同业竞争中的新闻策划及其运作

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,中国人民大学新闻学院 高贵武,同业竞争中的新闻策划与运作,新闻报道策划与运作,什么是新闻报道策划,新闻报道策划的主要类型,新闻报道策划的选题决策,新闻报道方案设计,新闻报道的实施与调控,一、什么是新闻报道策划,新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。,二、新闻报道的选题决策,客观存在,读者需要,报道条件,选题范围,案例：,1898年，美国赫斯特的纽约日报煽动美西战争,2007年，北京电视台透明度播出纸做的包子,报道客体信息分析,背,景,性,信,息,确定报道选题,前,景,性,信,息,相,关,性,信,息,政,策,性,信,息,竞,争,者,信,息,期,望,性,信,息,需,要,性,信,息,人,力,资,源,信,息,保,障,系,统,信,息,传,播,符,号,信,息,报道环境信息分析,报道主体信息分析,报道受体信息分析,报道策划中的题决策系统,二、新闻报道策划的主要类型,A、根据报道客体的发生状态划分,可预见性策划、非可预见性策划,B、根据报道策划的运行时态划分,周期性策划、非周期性策划,C、根据报道策划的运行方式划分,独立型策划、非独立型策划,A、可预见性的报道策划：,对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划,如台风登陆、抗战胜利60周年、每年高考等等,可预见性及周期性策划关键,体现纵深,体现全面,体现个性,把握时机,B、非可预见性的报道策划,：,对无法预见的突发性新闻事件的报道策划如地震、矿难、战争、海啸、飞机失事等等,非可预见,性,性及非周,期,期性策划,关,关键,把握现场,把握反应,把握影响,体现个性,C、周期,性,性的报道,策,策划：,报社新闻,采,采编部门,的,的一种常,规,规性的报,道,道策划，,策,策划时间,具,具有周期,性,性特点。,按月、季,、,、年进行,的,的战略性,策,策划，如,一,一些媒体,普,普遍采用,的,的策划会,制,制度等等,D、非周,期,期性的报,道,道策划：,报社新闻,采,采编部门,根,根据报道,需,需要临时,进,进行的报,道,道策划,一些应变,性,性的战役,性,性策划，,如,如“9.11”、,伊,伊朗大地,震,震、印尼,海,海啸等等,E、独立,型,型的报道,策,策划：,独立运行,的,的、与其,他,他活动无,关,关的新闻,报,报道策划,如欧洲杯,赛,赛事、任,长,长霞事迹,、,、两会召,开,开等等,F、非独,立,立型的报,道,道策划：,与其他策,划,划活动（,主,主要为公,益,益性活动,）,）相关联,和,和连接的,新,新闻报道,策,策划,如中国质,量,量万里行,、,、年度人,物,物评选、,资,资助贫困,大,大学生返,乡,乡过年等,等,等,非独立型,策,策划关键,体现导向,体现公益,体现影响,体现个性,新闻报道,策,策划的原,则,则,取信原则,创新原则,变通原则,实效原则,可行原则,“纸馅包,子,子”责任,人,人被查处,新华社北,京,京7月20日电（,记,记者刘浦,泉,泉）北京,市,市有关部,门,门昨日向,新,新华社记,者,者证实，,“,“纸馅包,子,子”虚假,报,报道的相,关,关责任人,已,已被有关,部,部门依法,、,、依规、,依,依纪严肃,处,处理。北,京,京电视台,以,以此为反,面,面教材已,开,开展整改,教,教育工作,。,。