迈克冷柜上市

迈克冷柜传讯策略,迈克冷柜新品上市,传讯,策略, AICI 2001.8,创新产品,概,概念，引,导,导消费潮,流,流。,迈克冷柜,凭,凭借其独,特,特的“上,开,开盖冷冻,，,，下抽屉,冷,冷藏”人,性,性化设计,，,，申请了PCT全,球,球发明专,利,利,限制,了,了竞争对,手,手的跟进,。,。,迈克冷柜,是,是国际化,、,、划时代,的,的产品，,目,目前市场,没,没有同类,产,产品，我,们,们在竞争,概,概念上处,在,在绝对优,势,势。,市场优势,冰箱是普,及,及性消费,品,品，方便,冻,冻藏的概,念,念深入人,心,心，并且,占,占有巨大,的,的市场份,额,额,冻藏,两,两便迈克,冷,冷柜的新,冷,冷柜概念,推,推广及市,场,场推进，,将,将会面临,来,来自冰箱,产,产品的阻,碍,碍。,迈克冷柜,价,价格1600元，,比,比普通冷,柜,柜价格贵,在价格,上,上和普通,冷,冷柜比没,有,有优势，,会,会给迈克,冷,冷柜市场,拓,拓展工作,带,带来巨大,的,的压力。,市场劣势,树立迈克,柜,柜的产品,高,高知名度,，,，塑造清,晰,晰的产品,形,形象。,建立迈克,柜,柜的产品,认,认知度，,运,运用广告,诉,诉求促进,消,消费者产,生,生购买行,为,为，选择,迈,迈克柜而,不,不买其他,的,的冷柜。,树立迈克,柜,柜是家用,冷,冷柜发展,趋,趋势的市,场,场概念，,从,从而形成,有,有优势的,市,市场区隔,。,。,广告目标,目标消费,主,主群,年龄构成,；,；2845岁,生活状况:城市居,民,民、小康,生,生活水平,性别比例:购买者,中,中男性多,于,于女性,收入状况:家庭年,收,收入3万,元,元以上,教育程度:受过中,、,、高等教,育,育,居住现状:有自己,住,住房、喜,欢,欢自己支,配,配、装饰,房,房屋,次要消费,群,群,2060岁城市,居,居民,消费形态,购物时比,较,较理智，,能,能够理性,的,的作出判,断,断，购物,方,方式比较,倾,倾向于“,对,对比购买,”,”。,生活形态,向往美好,生,生活，具,有,有积极进,取,取的生活,态,态度，思,考,考方式理,智,智、稳定,；,；,愿意尝试,新,新鲜事物,；,；,生活节奏,相,相对稳定,，,，小康生,活,活水平，,家,家庭观念,强,强。,目标消费,主,主群特征,：,：,他们是社,会,会的中坚,，,，是中国,主,主流消费,群,群体，有,一,一定优越,感,感，是中,国,国新兴的,中,中产阶级,。,。,目标消费,群,群媒介习,惯,惯,收看电视,以,以新闻类,、,、体育类,、,、专业类,、,、国外影,片,片、港台,剧,剧为主。,经常看报,纸,纸以新闻,类,类、体育,类,类、热点,追,追踪类为,主,主。,经常阅读,的,的杂志以,综,综合娱乐,类,类、专业,类,类、家居,生,生活类为,主,主。,目标消费,群,群媒介习,惯,惯,业余活动,经,经常以看,书,书、逛街,、,、打网球/打保龄,球,球/游泳,、,、家庭/,朋,朋友聚会,、,、看展览,、,、看电影,、,、听音乐,为,为主。,经常光顾,的,的场所以,餐,餐馆、酒,吧,吧、茶室,、,、大型商,业,业中心、,运,运动场馆,、,、电影院,、,、公园为,主,主。,新概念家,用,用冷柜,（可配合,一,一体化厨,房,房使用）,产品定位,创造性的,改,改变了冷,柜,柜结构并,提,提升了功,能,能，创新,了,了家用冷,柜,柜的概念,。,。