国际汽车工业展览会长城汽车车展策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,国际汽车工业展览会,长城汽车车展策划案,Content,一,活 动 概 况,二,活 动 策 略,三,活 动 流 程,四,人 员 安 排,一,活 动 概 况,1,、基 本 信 息,2,、展 场 介 绍,3,、总 日 程 安 排,地点：,世纪城新国际会展中心,（世纪城路,198,号）,时间：,9,月,18,日,-25,日,1,基 本 信 息,主题：,“享受成都 驾权未来”,现代化的展览场馆,世纪城新国际会展中心,展馆规模：,会展中心总面积,20,万平方米，单个主馆的面积为,1.1,万平方米,展馆特色：,由九个呈银杏叶状的主馆和八个呈扇型的连接馆构成。展厅采用无柱单层结构，全钢铸成，中间镶嵌三色玻璃，结合了德国展馆务实和日本展馆精致美观的特点。,2,展 场 介 绍,2,展 场 介 绍,展位面积：,600-800,平米,展位面积：,600-800,平米,长城汽车展位,3,总 体 日 程 安 排,搭建期：,9,月,11-17,日,媒体日：,9月18日,专业观众日：,9,月,19-20,日,公众参观日：,9,月,21-25,日,撤展期：,9月26-27日,二,活 动 策 略,2,、活 动 亮 点,3,、活 动 内 容,1,、活 动 目 的,4,、活 动 布 置,1,活 动 目 的,通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。,2,活 动 亮 点,发布会,亮点,：高贵,19,界世界超模冠军邹林颖亮相；,专业观众日,亮点,：科幻,魔术魅影展示高科技技术；,公众日,亮点,：炫丽,国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。,所有工作人员均,工作人员着装：,根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。,3,活 动 内 容,活动,主,主题,：,：,展会,主,主题,：,：品,质,质长,城,城,稳,稳,架,架未,来,来,打造,中,中国,最,最安,全,全的,顶,顶尖,的,的汽,车,车,3,活 动 内 容,活动,形,形式,：,：（详,见,见具,体,体流,程,程）,媒体,日,日,新闻,发,发布,会,会,以舞,台,台剧,的,的形,式,式推,出,出新,车,车，,打,打响,头,头炮,，,，引,起,起媒,体,体关,注,注点,。,。,3,活 动 内 容,活动,形,形式,：,：（详,见,见具,体,体流,程,程）,专业,观,观众,日,日,汽车,时,时尚,秀,秀,车友,partty,以舞,台,台剧,的,的形,式,式让,参,参会,者,者降,低,低作,为,为观,众,众的,距,距离,感,感，,以,以更,直,直观,的,的效,果,果使,爱,爱车,一,一族,在,在充,分,分放,松,松的,状,状态,下,下感,受,受长,城,城汽,车,车的,细,细心,之,之处,。,。,3,活 动 内 容,活动,形,形式,：,：（详,见,见具,体,体流,程,程）,公众,参,参观,日,日,汽车,时,时尚,秀,秀,全民,partty,以浪,漫,漫酒,会,会的,形,形式,吸,吸引,大,大众,的,的眼,球,球，,增,增加,炒,炒作,效,效应,。,。,3,活 动 内 容,媒体,宣,宣传,展会,支,支持,媒,媒体,，,，运,用,用策,略,略亮,点,点进,行,行炒,作,作。,报纸,：,：商,报,报汽,车,车娱,乐,乐板,等,等,网络,：,：汽,车,车等,合,合作,网,网站,，,，自,有,有平,台,台。,4,现 场 布 置,以舞,台,台剧,的,的形,式,式将,现,现场,模,模拟,成,成一,场,场小,型,型汽,车,车展,示,示会,，,，其,中,中由,舞,舞蹈,编,编排,与,与模,特,特展,示,示结,合,合，,搭,搭配,现,现场,的,的音,效,效。