媒介策略简单介绍

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,8848.,net2000,年1月15日2月28日 媒介策略,2000,年1月6日,市场目标,树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象,炒做网络数字世纪概念，树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，吸引目标受众访问8848网站，并在线交易,在 众多网络站点竞争者之中，争取成为全国最大的商务网站,目标市场,上海,北京,3个主要市场,广州,目标受众,将目标受众分为两类去覆盖,大众消费者(25-45,岁的城镇居民，中学以上文化程度，有过网络经历或即将上网的人),美国股票市场高层人士及风险投资公司高层人士,媒介目标,品牌形象，,B,C广告，拜年广告的信息,恰当的消费者,利用适当的媒体及媒,体组合,建立最大的到达率,迅速、有效,增加8848.,n,e,t,品牌的暴,露频次,保持和提升品牌形象,低投入，高效益,争取最佳回报,媒介策略,各网络站点竞争颇为激烈，各竞争对手的广告投放量都相对较大，如新浪网、搜狐等，投放量极高(新浪网在11、12月的投放量已达一千万),如要与众多对手竞争及达到市场第一品牌的目标，我们建议要采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的形象,尽量利用突击的创意，配合适当的媒体选择，以规模大，投放量多为策略突破对手，并以最迅速的方法推出市场,媒介策略针对大众消费者,使用大众喜爱的媒介，以报纸，杂志为主,除北京，上海，广州当地受欢迎程度最高的报纸外，还将采用一些知名度高，社会影响大的全国性的报纸,针对8848网络的特殊性，将选择一些,I,T类报纸，以与,I,T行业维持良好的关系，投放广告的原则为规模大，量不大,媒介策略针对大众消费者,在杂志的选择上，尽量满足广大目标受众的不同品味，将涉及科技类，生活类和证券类等,突出杂志广告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我们建议采用插页折页的形式，尽量避免8848广告淹没于大量文章，广告之中,媒介策略,针对美国投资者,原计划覆盖由美国北京，美国上海所有航班的机上电视和机上杂志，但由于时间非常紧迫（一般情况下，机上电视要提前2个月定位和串带)，广告公司建议采用其他可替代的方法，同样可以达到让美国投资者对8848.,n,e,t树立起信心的目的,北京，上海机场出港口的灯箱，广告公司将争取签订3个月的短期合同，以为客户最大的节省资金,选择几家美国投资者会入住的酒店，,如,Hi,l,t,o,n&S,h,era,t,o,n,H,o,te,l，,在酒店内发,放,的报纸上刊登广告或广告插页等，比如,:,U,S,A,T,o,d,a,y,I.,H.,T.&,C,h,i,n,a,D,a,i,l,y 等,广告阶段,在广告时间上，根据广告创意及广告诉求点的不同，将1月15日2月28日分为不同的阶段，每个阶段采用不同的版面尺寸,由于1月15日是星期六，根据广告公司的经验，建议广告活动从1月17日(,星期一)开始,考虑到2月4日-,2月9日为春节放假期间，许多目标受众在探亲访友，建议暂停广告活动,具体安排如下：,广告阶段,创意数量3313,版面尺寸,HPQPFPQP,广告颜色,黑,黑白,黑,黑,白,白,套,套,红,红,黑,黑白,1月17日-24日,形象广告,1月25日-31日,BC,广告,2月1日-3日,拜年广告,2月14日-28日,BC,广告,媒介选择,全,全国性报纸,光明日报(,网,网络版),中国证券报,南方周末,环球时报,媒介选择,北,北京,北京晚报,北京青年报,北京电视周,刊,刊(用于拜,年,年广告),媒介选择,上,上海,新民晚报,上海证券报,上海广播电,视,视报(仅,用,用于拜年广,告,告),媒介选择,广,广州,羊城晚报(,证券，财经,，,，,I,T版),南方都市报(覆盖广东,省,省，特别是,深,深圳市),广东电视周,报,报(仅用于,拜,拜年广告),媒介选择IT类报纸,互联网周刊,电脑爱好者,中国计算机,报,报,电脑报,PC Week,计算机世界,媒介选择,杂,杂志,科技类,牛顿科学世,界,界,科技新时代,生活类,时尚.先生,三联生活周,刊,刊,新现代,环球企业家,证券类,证券市场周,刊,刊,媒介整体排,期,期-杂,志,志,证券市场周,刊,刊,环球企业家,新现代,三联生活周,刊,刊,时尚.先生,科技新时代,牛顿科学世,界,界,媒介整体排,期,期-全国报,纸,纸,光明日报,南方周末,中国证券报,环球时报,媒介整体排,期,期-IT类,报,报纸,互联网周刊,电脑爱好者,中国计算机,报,报,电脑报,PC Weekly,计算机世界,媒介整体排,期,期-北京,北京青年报,北京晚报,北京电视周,刊,刊,媒介整体排,期,期-上海,新民晚报,上海证券报,上海广播电,视,视报,媒介整体排,期,期-广州,羊城晚报,南方都市报,广东电视周,报,报,预算分配汇,总,总,(人民币),全国杂志,全国报纸,IT,类报纸,北京,上海,广州,机场灯箱,酒店内发放报纸,媒介净价总和:,(不包括机场灯箱和,酒店内发放报纸),325,961,1,526,340,371,790,1,153,182,1,199,040,1,102,015,TBC,TBC,5,678,328,谢 谢,12,月,月-2223:39:3523:3923:3912,月,月-2212,月,月-2223:39,23:3923:39:3512月-2212月-2223:39:35,2022/12/23 23:39:35,