东风雪铁龙车展策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2011-3-10,*,*,东风雪铁龙,承德汽车展览会,广告宣传,展后活动,车展概况,前期准备,运营费用,现场执行,人员安排,车展概况,车展背景,基本要素,展会方位,参展车型,车展背景,随着我国汽车行业的飞速发展，我国一跃成为全球汽车销售第一的国家。,我国汽车销售战略由一线城市向二、三线城市发展，在这旅游业十分繁荣的承德，汽车行业也是正在逐渐壮大，为了给承德地区的经营商和广大消费者提供一个良好地交流平台，我们将在承德举行2014雪铁龙汽车展览会。,展会名称：,2014,承德雪铁龙汽车展览会,展会时间：,2014,年,4,月,13,日,4,月,17,日（共,5,天）,布展时间：,2014,年,4,月,11,日,4,月,12,日，早,9:00,至,17:00,撤展时间,:2014,年,4,月,17,日，早,9:00,至,17:00,前撤完,展会地点：,承德奥体中心,主办单位：承德,雪铁龙经销商,基本要素,展会方位,承德体育场,参展车型,C6,C2,凯旋,新萨拉毕加索,C4,C5,世嘉,VTS,世嘉,新爱丽舍,车展概述,广告宣传,展后活动,前期准备,车展概况,运营费用,现场执行,人员安排,前期准备,人员准备,物料准备,车辆准备及促销改装车,媒体宣传计划,店头活动（预热促销）,活动计划,线下,线上,人员培训、车辆改装、物料制作,预热宣传,现场展示（展期销售）,新爱丽舍,2014,款上市仪式,闭店销售（线索收割）,征文活动,现场电台连线,后续宣传,店头活动（预热销售）,媒,体,体,投,投,放,放,计,计,划,划,2014.04.18,报,纸,纸,-,硬,广,广,电,台,台,报,纸,纸,-,软,文,文,网,络,络,-,软,性,性,承,德,德,日,日,报,报,2014.04.13,预,热,热,宣,宣,传,传,承,德,德,广,广,播,播,电,电,台,台,软,性,性,报,报,道,道,网,络,络,软,性,性,报,报,道,道,后,续,续,宣,宣,传,传,现,场,场,投,投,放,放,2014.03.20,中,国,国,汽,汽,车,车,网,网,/,其,它,它,网,网,络,络,投,放,放,计,计,划,划,表,表,媒,体,体,宣,宣,传,传,硬,广,广,媒,体,体,宣,宣,传,传,硬,广,广,媒,体,体,宣,宣,传,传,平,面,面,及,及,网,网,络,络,软,软,文,文,成,熟,熟,之,之,选,选,信,信,赖,赖,伙,伙,伴,伴,新,新,爱,爱,丽,丽,舍,舍2014,款,款,焕,焕,新,新,上,上,市,市,给,给,力,力,承,承,德,德,春,春,季,季,车,车,展,展,冠,军,军,是,是,一,一,种,种,生,生,活,活,态,态,度,度,，,，,东,东,风,风,雪,雪,铁,铁,龙,龙,“,“,嘉,嘉,”,”,的,的,健,健,康,康,生,生,活,活,C5,竞,竞争,对,对手,分,分析,主,主流,市,市场K5,君,君威,先,先接,招,招,春季,车,车展,东,风,风雪,铁,铁龙2014,款,款爱,丽,丽舍,定,定是,亮,亮点,盘点,舒,舒适,揭,揭榜,最,最给,力,力B,级,级车,底,底盘,媒体,宣,宣传,电台,文,文稿,C5,：,：,1.,纯,纯正,的,的法,式,式优,雅,雅，,从,从未,如,如此,完,完美,演,演绎,！,！（,背,背景,音,音乐,玫,瑰,瑰人,生,生,）,）,全新,一,一代,高,高级,轿,轿车,东,东风,雪,雪铁,龙,龙C52014,款,款，,历,历经9代,科,科技,和,和百,年,年品,牌,牌传,承,承，,天,天赋,的优,雅,雅气,度,度，,源,源于,引,引领,潮,潮流,的,的设,计,计美,学,学；,卓,卓越,的,的动,态,态舒,适,适性,能,能，,源,源自MCS大,师,师,级底,盘,盘科,技,技。4月13,日,日东,风,风雪,铁,铁龙,承,承德,春,春季,车,车展101展,位,位诚,邀,邀品,鉴,鉴法,式,式优,雅,雅魅,力,力。