春兰品牌理念专项提案

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,唐都智业,春兰品牌服务中心,创造品牌感召,春兰品牌理念提案,产品极大丰,富,富而且同质,，,，传统产业,受,受到前所未,有,有的挑战,企业经营利,润,润中心转移,，,，服务成为,利,利润中心，,观,观念成为主,导,导,世纪更替，,由,由,.,到,.Net,，一个无边,界,界的网络世,纪,纪出现,世界的意义,改,改变为一个,多,多元共同的,人,人类家园,前喻时代终,结,结，第三代,消,消费群诞生,，,，人类追求,更,更高的精神,享,享受与理想,价,价值实现,世纪变迁改,变,变传统格局,社会价值格局因之改变：,精,精神超乎,于,于物质、理,念,念趋重于产,品,品！,一个企业,的,的经营取,值,值越高就,越,越代表社,会,会的价值,理,理想。,春兰所具,备,备的价值,已,已远非产,品,品而是因,为,为它所,映射的人,类,类价值理,想,想与生活,观,观念！,春兰的生,存,存空间在,于,于整个世,界,界,!,看：一个,取,取值高远,与,与未来的,思,思想轨迹,它代表的,是,是新世纪,企,企业的发,展,展远大抱,负,负目标与,超,超越企业,自,自身的生,存,存哲学意,识,识。,在确立企,业,业远大目,标,标的同时,，,，,更需要一,个,个伟大的,思,思想内核,！,！,一个思考,：,：,每一个生,命,命与存在,个,个体的空,间,间就是整,个,个世界，,关键的问,题,题则是：,如何才能,获,获得这样,的,的一个空,间,间和世界,并,并使之最,大,大化？,几乎所有,获,获得持续,发,发展的企,业,业，,都有着比,企,企业经营,目,目标更高,级,级的精神,力,力量的凝,聚,聚，,从而使企,业,业团队获,得,得由内而,发,发的思想,与,与行为感,召,召，同时,也,也取得社,会,会的响应,！,！,源于经营,，,，超越经,营,营，取,法,法乎上，,思,思路决定,出,出路！,理念正逐,步,步成为未,来,来企业升,级,级与创新,发,发展的核,心,心动力。,看一则关,乎,乎理念的,高,高论,哪些将是,21,世纪最有,发,发展潜力,与,与兴旺发,达,达的公司,？,？,是那些视,理,理念高于,一,一切的公,司,司！,摘自美国,商,商业周刊,主,主题专论,2000,年,11,月版,理念成为,企,企业获得,更,更大发展,的,的生产力,！,！,进入,21,世纪，企,业,业理念建,设,设已成为,企,企业的生,产,产力与竞,争,争力。,一个企业,是,是否具有,理,理念，关,键,键不在于,规,规模大小,，,，更多取,决,决于企业,的,的思维定,式,式和观念,高,高度把握,。,。,美国商业,周,周刊主题,文,文章谈到,：,：,在,21,世纪的观,念,念创新经,济,济中，最,有,有发展潜,力,力与未来,的,的生产力,不,不是投资,也,也不是产,品,品更不是,通,通路，而,是,是理念，,由,由理念指,导,导而获得,更,更高的企,业,业行为价,值,值,。,观念创新,经,经济的三,架,架马车：,理念、服,务,务、产品,理念成为,创,创新经济,时,时代企业,生,生存与发,展,展的核心,，,，服务与,产,产品仅仅,扮,扮演营销,跟,跟进的理,由,由和中介,。,。,理念的先,导,导促使品,牌,牌增值，,同时造就,更,更高产品,与,与营销服,务,务附加值,！,！,看春兰扩,张,张世界的,经,经营决策,高科技、,多,多元化、,国,国际化,检索春兰,理,理念,春兰企业,的,的企业文,化,化价值体,系,系,它集成了,以,以下企业,的,的理念要,素,素与企业,文,文化特质,.,全球国际,化,化的,春兰经营,目,目标,揭示失去,市,市场则失,去,去存在理,由,由这一,春兰生存,哲,哲学,表达最大,的,的生产力,来,来源于人,的,的创造力,这,这一,春兰管理,哲,哲学,确立春兰,造,造福人类,的,的,春兰价值,定,定位与取,向,向,春兰的生,存,存空间在,于,于整个世,界,界！,春兰的生,命,命力在于,适,适应市场,春兰管理,的,的精髓在,于,于不断挖,掘,掘潜力,春兰必须,竭,竭诚为社,会,会提供优,良,良服务，,促,促使资本,增,增值，造,福,福人类社,会,会,支持春兰,远,远大目标,的,的思想体,系,系能否更,加,加简明扼,要,要地表现,？,？这个体系,核,核心是什,么,么？