,产品核心,价,价值在于,：,：,海尔迈克,冷,冷柜,令你,存取食物,非,非常便利,品牌承诺,：,：,利益支持,：,：,“国际首,创,创、两面,存,存取”创,造,造性的解,决,决了传统,冷,冷柜使用,中,中的诸多,难,难题，为,用,用户提供,了,了更为合,理,理的存取,方,方式，实,现,现了现代,厨,厨房的一,体,体化设计,。,。,迈克冷柜的制冷,速,速度比标准时间,快,快80%，冷冻,深,深度比普通冷柜,深,深5度，是食品,营,营养保鲜期延长,一,一倍。,迈克冷柜可以根,据,据不同地域B2B定制下箱温度,，,，如：适合欧洲,的,的冷冻温度为-18；适合,美,美洲软冷冻温度,-5-15；适合中国,的,的温度为0至-12。,亲切、值得信赖,、,、温柔、稳重,（知识女性）,品牌个性：,产品求诉方向发,想,想图,产品力：,海尔迈克精巧的外观,创新科技的内部结构,消费者：,目标消费者对产品有需求，并且具购买力,品牌力：,海尔集团创新、国际化的品牌形象,竞争力：,创新科技的迈克冷柜,处在竞争中绝对优势,迈克冷柜,带来便利的冷柜,强势突破,传播层面的划分,以适当的媒体工,具,具作为树立产品,形,形象的突破口，,迅,迅速有效的树立,产,产品知名度。,累积持续,通过传讯累积与,持,持续传播，维持,并,并扩大产品的影,响,响力。,销售促进,通过传讯与促销,活,活动的结合与执,行,行，促进消费者,购,购买动机的形成,。,。,传讯强度,时间进度,1st,2nd,3th,公关,广告,传讯运作规划,传讯第3波 ：,巩,巩固产品形象、,提,提升销售,(2001/12/012001/12/31),关注,认知,购买,传讯第1波：树,立,立产品形象，提,高,高品牌知名度,(2001/9/202001/10/31),传讯2波 ：维,持,持产品形象认知,度,度,(2001/11/012001/11/30),消费者行动,传讯第1波,（2001,10.12001,10.31),诉求方向,扩大产品知名度,媒体策略,以电视为主（中,央,央），报纸辅助,导,导入产品形象,现场POP,树立海尔迈克冷,柜,柜,产品形象,广告,引发对产品的关,注,注,公关/促销,传讯第2波,（2001,11.12001,11.30),诉求方向,以产品功能诉求,为,为主,媒体策略,以报纸媒体为主,强化海尔迈克冷,柜,柜,产品形象,广告,强化、推广产品,形,形象,公关/新闻炒作,诉求方向,以促销信息为主,媒体策略,以报纸媒体为配,合,合促销/地方电,视,视媒体,现场POP,巩固海尔冷柜,产品形象,广告,利用具有销售力,的,的广告,促进销售目标的,实,实现,促销/公关,传讯第3波,（2001,12.12001,12.31),海尔迈克冰柜,新品上市,创意表现,海尔迈克冰柜新,品,品上市,媒介策略,(Oct.,2001- Dec., 2001),媒介策略,市场目标,海尔推出迈克,冷柜系列专利新,品,品, 在产品竞争,上,上具有绝对优势,，,，新品上市期间,，,，通过定向的广,告,告集中投放策略,来,来配合整体市场,营,营销策略, 迅,速,速建立产品市场,认,认知度，刺激消,费,费者的购买欲望, 拉动市场需,求,求, 迅速抢占,目,目标市场，打压,竞,竞争对手，完成,预,预计销售任务。,媒介目标,海尔迈克冷柜新,品,品上市,定向目标,消费者,利用适当的媒体,及,及媒,体组合,传达产品信息，,树,树立强烈的一流,家,家用冷柜的概念,媒体集中投放和,增,增加有效媒体的,产,产品,暴露频次,明确产品的市场,定,定位,低投入，高效益,争取最佳回报,媒介策略,目标市场,全国大中型城市,广告时间,2001年10,月,月- 2001,年,年12月,媒介策略,目标人群的年龄,特,特征,主要目标人群,：28-45岁,之,之间的城市居民,，,，其中男,性多于女性。