,详询869011664006161237,2.,卓,卓越,动,动态,舒,舒适,性,性能,，,，源,自,自MCS,大,大师,级,级底,盘,盘科,技,技（,背,背景,音,音乐,玫,瑰,瑰人,生,生,）,）,女：,他,他的,绅,绅士,风,风度,与,与生,俱,俱来,。,。,女：,他,他的,优,优雅,气,气度,一,一路,演,演绎,。,。,男：,他,他，,就,就是,东,东风,雪,雪铁,龙,龙C5,“,“动,态,态舒,适,适典,范,范”,优,优雅,座,座驾,。,。,卓越,动,动态,舒,舒适,性,性能,，,，源,自,自MCS,大,大师,级,级底,盘,盘科,技,技。4月13,日,日东,风,风雪,铁,铁龙,承,承德,春,春季,车,车展101展,位,位诚,邀,邀品,鉴,鉴全,新,新,一代,高,高级,轿,轿车,，,，领,衔,衔法,式,式优,雅,雅人,生,生。,详,详询869011664006161237,。,新爱,丽,丽舍2014,款,款：,成熟,之,之选,，,，信,赖,赖相,伴,伴。,新,新爱,丽,丽舍2014,款,款焕,新,新上,市,市！,从,从内,饰,饰到,外,外观,，,，享,受,受感,官,官新,体,体,验。,周,周全,人,人性,化,化配,备,备，,带,带来,配,配置,新,新提,升,升。,量,量产,百,百万,级,级平,台,台，,成,成就,品,品质,新,新高,度,度！,更,更,享0,利,利率,贷,贷款,和,和2.5%购,置,置税,双,双重,优,优惠,。,。详,询,询869011664006161237,。,。,店头,预,预热,活,活动,活动,主,主题,：,：展会,政,政策,提,提前,享,享，,神,神秘,大,大奖,最,最给,力,力！,活动,时,时间,：,：,2014,年,3,月,26,日,活动,目,目的,：,：促进,展,展前,潜,潜在,用,用户,成,成交,，,，避,免,免展,期,期用,户,户流,失,失；,活动,形,形式,：,：店头,主,主题,活,活动,开,开展,邀约,方,方式,：,：以短,信,信形,式,式全,部,部线,索,索信,息,息发,送,送；,分,分析,潜,潜在,线,线索,，,，分,类,类电,话,话邀,约,约；,网,网络,软,软文,发,发布,；,；,活动,话,话术,：,：,先生,/,女士,：,：您,好,好！,承,承德,春,春季,车,车展,于,于下,周,周即,将,将开,幕,幕，,为,为了,使,使您,提,提前,享,享受,展,展会,政,政策,，,，提,到,到现,车,车（,车,车展,全,全为,订,订单,，,，无,现,现车,可,可提,）,），,特,特开,展,展此,次,次活,动,动，,活,活动,购,购车,更,更可,获,获得,一,一份,神,神秘,大,大礼,，,，我,们,们也,可,可以,签,签订,协,协议,以,以保,证,证您,的,的利,益,益。,如,如果,您,您感,兴,兴趣,，,，诚,邀,邀您,来,来我,店,店赏,车,车试,驾,驾，,我,我们,准,准备,了,了来,店,店礼,品,品期,待,待您,的,的光,临,临！,展车,准,准备,进行,改,改装,车,车提,前,前准,备,备,确,确定,促,促销,内,内容,车展,的,的各,项,项宣,传,传和,活,活动,都,是,是围,绕,绕促,销,销内,容,容进,行,行的,改装,车,车准,备,备,C5,、世嘉,、,、,C2,改装,车,车展,示,示：,目的,：,：通,过,过车,辆,辆包,装,装吸,引,引潜,在,在用,户,户关,注,注,提高,展,展台,及,及车,辆,辆曝,光,光率,、,、促,进,进用,户,户成,交,交；,方式,：,：,1,、展,示,示,2,、销,售,售员,推,推介,3,、促,销,销政,策,策实,施,施,4,、销,售,售提,成,成加,大,大,5,、媒,体,体炒,作,作,注：,C5,、世,嘉,嘉（,可,可以,商,商议,）,），,做,做出,车,车展,特,特惠,政,政策,，,，此,外,外，,C2,的改,装,装车,要,要出,一,一款,。