某啤酒重组上市整合传播策划方案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,爱中华龙乡 喝“银球”啤酒,濮阳市立马啤酒股份有限公司“银球”啤酒重组上市整合传播策划方案,濮阳市渗透力广告策划艺术传播有限公司,前,言,银球啤酒的前身为濮阳市中原啤酒厂，是河南省计经委批准兴建的中大型啤酒生产企业。位于美丽的国家卫生城市、国家园林城市、国家文明城市、国家旅游城市、中原油田基地-濮阳市，紧处106国道和濮台铁路，始建于是1989年。啤酒生产能力为50000吨/年。占地51000平方米，员工450多人，固定资产6000多万元，是河南省,AAA,级工商信用企业，“92年河南省大中型工业企业综合效益百佳企业，”94全国饮料制造500强，是濮阳市的利税大户之一,企业自生产以来，始终把惯施名牌战略作为企业生存、发展的突破口和切入点，走出了一条质量效益之路。开发出了干啤酒、纯生啤酒、10,0,特制、11,0,特制、女士啤酒、超干啤酒、雪啤、冰啤等十多个品种的淡爽型银球牌系列啤酒。曾经在1990年，银球啤酒就一举夺得了全省行业总分第一名的好成绩，并被政府破格授予省优质食品称号，这后又连续获得国家全,A,级产品、部优、河南市场十大名牌、全国优质产品奖（全省仅三家，10啤酒仅此一家）等20多枚奖牌，连续9年被河南省技术监督局评定为质量合格产品（全省仅两家），跨入河南省啤酒质量三强行列。几年来，共完成各类成果奖15项30多次，其中市场模糊状况下的准时柔性管理获全国轻工业企业管理现代化成果一等奖，河南省轻工业企业管理现代化成果一等奖；网络计划技术、系统工程、,MSC6,多屏幕微机测控发酵系统等，获全国轻工业企业现代化成果二等奖、全省轻工业学术成果一等奖。中原啤酒厂曾经还被列入濮阳市食品工业重点发展企业。,以上为银球多年来在啤酒市场奠定的基础，所以“银球”在广大消费者心目中仍有很深的品牌形象。如今在濮阳市立马啤酒股份有限公司机构体系进行改革下，重组上市相信市场前景异常广阔。,市场简析,目前濮阳市,啤酒,市场,品牌杂乱，大多都是区域性品牌，对品牌的忠诚度也仅仅表现为区域性忠诚度。众所周知，我国啤酒业经过十余年的高速发展，目前已发展成为世界第二大啤酒生产国，据统计啤酒年产能超过了3000万吨，而我国2001年的啤酒总产量只有2274万吨，啤酒的供求矛盾异常尖锐，啤酒产量早已出现了相对“过剩”。,银球啤酒目前在市场上的最大竞争对手是金星啤酒，银球啤酒重组上市以后，应积极应对市场上出现的各类竞争，寻求更多的市场空间，以求进一步发展壮大。为此，更应该制定出银球啤酒重组上市后一系列的强势营销宣传活动，从而应对目前市场上其他品牌的竞争。,本套策划案为“银球啤酒”的综合运营提供了两方面推广计划,庞大的经济与社会效益,无形外围,文化市场,一、针对银球啤酒的有形实体部分，以此次重组重新上市为重彩，一炮而响，打造濮阳区域内的最大化知名度。并通过各种媒介的组合运用，达到传播范围的最广泛化。,二、围绕银球啤酒的实体部分，引伸出的相关文化产业（例如濮阳市银球啤酒女神形象大赛等）一系列活动，采取可持续性的运营计划，首先站稳地方市场，继而向全国乃至全球推广。,有形实体,银球啤酒,=,+,整,体,思,路,整体活动分为三个阶段：,第一阶段即银球啤酒的上市宣传预热。主要开展全方位的媒体宣传、啤酒女神形象征集等前期预热活动；,第二阶段即濮阳市首届银球啤酒节当日造势，隆重推选啤酒女神形象及宣传理念，并集中打造啤酒节热势；,第三阶段即啤酒节后续啤酒女神等文化形象推广，逐渐挖掘和创造啤酒女神形象在不同层面的经济价值和社会公众效益。,第一阶段：银球啤酒上市预热,一、选定日期组织召开银球啤酒的重组上市新闻发布会，,邀请市领导及各界友人参加，向全市人民传递银球啤酒重组上,市的消息，告知各传媒银球啤酒将举办濮阳市首届银球啤酒节、,及立马银球啤酒女神选拔大赛，各电视报纸等媒体新闻报道。