某市人民医院CI策划方案

河源市人民医院,CI策划方案,提 案,CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？,到底什么是CI？,医院为什么也要导入CI,如何为河源市人民医院导入CI？,河源市人民医院CI导入策略,河源市人民医院CI传播阶段,河源市人民医院推行CIS时如何同广告公司配合？,成功案例分析：湖北省新华医院,索引,CI被国际行家称之为：“赢的策略”,这是为什么？,WHY?,KEY.1,：创造出许多经济奇迹,CI,全球第一家,CI风行全球半个世纪不衰,中国彬彬,耐克,法国香奈儿,KEY.2,：CI是成功开拓市场的利器,公众,企业形象,企业形象C,企业形象B,企业形象A,同质化,严重,导入CIS,无法清晰的识别,注目认同接受,清,晰,识,别,KEY.3,：CI,是创立品牌的有力手段,纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CISystem,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。,KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略,1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。,没有差异化就很难有竞争力,企业 可持续发展的,三大基本战略,集中一点战略,差异化战略,低成本扩张战略,CI战略,KEY.5,：,CIS,作为赢的策略已被中外企业,在,实践中所证实,名牌,后面,都有,CIS,CIS识别,CIS识别,CIS识别,CIS识别,CIS识别,七皮狼,K F C,麦当劳,李宁,鸿星尔克,到底什么是CI？,WHAT?,指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。,CIS,（,Corporate Identity System,）,企业形象识别系统,CIS,企业,战,战略,识,识别,体,体系,MI,理念,识,识别,BI,行为,识,识别,VI,视觉,识,识别,是指,在,在企,业,业经,营,营过,程,程中,的,的经,营,营理,念,念、,经,经营,信,信条,、,、企,业,业使,命,命、,目,目标,、,、企,业,业精,神,神、,企,企业,哲,哲学,、,、企,业,业文,化,化、,企,企业,性,性格,、,、座,右,右铭,和,和经,营,营战,略,略（,包,包括,生,生产,和,和市,场,场的,各,各个,环,环节,之,之经,营,营原,则,则、,方,方针,等,等）,的,的统,一,一化,。,。,如,如目,标,标、,信,信念,、,、宗,旨,旨等,内,内在,品,品质,与,与精,神,神。,是指,企,企业,在,在实,际,际经,营,营过,程,程中,所,所有,具,具体,执,执行,行,行为,于,于操,作,作中,的,的规,范,范化,、,、协,调,调化,、,、以,便,便经,营,营管,理,理的,统,统一,化,化,。,。如,机,机构,、,、制,度,度、,奖,奖惩,、,、公,关,关、,宣,宣传,等,等，,它,它是,贯,贯彻,理,理念,的,的一,切,切行,为,为与,态,态度,的,的动,态,态体,现,现。,是指,纯,纯属,视,视觉,信,信息,传,传递,的,的各,种,种形,式,式的,统,统一,，,，是,具,具体,化,化、,视,视觉,化,化的,传,传递,形,形式,，,，是CIS中,系,系列,项,项目,最,最多,、,、层,面,面最,广,广、,效,效果,最,最直,接,接的,向,向社,会,会传,递,递信,息,息的,部,部分,。,。如,名,名称,、,、标,志,志、,环,环境,等,等，,它,它是,贯,贯彻,理,理念,的,的一,切,切视,觉,觉信,息,息传,递,递的,静,静态,统,统一,。,。