品牌为什么要做影视剧植入式推广

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,品牌为什么要做影视剧的植入式推广,山东海华影业有限公司,植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的，植入式广告可有效规避价格战。,在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做的不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。,前 言,应用展示,一、什么是植入式营销？,二、植入式营销的优点,三、植入式营销的分类方法,四、植入式广告在品牌传播的应用,目 录,植入式营销又称植入式广告,(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。,植入营销（Product Placement）相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。,一、什么是植入式营销？,1.强制性接收，到达率高。,这点优势主要是针对电影广告而言的。“电影受众也称暗夜的人，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来使其全身心投入电影的世界。”所以只要你坐进了电影院，选择了收看，就必须强制性地接受广告的刺激无从闪躲有很高的到达率。更要注意的是观众没有为了看广告多付出时间成本。,二、植入式营销的优点,2.易产生“名人效应”。,现在影视大片无不是明星云集，随便请其中任何一个来做产品广告和品牌代言人都可能花费不菲。但借助植入式营销商家只需要较低的价格就可以让众多明星为自己的产品或品牌服务更何况还有重量级的导演和精良的制作班底。,二、植入式营销的优点,3.持续时间长而且影响广泛。,作为一种大众文化的艺术形态电影的生命力强。它不但在影院放映还可以在电视录像带、VCD、DVD中播出;不但播放一次而且可以反复播放无数次。如果是一个优秀的电影作品.产品与情节配合紧凑这个产品广告的影响将是其他仅仅十几秒的广告所无法匹敌的它延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。因此，电影隐性广告对于人们的影响是相当长久与广泛的。,二、植入式营销的优点,按程度划分可分为以下几种类型：,1）浅层次植入,三、植入式营销的分类方法,疯狂的石头剧情截图,浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。,浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。,按程度划分可分为以下几种类型：,2）中层次植入,三、植入式营销的分类方法,男人帮剧情截图,主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。,其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。,按,程,程,度,度,划,划,分,分,可,可,分,分,为,为,以,以,下,下,几,几,种,种,类,类,型,型,：,：,3,）,）,深,深,层,层,次,次,植,植,入,入,三、植入式营销的分类方法,变形金刚剧情截图,主,要,要,指,指,的,的,是,是,剧,剧,情,情,置,置,入,入,和,和,人,人,物,物,性,性,格,格,置,置,入,入,：,：,产,产,品,品,与,与,剧,剧,情,情,及,及,剧,剧,中,中,主,主,要,要,角,角,色,色,特,特,征,征,（,（,性,性,格,格,、,、,身,身,份,份,、,、,日,日,常,常,事,事,务,务,）,）,的,的,巧,巧,妙,妙,结,结,合,合,，,，,为,为,产,产,品,品,或,或,品,品,牌,牌,设,设,计,计,的,的,剧,剧,情,情,桥,桥,段,段,成,成,为,为,故,故,事,事,发,发,展,展,的,的,重,重,要,要,环,环,节,节,，,，,或,或,者,者,产,产,品,品,是,是,影,影,片,片,发,发,展,展,中,中,的,的,重,重,要,要,道,道,具,具,或,或,线,线,索,索,，,，,让,让,受,受,众,众,深,深,刻,刻,感,感,知,知,到,到,产,产,品,品,的,的,使,使,用,用,特,特,点,点,以,以,及,及,品,品,牌,牌,的,的,精,精,神,神,内,内,涵,涵,。,。,其特征,是,是是上,述,述置入,方,方式的,综,综合体,，,，品牌,或,或产品,的,的充足,曝,曝光，,产,产品演,示,示及台,词,词的烘,托,托。同,时,时，最,重,重要的,是,是品牌,已,已经融,入,入全部,剧,剧情。,受,受众随,着,着剧情,的,的发展,，,，人物,命,命运的,起,起伏，,不,不断对,品,品牌或,商,商品加,深,深印象,。,。,按手法,划,划分可,分,分为以,下,下几种,类,类型：,1）,道,道具植,入,入,三、植入式营销的分类方法,这种方,式,式是产,品,品作为,影,影视作,品,品中的,道,道具出,现,现。例,如,如电影,天下,无,无贼,中,中无处,不,不在的,诺,诺基亚,手,手机、,宝,宝马轿,车,车、佳,能,能DV,等,等，产,品,品大多,选,选择受,众,众极多,的,的媒体,节,节目。,这,这种植,入,入方式,略,略显生,硬,硬，有,时,时会让,观,观众明,显,显感觉,到,到是广,告,告，与,传,传统媒,体,体广告,的,的差别,仅,仅仅是,从,从节目,外,外移到,了,了节目,内,内。