企业品牌与文化课程

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,企业品牌与文化,QI YE PIN PAI YU WEN HUA,第一章,企业文化概述,第一节 企业文化的内涵与功能,一、企业文化的由来与发展,二、企业文化的内涵与本质,三、企业文化的功能,第一章,企业文化概述,第二节 企业文化系统,一、企业文化系统的结构,二、企业文化系统的耗散结构理论,四、企业文化系统构建的程序,五、企业文化建设的误区,三、企业文化系统的要素,第一章,企业文化概述,第三节 企业品牌与企业文化,一、品牌是企业文化的载体,二、品牌是企业文化的归宿,四、我国企业品牌打造存在的误区,五、企业文化建设过程中需要注意的问题,三、企业文化是企业品牌的核心,第二章 企业品牌文化,学习目标,案例引导,第一节 企业品牌的含义和特征,第二节 企业的品牌定位,第三节 企业的品牌策略,第四节 企业品牌文化,技能训练,本章小结,本章练习,第二章,企业品牌文化,第一节 企业品牌的含义和特征,一、品牌,二、企业品牌的分类,第二章,企业品牌文化,第二节 企业的品牌定位,品牌定位,第二章,企业品牌文化,第三节,企业的品牌策略,一、品牌定位的策略,二、品牌推广策略,四、品牌架构规划策略,三、品牌维护策略,第二章,企业品牌文化,第四节 企业品牌文化,一、企业品牌文化,二、品牌文化的建构,三、品牌文化建设,第三,章,章,企业,品,品牌,设,设计,第一,节,节,企业,品,品牌,设,设计,的,的内,涵,涵,一、,品,品牌,设,设计,二、,品,品牌,设,设计,的,的原,则,则,三、,品,品牌,设,设计,中,中的,基,基本,要,要素,第三,章,章,企业,品,品牌,设,设计第二,节,节,企业,品,品牌,名,名称,的,的设,计,计,一、,品,品牌,名,名称,的,的概,念,念与,属,属性,二、,品,品牌,名,名称,设,设计,的,的作,用,用,三、,企,企业,品,品牌,名,名称,设,设计,的,的原,则,则,四、,品,品牌,名,名称,命,命名,的,的方,法,法,第三,章,章,企业,品,品牌,设,设计第三,节,节,企,企业,品,品牌,标,标志,的,的设,计,计,一、,企,企业,品,品牌,标,标志,的,的概,念,念,二、,品,品牌,标,标志,与,与企,业,业文,化,化,三、,品,品牌,标,标志,设,设计,的,的程,序,序,学习,目,目标,案例,引,引导,第一,节,节,企,企业,形,形象,的,的含,义,义与,特,特征,第二,节,节,企,企业,形,形象,的,的塑,造,造,第三,节,节,企,企业,形,形象,与,与企,业,业文,化,化、,企,企业,品,品牌,的,的关,系,系,技能,训,训练,本章,小,小结,本章,练,练习,第四,章,章,企,企业,形,形象,的,的策,划,划与,塑,塑造,第四,章,章企业,形,形象,的,的策,划,划与,塑,塑造,第一,节,节,企,企业,形,形象,的,的含,义,义与,特,特征,一、,企,企业,形,形象,的,的涵,义,义,二、,企,企业,形,形象,的,的特,征,征,四、,企,企业,形,形象,的,的建,设,设,三、,企,企业,形,形象,的,的价,值,值,第四,章,章企业,形,形象,的,的策,划,划与,塑,塑造,第二,节,节,企业,形,形象,的,的塑,造,造,一、,企,企业,形,形象,塑,塑造,的,的基,本,本原,则,则,二、,企,企业,形,形象,的,的调,查,查与,评,评估,四、,企,企业,形,形象,塑,塑造,的,的宣,传,传,五、,企,企业,形,形象,塑,塑造,效,效果,的,的评,估,估,三、,企,企业,形,形象,的,的策,划,划,第四,章,章企业,形,形象,的,的策,划,划与,塑,塑造,第三,节,节,企业,形,形象,与,与企,业,业文,化,化、,企,企业,品,品牌,的,的关,系,系,一、,企,企业,形,形象,与,与企,业,业文,化,化的,关,关系,二、,企,企业,形,形象,与,与企,业,业品,牌,牌的,关,关系,三、,企,企业,品,品牌,、,、企,业,业形,象,象与,企,企业,文,文化,的,的关,联,联,第五,章,章,企,企业,形,形象,的,的CIS,战,战略,学习,目,目标,案例,引,引导,第一,节,节CIS战,略,略概,述,述,第二,节,节,企,企业,理,理念,识,识别,系,系统,（,（MIS,）,）的,设,设计,第三,节,节,企,企业,行,行为,识,识别,系,系统,（,（BIS,）,）的,设,设计,第四,节,节,企,企业,视,视觉,识,识别,系,系统,（,（VIS,）,）设,计,计的,原,原则,第五,节,节,企,企业,听,听觉,识,识别,系,系统,（,（AIS,）,）的,设,设计,技能,训,训练,本章,小,小结,本章,练,练习,第五