,按照干部,管,管理权限,，,，北京市,有,有关部门,分,分别对北,京,京电视台,相,相关责任,人,人作出处,理,理：给予,北,北京电视,台,台台长通,报,报批评，,给,给予北京,电,电视台总,编,编辑行政,警,警告处分,，,，给予北,京,京电视台,主,主管副总,编,编辑记过,处,处分，要,求,求三人分,别,别作出深,刻,刻检查；,给,给予北京,电,电视台生,活,活节目中,心,心主持工,作,作的副主,任,任（无正,职,职主任）,、,、分管,透,透明度,栏,栏目的副,主,主任、,透,透明度,栏,栏目制片,人,人等三人,撤,撤职处分,；,；解除,透,透明度,栏,栏目有关,编,编辑与北,京,京电视台,的,的劳务关,系,系。,鉴于北京,电,电视台生,活,活频道,透,透明度,栏,栏目组临,时,时人员訾,北,北佳涉嫌,违,违法，司,法,法机关将,依,依法处理,。,。,“纸馅包,子,子”事件,发,发生后，,北,北京市连,续,续召开了,新,新闻单位,主,主要负责,人,人会议，,对,对北京电,视,视台进行,通,通报批评,。,。,据了解，,北,北京市有,关,关部门将,举,举办全市,新,新闻单位,总,总编辑培,训,训班，社,会,会新闻、,法,法制新闻,和,和热线新,闻,闻编辑记,者,者培训班,，,，以增强,采,采编人员,的,的社会责,任,任感和职,业,业道德、,职,职业精神,；,；同时，,将,将制定下,发,发北京,市,市新闻从,业,业人员违,法,法违纪处,分,分规定,，,，进一步,加,加强制度,建,建设，促,使,使新闻从,业,业人员遵,守,守新闻宣,传,传纪律，,恪,恪守职业,道,道德,。,四、新闻,报,报道策划,的,的内容,案例：,北京青年,报,报策划,追,追球特,刊,刊,时间：2002年5月8日-7月5日,出版：正,报,报524,版,版、本儿,报,报100,块,块、海报144版,策划：十,大,大动作,投入：1000万,元,元,广告收入,：,：5000万元,北京青年,报,报策划,追,追 球,特,特刊十大,动,动作,赴31国,探,探密31,支,支出线队,与31国,强,强势媒体,联,联手报道,世,世界杯,面对面采,访,访历届世,界,界杯金球,、,、金靴奖,得,得主,独家买断,中,中外著名,足,足球评论,员,员的世界,杯,杯评论文,章,章,“世界杯,在,在中国”,征,征集最动,人,人的足球,故,故事,“足彩”,高,高手版面,上,上打擂世,界,界杯，看,谁,谁拼到最,后,后,“北青酒,吧,吧”每晚,邀,邀32名,铁,铁杆球迷,神,神侃世界,杯,杯,公开招聘32名外,语,语志愿者,加,加盟本报,世,世界杯全,球,球报道,本所派出,强,强大记者,赴,赴韩国、,日,日本，64场比赛,场,场场不落,5月8日,启,启动，每,日,日16版,快乐世,界,界杯送,你,你16种,快,快乐，每,日,日铜版纸,豪,豪华海报,，,，展现巨,星,星风采。,新闻报道,的,的范围与,重,重点,新闻报道,范,范围,全,全部报道,客,客体的组,合,合，规定,了,了报道面,、,、报道对,象,象。,新闻,报,报道,重,重点,报,报道,客,客体,中,中最,重,重要,内,内容,和,和思,想,想。,新闻,报,报道,的,的规,模,模与,进,进程,报道,规,规模,报,报道,的,的时,间,间、,空,空间,与,与人,力,力三,方,方面,因,因素,组,组合,的,的概,念,念,报道,进,进程,报,报道,全,全过,程,程中,对,对时,段,段的,分,分割,与,与安,排,排,发稿,计,计划,报道,进,进程,中,中各,阶,阶段,刊,刊出,新,新闻,稿,稿件,的,的统,筹,筹规,划,划，,包,包括,确,确定,稿,稿件,的,的选,题,题、,内,内容,、,、体,裁,裁、,篇,篇幅,、,、作,者,者、,版,版面,位,位置,、,、刊,出,出时,间,间等,。,。