,。,人员,准,准备,参展,人,人员,除了,正,正常,的,的销,售,售顾,问,问、,试,试驾,人,人员,外,外，,一,一定,要,要确,保,保销,售,售人,数,数，,通,通常,一,一个,综,综合,车,车展,，,，现,场,场销,售,售顾,问,问人,数,数不,得,得低,于,于10人,，,，如,果,果人,数,数不,足,足，,立,立即,着,着手,准,准备,招,招募,临,临时,销,销售,员,员（,提,提前,一,一周,培,培训,、,、主,要,要进,行,行客,户,户信,息,息留,存,存、,增,增加,客,客户,逗,逗留,时,时间,、,、与,老,老销,售,售顾,问,问配,合,合，,提,提升,成,成交,率,率）,这个,是,是车,展,展的,基,基本,原,原则,，,，2013年,车,车展,各,各网,点,点都,有,有共,识,识。,实,实际,效,效果,较,较好,物料,准,准备,促销,车,车顶,牌,牌,礼品,物料,制,制作,促销,展,展架,广告宣传,展后活动,现场执行,车展概况,运营费用,前期,准,准备,人员安排,现场,执,执行,现场,促,促销,及,及活,动,动,新爱,丽,丽舍,2014,款上,市,市仪,式,式,人车,故,故事,征,征文,颁,颁奖,仪,仪式,电台,连,连线,现场,促,促销,一重,礼,礼：,赏,赏车,礼,礼,来展,台,台看,车,车即,可,可获,赠,赠印,有,有东,数量：,2000,个,二重礼：问答礼,参与快乐问答环节回答正确即可获得,数量：,500,个,三重礼：幸运礼,参与快乐问答用户参与抽奖,数量：,200,个,四重礼：购车礼,售后维修工时卡,1000,元或油卡,1000,元,数量：,100,个,五重礼：惊喜礼,现场购车用户砸金蛋（礼品另定）,数量：,100,个,迎五,一,一,惊,惊喜,五,五重,礼,礼,现场,节,节目,表,表演,及,及现,场,场互,动,动,模特展示,现场互动,模特走秀,节目表演,礼仪临促,电台连线,FM98.6,、,FM99.8,现场连线,新爱丽舍2014款上,市,市仪式,活动主题,：“,成熟品质,信,信赖伙伴”,新爱丽舍2014款,“,“焕新”上,市,市,人车故事征,文,文活动颁奖,仪,仪式,活动时间：2014年4月13日,活动地点：承德奥体中,心,心车展现场,活动目的：,1、提高车,展,展线索量；,2、新爱丽,舍,舍上市媒体,宣,宣传与客户,感,感知。,3、广泛传,播,播、促进成,交,交。,活动形式：意向客户、,老,老客户、媒,体,体，人车故,事,事征文获奖,嘉,嘉宾，共80人,邀请方式：电话、短信,、,、网络发布,、,、电台发布,、,、平面媒体,、,、车展宣传,册,册,现场流程,展后活动,现场执行,广告宣传,车展概况,运营费用,前期准备,人员安排,广告宣传,广告部分,展场部分,4,月的广告计,划,划，以各产,品,品平台确定,的,的城市清单,和,和投放节奏,制,制定。没有,安,安排专门,针,针对车展的,发,发布。承德车展期,间,间，新爱丽,舍,舍在承德当,地,地有广播发,布,布，内容是,优,优惠贷款帮,助,助,购,购车,。,。另外，在会,展,展专刊上有,一,一版世嘉,VTS,的广告，资,源,源为品牌分,部,部提供。,4,月承德车展,的,的广告配合,广告部分,现有可用至,年,年底的印刷,品,品清单如上,，,，如何调配,由,由品牌分布,安,安排。,4,月承德车展,的,的广告配合,展场部分,现场执行,广告宣传,展后活动,车展概况,运营费用,前期准备,人员安排,展后活动,线索统计分,类,类,闭店销售（,线,线索收割）,专项试驾会,展后饼状图,统,统计（下面,是,是例子）,闭店销售（,线,线索收割）,活动主题：新春给力开,门,门红，神秘,大,大奖等你领,！,！,活动时间:2014年4月22日,星,星期五,活动地点：承德雪铁龙,展,展厅,活动目的：,1、提高车,展,展线索成交,率,率，避免流,失,失；,2、通过车,辆,辆包装、订,车,车送大礼等,活,活动促进成,交,交、收割车,展,展线索。,