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The global body for professional accountants,对品牌的领悟,:,会计行业的,品牌建设原则及,先导理念,.,下午好,.,议程,会计行业品牌建,设,设,品牌建设对专业,会,会计师的相关性,会计行业的未来,议,议题,研究与洞察,以及其对品牌建,设,设的意义,品牌建设与变化,.,竞争,.,委托人,/,客户,竞争与变化,=,客户驱动,增加价值,提高声誉,全球品牌建设,.,建立品牌关系,“,一个名字、术语,、,、设计、符号或,其,其他特征,可以,用,用来与其他卖方,所,所提供的产品及,服,服务进行区别。,”,品牌的要素,.,一个清晰的全球,身,身份和形象,客户意识中形成,的,的明确的、独特,的定位,-,一致、长远的价,值,值观,-,知名度和联想,-,一致的体验,一个可以跨越国,家,家及文化的品牌,-,企业社会责任计,划,划,.,企业与消费者品,牌,牌,.,企业对企业,(B2B),“品牌不只是公司,的,的组成部分;品,牌,牌需要漂亮地设,计,计。我是指在寻,找,找解决方案的过,程,程中或在实施方,案,案的进程中,确,保,保品牌被出色地,树,树立起来。,”,Rita Clifton,,,Interbrand,主席,变化中的品牌,公司合并,变化中的品牌,徽标的变化,ACCA,的品牌,.,ACCA,的故事,自,1904,年以来奉行始终,如,如一的使命,核心价值观,:,机遇,多元化,,诚,诚信,创新和责,任,任,全球化的会员组,织,织:“全球专业,会,会计师组织”,真正的全球化(,观,观点,价值,网,络,络,会员),包容性,:,“倡导没有人为,障,障碍的会计职业,”,”,独特性,: ACCA,是一个品牌和称,衔,衔,针对雇主需求:,技,技能,价值,全,球,球网络和一致性,ACCA,的定位,“造就具备专业素,养,养、具有职业道,德,德的会计师。他,们,们技能卓越并能,创,创造公共价值,,善,善于从不同角度,思,思考问题,能为,组,组织在全球范围,内,内创造价值”,品牌价值的驱动,因,因素,知名度,声誉和形象,深受尊重的资格,满意度及会员保,持,持率,全球化经营品牌,全球化经营品牌,两者之间的矛盾,:,标准化的产品、,发,发布、营销及管,理,理成本能获得高,效,效率和高收益,客户需要 “本,地,地化”并与他们,有,有关联,核心主张必须处,处,处都保持一致,某些视觉品牌元,素,素必须处处保持,一,一致以便传达这,一,一事实,(,真实信息,),。例如:徽标,,颜,颜色,字体,附属的品牌价值,可,可以灵活一些,,以,以便品牌在当地,市,市场引起共鸣,一些视觉元素可,以,以灵活体现,全球化经营品牌,研究与洞察,“,成为具有领先规,模,模的、拥有良好声誉和影响力的全球专业会计,师,师组织,”,研究与洞察,“,ACCA,了解商业世界,”,“,我们满足客户及,会,会员的需求,”,“付出方,有回报,”,舍得,.,ACCA,研究与洞察,企业会计师,企业会计师项目,是,是探寻人、行业,及,及绩效之间的相,互,互关系及其在商,业,业成功中所起的,重,重要作用,它倡,导,导会计师成为真,正,正的价值创造者,财会前沿,财会前沿为我们,提,提供一整套对未,来,来会计独特而有,力,力的见解,它关,注,注各个领域及事,件,件中所出现的机,会,会和存在的挑战,主 题,风险与回报,财会变革,审计与社会,公司报告,融资渠道,环境责,任,任,成果,研究,调,调,查,查,报,报告,活,活动,影,影,像,像,网,网络广,播,播,发布渠,道,道,关系开,拓,拓,活,动,动,财会前,沿,沿,与,会计与,商,商务,杂志,公共关,系,系,网络及,社,社交媒,体,体,广,告,告,直,销,销,针对主,要,要的目,标,标群体,雇,主,主,管理者,及,及准则,制,制定者,全球论,坛,坛,财会前,沿,沿学院,治理、,风,风险与,绩,绩效,审计与,鉴,鉴证,公司报,告,告,中小企,业,业,公共事,务,务,商务法,律,律,企业会,计,计师,可持续,性,性,税务,探寻的,主,主题,审计与,社,社会,公司报,告,告,风险与,回,回报,环境责,任,任,融资渠,道,道,财务变,革,革,审计与,社,社会,公司报,告,告,风险与,回,回报,环境责,任,任,融资渠,道,道,财务变,革,革,审计与,社,社会,公司报,告,告,风险与,回,回报,环境责,任,任,融资渠,道,道,财务变,革,革,审计与,社,社会,公司报,告,告,风险与,回,回报,环境责,任,任,融资渠,道,道,财务变,革,革,财务制,度,度,:,投资者,的,的看法,全球政,策,策的制,定,定必须,考,考虑不,同,同会计,领,领域更,广,广泛的,背,背景,如果我,们,们更多,地,地谈论,准,准则及,报,报告的,好,好处,,将,将增加,投,投资者,的,的信心,加强各,领,领域的,治,治理能,够,够改善,公,公司绩,效,效和公,司,司的投,资,资前景,审计与,社,社会,公司报,告,告,风险与,回,回报,环境责,任,任,融资渠,道,道,财务变,革,革,先导理,念,念与传播,它完全,取,取决于手段与,工,工,具,圆桌会,议,议与小,组,组讨论,博客,在社交,媒,媒体上,发,发表评,论,论,专家意,见,见,期刊,杂志和,网,网站,先导理,念,念,=,提供答,案,案,自上而,下,下的灌,输,输,?,还是分,享,享,?,概括,与,结论,.,会计师,事,事务所,及,及品牌,的,的,整合,.,证明无,形,形资产,的,的价值,树立并,维,维护声,誉,誉,有计划,地,地创新,有效披,露,露,支持定,价,价与投,资,资,提高透,明,明度,结论,.,“长期以,来,来,中,国,国领先,的,的上市,公,公司认,识,识到披,露,露的重,要,要性。,它,它们不,再,再仅仅,是,是为了,合,合规去,披,披露,,而,而是利,用,用定期,的,的、积,极,极的披,露,露去提升其,品,品牌价,值,值,树立,公,公司文,化,化,并,与,与资本,市,市场建,立,立密切,联,联系,,以,以利于,未,未来获,得,得融资,机,机会。,”,ACCA,与上海,证,证交所,关于上,市,市公司,披,披露的,联,联合调,查,查,谢谢,.,
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