,次要目标人群,：15-70岁,的,的城市居民,目标受众,媒介策略,目标人群的生活,形,形态,家庭观念很强，,有,有责任感。,向往美好家庭生,活,活，具有积极进,取,取的生活态度；,愿意有限度的尝,试,试新鲜事物；,生活相对稳定，,已,已达小康生活水,平,平，有条件,使厨房一体化；,经常购买半成品,食,食品，冷冻食品,。,。,目标受众,媒介策略,媒体组合建议,媒介策略,目标,消费者的媒介习,惯,惯,根据目标受众生,活,活和工作的节奏,，,，这类人群除了,对,对传统媒体杂志,和,和报纸的接触外,，,，对电视媒体的,收,收视习惯也相对,集,集中在某些习惯,性,性的定向电视栏,目,目,海尔迈克冷柜的,产,产品特性和推崇,的,的家用冷柜概念,，,，特别适合彩色,动,动感的视觉效果,的,的配合。所以建,议,议以电视媒体为,主,主，报纸和杂志,为,为辅配合新品上,市,市计划,- 最大目标受,众,众媒体覆盖率,- 准确传达产,品,品讯息,- 立体鲜明的,加,加深产品认知度,媒介策略,通过声音和图象,效,效果, 用硬性,广,广告和专题性栏,目,目的软文相结合,的,的形式将海尔迈,克,克冷柜新品的讯,息,息灌输给广大目,标,标和潜在用户,利用电视媒体的,高,高覆盖的特点，,传,传递时尚生活新,观,观念，让人们在,“,“一流家用冷柜,”,”生活概念的感,知,知中，加深对产,品,品的认同,电视媒体从新品,上,上市一开始就进,行,行发布, 根据,媒,媒体的预算跟进,和,和配合整体新品,上,上市营销活动,选择节目原则为,：,：,根据此次新品的,专,专利特性及绝对,的,的竞争优势，建,议,议以中央电视台,为,为主打媒体，选,择,择硬性广告30,”,”和15”跳跃,式,式投放，以期用,较,较少的预算达到,最,最佳的效果,电视（主干媒,体,体）,媒介策略,杂志（支持媒,体,体）,目的是将产品,形,形象通过画面,格,格调及文字传,达,达到消费者,除发行量和读,者,者目标受众为,考,考虑因素外，,更,更会顾及印刷,质,质量是否能表,现,现产品形象,此外，利用创,意,意性方式，采,取,取多种广告形,式,式,使此次广,告,告讯息传达的,更,更鲜明,杂志选择以经,营,营管理,时尚,家,家居和航机类,为,为主的主要媒,体,体,介于海尔迈克,冰,冰柜产品特性,，,，即产品存在,的,的形式和理由,在,在媒体上可选,择,择某些高档房,地,地产类杂志作,为,为定向传播的,目,目标媒体之一,根据活动时间,的,的安排, 杂,志,志和报纸在10月开始集中,投,投放,并在新,品,品上市的初期,制,制造传讯高峰,并将媒体以,月,月为周期脉动,式,式投放。,媒介策略,广播的特点是,信,信息覆盖面广, 传讯速度,快,快, 但相对,其,其他媒体存在,目,目标受众相对,不,不集中. 