,选择,报,报道,方,方式,集中,式,式,系列,式,式,连续,式,式,组合,式,式,读者,参,参与,式,式,媒介,介,介入,式,式,媒介,联,联动,式,式,集中,式,式：,短期,内,内组,织,织大,规,规模,、,、多,篇,篇幅,的,的稿,件,件集,中,中于,一,一定,的,的版,面,面，,形,形成,较,较大,声,声势,，,，具,有,有强,烈,烈、,醒,醒目,的,的效,果,果,系列,式,式：,着重,于,于组,织,织报,道,道事,物,物各,个,个侧,面,面的,稿,稿件,，,，集,不,不同,角,角度,的,的报,道,道为,一,一体,，,，达,成,成报,道,道的,深,深度,和,和广,度,度，,具,具有,启,启迪,性,性,连续,式,式：,紧跟,事,事件,或,或问,题,题的,发,发展,变,变化,进,进行,追,追踪,，,，连,续,续发,出,出报,道,道，,反,反映,其,其全,过,过程,，,，取,得,得及,时,时、,深,深入,、,、扣,人,人心,弦,弦的,报,报道,效,效果,组合,式,式：,集中,一,一组,稿,稿件,反,反映,同,同一,时,时间,、,、不,同,同地,点,点的,同,同类,情,情况,，,，或,同,同一,主,主题,、,、不,同,同门,类,类的,情,情况,，,，形,成,成较,大,大的,报,报道,规,规模,读者,参,参与,式,式：,吸引,读,读者,参,参与,新,新闻,报,报道,活,活动,，,，读,者,者的,活,活动,与,与意,见,见构,成,成报,道,道的,主,主要,内,内容,之,之一,媒介,介,介入,式,式：,新闻,记,记者,参,参与,报,报道,客,客体,（,（一,般,般是,社,社会,公,公益,性,性活,动,动）,，,，成,为,为其,中,中的,重,重要,角,角色,媒介,联,联动,式,式：,与其,他,他新,闻,闻媒,介,介共,同,同进,行,行同,一,一主,题,题的,报,报道,，,，实,现,现资,源,源共,享,享、,优,优势,互,互补,，,，扩,大,大传,播,播效,果,果,五、,新,新闻,报,报道,策,策划,的,的实,施与,调,调控,一、,策,策划,预,预备,阶,阶段,二、,方,方案,设,设计,阶,阶段,三、,方,方案,修,修正,阶,阶段,新闻,报,报道,策,策划,运,运行,图,图,策划,预,预备,阶,阶段,报道,者,者的,信,信息,反,反馈,报道,对,对象,的,的信,息,息反,馈,馈,有关,部,部门,与,与主,管,管单,位,位的,信,信息,反,反馈,读者,的,的信,息,息反,馈,馈,接受,信,信息,反,反馈,方案,设,设计,阶,阶段,预测,候,候选,方,方案,效,效果,分析,方,方案,实,实施,条,条件,选择,最,最优,方,方案,方案,修,修正,阶,阶段,修正,报,报道,思,思路,调整,报,报道,内,内容,调整,报,报道,规,规模,改变,报,报道,方,方式,调整,报,报道,力,力量,与,与报,道,道运,行,行机,制,制,方案,的,的修,正,正,新闻,报,报道,策,策划,应,应注,意,意的,几,几个,问,问题,报道,策,策划,中,中的,时,时机,把,把握,和,和分,寸,寸把,握,握问,题,题,“时,效,效不,应,应简,单,单地,理,理解,为,为就,是,是,快,，还,应,应包,含,含,时机,这层,意,意思,”,。,“,什么,时,时候,是,是节,目,目播,出,出的,最,最佳,时,时机,呢,呢？,我,我们,认,认为,，,，最,佳,佳时,机,机就,是,是节,目,目发,挥,挥最,大,大新,闻,闻价,值,值的,时,时候,，,，对,于,于大,多,多数,报,报道,，,，特,别,别是,突,突发,性,性事,件,件，,能,能快,则,则快,，,，一,个,个小,时,时，,一,一分,钟,钟甚,至,至一,秒,秒钟,都,都不,能,能耽,误,误。,而,而对,问,问题,性,性报,道,道，,则,则要,捕,捕捉,良,良机,，,，早,了,了不,行,行，,晚,晚了,也,也不,行,行。,早,早了,矛,矛盾,正,正处,在,在白,热,热化,，,，总,是,是正,值,值扑,朔,朔迷,离,离之,时,时，,说,说了,可,可能,会,会,添乱,；晚,了,了，,矛,矛盾,冰,冰释,、,、问,题,题解,决