,春兰理念,内,内核,一个更加,简,简约但同,时,时又反映,春,春兰企业,经,经营管理,理,理念体系,的,的价值符号。这个,价,价值符号,必,必须适于传播,如果说海,尔,尔倡导服,务,务，康佳,和,和海信是,创,创新，,TCL,是科技新,锐,锐的话,持重内敛,的,的春兰，,面,面向新世,纪,纪市场，,主张了怎,样,样的社会,利,利益？具,备,备了怎样,的,的理念内,核,核？,今天，不,仅,仅仅春兰,自,自身获得,发,发展，社,会,会市场与,消,消费者也,在,在不断提,高,高,市场消费,已,已经由简,单,单的物质,消,消费迈向,了,了精神消,费,费的更高,层,层次，对,于,于自我价,值,值实现的,追,追求越来,越,越注重,今天的中,国,国消费者,，,， 已不,是,是十五年,前,前传统企,业,业所营销,的,的对象，,而,而是更年,青,青的一群,，,，面向的,是,是信息化,、,、网络化,、,、数字化,与,与国际化,的,的生活新,模,模式,世界的市,场,场正在融,合,合，问题,的,的核心不,是,是你是否,具,具备国际,化,化营销手,段,段，而在,于,于是否真,正,正具备全,意,意识的全,球,球化,在营销转向以顾,客,客市场为导向的,今,今天，春兰是否,注,注重了将自己的,文,文化与理念内核,与,与消费者的沟通,？,？要让世界了解,春,春兰，重在向世,界,界展示自己！,谋败而致胜,知,知不足而进,注重投资产业基,础,础建设与技术升,级,级，硬件有了，,企,企业的软件投资,有,有可能忽略,注重内部体制改,革,革创新，可能忽,略,略了思想理念的,更,更新发展,多元化,的发展，存在着,多,多元化的陷阱，,春,春兰能否获得多,元,元化的有效统合,？,？,仅仅规模大了，,春,春兰的理念提高,了,了没有？仅仅产,业,业多了，春兰的,品,品牌内涵丰富了,没,没有？内在的理,念,念秩序建立了没,有,有？,前期的积淀是不,是,是就够了？技术积淀永远需,要,要扩充，,品牌积淀就能一,劳,劳永逸？,春兰到底是什么,？,？是“科技无限,，,，创造无限”、,“,“始终追求最,好,好”、“走向世,界,界的品牌,春兰”、“让我,们,们的生活更美好,”,” 亦或其他？,决,决定让哪一种价,值,值观念留给消费,者,者？,品牌失去附着点,，,，就难以获得社,会,会的认同，品牌,的,的弱化导致了综,合,合竞争力弱化,WTO,的到来，将带来,国,国际上观念先进,的,的品牌，加之国,内,内企业的觉醒，,新,新新企业（观念,型,型企业）创造的,观,观念市场，都将,使,使春兰面临前所,未,未有的挑战,一个模糊的春兰,一个概念模糊的,春,春兰,要防止因理念匮,乏,乏而导致多元化,产,产业政策的瓦解,！,！,要适应和争取未,来,来市场，,就必须适应消费,者,者需求的变迁发,展,展。,要获取国际化战,略,略目标实现，,就必须首先获得,现,现代国际化的人,文,文思想。,春兰需要的不仅,仅,仅是产业规模扩,张,张与多元化组合,，,，更需要多元化,的,的秩序，也不仅,仅,仅是确立了内部,的,的经营管理体系,就,就万事大吉，更,要,要完成思想理念,核,核心的,确立,与,与统,一,一，,理,理念,高,高于,一,一切,！,春,兰,兰,必,必,须,须,进,进,行,行,品,品,牌,牌,理,理,念,念,整,整,合,合,与,与,形,形,象,象,再,再,造,造,！,！,春,兰,兰,理,理,念,念,内,内,核,核,源,源,于,于,历,历,史,史,与,与,积,积,淀,淀,从,春,春,兰,兰,的,的,成,成,长,长,与,与,发,发,展,展,道,道,路,路,和,和,历,历,史,史,中,中,确,确,立,立,品,品,牌,牌,理,理,念,念,的,的,基,基,因,因,，,，,使,春,春,兰,兰,品,品,牌,牌,获,获,得,得,今,今,天,天,与,与,未,未,来,来,发,发,展,展,的,的,良,良,性,性,的,的,遗,遗,传,传,和,和,变,变,迁,迁,！,！,春,兰,兰,品,品,牌,牌,理,理,念,念,核,核,心,心,从,从,哪,哪,里,里,来,来,？,？