,章,章企业,形,形象,的,的CIS,战,战略第一,节,节CIS战,略,略概,述,述,一、CIS战,略,略的,含,含义,二、CIS战,略,略的,产,产生,和,和发,展,展,四、CIS战,略,略设,计,计的,原,原则,三、CIS战,略,略的,功,功能,第五,章,章企业,形,形象,的,的CIS,战,战略第二,节,节,企,企业,理,理念,识,识别,系,系统,（,（MIS,）,）的,设,设计,一、,企,企业,理,理念,识,识别,系,系统,的,的概,念,念,二、,企,企业,理,理念,识,识别,系,系统,策,策划,要,要点,第五,章,章企业,形,形象,的,的CIS,战,战略第三,节,节,企,企业,行,行为,识,识别,系,系统,（,（BIS,）,）的,设,设计,企业,行,行为,识,识别,系,系统,的,的构,成,成因,素,素,第五,章,章,企,企业,形,形象,的,的CIS,战,战略第四,节,节,企,企业,视,视觉,识,识别,系,系统,（,（VIS,）,）设,计,计的,原,原则,企业VIS的,构,构成,要,要素,第五,章,章企业,形,形象,的,的CIS,战,战略第五,节,节,企,企业,听,听觉,识,识别,系,系统,（,（AIS,）,）的,设,设计,一、,企,企业,听,听觉,识,识别,系,系统,（,（AIS,）,）的,构,构成,要,要素,二、,企,企业,歌,歌曲,设,设计,学习目标,案例引导,第一节CS战略,概,概述,第二节CS战略,的,的操作实,务,务,第三节,行,行业CS,战,战略实务,技能训练,本章小结,本章练习,第六章,企,企业形象,的,的CS战,略,略,第六章企业形象,的,的CS战,略,略第一节CS战略,概,概述,一、CS战略,的,的含义,二、CS战略,的,的价值,四、CS战略,对,对企业,形,形象的,影,影响,三、CS战略,的,的主要,内,内容,第六章企业形,象,象的CS战略,第二节,CS战,略,略的操,作,作实务,一、CS营销,战,战略的,实,实施,二、CS战略,中,中常见,的,的战术,三、CIS战,略,略与CS战略,之,之比较,第六章企业形,象,象的CS战略第三节,行,行业CS战,略,略实务,一、房,地,地产业,的,的CS,战,战略实,务,务,二、旅,游,游业的CS战,略,略实务,三、银,行,行业的CS战,略,略实务,学习目,标,标,案例引,导,导,第一节,企,企业,宣,宣传的,目,目的和,作,作用,第二节,企,企业,宣,宣传的,内,内容构,成,成,第三节,企,企业,文,文化的,传,传播,技能训,练,练,本章小,结,结,本章练,习,习,第七章,企,企业,文,文化的,传,传播,第七章企业文,化,化的传,播,播第,一,一,节,节,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,目,目,的,的,和,和,作,作,用,用,一,、,、,企,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,概,概,念,念,二,、,、,企,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,目,目,的,的,三,、,、,企,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,作,作,用,用,四,、,、,企,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,原,原,则,则,第,七,七,章,章企,业,业,文,文,化,化,的,的,传,传,播,播第,二,二,节,节,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,内,内,容,容,构,构,成,成,一,、,、,企,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,内,内,容,容,二,、,、,企,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,理,理,念,念,三,、,、,企,企,业,业,宣,宣,传,传,的,的,情,情,感,感,四,、,、,企,企,业,业,宣,宣,传,传,实,实,务,务,第,七,七,章,章企,业,业,文,文,化,化,的,的,传,传,播,播第,三,三,节,节,企,业,业,文,文,化,化,的,的,传,传,播,播,一,、,、,企,企,业,业,文,文,化,化,传,传,播,播,的,的,意,意,义,义,二,、,、,企,企,业,业,文,文,化,化,传,传,播,播,中,中,媒,媒,体,体,的,的,选,选,择,择,三,、,、,企,企,业,业,文,文,化,化,传,传,播,播,实,实,务,务,