,理念,识,识别,（,（,MindIdentity,简称,MI,）,行为,识,识别,（,（,BehaviorIdentity,简称,BI,）,视觉,识,识别,（,（,VisualIdentity,简称,VI,）,VI,医院,的形,象,象,简单,地,地说,.,BI,员工,的,的行,为,为,MI,医院,的,的宗,旨,旨,医院,为,为什,么,么也,要,要导,入,入CI,在竞,争,争中,求,求生,存,存和,发,发展,，,，既,是,是挑,战,战，,也,也是,机,机遇,，,，优,胜,胜劣,汰,汰的,准,准则,只,只会,使,使医,疗,疗市,场,场走,上,上良,性,性循,环,环的,道,道路,。,。因,此,此，,有,有条,件,件的,医,医院,如,如果,能,能够,向,向成,功,功的,企,企业,学,学习,，,，实,事,事求,是,是地,借,借鉴,企,企业,改,改革,思,思路,和,和管,理,理方,式,式，,不,不失,时,时机,战,战略,性,性地,引,引入CI,，,，必,将,将在,竞,竞争,中,中脱,颖,颖而,出,出。,所谓CI,战,战略,，,，是,指,指在,对,对市,场,场环,境,境及,医,医院,内,内部,进,进行,充,充分,的,的调,查,查和,研,研究,的,的基,础,础上,，,，分,别,别对,医,医院,的,的理,念,念、,行,行为,、,、视,觉,觉传,递,递三,部,部分,进,进行,系,系统,的,的、,规,规范,化,化的,策,策划,和,和设,计,计，,并,并制,定,定CI手,册,册和,进,进行CI,发,发布,（,（对,内,内和,对,对外,）,），,并,并据,此,此持,久,久地,、,、一,贯,贯地,予,予以,执,执行,的,的策,略,略。CI,战,战略,成,成功,实,实施,的,的结,果,果必,然,然是,，,，社,会,会公,众,众（,内,内部,员,员工,和,和社,会,会大,众,众）,对,对该,医,医院,产,产生,一,一致,的,的认,同,同感,和,和价,值,值观,，,，从,而,而创,造,造出,最,最佳,的,的经,营,营环,境,境,。,如何,为,为河,源,源市,人,人民,医,医院,导,导入CI,？,？,HOW?,河源,市,市人,民,民医,院,院,/CI,导,导,入,入,背,背,景,景,河源,市,市人,民,民医,院,院创,建,建于,1906,年，,是,是河,源,源市,唯,唯一,一,一间,集,集医,疗,疗、,教,教学,、,、科,研,研、,预,预防,、,、保,健,健、,康,康复,和,和急,救,救于,一,一体,的,的三,级,级综,合,合性,医,医院,。,。医,院,院是,国,国家,级,级标,准,准的,爱,爱婴,医,医院,，,，也,是,是暨,南,南大,学,学医,学,学院,、,、广,州,州医,学,学院,、,、江,西,西省,赣,赣南,医,医学,院,院的,教,教学,医,医院,。,。此,外,外，,河,河源,市,市人,民,民医,院,院是,河,河源,市,市社,会,会医,疗,疗保,险,险定,点,点医,疗,疗单,位,位。,该,该医,院,院坚,持,持以,“,三个,代,代表,”,思想,为,为指,导,导，,坚,坚持,以,以病,人,人为,中,中心,，,，坚,持,持科,技,技兴,院,院、,以,以德,治,治院,，,，坚,持,持正,确,确的,办,办院,方,方向,，,，努,力,力把,本,本院,建,建设,成,成人,民,民群,众,众满,意,意的,现,现代,化,化、,高,高水,平,平的,人,人民,医,医院,。,。,医院,奉,奉行,开,开拓,进,进取,，,，求,真,真务,实,实的,宗,宗旨,，,，始,终,终坚,持,持服,务,务立,院,院、,科,科技,兴,兴院,、,、文,化,化建,院,院、,依,依法,治,治院,的,的原,则,则，,以,以病,人,人为,中,中心,，,，依,靠,靠管,理,理创,新,新、,科,科技,创,创新,、,、服,务,务创,新,新、,进,进一,步,步扩,充,充服,务,务功,能,能和,范,范围,，,，不,断,断提,高,高医,疗,疗质,量,量和,改,改善,服,服务,水,水平,，,，切,实,实为,伤,伤病,员,员提,供,供高,效,效、,方,方便,、,、质,优,优的,医,医疗,保,保健,服,服务,，,，为,河,河源,市,市医,疗,疗卫,生,生事,业,业发,展,展，,为,为构,建,建河,源,源市,和,和谐,社,社会,作,作出,最,最大,的,的贡,献,献,。