针,对,对特定的消费,层,层, 不能最,有,有效的直接到,达,达, 所以建,议,议根据媒体预,算,算, 适当考,虑,虑,广播,媒介策略,CCTV1,B2时段广告(20:55开始的5分,钟,钟内）,CCTV2,生活栏目,幸运52,栏,栏目,中央电视媒体,推,推荐,媒介策略,CCTV1,覆盖率：,在中央11个,频,频道中，CCTV1覆盖最,好,好为75%,收视比重,：CCTV1,在,在全国覆盖性,媒,媒体中所占比,率,率排名第一,即,即59.7%,B2广告收视,率,率：,1.83%,收视率分类结,果,果：,男性占3.1%女性占2.4%25-34,岁,岁占2.4%35-49,岁,岁占2.3%,大,大学,占,占4.5%,高,高,中,中占3.0%,电视媒体推荐,媒介策略,CCTV2,生,生活栏目,栏目订位：服,务,务性与新闻性,并,并重的大型生,活,活服务类 栏,目,目,栏目宗旨：节,目,目内容生活化,，,，服务对象个,性,性化；主持风,格,格平民化，话,语,语交流直接化,：,：创作手段多,样,样化，版块包,装,装减约化，广,告,告宣传具体化,。,。,栏目形态：浓,缩,缩五彩缤纷的,生,生活形态，诠,释,释积极向上的,生,生活理念，演,绎,绎真真切切的,生,生活故事。,栏目收视率：,据,据央视索福瑞,调,调查数据，,生,生活栏目的,收,收视率在CCTV2经济节,目,目中名列前茅,，,，收视率为0.98%。,栏目观众：该,栏,栏目的收视群,相,相对稳定，其,人,人口统计特征,为,为：男性占57%，中青年,人,人士居多占39.9%,高,中,中以上文化程,度,度居多占57%，中上等收,入,入者居多占58.2%。,栏目广告优势,：,：栏目采取分,段,段插播的方式,，,，保证了广告,的,的高效到达。,栏,栏目与百姓生,活,活息息相关，,注,注意力集中，,对,对广告信息具,有,有保持较高的,注,注意度。,电视媒体推荐,媒介策略,CCTV2,幸,幸运52栏,目,目,栏目订位：全,球,球最流行和最,受,受欢迎的大型,互,互动式娱乐节,目,目,栏目宗旨：全,面,面整合的资源,优,优势，共同创,造,造新的营销理,念,念。,栏目形态：引,进,进国际流行节,目,目样式，实现,电,电视，报纸，,商,商家多方互动,的,的开创性娱乐,节,节目，它以游,戏,戏方式实现商,标,标传播和品牌,认,认知。,栏目收视率：,据,据央视索福瑞,调,调查数据，,幸,幸运52栏,目,目在CCTV2收视率稳居,第,第一，收视率,为,为2.81%,。,。,栏目观众：通,常,常以家庭为收,视,视单位，覆盖,消,消费生活的主,流,流人群，从节,目,目中获取各自,的,的收视满意度,，,，从文化程度,看,看高中以上文,化,化程度居多，,以,以收入程度看,中,中等以上收入,者,者居多。,栏目广告优势,：,：栏目广告数,量,量严格控制具,有,有较低的媒介,干,干扰度过，综,合,合传播效果好,，,，广告以多媒,体,体多渠道展现,，,，增强广告覆,盖,盖面，保证了,广,广告的高效到,达,达。,电视媒体推荐,媒介策略,航,机,机,类,类,中,国,国,之,之,翼,翼,家,居,居,类,类,时,尚,尚,家,家,居,居瑞,丽,丽,家,家,居,居,女,性,性,消,消,费,费,类,类,好,管,管,家,家都,市,市,主,主,妇,妇,周,刊,刊,类,类,中,国,国,新,新,闻,闻,周,周,刊,刊三,联,联,生,生,活,活,周,周,刊,刊,杂,志,志,媒,媒,体,体,推,推,荐,荐,媒介策略,(,万,万),平,面,面,媒,媒,体,体,发,发,行,行,量,量,媒介策略,都,都,市,市,主,主,妇,妇,（,（Lady,）,）,媒,体,体,描,描,述,述,：,：,Lady,是,是,都,都,市,市,成,成,熟,熟,女,女,性,性,生,生,活,活,消,消,费,费,杂,杂,志,志,，,，,将,将,高,高,收,收,入,入,家,家,庭,庭,的,的,主,主,妇,妇,作,作,为,为,直,直,接,接,读,读,者,者,对,对,象,象,，,，,为,为,成,成,熟,熟,女,女,性,性,提,提,供,供,更,更,新,新,、,、,更,更,准,准,、,、,更,更,丰,丰,富,富,，,，,且,且,跨,跨,不,不,同,同,区,区,域,域,的,的,生,生,活,活,时,时,尚,尚,讯,讯,息,息,，,，,是,是,一,一,本,本,全,全,方,方,位,位,的,的,女,女,性,性,生,生,活,活,消,消,费,费,顾,顾,问,问,。