Ch07 产品策略

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Ch07汽车产品策略,*,第七章汽车产品策略,11/28/2024,1,Ch07汽车产品策略,第,七,七,章,章,汽,汽,车,车,产,产,品,品,策,策,略,略,第,一,一,节,节,汽,汽,车,车,产,产,品,品,与,与,产,产,品,品,组,组,合,合,策,策,略,略,第,二,二,节,节,汽,汽,车,车,产,产,品,品,生,生,命,命,周,周,期,期,与,与,营,营,销,销,策,策,略,略,第三节 汽,车,车新产品开发策,略,略,第四节汽车产,品,品品牌战略,3/8/2023,2,Ch07汽车,产,产品策略,第一节 汽车产,品,品与产品组合策,略,略,一、汽车产品的,概,概念,二、汽车产品组,合,合策略,3/8/2023,3,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,一、,产,产品,整,整体,概,概念,产品,概,概念,整体,产,产品,概,概念,的,的层,次,次,3/8/2023,4,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,整体,产,产品,（,（ProductConcept),产品,是指,能,能够,通,通过,交,交换,满,满足,消,消费,者,者或,用,用户,某,某一,需,需求,和,和欲,望,望的,任,任何,有,有形,物,物品,和,和无,形,形服,务,务。,产品,实,体,体,服,服务,。,。,3/8/2023,5,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,整体,产,产品,的,的层,次,次,3/8/2023,6,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,整体,产,产品,概,概念,对,对,营,营销,管,管理,的,的意,义,义,1.,整,整,体,体产,品,品概,念,念体,现,现了,以,以顾,客,客为,中,中心,的,的现,代,代营,销,销观,念,念。,2.,整,整,体,体产,品,品概,念,念为,企,企业,开,开发,适,适合,消,消费,者,者需,要,要的,有,有形,与,与无,形,形产,品,品、,挖,挖掘,新,新的,市,市场,机,机会,提,提供,了,了新,的,的思,路,路。,3.,整,整,体,体产,品,品概,念,念给,企,企业,产,产品,开,开发,设,设计,提,提供,了,了新,的,的方,向,向。,4. 整体,产,产品概念为,企,企业的产品,差,差异化提供,了,了新的线索,。,。,5. 整体,产,产品概念要,求,求企业重视,各,各种售后服,务,务。,3/8/2023,7,Ch07,汽,汽车产品策,略,略,二、汽车产,品,品组合策略,（一）产品,组,组合及其相,关,关概念,（二）优化,产,产品组合的,分,分析,（三）产品,组,组合决策,3/8/2023,8,Ch07汽,车,车产品,策,策略,（一）,产,产品组,合,合及其,相,相关概,念,念,产品组,合,合,（ProductMix,）,）,产品线,（ProductLine）,产品项,目,目,（ProductItem）,产品组,合,合,宽度,（Width,）,）,产品组,合,合,长度,（Length）,产品组,合,合,深度,（Depth,）,）,产品组,合,合,关联度,（Consistency,）,）,3/8/2023,9,Ch07汽,车,车产品,策,策略,Width,Depth,PG,的,的产品,组,组合,清洁剂,牙膏,条状肥皂,纸尿布,纸巾,象牙雪1930,格利1952,象牙1879,帮宝适1961,媚人1928,德来夫特1933,佳洁士1955,柯克斯1885,露肤1976,粉扑1960,汰渍1933,洗污1893,旗帜1982,快乐1950,佳美1926,绝顶11001992,奥克雪多1914,爵士1952,德希1954,保洁净1963,波尔德1965,海岸1974,圭尼1966,玉兰油1993,伊拉1972,3/8/2023,10,3/8/2023,10,Ch07汽,车,车产品策略,（二）优化产,品,品组合的分析,优化产品组合,的,的过程，通常,是,是分析、评价,和,和调整现行产,品,品组合的过程,。,。1. 产,品,品线销售额和,利,利润分析。2. 