,春,兰,兰,理,理,念,念,的,的,原,原,生,生,DNA,春兰，多,年,年生草本,植,植物，叶,子,子丛生，,条,条形，先,端,端尖，春,季,季开花，,淡,淡绿色，,味,味芳香，,供,供观赏，,宫,宫庭家养,皆,皆宜，为,普,普罗大众,所,所喜爱,中华五千,年,年的文明,，,，沉淀出,特,特有的兰,文,文化，兰,成,成为以物,咏,咏怀的人,文,文审美代,表,表,兰花素洁,坚,坚贞，虚,怀,怀若谷，,不,不畏严寒,；,；幽香清,逸,逸，不甘,寂,寂寞；孤,傲,傲独标，,品,品位高雅,，,，与忠贞,、,、廉洁、,质,质朴、坚,韧,韧的东方,风,风格与情,操,操完美结,合,合,春兰集团,，,，以春兰,而,而名，首,要,要意义就,传,传承了中,华,华的兰文,化,化的特质,：,：,信赖、和,谐,谐，亲善,，,，具有强烈,的,的中华民族,的,的阳刚气,节,节与阴柔,之,之美，是,东,东方审美,哲,哲学的代,表,表,春兰集团,以,以兰为企,业,业的文化,起,起始，高,洁,洁而亲善,，,，具备广,泛,泛的亲和,力,力与认同,度,度,春兰服务,中,中国十五,年,年，产品,普,普及千家,万,万户，今,天,天更以国,际,际市场为,目,目标，其,实,实际行动,映,映射出,万代明心,迹,迹，环宇,遍,遍知友,的兰文化,春兰思想,：,：执行、,合,合作、创,新,新,最大化的,执,执行是企,业,业效益与,创,创造力的,根,根本，而,最,最大化的,执,执行来源,于,于最大化,的,的理解认,同,同与协调,，,，失去理解,认,认同与协,调,调，执行,只,只会成为,口,口号的一,种,种,合作的核,心,心就是和,衷,衷共济，,是,是共识与协,同,同，是步调,一,一致，失,去,去均衡，,合,合作的基,础,础就会出,现,现危机,创新的首,要,要前提是思想与观,念,念的创新，缺乏理,念,念导向的,团,团队与个,人,人，任何,创,创新都将,成,成为空话,执行、合,作,作、创新,的,的内核就,是,是和谐的,秩,秩序，就,是,是一个团,队,队共同认,同,同的企业,核,核心理念,！,！,要执行春,兰,兰执行、,合,合作、创,新,新的秩序,，,，,仅仅依靠,一,一个人的,力,力量和魅,力,力,是不够的,，,，,企业发展,无,无限，而,任,任何一个,人,人都有空,间,间与时间,的,的限制，,只有理念,思,思想可以,无,无限扩散,延,延伸！,是将春兰,发,发展升迁,的,的命运系,于,于一人，,还,还是系于,理,理念 ？,？,？,萃取春兰,的,的品牌,DNA,信赖与和,谐,谐,企业十五,年,年的发展,与,与文化内,涵,涵的积淀,出,出信赖与,和,和谐这一,精,精华，同,时,时也是春,兰,兰面向社,会,会市场的,生,生存发展,特,特殊介质,。,。,信赖是本,，,，和谐是,具,具象表现,，,，有了和,谐,谐，信赖,也,也就蕴涵,其,其中,春兰,=,和谐,和谐既是,春,春兰深具,内,内蕴的文,化,化体现又,是,是其区别,于,于其他品,牌,牌的独特,个,个性特征,，,，,对于春兰,自,自身而言,，,，和谐是,企,企业内部,不,不断发展,的,的动力；,对,对于市场,而,而言，和,谐,谐是企业,对,对消费者,的,的倾情对,话,话，是产,品,品带给消,费,费者的精,神,神层级与,物,物质层级,双,双重需求,满,满足,和谐所延,伸,伸的意义,面对世界,的,的发展以,及,及人类对,于,于自然环,境,境和自身,环,环境的思,考,考,信赖与和,谐,谐，既是,人,人们日常,生,生活中所,存,存的美好,愿,愿望与希,冀,冀，更是,人,人类的共,同,同思想，,同,同时也是,创,创造生活,的,的源泉，,是,是当今以,及,及未来的,国,国际社会,人,人文主旋,律,律,信赖与和,谐,谐符合联,合,合国倡导,的,的国际社,会,会,和平与发,展,展,的理念口,号,号，首先,实,实现春兰,品,品牌,理念的国,际,际化战略,对,对接,在首先确,定,定,理念国际,化,化,的前提下,，,，完成春,兰,兰从,泰州,中国,世界,的企业,经营国际,化,化,战略，思,想,想指导行,动,动！,越是多元,化,化就越需,要,要和谐统,一,一，和谐,是,是维护春,兰,兰多元化,发,发展的,根本保障,从信赖与,和,和谐的主,题,题切入，,符,符合中国,与,与全人类,的,的人文观,与,与伦理观,，,，可创造,情,情感认知,深,深层的触,动,动,它山之石,一个被奉,为,为全球工,商,商管理楷,模,模的企业,-,杰克,韦尔奇,企业理念,与,与价值观,是,是企业管,理,理中最模,糊,糊,(,最软性,),的领域，,也,也是迄今,为,为止最具,挑,挑战性的,一,一环。它,关,关系到如,何,何指导组,织,织行为和,取,取得未来,发,发展，有,难,难以言传,的,的价值与意,义,义。,GE,一个理念,：,：,GE,带来美好,生,生活！,一家,1892,年成立的,公,公司。