,。,读,者,者,群,群,体,体,状,状,况,况,分,分,析,析,：,性,性,别,别,：,：,女,女,性,性,读,读,者,者,占,占78.5%,，,，,男,男,性,性,占,占21.5%,。,。,年,年,龄,龄,：,：28-38,岁,岁,占,占79%,，,，28,岁,岁,占,占14%,，,，38,岁,岁,以,以,上,上,占,占7%,。,。,教,教,育,育,程,程,度,度,：,：,大,大,专,专-,大,大,学,学,占,占76%,，,，,大,大,专,专,以,以,下,下,占,占13%,，,，,大,大,学,学,以,以,上,上,占,占11%,。,。,家,家,庭,庭,收,收,入,入,：,：5000-7000,元,元,占,占54%,，,，3000-5000,元,元,占,占32%,，,，7000,元,元,以,以,上,上,占,占11%,，,，3000,元,元,以,以,下,下,占,占3%,。,。,发,行,行,量,量,：,：,48.9,万,万,册,册/,月,月,刊,出,出,日,日,期,期,：,：,当,月,月1,日,日,杂,志,志,媒,媒,体,体,推,推,荐,荐,媒介策略,好,好,管,管,家,家,媒,体,体,描,描,述,述,：,：,是,一,一,本,本,面,面,向,向,女,女,性,性,的,的,家,家,庭,庭,消,消,费,费,指,指,导,导,读,读,本,本,，,，,提,提,供,供,国,国,际,际,化,化,生,生,活,活,资,资,讯,讯,，,，,倡,倡,导,导,品,品,质,质,生,生,活,活,新,新,理,理,念,念,。,。,一,一,直,直,是,是,美,美,国,国,家,家,庭,庭,消,消,费,费,服,服,务,务,和,和,家,家,政,政,管,管,理,理,类,类,杂,杂,志,志,的,的,成,成,功,功,典,典,范,范,，,，,是,是,女,女,性,性,服,服,务,务,类,类,杂,杂,志,志,的,的,楷,楷,模,模,。,。,读者群体,状,状况分析,：年龄：25-45岁（核,心,心年龄层,在,在30-40岁之,间,间）,文化程度,：,：受过良,好,好的教育,（,（70%,以,以上为大,专,专以上学,历,历）；家,庭,庭收入：10-15万/年,发行量：,10万册/月,刊出日期,：,：,每月28,日,日,杂志媒体,推,推荐,媒介策略,时尚家,居,居,媒体描述,：,：,是一本高,档,档潮流家,居,居精品，,介,介绍国际,最,最新家居,潮,潮流，在,推,推介一流,精,精品的同,时,时，又强,调,调其实用,性,性、贴近,性,性。阐述,现,现代家居,的,的观念和,生,生活方式,，,，对于中,国,国时尚家,庭,庭来说是,一,一个资源,。,。,读者群体,状,状况分析,：性别：,女,女性读者,占,占52%,，,，男性占48%；,年,年龄：中,青,青年比例,大,大，20,岁,岁以下占2%，20-24,岁,岁占15%，25-29岁,占,占33%,，,，30-34岁占26%，35-39岁占19%，40岁以上,占,占5%。