龙舟赛事推广方案

*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,中华,龙舟大赛,1,悠远,的历史渊源 深厚,的民族,情感,丰富的竞技,内涵 宝贵的文化遗产,中华龙舟,龙舟竞渡（故宫博物院藏）,2,传播影响力,曝光度 关注度 美誉度,整合传播,让更多人知道,让更多人聚焦,让更多人喜爱,目标人群,龙舟爱好者 政府高层 全球华人,传播目标,媒介传播,告知、分享、体验,整合传播规划,前期预热,2011,年,4,月,20,日,-2011,年,6,月,赛期（,6,场比赛）,2011,年,6,月,-2011,年,11,月,赛后,2011,年,12,月,-2012,年,4,月,签约仪式,启动仪式,赛事报道,微博电视互动,网络海选（龙舟选手招募）,公益活动,龙舟嘉年华（龙舟体验）,龙舟论坛,龙舟嘉年华,整合传播策略,内容策划,媒介策略,多媒体新闻传播,央视新闻,地方新闻,党报党刊,专业平媒,地方平媒,主流门户,移动新媒体,热点评论,话题炒作,党报党刊,专业平媒,主流门户,网络论坛,微博直播,微博互动,新浪微博,腾讯微博,论坛话题,报网联合,网络论坛,网络博客,专业平媒,地方平媒,赛事信息,比赛队伍,运动员,举办地宣传,赛事理念,运动精神,赛程赛制,赛事信息,运动队（员）,比赛花絮,举办地宣传,赛事规划,赛外花絮,赛事结合社会热点,传播内容规划,体现龙舟文化渊源、民族情感、竞技内涵。,参赛队伍和谐竞争的运动精神。,展示举办城市风土人情，传播特色地域文化。,龙舟竞赛产业、企业责任、城市名片。,赛事规划：中华龙舟职业联赛。,维护正面舆情，,48,小时内危机事件处理。,媒体策略（电视）,CCTV5,为赛事转播，专题报道和新闻报道,CCTV1,、,CCTV4,、,CCTV,新闻和,CCTVNEWS,新闻报道，嘉宾、运动员采访，邀请新闻频道记者去前方。,地方电视台：,CSPN,、上海电视台、比赛承办地电视台,港澳和境外媒体：凤凰卫视、,ESPN,媒介资源（电视）,CCTV5,比赛播出，新闻报道，比赛专题，赛事宣传片；,CCTV-1,、,CCTV,新闻、,CCTV4,、,CCTV-NEWS,新闻报道,地方电视台新闻报道,媒体策略（通讯社）,邀请新华社、中新社驻当地文字和摄影记者,美联社提供视频素材，中视体育负责剪辑。,路透社、法新社和共同社为,5,月份重点公关的通讯社,媒介资源（通讯社）,新华社、中新社图文报道,新华社、美联社视频新闻,媒体策略（平面媒体）,安排有影响力的党报党刊记者去前方。,中国体育报、北京青年报广告和报道资源投放。,体坛周报作为重点合作体育平媒，近期公关重点。,利用目前联盟媒体支持发稿，并安排记者在比赛前方采访。,与承办地宣传部门合作，在当地进行宣传。,邀请中国经营报、经济观察报、,21,世纪经济报道、第一财经周刊、三联生活周刊、新周刊的记者关注赛事，编辑有质量、有深度的大稿。,媒介资源（平媒）,党报党刊,体育平媒报道,地方都市报,港、澳平面媒体,媒体策略（网络、新媒体）,官方网站搭建（,CNTV,或华奥星空，由中视体育负责规划）,新浪作为官方合作媒体，建立专题，并提供核心推广位。,搜狐、腾讯、网易作为重点合作网站，提供报道、推广资源和微博支持。,百度作为独家搜索支持，提供品牌专区和搜索关键字资源。,新浪微博作为官方微博，开展电视微博互动,手机报给予赛事报道支持。,以上媒体合作方式为资源置换，主要是电视宣传片,LOGO,体现，以及现场广告位。