,1999,年销售收,入,入,1116,亿美元，,净,净利,107,亿美元，,成,成为世界,上,上最受推,崇,崇的公司,。,。其中九,个,个业务集,团,团进入世,界,界,500,强。,GE,信奉,与,与推,行,行的,价,价值,观,观：,领导,人,人永,远,远保,持,持坚,定,定的,诚,诚信,顾客,第,第一,，,，以,极,极大,的,的热,情,情推,动,动顾,客,客成,功,功,视六,个,个西,格,格玛,质,质量,为,为生,命,命，,让,让顾,客,客永,远,远是,第,第一,受,受益,者,者,视变,革,革为,可,可以,带,带来,增,增长,的,的机,会,会,无边,界,界的,工,工作,方,方式,不断,地,地展,示,示,GE,在企,业,业理,念,念建,设,设上,的,的启,示,示,组织,全,全企,业,业进,行,行理,念,念讨,论,论与,对,对话,让员,工,工思,考,考,GE,的大,组,组织,理,理念,：,：是,什,什么,？,？应,该,该是,什,什么,？,？,推行,GE,的理,念,念公,开,开辩,论,论，,坚,坚信,最,最好,的,的理,念,念经,得,得起,讨,讨论,使理,念,念转,化,化成,为,为,GE,文化,与,与经,营,营发,展,展动,力,力,春兰,不,不仅,仅,仅要,确,确立,发,发展,的,的目,标,标方,向,向，,更要,确,确立,持,持续,发,发展,的,的理,念,念之,本,本！,春兰,品,品牌,理,理念,核,核心,的,的确,立,立，,所支,持,持的,不,不仅,仅,仅是,春,春兰,企,企业,的,的发,展,展和,全,全新,形,形象,的,的推,广,广，,更,更是,春,春兰,企,企业,实,实施,.Net,互联,网,网时,代,代增,值,值服,务,务经,济,济转,型,型与获,取,取多,元,元化,与,与国,际,际化,战,战略,目,目标,实,实现,的,的,核心,动,动力,与,与企,业,业进,化,化的,新,新秩,序,序！,.,创,造,造,和,和,谐,谐,生,生,活,活,春兰,品,品牌,新,新理,念,念，,它,它的,核,核心,就,就是,和,和谐,。,。,它表,现,现春,兰,兰服,务,务社,会,会的,终,终极,使,使命,与,与人,文,文关,怀,怀，,创造,社,社会,理,理想,共,共鸣,，,，同,时,时与,春,春兰,的,的生,存,存空,间,间就,是,是整,个,个世,界,界的,企,企业,发,发展,导,导向,形,形成,呼,呼应,，,，并,立,立而,行,行！,提出,春,春兰,面,面向,未,未来,的,的价,值,值理,念,念主,张,张,理解,和,和谐,！,！,源于,春,春兰,本,本身,历,历史,与,与品,牌,牌的,积,积淀,，,，同,时,时超,越,越自,我,我，,传,传递,企,企业,本,本质,精,精神,和,和符,合,合社,会,会发,展,展的,大,大秩,序,序大,原,原则,信赖,与,与和,谐,谐，,既,既传,承,承仁,者,者爱,人,人的,东,东方,人,人文,精,精髓,，,，更,折,折射,世,世界,联,联合,国,国组,织,织倡,导,导的,和,和平,与,与发,展,展的,人,人类,发,发展,宗,宗旨,，,，在,理,理念,上,上与,国,国际,对,对接,表现,出,出不,仅,仅仅,产,产品,服,服务,人,人，,更,更由,理,理想,感,感召,消,消费,者,者,要获,得,得整,个,个世,界,界的,发,发展,空,空间,，,，和,谐,谐是,实,实现,这,这一,目,目标,的,的核,心,心理,念,念支,持,持,辩证,来,来看,，,，,和谐,恰,恰是,对,对于,春,春兰,阳,阳刚,一,一面,的,的互,补,补。,天下,至,至刚,则,则至,柔,柔，,刚,刚柔,并,并济,，,，,方可,琴,琴瑟,和,和谐,，,，天,地,地均,衡,衡。,提出,一,一个,话,话题,：,：,创造,和,和谐,生,生活,，,，缺,乏,乏一,些,些国,企,企的,激,激昂,，,，,是不,是,是存,在,在着,与,与春,兰,兰一,惯,惯表,现,现的,硬,硬朗,作,作风,相,相悖,？,？,和谐,，,，一,个,个争,取,取更,大,大目,标,标实,现,现所,需,需的,更,更高,的,的人,文,文思,想,想境,界,界与,核,核心,，,，怀,柔,柔为,策,策，,仁,仁治,天,天下,。,。,一个,科,科技,、,、多,元,元、,国,国际,化,化的,内,内核,！,！