,教,教育：大,学,学以上学,历,历占10.6%，,大,大学学历,占,占79.6%，大,学,学以下学,历,历占9.8%。读,者,者收入：,平,平均月收,入,入在5000元以,上,上。,发行量：,20万册/月,刊出日期,：,：,1日/月,杂志媒体,推,推荐,媒介策略,瑞丽家,居,居,媒体描述,：,：,推介最具,国,国际风潮,的,的时尚家,私,私，主张,家,家居的人,文,文关怀，,发,发布最新,产,产品信息,。,。是一本,成,成熟实用,更,更具女性,时,时尚气息,、,、更为国,际,际化的大,型,型高品位,家,家居杂志,。,。,读者群体,状,状况分析,：核心读,者,者年龄定,位,位：25-35岁,。,。女性读,者,者占70%，男性,读,读者占30%。教,育,育：大学,本,本科以上,占,占81%,，,，大学以,上,上占13%，大学,以,以下占6%。收入,：,：4000-8000元占75%，8000,元,元以上占12%；4000,元,元以下占13%。,发行量：15万,刊出日期,：,：,20日（,双,双月刊）,。,。,杂志媒体,推,推荐,媒介策略,三联生,活,活周刊,媒体描述,：,：,是目前最,具,具影响力,的,的综合性,新,新闻文化,周,周刊。内,容,容涵盖社,会,会、经济,、,、文化、,科,科技等众,多,多方面，,从,从各领域,对,对已产生,的,的信息作,权,权威、合,理,理的梳理,，,，追求角,度,度独特的,深,深度报导,，,，旨在追,踪,踪热点新,闻,闻事件，,讨,讨论时代,发,发展进程,中,中的重要,问,问题，倡,导,导面向新,时,时代新生,活,活观念。,内,内容丰富,、,、信息量,大,大、可读,性,性强。,读者群,体,体状况,分,分析,：目标,读,读者主,要,要为白,领,领中的,知,知识阶,层,层，年,龄,龄在25-35岁间,，,，大多,位,位居企,事,事业中,级,级管理,层,层或公,务,务员，,事,事业处,于,于上升,期,期，关,注,注时代,发,发展潮,流,流中的,重,重要思,潮,潮，对,社,社会、,经,经济、,文,文化等,方,方面发,生,生的问,题,题有敏,锐,锐的感,受,受能力,。,。,发行量,：,：,全国发,行,行23,万,万/月,刊出日,期,期：,每周一,杂志媒,体,体推荐,媒介策略,中国,新,新闻周,刊,刊,媒体描,述,述：,有中国,新,新闻社,主,主办，,为,为广大,读,读者提,供,供国内,、,、国际,重,重大新,闻,闻报道,为,为主，,内,内容涉,及,及广泛,且,且富有,深,深度，,重,重点在,于,于挖掘,新,新闻背,景,景和内,涵,涵。涵,盖,盖政治,、,、经济,、,、科技,、,、文化,、,、体育,、,、时尚,、,、娱乐,等,等领域,，,，是一,本,本即有,新,新闻权,威,威性，,又,又富有,知,知识和,趣,趣味的,大,大众读,物,物。,读者群,体,体状况,分,分析,：读者,以,以男性,为,为主，,年,年龄25岁以,上,上，普,遍,遍学历,水,水平高,；,；思想,敏,敏捷，,兴,兴趣广,泛,泛，关,注,注新闻,，,，易接,纳,纳新生,事,事物；,生,生活质,量,量高，,是,是具有,相,相当购,买,买力的,群,群体。,发行量,：,：,全国发,行,行13,万,万册/,月,月,杂志媒,体,体推荐,媒介策略,杂志媒,体,体推荐,媒介策略,环球,时,时报,南方,周,周末,21,世,世纪经,济,济报道,报纸媒,体,体推荐,媒介策略,南方,周,周末,媒体描,述,述：,由南方,报,报业集,团,团主办,，,，以“,反,反映社,会,会，服,务,务改革,，,，贴近,生,生活，,激,激浊扬,清,清”为,特,特色；,以,以“关,注,注民生,，,，彰显,爱,爱心，,维,维护正,义,义，坚,守,守良知,”,”为己,任,任；坚,持,持讲真,话,话，追,求,求公信,力,力。