,媒介资源（门户网站）,主流门户：,CNTV,、新浪、搜狐、网易、腾讯,新闻门户：新华网、人民网、中新网、凤凰网、,MSN,中国、千龙网,媒介资源（微博、新媒体）,新浪微博,腾讯微博,移动手机报,赛事传播监测：,1,、传播日报汇总：,第一时间提供各类媒体传播数据和报道截图。,2,、赛事期间舆情简报：,赛事关键节点及比赛举办时，制作当日舆情简报，可供运作团队及时掌握外部舆论动态，预警负面倾向。,3,、赛事影响力与品牌传播分析报告：,传播信息进行整体、深入的分析与研究，厘清赛事传播的脉络和规律，发掘优势、发现问题，评估赛事影响力与品牌传播效果，并提供参考建议。,4,、战略信息监测报告：,对全球范围内举办的其他龙舟赛事有关信息进行监测与分析，为中视体育提供具有战略参考意义的信息及报告。,以上报告由中视体育与环球舆情共同完成。,中华龙舟大赛第一站传播工作节点,签约发布会,确定场地,媒体合作,媒体邀请,媒体接待,启动仪式,龙舟比赛,宣传推广,后续报道,4,月,20,日,5,月,6,日,5,月,9,日,-5,月,23,日,5,月,25,日,-5,月,30,日,6,月,6,日,6,月初,6,月上旬,6,月,6,日,-6,月,20,日,6,月下旬,-7,月,中华龙舟大赛媒体报道资源,一、电视媒体：（,16,家）,1,、央视：,CCTV5,、,CCTV,新闻、,CCTV1,、,CCTV4,、,CCTV-NEWS,2,、地方台：北京电视台、上海电视台、江苏电视台、福建电视台、山东电视台、湖北电视台、新疆电视台、江西电视台、内蒙古电视台,3,、境外台：凤凰卫视、,ESPN,二、通讯社（,3,家）,新华社、中新社、美联社,18,三、平面报纸：,(74,家,),1,、全国性媒体：,人民日报、人民日报海外版、光明日报、中国日报、经济日报、工人日报、中国电视报、解放军报、环球时报、农民日报,2,、体育类媒体：,中国体育报、体坛周报、,第五频道,杂志、东方体育日报,3,、港、澳华人媒体：,澳门日报、香港文汇报、联合早报,中华龙舟大赛媒体报道资源,19,4,、地方区域媒体：,A,级：北京青年报、北京晚报、京华时报、法制晚报、新京报、广州日报、新闻晨报、信息时报、南方都市报、南方日报、每日新报、大河报、华西都市报、燕赵都市报、华商报、半岛都市报、齐鲁晚报、金陵晚报、扬子晚报、江淮晨报、今日早报、现代今报、江南都市报、海峡都市报、晶报、南国都市报、南国早报、潇湘晨报、三湘都市报、武汉晨报、贵州都市报、重庆时报、重庆晨报、西海都市报、辽沈晚报、三晋都市报、新文化报、生活报、华商晨报、辽沈晚报、山西晚报,B,级：城市晚报、新商报、山东商报、济南时报、南京晨报、安徽商报、福州晚报、厦门日报、东莞日报、长江日报、东方今报、都市时报、云南信息报、天府早报、三秦都市报、西安晚报,中华龙舟大赛媒体报道资源,20,四、网络媒体（,20,家）,1,、国家新闻类门户：新华网、人民网、,CNTV,2,、综合门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯,3,、体育专业门户：华奥星空、体坛网,4,、其他新闻门户：凤凰网、北青网、,MSN,中国、千龙网、,TOM,、雅虎,5,、视频网站：优酷、土豆、酷,6,6,、微博：新浪微博、腾讯微博,中华龙舟大赛媒体报道资源,21,五、广播：（,3,家）,中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京体育广播电台,媒体合计：,116,家,中华龙舟大赛媒体报道资源,谢 谢,22,