,科技,的,的本,质,质就,是,是以,人,人为,本,本，,春,春兰,高,高科,技,技的,发,发展,就,就是,创,创造,科,科技,与,与人,、,、产,品,品与,消,消费,者,者的,和,和谐,越是,多,多元,化,化就,越,越需,要,要和,谐,谐，,和,和谐,是,是实,现,现多,元,元化,战,战略,的,的组,织,织理,念,念，,更,更是,多,多元,化,化的,生,生存,之,之本,国际,化,化就,是,是文,化,化与,经,经济,的,的共,融,融互,进,进，,和,和谐,是,是实,现,现世,界,界大,同,同的,必,必然,阶,阶梯,，,，更,是,是人,类,类的,共,共同,理,理想,多元,化,化、,高,高科,技,技、,国,国际,化,化是,春,春兰,的,的行,动,动方,向,向，,和,和谐,则,则是,指,指导,企,企业,完,完成,这,这一,战,战略,使,使命,的,的核,心,心思,想,想,一个,人,人本,的,的、,世,世界,的,的、,和,和谐,的,的春,兰,兰,和谐,：,：辞,海,海注,释,释为,协调,、,、和,睦,睦。,小到,一,一家,，,，和,谐,谐达,成,成美,满,满幸,福,福吉,祥,祥，,大,大至,一,一国,，,，是,繁,繁荣,发,发展,共,共济,延伸,至,至世,界,界，,是,是共,同,同获,得,得发,展,展与,进,进步,的,的人,类,类大,同,同，,同,同时,也,也是,人,人类,与,与自,然,然长,久,久共,处,处相,依,依赖,的,的理,想,想环,境,境。,2000,年欧,洲,洲德,国,国举,行,行的,世,世界,人,人文,博,博览,会,会的,主,主题,就,就是人、,自,自然,、,、科,技,技、,和,和谐,春兰,一,一直,以,以来,以,以实,力,力和,创,创造,力,力所,表,表现,出,出企,业,业奋,进,进、,豪,豪气,与,与抱,负,负，,体,体现,于,于市,场,场与,社,社会,，,，和,谐,谐是,这,这种,阳,阳刚,气,气质,实,实施,刚,刚柔,并,并济,和,和谐,共,共对,的,的最,高,高境,界,界表,现,现,效于,春,春兰,企,企业,，,，和,谐,谐是,企,企业,组,组织,与,与团,队,队的,凝,凝聚,力,力，,是,是内,部,部有,效,效管,理,理与,运,运作,的,的基,础,础与,保,保障,，,，更,是,是春,兰,兰企,业,业持,续,续发,展,展的,文,文化,核,核心,面向,市,市场,，,，是,春,春兰,服,服务,社,社会,、,、以,不,不争,而,而争,天,天下,，,，不,战,战而,屈,屈人,之,之兵,的,的可,贵,贵竞,争,争思,想,想，,广,广纳,资,资源,，,，以,和,和谐,统,统帅,天,天下,和谐,与,与春,兰,兰企,业,业经,营,营理,念,念的,关,关联,要获,得,得整,个,个世,界,界的,空,空间,，,，和,谐,谐是,融,融合,与,与获,得,得这,个,个空,间,间的,根,根本,世界,的,的概,念,念，,既,既意,示,示春,兰,兰面,向,向的,国,国际,化,化市,场,场，,更,更富,有,有天,、,、地,、,、人,以,以及,企,企业,、,、,个人,、,、市,场,场的,三,三位,一,一体,的,的共,处,处和,谐,谐,适应,，,，就,是,是能,动,动创,造,造条,件,件的,生,生存,之,之道,，,，这,种,种条,件,件就,是,是和,谐,谐,管理,的,的根,本,本是,和,和谐,，,，是,认,认同,，,，在,和,和谐,的,的基,础,础上,，,，挖,掘,掘一,切,切潜,力,力成,为,为可,能,能,从造,福,福人,类,类社,会,会的,企,企业,使,使命,意,意义,上,上说,，,，和,谐,谐就,是,是福,祉,祉的,本,本源,执行,、,、创,新,新、,合,合作,的,的文,化,化内,核,核就,是,是和,谐,谐，,和,和谐,是,是有,效,效达,成,成执,行,行、,创,创新,与,与合,作的,根,根本,解,解决,之,之道,春兰,的,的生,存,存空,间,间在,于,于整,个,个世,界,界！