产品项,目,目市场地位分,析,析。,3/8/2023,11,Ch07汽,车,车产品策略,（三）产品组,合,合决策1,产品组合决策,就是企业根据,市,市场需求、竞,争,争形势和企业,自,自身能力对产,品,品组合的宽度,、,、长度、深度,和,和相关性方面,做,做出的决策。,宽度,深度,长度,黏度,发展业务组合,3/8/2023,12,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,三、,产,产品,组,组合,决,决策,2,1.,扩,扩,大,大产,品,品组,合,合：,扩大,宽,宽度,，,，增,加,加长,度,度和,深,深度,。,。,2.,缩,缩,减,减产,品,品组,合,合。,3.,产,产,品,品线,延,延伸,策,策略,：,：,向下,延,延伸,向上,延,延伸,双向,延,延伸,3/8/2023,13,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,第二,节,节,产,产,品,品生,命,命周,期,期,一、,产,产品,生,生命,周,周期,的,的概,念,念,二、,产,产品,生,生命,周,周期,的,的阶,段,段划,分,分,三、,产,产品,生,生命,周,周期,的,的其,他,他形,态,态,四、,产,产品,生,生命,周,周期,各,各阶,段,段的,市,市场,特,特征,五、,产,产品,生,生命,周,周期,各,各阶,段,段的,判,判断,六、,产,产品,生,生命,周,周期,各,各阶,段,段的,营,营销,策,策略,七、,生,生命,周,周期,理,理论,的,的启,示,示,3/8/2023,14,Ch07汽车,产,产品策略,一、产品生命周,期,期的概念,产品生命周期,（Product lifecycle，缩,写,写为PLC）是,指,指某产品从进入,市,市场到被淘汰退,出,出市场的全部运,动,动过程，受需求,与,与技术的生命周,期,期的影响。,产品生命周期,不同于产品的使,用,用寿命。,产品生命周期,泛指产品品种。,产,产品种类、产品,品,品种、产品品牌,生,生命周期各不相,同,同。,3/8/2023,15,Ch07汽车,产,产品策略,手,表,机械,手表,电子表,石英表,上海表,课堂研讨,手表、机械手表,与,与“上海”牌机,械,械表，请问谁的,生,生命更长？,3/8/2023,16,Ch07汽车,产,产品策略,二、PLC的,阶段划分,导入,成长,成熟,衰退,时间,利润,销售额,销售额和利润,3/8/2023,17,Ch07汽,车,车产品,策,策略,三、PLC的,其,其他型,态,态,销售额,时间,“循环再循环”,销售额,时间,“成长衰退成熟”,销售额,时间,“扇”形,3/8/2023,18,Ch07汽,车,车产品,策,策略,时尚产,品,品的生,命,命周期,曲,曲线与,特,特点,时尚产,品,品,来也匆,匆,匆,去也匆,匆,匆,时间,销售额,3/8/2023,19,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,营销,视,视野,对PLC,的,的认,识,识,产品,的,的,生命,是,有限,的。,产品,销,销售,经,经历,不,不同,的,的阶,段,段，,每一,阶,阶段,都对,销,销售,者,者提,出,出了,不同,的,的挑,战,战,。,在产,品,品生,命,命周,期,期不,同,同的,阶,阶段,，,，产,品,品,利润,有,有高,有,有低,。,在产品生,命,命周期,不同的阶段,，产品,需要不同的,营销、财务、制,造,造、购买和人力,资,资源,战略,。,资料来源：摘编,自,自菲利普科特,勒,勒营销管理,第,第367页,北,北京：中国人民,大,大学出版社，2001.7。,3/8/2023,20,Ch07汽车,产,产品策略,四、PLC各阶,段,段的特征,导入期,成长期,成熟期,衰退期,销售量,低,剧增,最大,衰退,销售速度,缓慢,快速,减慢,负增长,成本,高,一般,低,回升,价格,高,回落,稳定,回升,利润,亏损,提升,最大,减少,顾客,创新者,早期使用者,中间多数,落伍者,竞争,很少,增多,稳中有降,减少,营销,目标,建立知名度，鼓励试用,最大限度地占有市场,保护市场争取最大利润,压缩开支榨取最后价值,3/8/2023,21,3/8/2023,21,Ch07汽,车,车产品策略,五、PLC各,阶,阶段的判断,类比法,销售增长率法,3/8/2023,22,Ch07汽,车,车产品策略,课堂思考1,请分析说明目,前,前下列产品分,别,别处于PLC,的,的哪个阶段？