,二、创意制作银球啤酒的电视宣传片，并分别在濮阳市电视台、,中原油田电视台、及个县区电视台播出。,三、在濮阳市市区及中原油田总部客流量大的地方各发布一块,大型户外平面广告。（数量：两块各300平方 平面广告设计附后）,四、在五县两区内展开八万份的濮阳市啤酒市场问卷调查，旨在,巧妙的运用市场问卷调查特有的广告形式，宣传银球啤酒，使力,马银球啤酒品牌深入人心。,银球啤酒十五年庆典暨首届立马银球啤酒节,活动主题相亲相爱 银球一家人,活动时间2004年8月6日2004年8月8日（三天）,活动地点市文化宫广场或中原油田文化宫广场,参与人群,濮阳市市政府各级领导,中原油田各级领导,立马银球啤酒集团领导,濮阳市五县两区市民,各媒体记者,各阶层特约嘉宾,活动目的,1.通过隆重热烈的“立马银球”啤酒节聚拢市区人气，集中打造新闻聚焦点，并充分展示企业实力。,2.通过此次活动，让濮阳的每位市民都对“立马银球”啤酒有一定的新概念认识即濮阳市立马啤酒企业重组银球啤酒现隆重上市，推出银球啤酒是自然、纯正、清爽的代表。同时，通过本次活动，将银球啤酒全方位打造成“濮阳啤酒行业品牌第一的地位”。,啤酒节主要文化活动,1、立马银球啤酒女神形象代言选拔大赛,2、银球啤酒饮酒酒王争霸大赛,3、“走进银球啤酒，拥抱大自然”系列有奖销售旅游活动,4、“银球啤酒杯”濮阳首届游泳锦标赛暨濮阳市全民健身游泳活动,5、“立马银球之夏”大型消夏文艺晚会,6、濮阳市银球啤酒小公民才艺道德歌谣配画大赛,7、银球啤酒杯摄影大赛,8、啤酒节花车巡游,啤酒节主要文化活动,9、“真情相伴啤酒节”志愿者行动,10、“银球啤酒俱乐部”活动,11、第六界运动会：赞助开幕式前五县两区火炬传递仪式（电视陆播、现场直播效果更好）。时间：9月份,12、啤酒节宣传眼：广告目标对象促销有奖活动（1）名字中含有“立马”或“银球”两字的濮阳市居民及其外地在龙乡的流动人口（2）名字中含有“力”或“马”“银”、“球”字的濮阳市居民及其外地在龙乡的流动人口（实施方案待定）,啤,酒,酒,节,节仪式活动描述,花车,show,设计,新,新颖,、,、风,格,格迥,异,异的,各,各式,花,花车,，,，载,着,着“,银,银球,啤,啤酒,”,对市,民,民的,美,美好,祝,祝福,在,在濮,阳,阳市,的,的主,要,要街,道,道进,行,行流,动,动展,示,示,可爱,幽,幽默,的,的穿,戴,戴各,民,民族,服,服饰,的,的卡,通,通人,物,物在,流,流动,的,的花,车,车上,摆,摆出,各,各种,滑,滑稽,造,造型,，,，（,包,包含,：,：乐,乐,乐、,唐,唐老,鸭,鸭、,小,小矮,人,人等,等,等）,向,向街,上,上人,群,群挥,手,手致,意,意（,跟,跟随,花,花车,游,游行,）,），,可,可爱,的,的孩,子,子们,将,将跟,随,随其,后,后,各民,族,族风,情,情舞,者,者跟,随,随着,明,明快,优,优美,的,的旋,律,律，,在,在活,动,动现,场,场上,摆,摆动,艳,艳丽,的,的衣,裙,裙，,将,将欢,乐,乐和,激,激情,传,传递,给,给每,位,位来,宾,宾。,现场,免,免费,合,合影,卡通,吉,吉祥,物,物,立马,银,银球,啤,啤酒,节,节的,开,开幕,市领,导,导及,立,立马,公,公司,领,领导,伴,伴着,音,音乐,，,，乘,着,着轿,车,车缓,缓,缓亮,相,相在,啤,啤酒,节,节开,幕,幕仪,式,式上,由代,表,表；,立,立马,银,银球,啤,啤酒,的,的领,导,导”,与,与市,领,领导,一,一起,为,为啤,酒,酒节,剪,剪彩,向来,宾,宾分,发,发立,马,马啤,酒,酒节,的,的纪,念,念品,及,及企,业,业宣,传,传手,册,册（,限,限量,发,发送1000,套,套，,每,每套,纪,纪念,品,品上,印,印有,一,一个,排,排号,）,）。,跟随,啤,啤酒,节,节开,幕,幕盛,典,典全,程,程，,配,配合,工,工作,人,人员,在,在盛,典,典结,束,束后,同,同游,人,人们,嬉,嬉戏,、,、合,影,影，,并,并为,孩,孩子,们,们发,放,放啤,酒,酒节,的,的欢,喜,喜气,球,球,精彩,缔,缔造,出,出一,个,个活,动,动当,天,天的,新,新闻,亮,亮点,。