,策略,：,：VI先,行,行,CI,是,是以,塑,塑造,医,医院,形,形象,为,为主,，,，彻,底,底掌,握,握视,觉,觉上,设,设计,系,系统,的,的一,种,种经,营,营技,法,法。,医,医院,导,导入CI,，,，最,后,后若,不,不能,以,以视,觉,觉开,发,发设,计,计的,方,方式,去,去表,现,现，,将,将会,失,失去,意,意义,。,。,导入CIS系,统,统,的医,院,院,VI,系,系统,最基,础,础的,最直,观,观的,公众,如,如何,认识,医,医院,？,？,经营,理,理念,企业,精,精神,个性,特,特征,展示,公,公众,形,形象,认识,Tactics/,河源,市,市人,民,民医,院,院CI导,入,入策,略,略,NO.1,医院,标,标志,设,设计,方,方案,标志,方,方案,此标,志,志以,简,简单,的,的心,形,形作,为,为基,本,本形,状,状，,综,综合,运,运用,了,了抽,象,象、,旋,旋转,、,、以,动,动态,求,求平,衡,衡和,色,色彩,节,节奏,等,等设,计,计手,法,法，,构,构成,一,一个,运,运动,着,着的,“,“十,”,”字,形,形采,用,用青,、,、绿,、,、黄,、,、红,四,四种,颜,颜色,打,打破,传,传统,医,医院,给,给人,的,的单,调,调以,及,及冰,凉,凉的,感,感觉,，,，使,公,公众,感,感到,亲,亲切,和,和谐,，,，富,有,有浓,厚,厚的,人,人情,味,味，,赋,赋予,医,医院,一,一种,“,“人,性,性化,”,”的,形,形象,。,。,标志,方,方案,此标,志,志的,创,创作,构,构思,为,为医,生,生（Doctor,）,）的,首,首位,大,大写,字,字母D和,十,十字,标,标志,相,相结,合,合，,综,综合,运,运用,了,了抽,象,象、,对,对比,和,和正,负,负显,隐,隐等,设,设计,手,手法,，,，采,用,用冰,蓝,蓝和,绿,绿两,种,种颜,色,色打,破,破传,统,统医,院,院标,识,识给,人,人的,单,单调,感,感，,标,标志,的,的外,形,形为,抽,抽象,简,简化,的,的拳,头,头，,使,使公,众,众感,到,到亲,切,切和,谐,谐，,富,富有,浓,浓厚,的,的人,情,情味,，,，赋,予,予医,院,院一,种,种“,人,人性,化,化”,的,的形,象,象,。,标志,方,方案,此标,志,志以,简,简单,的,的平,行,行四,边,边形,作,作为,基,基本,形,形状,，,，综,合,合运,用,用了,旋,旋转,、,、以,动,动态,求,求平,衡,衡和,色,色彩,节,节奏,等,等设,计,计手,法,法，,采,采用,青,青、,绿,绿、,黄,黄、,红,红四,种,种颜,色,色打,破,破传,统,统医,院,院给,人,人的,单,单调,以,以及,冰,冰凉,的,的感,觉,觉，,使,使公,众,众感,到,到亲,切,切和,谐,谐，,加,加上,底,底下,的,的四,颗,颗心,就,就显,得,得很,有,有人,情,情味,赋,予,予医,院,院一,种,种“,人,人性,化,化”,的,的形,象,象,。,NO.2,医院,形,形象,医院,基,基本,形,形象,调,调查,是,是存,在,在于,调,调查,合,合作,对,对象,感,感知,评,评价,领,领域,中,中的,印,印象,，,，它,是,是由,医,医院,内,内在,实,实质,系,系统,的,的诸,识,识别,因,因素,造,造成,的,的医,院,院总,体,体特,征,征。,医,医院,的,的业,绩,绩如,何,何，,经,经营,理,理念,如,如何,，,，管,理,理能,力,力如,何,何，,员,员工,的,的行,为,为是,否,否积,极,极向,上,上，,诸,诸如,此,此类,点,点点,滴,滴滴,，,，都,能,能造,成,成一,个