,导入期,成长期,成熟期,衰退期,家用汽车,汽车电话,计算机,电视机,打字机,传呼机,3/8/2023,23,Ch07汽,车,车产品策略,六、 PLC,各,各阶段的营销,策,策略,导入期营销策,略,略,成长期营销策,略,略,成熟期营销策,略,略,衰退期营销策,略,略,3/8/2023,24,Ch07汽,车,车产品策略,导入期营销策,略,略,促销费,用,用,高,低,低,高 低,价 格,迅速夺取策略（,Rapid-skimming strategy）,缓慢夺取策略（,Slow-skimming strategy）,迅速渗透策略（,Rapid-penetration strategy）,缓慢渗透策略（,Slow-penetration strategy）,3/8/2023,25,Ch07,汽,汽,车,车,产,产,品,品,策,策,略,略,成,长,长,期,期,营,营,销,销,策,策,略,略,改,善,善,产,产,品,品,品,品,质,质,寻,找,找,新,新,的,的,子,子,市,市,场,场,开,辟,辟,新,新,销,销,售,售,渠,渠,道,道,改,变,变,宣,宣,传,传,重,重,点,点,改,变,变,价,价,格,格,策,策,略,略,3/8/2023,26,Ch07,汽,汽车产,品,品策略,成熟期的,营,营销策略,发展新用,途,途,开辟新市,场,场,产品改良,3/8/2023,27,Ch07,汽,汽车产,品,品策略,衰退期的,营,营销策略,维持策略,缩减策略,撤退策略,3/8/2023,28,Ch07,汽,汽车产,品,品策略,七、PLC的启示,1,积极作用,居安思危,，,，保持清,醒,醒,成功无限,，,，永远创,新,新,明确特点,，,，应对挑,战,战,预测市场,，,，掌握先,机,机,消极作用,理论抽象,界限模糊,指导滞后,3/8/2023,29,Ch07,汽,汽车产,品,品策略,PLC的,启,启示2,没有永远,的,的“蜜月,”,”，只有,磕,磕磕绊绊,的,的岁月! 产,品,品的生命,应,应该,掌握在营,销,销者自己,的,的手中,。时间上,，,，从今天,看,看明天；,产,产品上，,不,不断整合,创,创新；策,略,略上，明,确,确所处阶,段,段，调整,营,营销组合,；,；管理上,，,，认可规,律,律，挑战,自,自我。只,有,有如此，,企,企业的产,品,品才能永,葆,葆青春，,永,永远靓丽!,3/8/2023,30,Ch07,汽,汽车产,品,品策略,第三节,汽,汽车新,产,产品开发,策,策略,一、汽车,新,新产品,二、新产,品,品开发的,界,界定,三、新产,品,品开发的,一,一般原则,和,和步骤,四、新产,品,品开发应,注,注意的问,题,题,五、,新,新产,品,品的,采,采用,与,与扩,散,散,六、,新,新产,品,品开,发,发的,意,意义,和,和作,用,用,3/8/2023,31,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,一、,新,新产,品,品的,概,概念,及,及种,类,类,新产,品,品,是指,对,对营,销,销组,织,织者,来,来说,，,，在,功,功能,、,、形,态,态上,得,得到,改,改进,或,或与,原,原有,产,产品,有,有一,定,定的,差,差异,的,的产,品,品。,包,包括,以,以下,基,基本,类,类型,：,：,全新,产,产品,革新,产,产品,改进,产,产品,推广,到,到新,的,的目,标,标市,场,场,产品,创,创新,受,受到,行,行业,类,类型,和,和创,新,新程,度,度的,影,影响,，,，创,新,新模,式,式主,要,要有,连,连续,创,创新,、,、非,连,连续,创,创新,和,和动,态,态连,续,续创,新,新。,3/8/2023,32,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,二、新产品,开,开发的界定,企业要根据,自,自身的科研,技,技术条件、,技,技术发展、,市,市场状况和,社,社会环境等,情,情况来选择,具,具体的产品,开,开发方式。,产品开发主,要,要以下四种,形,形式有：自,行,行研制设计,、,、技术引进,、,、自行研制,设,设计与技术,引,引进相结合,、,、合作开发,。,。