,。,学生军,乐,乐队,仪式开,始,始之前,，,，小鼓,手,手、小,乐,乐手们,奏,奏着娴,熟,熟的节,奏,奏和旋,律,律，在,道,道路上,步,步履整,齐,齐地行,进,进,各种仪,仗,仗队列,队,队变换,，,，让人,们,们在他,们,们童真,的,的气质,中,中读出,一,一种军,人,人的庄,严,严。,在欢乐,的,的海洋,中,中凭添,无,无限朝,气,气，带,给,给人们,无,无比的,振,振奋。,阳光地,带,带,在啤酒,节,节的现,场,场周围,，,，都会,有,有特别,制,制作的,、,、很精,致,致的啤,酒,酒知识,解,解说牌,，,，用于,传,传达知,识,识、引,发,发人们,的,的爱心,，,，在您,不,不经意,之,之间，,让,让您了,解,解了许,多,多许多,仪式瞬,间,间造势,立马银,球,球啤酒,领,领导代,表,表讲话,，,，感谢,市,市政府,对,对银球,啤,啤酒的,关,关心，,并,并努力,为,为濮阳,市,市的啤,酒,酒产业,作,作出突,出,出贡献,，,，以优,异,异的成,绩,绩回报,社,社会,。,。,在音乐,声,声中少,先,先队员,代,代表一,起,起向市,政,政府领,导,导献匾,，,，以表,内,内心真,挚,挚的感,谢,谢,立马集,团,团领导,宣,宣布濮,阳,阳市立,马,马啤酒,节,节现在,“,“开,幕,幕”，,并,并和市,政,政府领,导,导共同,剪,剪彩（,剪,剪彩方,案,案：2004,只,只气球,下,下端分,别,别悬挂,相,相互串,联,联“立,马,马银球,啤,啤酒”,六,六个立,体,体彩绘,主,主题大,字,字，由,几,几位领,导,导同时,剪,剪断串,联,联线）,数十枚,礼,礼花炮,彩,彩屑从,天,天而降,，,，数千,只,只小气,球,球放飞,，,，冷焰,火,火、环,绕,绕整个,现,现场,充满朝,气,气的少,先,先队员,一,一起放,飞,飞1000只,象,象征美,好,好吉祥,的,的和平,鸽,鸽,参加开,幕,幕式的,所,所有员,工,工同时,鼓,鼓掌，,心,心中宣,誓,誓“为,打,打造濮,阳,阳市第,一,一啤酒,品,品牌，,我,我们共,同,同努力,奋,奋斗”,吉祥炮,竹,竹放响,开,开门红,（濮阳,市,市立马,银,银球啤,酒,酒节将,所,所有欢,乐,乐和兴,奋,奋都凝,聚,聚在此,刻,刻，成,为,为全场,活,活动热,烈,烈的至,高,高亮点,。,。）,定位“,啤,啤酒女,神,神”为,立,立马银,球,球啤酒,宣,宣传事,业,业的重,要,要成员,，,，将作,为,为濮阳,市,市欢乐,、,、健康,、,、爱心,、,、智慧,的,的形象,代,代言，,从,从事,濮,濮阳市,公,公益慈,善,善、教,育,育文化,等,等事业,的,的宣传,，,，参与,濮,濮阳市,政,政府、,企,企事业,单,单位等,组,组织的,各,各种活,动,动啤,酒,酒女神,的,的代言,人,人每年,评,评选一,次,次，尽,可,可能的,调,调动社,会,会力量,公,公开召,集,集，代,言,言人本,身,身要对,该,该形象,逐,逐渐建,立,立人性,化,化的感,情,情，并,使,使得全,濮,濮阳市,市,市民持,续,续关注,银,银球啤,酒,酒的成,长,长及发,展,展，使,得,得银球,啤,啤酒逐,渐,渐成为,濮,濮阳市,公,公益事,业,业、社,会,会文化,事,事业的,普,普遍代,言,言，并,进,进一步,使,使得立,马,马银球,啤,啤酒集,团,团的民,众,众关怀,理,理念深,入,入人心,。,。征,集,集基本,要,要求：,（,（简述,）,）身,体,体健康,、,、形象,良,良好、,有,有爱心,并,并多次,参,参加社,会,会公益,活,活动,具,具有尊,老,老爱幼,、,、助人,为,为乐的,美,美德,青,青年学,生,生要品,学,学兼优,要,要有,责,责任心,，,，积极,主,主动的,参,参与“,银,银球啤,酒,酒”的,每,每次公,益,益活动,银球啤,酒,酒女神