央视广告招标文件

中央电视台广告经营情况汇报,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明,2010.9.13 北京,一、,2011广告招标设计思路,二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排,一个承诺,一个原则,一个支点,CCTV2011年广告招标设计思路,2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。,一个承诺,2010年上半年，新闻联播、天气预报、焦点访谈,收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网）,9月3日19：00-20：55播出的我要上春晚平均收视率1.43%，,2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。,栏目,频道,收视率(%),市场份额(%),新闻联播,CCTV-1+转播频道,21.99,65.8,CCTV-1+CCTV-新闻,7.45,21.61,天气预报,CCTV-1+CCTV-新闻,8.17,20.44,焦点访谈,CCTV-1+CCTV-新闻,5.34,12.71,2010年收视前三的栏目（数据来源：CSM29省网）,一个原则,公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。,所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。,第三阶段,第一阶段,续约优先,大客户优先,先到先得,第二阶段,第三阶段,一个支点,以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。,淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动，11月11日当天，27家成交额占商城总成交额的,41%,，并占据全部,前10名,。,郎酒在央视投放逐年增长，,6年,时间销售规模从,2亿,增长到,50亿,。,中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马，中标新闻联播后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过,200亿,。,一、2011广告招标设计思路,二、2011广告招标产品介绍,三、2011广告招标进程安排,2011年招标预售产品体系,2011年,招标预售产品,现场招标产品,网上招标产品,签约认购产品,注：所有产品以标书为准,招标竞购产品11.8现场招标产品,项目系列,数量,新闻系列,7个,天气预报系列,2个,电视剧系列,3个,1、新闻系列,标的物,广告回报,时长,时间,单元,竞标,方式,标底价,新闻联播,提示收看,15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。,1分钟,自然月,暗标,390万/5秒,730万/15秒,15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。,标的物,广告,回报,条数,时间,单元,竞标,方式,2011年,标底价,新闻联播,报时组合,15秒+5秒报时,1条,2个月,明标,3400万/,一、二单元,3000万/,三、四单元,3200万/,五、六单元,新闻联播后标版,7.5秒,14条,2个月,暗标入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序,2150万/一、二、五、六单元,2050万/,三、四单元,1、新闻系,列,列,标的物,广告,回报,条数,时间,单元,竞标,方式,标底价,A特段,（焦点访谈前）,15秒,12条,2个月,暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序,2150万/一、二、,五、六单元,2070万/,三、四单元,焦点访谈提要后广告,15秒,2条,隔日/,两个月,暗标,1280万,焦点访谈后广告,15秒,6条,自然月,暗标,800万,30秒,1条,1500万,1、新闻系,列,列,标的物,广告回报,条数,时间单元,竞标方式,标底价,整点新闻,报时组合,1、CCTV-1:22:00前；,2、CCTV-新闻频道整点报时为：,6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前,1条,季度,暗标,3800万,1、新闻系,列,列,标的物,广告回报,条数,时间,单元,竞标,方式,标底价,天气预报,特约收看广告,5秒特约收看广告+10秒,1条,自然月,暗标,2020万,天气预报,1+1广告,10秒+7.5秒翻版广告,2条,自然月,暗标,1300万,2、天气预,报,报系列,标的物,广告回报,条数,时间单元,竞标方式,2011年标底价,电视剧,特约,剧场,1、每集播出：5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+电视剧中插15秒广告+“特别鸣谢”标版+5秒下集预告提醒收看标版,2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告,3、,电视剧嘉年华晚会节目内“5秒特约标版+15秒广告”（共两次）+片尾“特别鸣谢”标版,1条,半年,明标,9900万,3、电视剧,系,系列,标的物,广告回报,条数,时间,单元,竞标方式,标底价,CCTV-1晚间,电视剧场,合作企业,15秒合作企业共有标版+15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）,4条,全年,暗标,7800万,CCTV-1黄金档电视剧中插广告,15秒,3条,半年,暗标,3300万,3、电视剧,系,系列,招标竞购产,品,品网上招,标,标产品,序号,频道,产品名称,时间,单元,条数,标底价,（万元/家）,1,CCTV-1,晚间新闻独家特约,上半年,1,3570,下半年,1,3630,2,CCTV-2,经济信息联播独家特约,上半年,1,2970,下半年,1,3020,3,经济半小时独家特约,上半年,1,3010,下半年,1,3060,4,越活越年轻独家特约,全年,1,800,5,2011