,3/8/2023,33,Ch07,汽,汽车产品策,略,略,三、新产品,开,开发的原则,和,和步骤,（一）汽车,新,新产品开发,的,的一般原则,1、努力生,产,产出适应市,场,场需求的新,产,产品。,2、保持新,产,产品开发的,连,连续性。,3、提高产,品,品开发的通,用,用化、标准,化,化和系列化,水,水平。,4、符合国,家,家颁布发政,策,策、法令和,法,法规。,3/8/2023,34,Ch07,汽,汽车产品策,略,略,（二）新产,品,品开发的步,骤,骤,工业化,设计,制定开发,规划与计划,新产品,构思,概念设计,认证,投产和,上市销售,市场调查,与预测,3/8/2023,35,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,四、,新,新产,品,品开,发,发应,注,注意,的,的问,题,题,1、,发,发扬,创,创新,精,精神,。,。,2、,提,提高,经,经济,效,效益,。,。,3、,加,加速,开,开发,速,速度,。,。,4、,注,注重,社,社会,效,效益,和,和生,态,态效,益,益。,3/8/2023,36,Ch07,汽,汽,车,车,产,产,品,品,策,策,略,略,五,、,、,新,新,产,产,品,品,的,的,市,市,场,场,扩,扩,散,散,认,知,知,兴,兴,趣,趣,评,评,价,价,试,试,用,用,正,正,式,式,采,采,用,用,落,伍,伍,者,者16%,晚,期,期,多,多,数,数,型,型34%,早,期,期,多,多,数,数,型,型34%,早,期,期,采,采,用,用,者,者,创,新,新,者,者,13.5%,2.5%,消,费,费,者,者,认,认,知,知,扩,扩,散,散,过,过,程,程(,罗,罗,杰,杰,斯,斯,模,模,式,式),3/8/2023,37,Ch07汽,车,车产品,策,策略,六、新,产,产品开,发,发的意,义,义和作,用,用,竞争的,需,需要。,在战略,方,方面，,可,可以加,强,强竞争,优,优势；,可,可以提,高,高公司,形,形象和,品,品牌权,益,益。,在经济,方,方面，,降,降低制,造,造成本,，,，可以,降,降低经,营,营风险,，,，稳定,企,企业利,润,润。,3/8/2023,38,Ch07汽,车,车产品,策,策略,第四节,品,品牌,与,与商标,策,策略,一、品,牌,牌与商,标,标的基,本,本概念,二、品,牌,牌与商,标,标的作,用,用,三、品,牌,牌策略,3/8/2023,39,Ch07汽,车,车产品,策,策略,一、品,牌,牌与商,标,标基本,概,概念,（一）、品牌,的,的含义,营销视野1名车品牌大观,（二）品牌与,商,商标,（三）品牌保,护,护,（四）品牌资,产,产,营销视野2品牌资产最高,的,的15个品牌,3/8/2023,40,Ch07,汽,汽车产品策,略,略,（一）品牌,的,的含义1,品牌,（Brand）是用以,识,识别销售者,的,的产品或服,务,务，并使之,与,与竞争对手,的,的产品或服,务,务区别开来,的,的商业名称,及,及其标志，,通,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这,些,些要素的组,合,合构成。,品牌,是集合概念,，,，包括品牌名称、品牌,标,标志和商标,。,。,3/8/2023,41,Ch07,汽,汽车产品策,略,略,（一）品牌,的,的含义2,Benz,品牌,属性,昂贵精良,利益,令人羡慕,价值,安全威信,文化,效率品质,个性,有趣权势,群体,成功高管,3/8/2023,42,Ch07,汽,汽车产品策,略,略,营销视野1,名车品牌大,观,观1,宝马（BMW）德国,中间的蓝白,相,相间图案，,代,代表蓝天、,白,白云和旋转,不,不停的螺旋,桨,桨，喻示宝,马,马公司渊源,悠,悠久的历史,，,，象征公司,一,一贯宗旨和,目,目标：在广,阔,阔的时空中,，,，以先进的,精,精湛技术、,最,最新的观念,，,，满足顾客,的,的最大愿望,。,。,3/8/2023,43,Ch07汽车,产,产品策略,营销视野1,名车品牌大观2,保时捷（PORSCHE）德,国,国（斯图加特）,。,。,采用斯图加特市,的,的盾形市徽。商,标,标中间是一匹骏,马,马，代表斯图加,特,特市盛产的一种,名,名贵种马；左上,方,方和右下方是鹿,角,角的图案，表示,斯,斯图加特曾是狩,猎,猎的好地方；右,上,上方和左下方的,黄,黄色条纹代表成,熟,熟了的麦子，喻,示,示五谷丰登，黑,色,色代表肥沃的土,地,地，红色象征人,们,们的智慧和对大,自,自然的钟爱。