,天下无贼渔夫之宝薄荷糖,三、植入式营销的分类方法,按手法,划,划分可,分,分为以,下,下几种,类,类型：,2）台,词,词植入,台词广,告,告最经,典,典的莫,过,过于,大,大腕,中,中李成,儒,儒那段,台,台词：,“,“,不,不是开,奔,奔驰就,是,是开宝,马,马，你,要,要是开,一,一日本,车,车，都,不,不好意,思,思跟人,打,打招呼,”,像,像这样,能,能成为,经,经典对,白,白，被,老,老百姓,广,广为传,颂,颂、调,侃,侃的隐,形,形广告,，,，其影,响,响力无,法,法估量,。,。,再如2009,年,年春晚,小,小品,五,五官新,说,说中,：,：“星,期,期二喝,二,二锅头,，,，星期,五,五喝五,粮,粮液，,星,星期六,喝,喝金六,福,福，那,么,么，星,期,期四呢,？,？还可,以,以喝四,特,特酒嘛,。,。”,三、植入式营销的分类方法,按手法,划,划分可,分,分为以,下,下几种,类,类型：,2）台,词,词植入,大宅,门,门中,白,白景琦,一,一把火,烧,烧了儿,子,子做的,不,不合格,产,产品，,把,把同仁,堂,堂“炮,制,制虽繁,必,必不敢,省,省人工,，,，品味,虽,虽贵必,不,不敢减,物,物力”,的,的古训,宣,宣扬得,淋,淋漓尽,致,致。,这种植,入,入方式,通,通过主,人,人公的,台,台词把,产,产品的,地,地位、,特,特性、,特,特征直,白,白地告,诉,诉了消,费,费者，,很,很容易,得,得到消,费,费者对,品,品牌的,认,认同。,三、植入式营销的分类方法,按手法,划,划分可,分,分为以,下,下几种,类,类型：,3）剧,情,情植入,剧情植,入,入包括,设,设计剧,情,情桥段,和,和专场,戏,戏等方,面,面。如,在,在疯,狂,狂的石,头,头中,，,，道哥,吃,吃着康,师,师傅方,便,便面，,给,给黑皮,和,和小军,讲,讲解作,战,战计划,；,；包头,拿,拿着谢,小,小盟的,相,相机镜,头,头盖，,说,说：“,耐,耐克？,耐,耐克也,出,出相机,？,？”而,后,后，镜,头,头迅速,摇,摇向尼,康,康相机,镜,镜头盖,三、植入式营销的分类方法,按手法,划,划分可,分,分为以,下,下几种,类,类型：,3）剧,情,情植入,在爱,情,情呼叫,转,转移,整,整部影,片,片中，,除,除了徐,朗,朗的那,只,只艳遇,手,手机外,，,，所有,的,的手机,清,清一色,的,的由诺,基,基亚独,家,家提供,。,。而在,电,电影,手,手机,中,中，所,有,有演员,使,使用的,则,则全是,摩,摩托罗,拉,拉手机,。,。,三、植入式营销的分类方法,按手,法,法划,分,分可,分,分为,以,以下,几,几种,类,类型,：,：,3）,剧,剧情,植,植入,在专,场,场戏,植,植入,方,方面,，,，就,是,是安,排,排剧,中,中人,物,物到,品,品牌,专,专卖,店,店、,加,加盟,店,店购,买,买等,剧,剧情,，,，属,于,于深,度,度剧,情,情植,入,入的,一,一种,形,形式,。,。比,如,如在,爱,情,情呼,叫,叫转,移,移2,中,范,范伟,把,把林,嘉,嘉欣,带,带到,自,自己,开,开的,瑞,瑞恩,珠,珠宝,店,店里,，,，让,她,她随,意,意挑,选,选店,里,里的,首,首饰,佩,佩戴,，,，还,把,把自,己,己家,传,传玉,镯,镯都,送,送给,她,她，,专,专卖,店,店的,整,整体,品,品牌,形,形象,在,在镜,头,头中,完,完美,展,展现,。,。,三、植入式营销的分类方法,按手,法,法划,分,分可,分,分为,以,以下,几,几种,类,类型,：,：,4）,场,场景,植,植入,即在,画,画面,所,所揭,示,示的,、,、容,纳,纳人,物,物活,动,动的,场,场景,中,中，,布,布置,可,可以,展,展示,产,产品,或,或品,牌,牌信,息,息的,实,实物,。,。比,如,如户,外,外广,告,告牌,、,、招,贴,贴画,以,以及,在,在影,视,视剧,中,中频,繁,繁出,现,现的,固,固定,场,场景,等,等。,例如,在,在电,影,影,短,短信,一,一月,追,追,中,中，,影,影片,刻,刻意,安,安排,视,视频,短,短片,中,中的,另,另一,位,位男,主,主角,“,“David,”,”开,车,车慢,慢,慢经,过,过“,动,动感,地,地带,（,（M,ZONE）,”,”的,路,路牌,广,广告,。,。,三、植入式营销的分类方法,按手,法,法划,分,分可,分,分为,以,以下,几,几种,类,类型,：,：,4）,场,场景,植,植入,疯,狂,狂的,石,石头,中,，,，长,安,安牌,面,面包,车,车冲,向,向宝,马,马车,；,；可,口,口可,乐,乐从,天,天而,降,降，,砸,砸入,面,面包,车,车内,；,；下,榻,榻酒,店,店、,约,约会,地,地点,、,、风,景,景区,等,等等,都,都被,很,很好,地,地植,入,入场,景,景。,在,非,非诚,勿,勿扰,电,影,影中,，,，杭,州,州西,溪,溪湿,地,地也,是,是一,个,个很,好,好的,例,例子,。,。听,说,说，,电,电影,一,一放,映,映，,西,西溪,湿,湿地,周,周边,的,的房,价,价涨,了,了不,少,少。,三、植入式营销的分类方法,按手,法,法划,分,分可,分,分为,以,以下,几,几种,类,类型,：,：,5）,音,音效,植,植入,即通,过,过旋,律,律和,歌,歌词,以,以及,画,画外,音,音、,电,电视,广,广告,等,等的,暗,暗示,，,，引,导,导受,众,众联,想,想到,特,特定,的,的品,牌,牌。,例,例如,，,，各,大,大品,牌,牌的,手,手机,都,都有,其,其特,定,定的,几,几种,铃,铃音,和,和短,信,信提,示,示音,，,，那,么,么在,影,影片,中,中，,观,观众,即,即使,不,不能,清,清楚,的,的看,到,到手,机,机上,的,的品,牌,牌标,志,志，,也,也可,以,以通,过,过熟,悉,悉的,铃,铃音,或,或是,短,短信,提,提示,音,音来,联,联想