新,闻,闻以独,家,家为主,，,，时评,以,以纵身,见,见长，,副,副刊则,佳,佳作迭,现,现，将,思,思想性,、,、知识,性,性和趣,味,味性容,为,为一庐,寓,寓思想,教,教育于,谈,谈天说,地,地之中,。,。,读者群,体,体状况,分,分析,：读者,年,年龄：20-39岁,占,占61.2%,；,；40,岁,岁以上,占,占23.2%,；,；20,岁,岁以下,占,占3.6%。,男,男性读,者,者占57.5%，女,性,性占42.5%；教,育,育程度,：,：大专,占,占60.1%,，,，高中,占,占25.4%,，,，初中,以,以下占14.5%。,个,个人收,入,入：4000,元,元以上,占,占5.3%，2000-4000,元,元占27%，100-2000元,占,占43%，1000,元,元以下,占,占24.7%,。,。,发行量,：,：,150,万,万,报纸媒,体,体推荐,媒介策略,21,世,世纪经,济,济报道,媒体描,述,述：,是南方日报,业,业集团的大,型,型财经类周,报,报，全国发,行,行。以分析,国,国际形势、,透,透视中国经,济,济、观察行,业,业动态、引,导,导良性发展,为,为目的，立,足,足于国际运,行,行的经济法,规,规，及时有,效,效的反映世,界,界经济格局,及,及变化，跟,踪,踪报道中国,企,企业界的动,态,态与发展。,覆,覆盖面广，,拥,拥有中国最,具,具消费能力,的,的高层次的,读,读者群体。,读者群体状,况,况分析,：读者性别,：,：女性占33%，男性,占,占67%。,年,年龄：25-44岁占68%，45岁以上占12%，25岁以下占20%。教,育,育程度：高,中,中以下占12%，大学,占,占69%，,硕,硕士以上占19%。,发行量：,38.9万,刊出日期：,每周一,报纸媒体推,荐,荐,媒介策略,报纸媒体推,荐,荐,环球时报,媒体描述：,国际新闻周,报,报，融可读,性,性、知识性,、,、趣味性于,一,一体，独家,新,新闻多，信,息,息量大生动,、,、独特的标,题,题风格，权,威,威、翔实的,国,国际新闻报,道,道赢得固定,而,而广泛的读,者,者群。,读者群体状,况,况分析,：读者年龄25-34,岁,岁者占42%，读者教,育,育程度大专,、,、本科以上,者,者占51%,，,，连续出版,四,四次，至少,三,三次阅读过,者,者占49.9%，读者,阅,阅读来源中,报,报摊购买者,占,占74.1%。读者职,业,业构成中公,司,司管理者占20.5%,，,，专业技术,人,人员和政府,机,机关干部占25%,发行量：,148万,刊出日期：,每周二、五,媒介策略,媒介周期重,量,量,新品上市树,立,立产品形象,维,维持期,促,促销期,（2001.10.1-10.31）,（,（2001.11.1-11.31）,（,（2001.12.1-12.31 ）,全国媒体6HP+31TV30,”,”+9MG2HP+24TV15”+9MG4HP+31TV15”+9MG,媒介金额重,量,量,媒介策略,媒介总重量,媒介策略,媒介总重量,媒介策略,Better ideas.Better results.,更佳创意，,更,更佳的结果,Thankyou!,谢谢！,