,舞台背,景,景上以,全,全息展,示,示系统,现,现场播,放,放宣传,片,片,舞台上,安,安装汽,车,车滑动,转,转换设,备,备供汽,车,车全方,位,位展示,聚光灯,数,数只、,烟,烟雾机,制,制造迷,幻,幻效果,（,（参考,图,图如下,）,）,完美互,动,动展示,系,系统播,放,放长城,系,系列宣,传,传片,演绎美,轮,轮美奂,的,的汽车,驾,驾驶场,景,景,四,活 动 流 程,2,、专业,观,观众活,动,动流程,3,、公众,观,观众活,动,动流程,1,、新闻,发,发布会,流,流程,1,新 闻 发 布 会 流 程,时间,项目名称,参与人员,负责,配合,10:0010:10,舞台剧,新车发布,邹林颖、黄俊,轻音乐,小提琴伴奏,台上迷雾缭绕，待逐渐散开，新车逐渐亮相，魔术师慢慢像车靠近，轻开车门，公主缓缓走出，全场惊艳，一分钟走秀后，魔术师与公主眼神交汇，瞬间魔术师变身为一个英俊的王子与公主跳起了优雅的探戈，四周演奏家出现，一副只有电影中才能看到的画面出现。,最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者退场，只留新车，魔术师上场介绍新车，同时背景屏幕配合宣传片。,表演人员：,公主：世界超模冠军邹林颖，魔术师：成都电台合作魔术师，探戈：舞蹈演员,10,：,1010,：,20,领导致词,长城汽车领导,背景宣传片,由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。,10,：,2010,：,30,媒体提问采访,媒体,背景宣传片,安排长城工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去。,1,新 闻 发 布 会 创 意,时间,项目名称,参与人员,10:0010:10,舞台剧,邹林颖、黄俊,以魔术、舞蹈、伴奏、模特为元素的舞台剧引出当天发布新车，并展现其特征、性能。,2,新 闻 发 布 会 创 意,时间,项目名称,参与人员,10,：,1010,：,20,领导致词,长城汽车领导,由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。,10,：,2010,：,30,媒体提问采访,长城汽车,工作人员,安排长城工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去,.,2,专业观众日流程,时间,项目名称,参与人员,负责,配合,10:0010:05,主持人话外音,现场小提琴伴奏,参会人员在长城登记处登记后便可参加车友,PARTTY,，开场前五分钟主持人话外音，控制现场秩序。嘉宾入座后可观看表演、西餐自助、互动交流。,10,：,0510,：,15,魔术表演,黄俊,结合,VCR,以魔术的形式将,VCR,所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术师互动。,10,：,1510,：,20,新车展示及介绍,主持人,VCR,播放,新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉宾下一环节的互动（猜车型）。,10,：,2010,：,25,猜车型,表演不同的舞风,VCR,播放,表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的均可,获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。,10,：,2510,：,30,模特展示,VCR,播放,重点展示主打车型,“,炫丽,”,，,按照不同车系安排不同车型的模特。,开场时,间,间：,10:00,，活动,时,时间：,在,在,30,分钟,/,场,场次安,排,排：每,天,天,4,场,1,专 业 观 众 日 活 动 创 意,展示车,型,型介绍,风骏,嘉誉,酷熊,欧拉,哈弗,房车,哈弗,派,炫丽运动款,精灵运动,炫丽,迷你,SUV,10,：,2010,：,25,猜车型,表演不同的舞风,VCR,播放,表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的均可,获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。,爵士：性感、瑜伽：宁静、恰恰：热情（根据具体车型编排舞蹈）,3,公,众,众,参,参,观,观,日,日,流,流,程,程,时间,项目名称,参与人员,负责,配合,10:0010:05,主持人话外音,现场小提琴伴奏,参会人员在长城登记处登记后便可参加大众,PARTTY,，参与者任选一种现场准备好的装饰佩戴，开场前五分钟主持人控制秩序。