,3/8/2023,44,Ch07汽车,产,产品策略,营销视野1,名车品牌大观3,大众 VW,大众汽车公司是,德,德国最大也是最,年,年轻的汽车公司,，,，总部在沃尔斯,堡,堡。德文Volks Wagenwerk，意,为,为大众使用的汽,车,车，标志中的VW为全称中头一,个,个字母。标志像,是,是由三个用中指,和,和食指作出的“V”组成，表示,大,大众公司及其产,品,品必胜必胜,必,必胜。,3/8/2023,45,Ch07汽车,产,产品策略,营销视野1,名车品牌大观4,沃尔沃又被称为,富,富豪，1924,年,年创建。“VOLVO”为拉丁,语,语，是“滚动向,前,前”的意思。喻,示,示着汽车车轮滚,滚,滚向前、公司兴,旺,旺发达和前途无,限,限。,3/8/2023,46,Ch07汽,车,车产品策略,营销视野1,名车品牌大观,5,别克 Buick,别克的商标图,案,案是三把刀，,它,它的排列给人,们,们一种起点高,并,并不断攀登的,感,感觉，象征着,一,一种积极进取,，,，不断登攀的,精,精神。,3/8/2023,47,Ch07,汽,汽,车,车,产,产,品,品,策,策,略,略,（,二,二,）,）,品,品,牌,牌,与,与,商,商,标,标,1,品,牌,牌,与,与,商,商,标,标,都,都,是,是,用,用,以,以,识,识,别,别,不,不,同,同,生,生,产,产,经,经,营,营,者,者,的,的,不,不,同,同,种,种,类,类,、,、,不,不,同,同,品,品,质,质,产,产,品,品,的,的,商,商,业,业,名,名,称,称,及,及,其,其,标,标,志,志,。,。,品,牌,牌,是,是,市,市,场,场,概,概,念,念,，,实,实,质,质,上,上,是,是,品,品,牌,牌,使,使,用,用,者,者,对,对,顾,顾,客,客,在,在,产,产,品,品,特,特,征,征,、,、,服,服,务,务,和,和,利,利,益,益,等,等,方,方,面,面,的,的,承,承,诺,诺,。,。,商,标,标,是,是,法,法,律,律,概,概,念,念,，,它,它,是,是,已,已,获,获,得,得,专,专,用,用,权,权,并,并,受,受,法,法,律,律,保,保,护,护,的,的,品,品,牌,牌,或,或,品,品,牌,牌,的,的,一,一,部,部,分,分,。,。,3/8/2023,48,Ch07汽,车,车产品,策,策略,（二）,品,品牌与,商,商标2,商标,专用权,，是指,商,商标注,册,册人拥,有,有在核,定,定商品,上,上垄断使,用,用该注册,商,商标的,权,权利。,国际上,对,对商标,权,权的认,定,定，有,两,两个并,行,行的原,则,则，即,“,“注册在,先,先”和“使用在,先,先”。,商标侵,权,权即是,指,指在同一种,商,商品或类似商,品,品上使用,与,与某商,标,标雷同,或,或近似,的,的品牌,，,，可能,引,引起欺,骗,骗、混,淆,淆或讹,误,误，损,害,害原商,标,标声誉,的,的行为,。,。,3/8/2023,49,Ch07汽,车,车产品,策,策略,（三）,品,品牌保,护,护,注册商,标,标,申请认,定,定驰名,商,商标,注册互,联,联网域,名,名,打假,3/8/2023,50,Ch07汽,车,车产品,策,策略,注册商,标,标,独占性,时效性,地域性,不可分,割,割性,3/8/2023,51,Ch07汽,车,车产品,策,策略,申请认定驰,名,名商标1,驰,名,名,商,商,标,标,是,指,指,在,在,市,市,场,场,上,上,享,享,有,有,较,较,高,高,声,声,誉,誉,并,并,为,为,相,相,关,关,公,公,众,众,所,所,熟,熟,知,知,的,的,注,注,册,册,商,商,标,标,。,。,与一般的商标相,比,比，驰名商标的,专,专属独占性特征,主,主要表现为：,1. 驰名商标,的,的专用权跨越国,界,界。,2. 驰名商标,的,的注册权超越优,先,先申请原则。,3/8/2023,52,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,申请,认,认定,驰,驰名,商,商标,2,在我,国,国，,驰,驰名,商,商标,的,的认,定,定是,由,由国,家,家商,标,标局,负,负责,。,。,凡在,市,市场,上,上有,较,较高,的,的知,名,名度,和,和市,场,场占,有,有率,的,的商,标,标都,可,可以,申,申请,认,认定,驰,驰名,商,商标,。,。