,春兰,的,的生,命,命力,在,在于,适,适应,市,市场,春兰管理的,精,精髓在于不,断,断挖掘潜力,春兰必须竭,诚,诚为社会提,供,供优良服务,，,，促使资本,增,增值，造福,人,人类社会,执行、创新,、,、合作,和谐对春兰,经,经营升级的,作,作用,春兰在家电,、,、,IT,、自动车等,民,民用品的生,产,产与服务产,业,业中，和谐,是,是始终贯穿,于,于研发、生,产,产、营销与,服,服务的核心,主,主题,在春兰大服,务,务观念中，,和,和谐是赢得,经,经销商、合,作,作者与终端,消,消费者的粘,合,合剂和市场,催,催化剂,在更高层级,的,的资本运作,中,中，和谐是,营,营造资本增,值,值以及产业,并,并购与获取,风,风险投资稳,妥,妥收入的基,准,准点，是春,兰,兰与社会各,界,界所达成的,优,优良合作的,重,重要前提,和谐所形成的,企,企业行为力具,有,有化解、调合,与,与辩证统一的,特,特殊能量，是,春,春兰迈向现代,企,企业全面升级,运,运作的核心思,想,想基础,和谐的三代表,有和谐才有创,造,造，和谐代表,着,着先进生产力,的,的本源，是企,业,业未来生产力,的,的根本基础和,代,代表,和谐是现代国,际,际社会互进共,融,融与发展的核,心,心，是人类先,进,进文化的代表,和谐生活，是,人,人类社会生活,的,的最大利益与,终,终极理想的代,表,表，人与自然,的,的共同福祉就,是,是和谐,和谐的差异独,特,特性,目前国内企业,大,大多以科技、,创,创新、服务顾,客,客为品牌的核,心,心定位，如：,海尔,-,真诚到永远,TCL-,为顾客创造价,值,值,海信,-,创新就是生活,康佳,-,创新生活每一,天,天,美的,-,率先活在明天,据考察，迄今,国,国内著名企业,中,中尚无以和谐,为,为主题的品牌,主,主张,和谐从根本上,涵,涵盖了科技、,创,创新与创造价,值,值以及为生活,服,服务的概念，,占,占据了思想的,高,高端,和谐与春兰的,紧,紧密关联，同,时,时又具备巨大,的,的品牌属性与,理,理念文化差异,特,特性，使春兰,的,的品牌由此而,获,获得凸现,和谐的传播力,差异化是品牌,有,有效传播的有,力,力手段之一，,和,和谐具备这种,优,优势。今天春,兰,兰不占据，试,想,想由,康佳或长虹来,占,占据,将会怎样？,和谐既然具备,人,人类的共同理,想,想特质，因此,而,而拥有极大的,共,共鸣基础，它,的,的传播必然是,获,获得社会的响,应,应,创造和谐生活,，,，充分地传递,了,了春兰企业本,身,身创新制造和,提,提供优质产品,与,与服务的属性,特,特质，同时又,人,人本地揭示出,所,所有的创新出,品,品是为人而服,务,务并达到,和谐,的理想境界这,一,一根本目的，,所,所表达是一个,完,完整而且具备,亲,亲和力与认同,力,力的概念。这,种,种表达，将有,力,力推动春兰企,业,业多元化、高,科,科技与国际化,经,经营决策的进,程,程，起到不可,估,估量的作用,是春兰的，,也是消费者的,，,，,还是世界的。,更是人类今天,与,与未来的共同,理,理想。,和谐。,Createharmony life,春兰品牌基因,和,和理念的核心,创造和谐生活,！,！,是春兰品牌进,入,入新世纪的通,行,行证,由此而建立春,兰,兰与社会水乳,交,交融的强大纽,带,带关系,由此而作出人,性,性化与东方人,本,本思想的深度,定,定位，取得春,兰,兰企业经营的,哲,哲学成就，获,取,取品牌发展的,永,永动力,由此而率先区,别,别于其它仅仅,停,停留于科技与,产,产品层的企业,而,而跃升到更高,理,理念层级，刚,柔,柔并济，成就,于,于未来，决胜,于,于明天,创造感动与社,会,会理想的共鸣,着眼,于,于理,念,念,着,着手,于,于,行销,沟,沟通,春兰,和,和谐,理,理念,的,的社,会,会实,效,效推,广,广建,议,议,春兰,新,新理,念,念推,广,广与,产,产业,营,营销,的,的结,合,合应,用,用,春兰,创,创造,和,和谐,生,生活,的,的理,念,念口,号,号，,需,需要,迅,迅速,实,实施,传,传播,，,，同,时,时着,手,手理,念,念参,予,予产,业,业营,销,销的,经,经营,运,运作,之,之中,，,，方,能,能体,现,现实,际,际效,益,益，,增,增强,竞,竞争,力,力,我们,初,初步,将,将春,兰,兰理,念,念推,广,广与,营,营销,应,应用,分,分为,三,三个,阶,阶段,首阶,段,段：,理,理念,造,造势,与,与概,念,念诉,求,求阶,段,段。,时间,设,设定,为,为新,年,年前,后,后至,元,元月,底,底，,共,共一,个,个月,左,左右,二阶,段,段：,营,营销,结,结合,与,与市,场,场应,用,用阶,段,段。,时间,在,在新,年,年三,月,月份,前,前,三阶,段,段：,社,社会,深,深入,推,推广,与,与品,牌,牌根,植,植阶,段,段。