公众均可观看表演，互动交流。,10,：,0510,：,15,魔术表演,黄俊,结合,VCR,以魔术的形式将,VCR,所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术师互动。,10,：,1510,：,20,新车展示及介绍,主持人,VCR,播放,新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉宾下一环节的互动（猜车型）。,10,：,2010,：,25,猜车型,表演不同的舞风,VCR,播放,表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的均可,获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。,10,：,2510,：,30,模特展示,VCR,播放,重点展示主打车型,“,炫丽,”,，,按照不同车系安排不同车型的模特。,开,场,场,时,时,间,间,：,：,10:00,，,活,活,动,动,时,时,间,间,：,：,在,在,30,分,钟,钟,/,场,场,次,次,安,安,排,排,：,：,每,每,天,天,4,场,，,，,其,其,中,中,每,每,天,天,只,只,有,有,一,一,场,场,安,安,排,排,魔,魔,术,术,表,表,演,演,其,其,余,余,换,换,成,成,互,互,动,动,执行及应,急,急,现场统筹,前期筹备,四,工作安排,1,前 期 筹 备,物料准备,明,明细,工作任务,单,单,活动预算,项目,数量,单价,合计,备注,冷餐,赞助,表演,赞助,舞台搭建,待定,2,现 场 统 筹,职务,负责人,组员,职责,联系方式,活动总指挥,TEL,：,现场把控,活动总协调,TEL,：,现场协调,物料筹备组,物料准备明细,TEL,：,宣传碟、音乐碟、设备、服装、道具,签到本、笔、奖品,设计品、,DM,单,宣传组,TEL,：,现场摄像及后期剪辑,现场摄影及后期处理,表演组,TEL,：,助理,后台助理,配合演员协助工作,艺术总监,负责节目的编排和创意,导演,外场指挥,现场舞台控制,抽奖互动环节衔,工作人员,安,安排细则,2,现 场 统 筹,职务,负责人,组员,职责,联系方式,舞台设备组,TEL,：,音响师,音响设备安装及控制,灯光师,灯光设备安装及控制,现场接待组,TEL,：,嘉宾签到及登记，收集名片等,客服礼仪组,TEL,：,后勤组,TEL,：,负责冷餐安排及布置,配合后期工作,维护现场次序,安装布置组,TEL,：,场地布置及画面安装,3,执行及应急,执行要点,要 点,执行要点及细节问题,备 注,安全问题,此次活动时间跨度大、执行地点多、执行人员多、执行流程安排紧密、现场观众人数众多，极容易造成人员疲劳和各种事故。工作人员和现场观众的安全问题是本次活动的重点注意事项。,执行管理,实施管理手则,是指导本次活动从前期准备到活动执行的管理手则，所有活动参加人员和外聘工作人员必须严格按照,实施管理手则,执行每人所负责的活动，对没有按照要求完成负责活动的执行人员由活动主管记录并做相应扣款处罚。,管理制度,在活动执行期间，所有工作人员必须严格按照工作人员管理规范及标准执行活动，服从活动负责人的合理安排。,3,执行及应急,活动撤场,细,细则,撤场工作,从,从活动结,束,束开始，,到,到总结工,作,作完毕。,活动,负,负责人布,置,置撤场任,务,务,活动,负,负责人指,挥,挥整个撤,除,除工作的,有,有序进行,；,；,负责,组,组执行人,员,员撤除电,脑,脑设备；,物料,筹,筹备组拆,除,除、回收,活,活动装饰,物,物料、入,库,库；,客服,组,组对活动,涉,涉及资料,进,进行备份,和,和记录；,客服,组,组协调保,洁,洁结束进,行,行打扫工,作,作；,3,执行及应急,场地布置,和,和现场执,行,行,场地布置,活,活动出现,意,意外倒塌,、,、损坏等,情,情况。,解决方法,：,：首先对,布,布置方案,进,进行周密,的,的推敲，,充,充分考虑,现,现场环境,的,的客观因,素,素，制定,合,合理安全,的,的布置方,案,案，并制,定,定后备方,案,案。严格,督,