资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,2001年广告运动应标书,卓越形象品牌事业传播机构,卓越形象(上海)广告传播公司,卓越形象(南京)创意公司,卓越形象(江苏)媒体传播公司,春兰冰箱,一、冰箱市场与广告扫描,二、春兰冰箱广告优劣简析,三、卓越形象给春兰的有益帮助,四、卓越形象服务春兰的优势所在,五、双赢互惠的合作方式,contents,冰箱市场与广告扫描,国产第一阵营,海尔 容声 新飞 长岭,合资第二阵营,伊莱克斯 西门子,家电巨头多元化,TCL 春兰 荣事达,竞争焦点,广告诉求点,概,念,价格,技 术,品 牌,服 务,广告诉求点,创意表现,第一阵营国产品牌,广告缺乏完整规划，表现较为松散,产品定位不够清晰，无突出卖点使消费者深刻记忆。,新切入品牌,强调广告表现系统性，其一般规律为寻找出独特定位，独特卖点然后科学的系统展开，从电视、报纸到POP，都严格统一展开。,春兰冰箱广告优劣简析,无大规模的广告拉动，依赖品牌优势自然销售。消费者认知较低。,无科学体系广告运动，没有独立个性，没有准确定位，没有主推功能或者主推产品系列，没有出色创意。,广告展开，报纸广告、电视广告很少见到，新闻传播的以宣传出口，国际化为主。POP款式、创意设计、印制均很不到位。,须投入精力并延请专业公司来操作执行,技术优势,资金优势,卓越形象给春兰的有益帮助,独树一帜、有力有效的产品广告诉求,广告能效与市场效果,正确理解整体品牌、提出科学品牌建议,IBC,MMR,卓越形象服务春兰优势所在,强大综合实力,贴身专业服务,江苏最优,中国100强,策略联盟,品牌小组,客服制度,近距离,策划创意能力,电器类的实战经验,创意获奖,市调获奖,成功案例,TCL,熊猫,步步高,双赢互惠的合作方式,互惠互利的战略伙伴关系,品牌广告服务费,工作主动，配合默契；预算节省，省去无谓沟通。,感谢信赖！,愿你我携手,共创春兰灿烂未来！,
展开阅读全文