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名,-,1,4080,6,CCTV-3,我要上春晚独家特约,全年,1,3100,7,向幸福出发独家特约,全年,1,2260,8,百团大战独家特约,全年,1,1930,序号,频道,产品名称,时间单元,条数,标底价,（万元/家）,9,CCTV-4,移动生活远方的家,独家特约,上半年,1,1030,下半年,1,1050,10,流行无限大独家特约,全年,1,560,11,CCTV-5,中央电视台20112012体育赛事合作伙伴,2年,3,9800,12,CCTV-8,黄金强档独家冠名,全年,1,6800,13,CCTV-11,梨园闯关我挂帅独家冠名,全年,1,720,14,CCTV-音乐,快乐琴童独家冠名,全年,1,660,15,CCTV-1、3、4、7,2011年春节联欢晚会套装广告（第一、二、三位置）,-,15秒*3条,1020,16,2011年春节联欢晚会套装广告（第七及以后位置）,-,135秒,860,招标竞购产,品,品网上招,标,标产品,1、套售资,源,源进一步优,化,化。,配合CCTV-1节目,编,编排的调整,，,，白天定向,套,套售由电视,剧,剧贴片资源,向,向电视剧中,插,插资源优化,。,。,根据各专业,频,频道改版，,对,对各频道的,套,套售资源进,行,行微调。,2、按资源,优,优质程度，,调,调整优势资,源,源的套售优,惠,惠折扣率。,各频道套售,资,资源按销售,情,情况，客户,需,需求较集中,的,的资源按20比例付,款,款，其他资,源,源按10%,比,比例付款。,套售资源优,惠,惠回报,央视网转型,为,为国家网络,电,电视台，24小时不停,播,播、365,天,天不下线。,回报由传统,网,网络广告资,源,源向视频广,告,告资源优化,。,。,现场招标的,中,中标客户可,获,获得CNTV提供的VIP俱乐部,增,增值回报。,互联网及新,媒,媒体广告资,源,源,现场招标、,网,网上招标标,的,的物及部分,签,签约认购特,殊,殊资源广告,回,回报，按照,套,套播的方式,，,，定向捆绑CNTV的,网,网络广告资,源,源。,9月13日,上,上午，央视,与,与航美、华,视,视两家中国,最,最大的户外,移,移动传媒运,营,营商结成战,略,略合作关系,，,，在2011年的部分,预,预售特殊广,告,告产品中，,将,将首次纳入,户,户外媒体广,告,告资源回报,。,。,户外及新媒,体,体广告资源,现场招标项目,CCTV-1电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业,网上招标项目,中央电视台20112012体育赛事合作伙伴、,2011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名,签约认购项目,2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、2011春晚报时、,2011财经频道战略同盟,购买七个特殊广,告,告产品的客户可以,按,按优惠价格,购,购买华视和,航,航美的户外,广,广告资源，,实,实现机场、,机,机上、公交,、,、地铁的全,面,面覆盖。,客户的广告,将,将在航美传,媒,媒的机场、,机,机上电视媒,体,体播出。,机场、机上,媒,媒体资源,全国50余家机场、2300多,台,台机场电视,国内9家航空公司2200条国内外航线,的,的21000,多,多块机载电视屏,幕,幕,客户的广告,将,将通过华视,传,传媒的公交,、,、地铁电视,媒,媒体播出。,公交、地铁,媒,媒体资源,29个公交城市，141,000个公交电视终,端,端,8个地铁城市，51,000个地铁电视终,端,端,签约认购产,品,品,签约认购产品,数量（个）,品牌栏目类项目,67,频道特殊形式类项目,14,大活动类项目,11,合计,92,注:具体产,品,品见附件,一、2011广告招标,设,设计思路,二,二、2011广告招标,产,产品介绍三、2011广告招标,进,进程安排,2011年,广,广告招标整,体,体进程安排,11月8日,9月13日,北京推广会,公布所有产,品,品,签约认购（9月14日,11月6,日,日）,10月23,、,、24日,现场招标,网上招标,1、时间节,奏,奏：,11.8,现,现场招标进,程,程安排,2、竞标地,点,点：,梅地亚中心,多,多功能厅,3、竞标方,式,式：,分项目按明,标,标、暗标、,明,明暗结合的,方,方式竞标,日期,事项,备注,10月28-11月6日,现场招标报名,企业交纳100万保证金，广告公司交,纳60万保证金。,11月8日,现场竞标,A特前四位,置,置明标竞投,，,，后八位置,确,确认选择权,电视剧特约,剧,剧场,新闻联播后,标,标版前四位,置,置明标竞投,，,，后十位置,确,确认选择权,1、A特暗,标,标投标,2、天气预,报,报特约收看,1、新闻联,播,播后标版暗,标,标投标,2、CCTV-1黄金,剧,剧场中插广,告,告,3、整点新,闻,闻报时组合,1、暗标轮,（,（3个）,2、明暗轮,4、暗标轮,（,（2个）,5、明暗轮,3、明标轮,（,（1个）,1、天气预,报,报1+1,2、焦点访,谈,谈提要后,3、CCTV-1晚间,电,电视剧场合,作,作企业,7、暗标轮,（,（3个）,8、暗标轮,（,（2个）,1、焦点访,谈,谈后,2、,新闻联播提,示,示收看,4、11.8现场招标,顺,顺序：,新闻联播报,时,时组合,6、明标轮,（,（1个）,11.8,现,现场招标进,程,程安排,网上招标进,程,程安排,2、招标方,式,式：,全部暗标,客户持密钥,登,登录网上招,标,标界面参加,投,投标，密钥,在,在中标后即,被,被锁定，不,可,可继续使用,，,，如未中标,，,，则仍可参,加,加其他标的,物,物的投标。,每个标的物,的,的投标时间,为,为20分钟,。,。,日期,事项,备注,10月9日-15日,网上招标报名,投标单位在报名时，每领取一个投,标密钥，需由企业缴纳一份信用保,证金100万元。,10月17日,10月19日,招标演练两次,10月23日,10月24日,网上招标,1、时间节,奏,奏：,3、网上招,标,标顺序：,招标时间,标的物,10月23日,上午,9:309:50,CCTV-1、3、42011年春节联欢晚会套装广告指定,位置（第一、二、三位置）,10:0010:20,CCTV-1、3、42011年春节联欢晚会套装广告指定位置（第七位置以后）,10:3010:50,CCTV-1晚间新闻独家特约（上半年）,11:0011:20,CCTV-1晚间新闻独家特约（下半年