实用文案写作课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,实用文案写作,somsuxc workshop,By 倪依平,一、广播稿文案写作,基本介绍,广播稿 要了解广播稿,我们就得先知道什么是广播,。,广播诞生于20世纪20年代。世界上第一座领有执照的电台，是美国匹兹,堡KDKA电台，于1920年11月2日正式开播。中国的第一座广播电台建,于1923年，是外国人办的。中国人民广播事业创建于1940年12月，即,中央人民广播电台的前身延安新华广播电台。,广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬,即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。,广播稿就是为了广播需要而准备的草稿,。,广播,稿,的特点与优势,广播,稿,是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，从广播媒体的特点与优势以及广告经营的宣传和实践看，广播,稿,的特点与优势概括起来重要表现在以下四个方面：,一、广播,稿,的交流感与意境性,二、广播,稿,的流动感与兼作性,三、广播,稿,覆盖的无限性与广播受众的全面性,四、广播,稿,的低投入与高回报,五、便于移动收听的广播媒体进入人们的主流生活,广播稿文案写作要求,1为听而创意，为听而写作,（1）文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解。这就必须掌握有声语言与书面语言的差异。,（2）文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词,或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，向钱看，容易,听成向前看，切忌也容易听成切记，商风容易听成伤风等等，必须,换成确切无误的词语。,（3）文案中关键性的词汇，可加以解释，免生歧意和误解。,（4）对,宣传要素,要有所取舍。,比如英文标题等听众难以听清的内容,可不写。,2主信息要反复强调，突出,活动的特点,这里的主信息，指的是,活动的目的、宗旨、内容等，只有反复强调,才能让听众有较深的印象。,较高要求：,第一 , 亲切易懂。要缩短与听众之间的距离 , 使用亲切、体贴、明 白的语言。,第二 , 具体形象。让人能产生具体的形象联想 。,第三 , 活泼有趣。广播广告靠声音抓住昕众 , 要让他们的注意力集中到广 播广告内容,中来 , 就要尽可能使内容活泼 , 极为有趣。,第四 , 诱发想象。文稿用词要具体形象、生动明白 , 还要调动昕众自己的想象能动性 ,才能使昕众把信息转化为具体的实物信息。,第五 , 节奏明快 , 便于记忆。广播信息消失快 , 要力求整体短、句子 短 , 节奏感,强 , 让人读了上口 , 昕了明白 , 过后能想得起来。,广播稿实例,浙江大学首届管理文化节广播稿,光阴荏苒，在2010年之际，浙江大学管理学院迈过了她的三十岁生日。为了进一步展现浙江大学管理学院国际视野、创新能力、创业精神、社会责任的文化品质，管理学院、学工部校团委主办、管理学院研究生会、MBA 中心共同举办管理学院大型年度品牌活动，即浙江大学首届管理文化节。,活动的开幕式将于2010年4月17日下午2：30举行，届时除了丰富多彩的文艺节目外，还会有管理学院院长吴晓波名为求是与时代精神的精彩讲座。吴晓波师承著名院士许庆瑞，担任着管理学院常务副院长的职务，自09年走马上任后为管理学院做出了巨大的贡献。相信他的主题讲座会给予你极大的启发与收获。,浙江大学管理文化节包括了四个传统精品活动：先锋团支部比赛、商务英语大赛、论文报告会和毕业晚会。同时还会有一系列的商业论坛，管理学院的名师、名人将重磅出击，与你共议管理、商业、政治等方面的精彩话题。本次活动将在4月全月以活动接力、论坛交替式进行。希望大家多多关注管理节的诸多节目，积极参与，享受其中，相信你一定会有所收获，有所进步！,二、,各种版面中广告文案写作特征,1、,半通栏广告,半通栏广告,要,注意的：,制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。,用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。,文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。,（作品欣赏） ,富士通,C800i,系列,广告,广告文案：,广告语：不久前我们还认为它挺合适,正文：,成长中的孩子一天一个样，,现在看起来合身的衣裳，,过不了多久就变了样，,富士通C800i,系列双,CPU,设计，扩展性强，,给迅速发展的您度身定造，,为日后发展留有余地，当企业规模扩大时，,只需购置一块CPU,，,而不是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力。,富士通C800i,系列,一台预期公司愈来愈大的服务器,这是两则电脑服务器广告。,画面占据了广告的主体部分，显然体现了编排先行、编排为主的创作思,想。两幅画面中分别有一个可爱的小男孩和小女孩，小男孩在吃力地往,一只脚上穿着鞋子，但鞋小了，怎么也穿不上；小女孩在吃力地结着外,衣的扣子，衣服瘦了，结不上。,与画面相结合的是一句十分醒目的大字广告语：不久前我们还认为它挺,合适。这似乎是一句孩子幼稚的低语，却造成了一种悬念：从什么时候,起，变得不合适了？怎么办呢？这两则广告想说什么？一系列的悬疑，,不能不引起读者的好奇心，必然要细读全文。,正文以简要的文字，以分行排列形式，运用比喻手法，将信息重点加以,陈述。用孩子的成长，来比喻电子计算机的飞速发展，反衬富士通,C800i系列能为日后发展留有余地。以突出该品牌扩展性强的特征。化,无形为有形，化抽象为具体，使难于解释的科技知识具体化、形象化了。,它给消费者带来的好处是不言而喻的：不仅省事而且省钱。这是多么有,说服力的诉求点！为了不冲淡画面主体，文案只将广告语放于画面中，,而将正文置于画框外右侧边缘处，可以看出编排的匠心。,2、,单通栏广告,从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍：,文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。,广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。,文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字,。,3、,双通栏广告,在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。其文案写作应特别注意以下几点：,可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。,广告标题可以采用多句形式和复合形式。,可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众,阅读的目的。,4、,跨版广告,即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的,报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1,4版跨版等几种形式。,跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和,经济实力，是大企业所乐于采用的。,如：,广州城建集团,广告（天长地久篇）,，就是一则成功的整版广告,这是一则房地产广告。,画面左侧在白底色上用黑笔写下的四个大字：,天长地久,，并别具匠心地让,久,字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。既产生了很强的视觉冲击力，又使人产生无限的遐想，意味深长。,在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）：,用实力写下这一笔,、,用真诚延续这一笔,、,用服务实现这一笔,。三段文案将感性诉求与理性诉求有机结合，对,天长地久,的优质服务作了有力的诠释和步步深化。,使人感到这个企业有雄厚实力和脚踏实地的精神，不说空话，真诚的承诺能够全部兑现，可以信赖，非常有说服力。这则广告因而荣获了,2000,年第十届广州日报奖铜奖。,三、,领导讲话稿,文案写作,(一)领导讲话稿的含义,广义上说，开幕词、闭幕词、大会,工作报告，也都是领导讲话稿。但这里所说的领导,讲话稿是狭义的，是指领导人在会议上用于口头发,表的、带有一定指示性或指导性的文稿。重要的会,议，要有领导讲话、代表发言、分组讨论等项目，,所以领导讲话稿是一种常用的会议文书。,(二)领导讲话稿的特点,1主旨鲜明，重点突出,如果一个领导在台上讲话，说了很多，听众还不知道他要表达什么意思，,这个讲话稿一定是不成功的。领导讲话稿要做到主旨鲜明、重点突出。,为了做好这一点，讲话稿的写作首先要注意围绕一个中心话题来写，其次,要注意抓住要点、突出重点，不要面面俱到。,2语言通俗，表达生动,常见有些领导在台上讲话时，台下的听众或心不在焉，或窃窃私语，或左,顾右盼，或昏昏欲睡，这样的讲话根本达不到预期的目的，不是成功的讲,话稿。造成这种情况的原因可能是内容空洞，也可能是语言枯燥、表达生,硬，引不起听众的兴趣。,语言通俗、表达生动，是领导讲话稿的基本特点之一，在写作中必须注意,这一点。为此，八股腔调不能有，枯燥的说教不能有，要使用生动活泼的,语言，要有启发性和吸引力。,3台上台下，双向交流,讲话稿在引起台下人思想和感情的共鸣时，才算是真正被听众接受了。,事实上，讲话稿虽然是一个说、众人听的单声话语，但台下听众用表情,与讲话人进行的无声交流，决定了讲话不是单向性的，而是跟听众的相,互交流。,为此，撰写讲话稿时必须心中有听众，要预测听众可能出现的反应，力,求与听众形成共鸣。,领导讲话稿的写法,(一)标题、日期和称谓,1标题,领导讲话稿的标题有两种写法,:,一是单标题。由讲话人姓名、会议名称、文种组成，如江泽民同志在中共中央纪律检查委员会第二次全体会议上的讲话。也可以省略讲话人姓名，如在中华人民共和国澳门特别行政区成立庆祝大会上的讲话。,二是双标题。写法是：将主要内容或中心思想概括为一句话作主标题，再由讲话人姓名、会议名称、文种组成副标题。如把教育工作认真抓起来邓小平同志在全国教育工作会议上的讲话。,2日期,将讲话当天的日期用汉字书写，加括号置于标题下方中央。,3称谓,根据会议的性质、与会者的身份，分别使用“同志们”(党的会议常用)、“各位代表”(代表大会常用)、“各位专家学者”(学术会议常用)、“女士们，先生们”(国际性会议常用)等。,(二)正文,1引言,讲话稿的引言有多种写法，归纳起来有下列主要类型：,强调时间、空间，概略描述场面。,庆祝大会比较多地采用这种引言。如：,今夜月明风清，波平如镜。中葡两国政府在这里举行庄严的澳门政权交,接仪式，宣告中国政府对澳门恢复行使主权。历史将永远记住这一举世,关注的重要时刻。,表示慰问和祝贺。,上级领导出席下属某部门或系统会议时的讲话，较多采用这种引言。如：,今天，我来参加这个会议，主要是表示对教育工作的支持，并且向你,们，向全国教育工作者 表示慰问。,开门见山，提出中心话题。,在传达精神、布置工作的会议上的讲话，较多采用这种引言。如：,最近，中央强调一个重要精神，就是领导干部一定要讲政治。我在十四,届五中全会、中央经济工作会议、中央军委扩大会议、中央政法工作会,议、全国宣传部长会议以及在北京、西北、广东的考察中，都讲了,这个问题。党内外普遍认为，现在强调这个问题很有必要，也很重要。,今天，我想就这个问题再讲点意见。,四、策划书文案,社团活动策划书格式要求,一、 策划书名称,写清策划书名称，简单明了，如“xx 活动策划书”，“xx”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。,二、 活动背景、目的与意义,活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。,三、 活动时间与地点,该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。,四、 活动开展形式,协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、,展览、调查、讲座等。,五、 活动内容,活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设,内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。,要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大,致内容。,六、 活动开展,作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适,当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、,时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。,活动流程安排大致可以分为三个阶段：,（一） 活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；,（二） 活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；,（三） 活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；,七、 活动经费预算,经费预算要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报,销时附正规发票）。如果大型活动需要资金赞助，联系社团联外联部。,八、 活动安全,对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安,全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单,位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任。,附：注意事项,1、 本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，做到内容充实、版面安排得当。,2、 本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书字体、版面排版得当等不,作统一要求，但各社团要保证策划书样式规范、美观。,3、 如有附件（比赛规则、评分标准、奖项设置等）可以附于策划书后面，作为附录部分。,谢谢！,