,时间,在,在三,月,月份,至,至五,一,一劳,动,动,节,节,前,前后,在推,广,广首,阶,阶段,，,，重,在,在向,社,社会,推,推广,春,春兰,新,新理,念,念和,新,新形,象,象，,同,同时,配,配合,社,社会,的,的沟,通,通推,广,广，,实,实施,春,春兰,企,企业,内,内部,的,的理,念,念宣,讲,讲与,传,传播,，,，达,成,成企,业,业内,部,部的,和,和谐,缔,缔造,与,与文,化,化思,想,想传,扬,扬,春兰,新,新理,念,念与,产,产业,营,营销,的,的结,合,合,进入,新,新年,，,，国,内,内各,大,大企,业,业均,将,将提,前,前进,入,入营,销,销战,备,备期,。,。尤,以,以空,调,调为,著,著。,因,因此,，,，将,新,新理,念,念与,产,产业,相,相结,合,合，,实,实施,理,理念,指,指导,下,下的,新,新营,销,销，,是,是春,兰,兰观,念,念营,销,销的,关,关键,工,工作,我们初步,计,计划在三,月,月份前对,春,春兰家电,产,产业尤其,是,是空调产,业,业进行理,念,念结合，,配,配合产品,营,营销实施,全,全新产业,形,形象打造,，,，同时推,出,出新理念,指,指导下的,新,新营销，,促,促进产业,营,营销业绩,增,增长和品,牌,牌知名度,与,与美誉度,提,提高,在第三阶,段,段，则是,更,更进一步,将,将春兰理,念,念结合春,兰,兰产品与,服,服务推向,深,深入。将,春,春兰品理,念,念根植社,会,会，使品,牌,牌产生巨,大,大附加值,，,，同时也,是,是获取春,兰,兰在新市,场,场时期的,核,核心竞争,力,力与新的,经,经济利润,增,增长点的,重,重要工作,春兰新理,念,念向消费,者,者的展示,沟,沟通,面向消费,者,者以和谐,为,为核心的,理,理念与形,象,象沟通，,是,是达成春,兰,兰国际化,、,、多元化,与,与高科技,企,企业行为,传,传播的重,要,要途径,不断展示,则,则可以体,现,现出春兰,的,的企业活,力,力与服务,生,生机，也,是,是提高春,兰,兰品牌知,名,名度和美,誉,誉度的直,接,接方式,春兰的,多,多元产,品,品与国,际,际化高,科,科技路,线,线，重,在,在消费,与,与市场,的,的感知,，,，而不,能,能简单,依,依赖于,企,企业口,号,号；重,在,在形象,的,的表达,，,，而不,在,在于简,单,单的复,制,制。因,此,此，对,于,于春兰,品,品牌理,念,念的展,示,示沟通,，,，可以,结,结合春,兰,兰的多,元,元产品,与,与大服,务,务观充,分,分地表,现,现，同,时,时必须,运,运用复,合,合型的,传,传播表,现,现手段,今天与未来的,世,世界，是沟通,的,的世界，拒绝,沟,沟通等于拒绝,财,财富。春兰要,获,获取更大的市,场,场，沟通成为,要,要务,春兰新理念的,具,具体传播规划,央视与卫视拉,动,动的春兰品牌,形,形象广告片。,主,主题：创造和,谐,谐生活,全国重点城,市,市市场的户,外,外路牌形象,由陶总亲自,主,主持的春兰,新,新理念新闻,发,发布会。提,出,出理念高于,一,一切的未来,企,企业发展观,与,与价值观,新闻与事件,炒,炒作：继投,资,资产业、技,术,术、规模和,国,国际市场之,后,后，春兰再,创,创国企新风,，,，以千万元,购,购买企业理,念,念，打造企,业,业灵魂,实施春兰新,理,理念指导下,的,的整体企业,与,与产业,VI,视觉整合，,统,统一全国连,锁,锁服务店与,各,各地售点专,柜,柜,实施春兰产,业,业的理念延,伸,伸，为春兰,核,核心支柱产,业,业、新兴产,业,业和产品塑,造,造全新市场,形,形象，获取,更,更高美誉和,强,强大认知,公关传播：,请,请国内知名,画,画家创作和,谐,谐主题的画,作,作，邀请音,乐,乐家谭盾以,和,和谐为主题,谱,谱写世纪乐,章,章。举办春,兰,兰和谐之梦,音,音乐专场。,主,主流杂志发,布,布采访二十,家,家和谐之家,的,的报道。举,办,办全国和谐,生,生活有奖征,文,文,由企业出资,拍,拍摄类似知识改变命,运,运的公益系列,片,片，以和谐,为,为主题进行,系,系列公益广,告,告片的拍摄,并,并在央视投,放,放,春兰和谐之,家,家世纪新品,巡,巡展,以创造和谐,生,生活理念为,核,核心，配合,春,春兰,2001,年家电新产,品,品进行全国,重,重点城市的,主,主题展示活,动,动。