名车会合作课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,名车会”,设计构想分析,东莞成金品牌策划有限公司,品质生活文化载体,目 录,第一部分名车文化的定义和定位,第二部分“名车会”平台的推广和规划,第三部分“名车会”与“成金策划”合作方式,名车文化,炫富转变为生活态度,车主需要圈子,成功的符号,不仅是身份,名车是社交名片,名车会是平台,共同价值观的人群需要一个沟通的平台,名车会是豪华产品奢饰品的一个集中传播的场所,名车会是服务会员的一个系统,名车会让会员自身价值形成合力更有力量,名车会会所概况,中国国际名车会于,2007,年,12,月创立，目前拥有,3800,多位名车车主会员,在广东各地市建立有,30,个分会，包括：广州、深圳、东莞、佛山、番禺、顺德、湛江、清远、惠州、肇庆、汕头、中山、珠海。截至,2011,年，已成功举办,150,多场线下活动：包括名车嘉年华、派对、沙龙、交友、自驾游等，为广大名车车主打造一个高品味、全方位的交友平台。,名车会定位思考,我们要吸引什么样的人群？,我们用什么样的特色吸引人群？,我们拥有怎样的资源吸引？,会所应该具备什么样的功能？,名车会的定位人群？,我们希望用名车会来网络各路同好。,我们希望名车会成为各路人群同好。,我们希望名车会是大家仰慕的团体。,我们希望名车会成为高质量的团体,swot分析-优势,1、创立时间早，品牌认知度初步建立,2、已经开展了较多活动，建立了一定的知名度,3、组织者和参与者需要这个平台,伴随经济发展有成长壮大的现实基础,4、会所成员还在增加，并保持良好的互动关系,swot分析-劣势,1、没有建立成熟的商业模式,2、缺乏对于协会的内外运作机制和长远发展的系统定位,3、缺乏一套完整的盈利模式,4、社会各方面的资源整合严重欠缺,swot分析-机会,1、可以成为一个贵族品牌。,2、成为一个高端社会的交流平台,3、建成一个良好，高回报的商业机制,4,即为会员服务提供价值,还可以为社会做出奉献取得社会价值,swot分析-威胁,1、有受到弱势群体憎恶的可能性（仇富人士）,2、其它同质化协会的竞争,3、金融危机和社会危机或者会使得车会业务萎缩,第二部分 名车会文化的推广和规划,一个充满人文关怀的名车会,名车会文化,我们要打造:,名车与人的互动中心,这个中心将围绕个性化需求用,名车运动文化,全方位诠释玩车一族的生活方式.给他们展示、分享、交流的平台。,以各种名车汽车运动为主题得休闲运动度假交流的会所,精准定位,打造广东乃至全中国唯一的专业名车运动文化中心,让来自世界各地的高端汽车人，在名车会充分体验和感受最先进的名车会所理念,接受最专业的玩车培训与交流，并逐步走向最全面的名车运动文化会所,服务会员,回报社会,资源整合与发展规划,文化特色融入,：将名车汽车文化融入展示、酒店、大型高级购物卖场、4S店、VIP候机厅、休闲会所、所有配套设施中。,质量提升：,提升名车会与世界各个顶尖汽车品牌的合作，建立国际名声。,合作发展：,与国内外汽车运动协会等高端协会合作，带动整个世界名车汽车链的发展，,沟通交流：,举办各种活动形成名车专业人士聚集和交流的平台,“名车会”会员未来消费场景,如果你是 奔驰S600车主,早晨，你驱车到花园酒店VIP专属区喝早茶,回到公司办公室办公,中午在聚宝会馆名车会专属包间宴请贵宾,下午到机场VIP名车会专属房间候机,傍晚与夫人相约到名车会专属区健身房,晚上在日式包间名车会专属包间用过晚餐,晚上一起参加有名车会安排的奢侈艺术品投资沙龙,这时意犹未尽，再到名车会红酒屋泡泡,回到家看看名车会会员赞助的助学儿童的电子邮件,一天，都在享受着有名车会带来的便利和舒适和社会荣誉。,第四部分 名车会/成金策划合作内容,目前名车会会所问题诊断,1、会员系统维护以qq群联系为主，无法建立良好的沟通,2、网站建设以及功能不完善，导致会员没有很好利用，也没有起到宣传；,2、VI形象设计，运作理念和会所宗旨模糊；,3、新会员的进入窗口单一；,4、缺乏对新增会员和老会员合理化的服务和管理机制；,5、平台的建立并没有构建一个合理的盈利模式；,6、线下的服务基础建设不够,7,会所的社会影响力很弱,LOGO,年度发展计划方案,第四阶段（2015-2016）,第三阶段（2014-2015）,第二阶段（2013-2014）,第一阶段（2012-2013）,发展会员1200人，合作商家增加到50家,发展会员800人，合作商家增加30家,发展会员500人，合作商家增加到15家,建立会员制，发展5个主要高档场所,成金策划单项细化收费标准,期望合作成功！,成金品牌策划机构,