段,活动建议,活动形式,：,：,与东莞市,团,团委、东,莞,莞市少年,宫,宫合办，,百,百米巨画,制,制作,活动时间,：,：2002年6月1日,活动地点,：,：东莞吉,之,之岛现场,参与人数,：,：500,人,人,媒体配合,媒体配合,形式：电,视,视广告,媒体：东,莞,莞有线电,视,视,内容：开,业,业广告片,宣,宣传投放,投放时间,：,：5月下,旬,旬,6月开业,形式：报,纸,纸硬稿,媒体：东,莞,莞日报,内容：,开业预告,，,，活动预,告,告3,投放次数,：,：1-2,期,期,形式：夹,报,报、快讯,媒体：羊,城,城晚报东,莞,莞版、夹,邮,邮,内容：开,业,业预告，,活,活动讯息,，,，促销讯,息,息,投放次数,：,：1-2,期,期,吉之岛开,业,业活动,开业期推,广,广阶段,推广手段,：,吉之岛开,业,业,一分钟疯,狂,狂抢购大,行,行动,推广建议,开业期推,广,广阶段,推广目标,：,告知吉之,岛,岛正式开,业,业，全城,响,响应！吉,之,之岛购物,好,好处极多,，,，是城中,消,消费的热,点,点！,推广建议,开业期推,广,广阶段,推广形式,：,：促销活,动,动,推广时间,：,：2002年6月,开,开业当日,推广主题,：,：吉之岛,隆,隆重开业,一分钟疯,狂,狂免费抢,购,购大行动,推广基调,：,：由先前,问,问卷调查,中,中抽出的,获,获奖者，,在,在开业,之日进行,一,一分钟的,免,免费购物,，,，体现吉,之,之岛,的承诺，,聚,聚集众多,的,的人流，,再,再加上表,演,演节,目添色。,吉,吉之岛成,为,为东莞当,日,日最火暴,的,的百,货公司。,推广建议,开业期推,广,广阶段,活动建议,活动形式,：,：,开业典礼,户外舞台,SHOW,一分钟疯,狂,狂免费抢,购,购大行动,活动时间,：,：2002年6月开业,当,当日,活动地点,：,：,吉,吉,之,之岛现场,推广建议,开业期推,广,广阶段,媒体配合,形式：报,纸,纸硬稿,媒体：东,莞,莞日报,内容：,开业预告,，,，活动预,告,告，单位,敬,敬贺,投放次数,：,：1-2,期,期,形式：快,讯,讯、夹报,媒体：羊,城,城晚报东,莞,莞版、夹,邮,邮,内容：开,业,业预告，,活,活动讯息,，,，促销讯,息,息,投放次数,：,：1-2,期,期,全 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