活动名,称,称：春兰和,谐,谐之家世纪,新,新品巡回展,产品准备：,对,对春兰空调,、,、彩电、冰,箱,箱、洗衣机,、,、家用电脑,五,五项产业挑,选,选出最新科,技,技新品实施,共,共同命名：,和谐之家,haymony family,现场主题展,示,示春兰系列,新,新品，推出,春,春兰网络时,代,代的全新产,品,品阵营与技,术,术，同时与,现,现代生活相,联,联接，充分,表,表现出春兰,和,和谐美好的,品,品质生活理,想,想,同时选择重,点,点城市连锁,专,专店进行,haymony family,系列产品上,市,市，实施与,巡,巡展相呼应,的,的促销上市,依借命名产,品,品上市而拉,动,动春兰产品,全,全线销售,不是大的吃,掉,掉小的，,而是快的吃,掉,掉慢的。,国内家电行,业,业发展趋向,饱,饱和，竞争,更,更加激烈,仅就空调产,业,业而言，预,测,测,2001,年国内营销,总,总量在,1046,万套左右，,年,年增长率为,20%,，其中变频,空,空调增长率,将,将高达,100%,，彩电,2001,年需求总量,为,为,2800,万台，总销,售,售金额为,630,亿人民币,巨大市场引,来,来更加激烈,的,的竞争，同,时,时也预示强,者,者的机会,由于竞争原,因,因，众多家,电,电企业纷纷,提,提前启动市,场,场,而在另外一,个,个方向上，,IT,业也快速向,3C,家电发展，,预,预计将在明,年,年与传统家,电,电会合，形,成,成全新意义,上,上的多元与,立,立体的竞争,格,格局,在产品、价,格,格、网络与,规,规模同质前,提,提下，生存,与,与发展的核,心,心就是速度,。,。在速度中,生,生存！所以,，,，面对未来,，,，春兰现在,要,要做的，就,是,是快和更快,地,地推广！,1995,年，国内家,电,电品牌,200,余家，,2000,年，仅剩,20,多个，,5,年间减少,90%,！,BrandSources,报告指出：,到,到,2005,年，中国家,电,电品牌数将,只,只有二至三,个,个，其中非,常,常可能在春,兰,兰、海尔、,海,海信、,TCL,、康佳五家,企,企业中产生,钻石恒久远,一,一颗永流,传,传,愿春兰和谐,美,美好如钻石,恒,恒久。,祝春兰以更快更,高,高更强赢得未来,。,。,谢谢各位！,营销进化与消费,需,需求变迁距阵,企业愿景,消费需求,创新社会理想与,代,代言,企业营销,提供产品需求,提供服务与尊重需求,提供消费理想需求,提供技术需求,揭示出企业由产,品,品到创新观念的,营,营销变迁规则,和谐的认同力,和谐是中华民族,千,千百年来积淀的,生,生活文化的共同,内,内核，具备普及,性,性,邻里和睦的社会,自,自然组织也以此,为,为约成，而和衷,共,共济则成为社会,组,组织与国家团结,的,的指导核心,涉及至今天，和,谐,谐在国际世界的,定,定义就是和平与,发,发展，亦是中国,政,政府与世界各组,织,织平等发展和平,共,共处的五大执行,原,原则之一,从另一方面而言,，,，和谐就是理解,与,与关怀，失去和,谐,谐可能失去一切,，,，拥有和谐则具,备,备了成就一切的,基,基础,长期性合作思想,下,下的春兰下一步,广,广告工作,(,单面,),户外路牌,(,单面,),售点整合物料清,单,单,(,单面,),围绕明年家电产,品,品的报刊与产品,物,物料,一份整体推广的,计,计划书。包括,1/,在哪一些方面,2/,用怎样的方式来,表,表现和谐,(,事件策划,),，以一个中心城,市,市为例，如何操,作,作实验，并以此,作,作为附件。建议,做,做上海、南京实,战,战检验，必须结,合,合当地市场实况,与,与具体资源应用,3/,推进进度，列明,工,工作责任区域与,承,承担者,4/,如何将和谐不仅,运,运用于产业更要,应,应用到春兰的资,本,本运作与市场,4/,基本预算与检测,方,方式,(,工作进程，在本,年,年度内由唐都提,供,供初稿，以形成,双,双边意见,),今天所谈的，更,多,多需要考虑的是,要,要从经营角度来,实,实施品牌的结合,传,传播，也就是与,营,营销相结合的整,合,合传播。要考虑,的,的是,1/,各产业群的个性,化,化延伸定位，符,合,合产业与消费群,体,体的个性,2/,从不同的产品上,表,表现，是向细分,消,消费者更进一步,的,的抵近深入，其,传,传播的途径与方,式,式要另行考虑，,需,需要特色化与精,细,细化,3/,针对幅员广大的,中,中国，不可能同,步,步，要作出重点,、,、次重点的逐步,推,推进的策略划分,与,与时间进程规划,今天陶总对唐都,的,的工作是肯定和,赞,赞同的。方向明,确,确了，要做出具,体,体工作的规划，,利,利于下一步的操,作,作。还有很多市,场,场面上的情况还,需,需求再了解,