,根据,我,我国,驰,名,名商,标,标认,定,定和,管,管理,暂,暂行,规,规定,的,规,规定,，,，企,业,业在,申,申请,认,认定,驰,驰名,商,商标,时,时，,应,应当,提,提交,有,有关,“,“驰,名,名”,的,的证,明,明文,件,件。,3/8/2023,53,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,注册,互,互联,网,网域,名,名,域名,具,具有商标属性,。,。,域名,注,注册,仍,仍然,采,采用注册,在,在先的,原,原,则,则,。,。,注,册,册,域,域,名,名,有,有,两,两,种,种,做,做,法,法,：,：,国内注册,二,二级域名,国际注册,一,一级域名,3/8/2023,54,Ch07,汽,汽车产,品,品策略,打假,假冒商标,行为，是,指,指以营利,或,或者以获,取,取其他非,法,法利益为,目,目的，故,意,意侵犯他,人,人注册商,标,标专用权,的,的行为。,企业要有,品,品牌保护,意,意识，打,击,击假冒者,。,。,3/8/2023,55,Ch07,汽,汽车产,品,品策略,（四）品,牌,牌资产,品牌资产,是与某一,特,特定的品,牌,牌紧密联,系,系着，超,过,过商品或,服,服务本身,利,利益以外,，,，通过为,消,消费者和,企,企业提供,附,附加利益,来,来体现的,价,价值。,品牌资产,的,的基本特,征,征：,1. 无,形,形性。,2. 使,用,用中增值,。,。,3. 难,以,以准确计,量,量。,4. 波,动,动性。,5. 是,衡,衡量营销,绩,绩效的主,要,要指标。,3/8/2023,56,Ch07汽,车,车产品策略,营销视野2,品牌资产最高,的,的15个品,牌,牌,据金融世界,分析，按销,售,售额、盈利和,发,发展潜力来判,断,断，世界上价,值,值最高的15,种,种品牌是：,可口可乐,万宝路,IBM,摩托罗拉,惠普,微软,新资料:2006品牌100强,柯达,百威,凯洛格,雀巢,英特尔,吉列,百事可乐,通用电气,李维斯,3/8/2023,57,Ch07,汽,汽车产品策,略,略,二、品牌的,作,作用,品牌对营销,者,者的作用,品牌对消费,者,者的作用,3/8/2023,58,Ch07汽车,产,产品策略,品牌对营销者的,作,作用,1. 有利于促,进,进产品销售，树,立,立企业形象。,2. 有利于保,护,护品牌所有者的,合,合法权益。,3. 有利于约,束,束企业的不良行,为,为。,4. 有利于扩,大,大产品组合。,3/8/2023,59,Ch07汽车,产,产品策略,品牌对消费者的,作,作用,1. 有利于消,费,费者辨认、识别,及,及选购商品。,2. 有利于维,护,护消费者利益。,3. 有利于促,进,进产品改良，满,足,足消费需求。,3/8/2023,60,Ch07汽,车,车产品,策,策略,三、品,牌,牌策略,（一）,品,品牌设,计,计,（二）,品,品牌决,策,策,3/8/2023,61,Ch07汽,车,车产品,策,策略,（一）,品,品牌设,计,计,简洁醒,目,目，易,读,读易记,。,。,构思巧,妙,妙，暗,示,示属性,。,。,富蕴内,含,含，情,意,意浓重,。,。,避免雷,同,同，超,越,越时空,。,。,3/8/2023,62,Ch07汽,车,车产品,策,策略,（二）,品,品牌决,策,策,品牌有,无,无决策,（,（Brandingdecision,）,）,品牌归,属,属决策,品牌统,分,分决策,品牌战,略,略决策,3/8/2023,63,Ch07汽,车,车产品,策,策略,品牌归,属,属决策,（,（Brand-sponsordecision,）,）,企业品,牌,牌或生,产,产者品,牌,牌；,中间商,品,品牌；,混合品,牌,牌。,3/8/2023,64,Ch07汽,车,车产品,策,策略,品牌统,分,分决策,统一品,牌,牌；,个别品,牌,牌；,分类品,牌,牌；,企业名,称,称个,别,别品牌,。,。如：,GM-Cadillac,GM-Buick,GM-Chevrolet,GM-Oldsmobil,3/8/2023,65,Ch07,汽,汽,车,车产,品,品策,略,略,品牌,战,战略,决,决策,（,（Brand-strategydecision）,品牌,扩,扩展,（,（Brandextensions）,多品,牌,牌（Multi-brands,）,）,合作,品,品牌,（,（Co-brands,）,）,66,Ch07,汽,汽车产,品,品策略,