中国冰箱市月度报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,中国冰箱市场,月度分析报告,2005年1月,目 录,报告说明,重要发现,监测市场规模走势,品牌竞争分析,市场结构状况,畅销机型分析,SINO-MR,报告说明,监测渠道：赛诺,全国93城市900个网点,家电零售监测,监测时间：2005年1月1日-1月31日,报告说明,本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。,本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。,重要发现,重要发现：,2005年1月，冰箱零售量、额月度环比分别比上月,增长,了,59,、,61.2%,，月度同比分别,上升,了,8.9,、,14.7,。,本月，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了,1.1,和,0.6,个百分点，西门子和新飞分别上升,0.4,和,0.5,个百分点；LG和松下则分别下降了,1.8,和,0.4,个百分点。就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。,从冰箱分容积段销售量结构来看，本月200L以下容积段所占份额持续,下滑,，120升、120-180升、180-200升分别下降,0.5,、,0.9,、,0.7,个百分点。200-220升所占份额继续,攀升,，增长,2,个百分点。,本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受到挤压。LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。,在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了,1.6,和,1,个百分点，2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长,2.7,个百分点。,总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占6个，容声占2个，西门子占2个。和上月相比，本月畅销机型除海尔BCD-179K外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势。,监测市场规模走势:,冰箱总体市场零售规模状况,冰箱细分市场零售规模状况,主要结论:,与11月相比，冰箱零售量、额月度环比分别比上月,增长,了,59,、,61.2%,，月度同比分别,上升,了,8.9,、,14.7,。,冰箱总体市场零售规模状况,市场规模走势,冰箱总体市场零售量、额同比/环比增长变化,2005.01,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,冰箱细分市场零售规模状况销售量,市场规模走势,冰箱容积段细分市场零售量同比、环比增长变化,2005.01,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,冰箱细分市场零售规模状况销售额,市场规模走势,冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化,2005.01,单位：%,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,品牌竞争分析:,冰箱市场品牌竞争结构,主要品牌分容积段产品结构,主要品牌平均价格走势,主要品牌市场定位,主要品牌价位结构,主要城市品牌竞争结构,主要结论:,在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了,1.1,和,0.6,个百分点，西门子和新飞分别上升,0.4,和,0.5,个百分点；LG和松下则分别下降了,1.8,和,0.4,个百分点。,就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。,冰箱市场品牌竞争结构零售量,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,品牌竞争分析,在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了,1.1,和,0.6,个百分点，西门子和新飞分别上升,0.4,和,0.5,个百分点；而LG和松下则分别下降了,1.8,和,0.4,个百分点。,冰箱市场,品,品牌竞争,结,结构,零,零售额,数据来源,：,：赛诺93城市900个网,点,点零售监,测,测,品牌竞争,分,分析,在2005年1月,份,份冰箱总,体,体市场上,，,，容声、,三,三星的销,售,售额份额,呈,呈上升态,势,势，分别,上,上升了,1.1,和,0.7,个百分点,；,；而LG,则,则下降了,2.5,个百分点,。,。,主要品牌,分,分容积段,产,产品结构,零售,量,量,品牌竞争,分,分析,数据来源,：,：赛诺93城市900个网,点,点零售监,测,测,主要品牌,平,平均价格,走,走势,品牌竞争,分,分析,数据来源,：,：赛诺93城市900个网,点,点零售监,测,测,主要品牌,市,市场定位,零售额占,有,有率,零售量占,有,有率,品牌竞争,分,分析,数据来源,：,：赛诺93城市900个网,点,点零售监,测,测,主要品牌,价,价位结构,品牌竞争,分,分析,数据来源,：,：赛诺93城市900个网,点,点零售监,测,测,主要城市,品,品牌竞争,结,结构,品牌竞争,分,分析,数据来源,：,：赛诺93城市900个网,点,点零售监,测,测,市场结构,状,状况,分容积段,冰,冰箱市场,结,结构,分容积段,品,品牌竞争,结,结构,分容积段,品,品牌价格,走,走势,分价位段,冰,冰箱市场,结,结构,分价位段,品,品牌竞争,结,结构,主要结论:,从冰箱分,容,容积段销,售,售量结构,来,来看，2005年1月200L以下,所,所占份额,持,持续,下滑,，120,升,升、120-180升、180-200升分,别,别下降,0.5,、,0.9,、,0.7,个百分,点,点。200-220,升,升所占,份,份额继,续,续,攀升,，达,2,个百分,点,点。,本月，,容,容声和,新,新飞在,各,各细分,市,市场表,现,现良好,，,，稳中,有,有升。,海,海尔在220,升,升以上,细,细分市,场,场份额,受,受到挤,压,压。LG在,各,各容积,段,段细分,市,市场上,的,的份额,全,全面下,滑,滑。,在2005年1月份,冰,冰箱市,场,场上，1000-1500,元,元和1500-2000元,细,细分市,场,场份额,下,下降了,1.6,个和,1,个百分,点,点，2000-2500,元,元细分,市,市场份,额,额继续,增,增长，,和,和上月,相,相比增,长,长,2.7,个百分,点,点。,分容积,段,段冰箱,市,市场整,体,体结构,零,售,售量,数据来,源,源：赛,诺,诺93,城,城市900个,网,网点零,售,售监测,市场结,构,构状况,从冰箱,分,分容积,段,段销售,量,量结构,来,来看，2005年1,月,月200L以,下,下所占,份,份额持,续,续,下滑,，120升、120-180升、180-200升分,别,别下降,0.5,、,0.9,、,0.7,个百分,点,点。200-220,升,升所占,份,份额继,续,续,攀升,，达,2,个百分,点,点。,分容积,段,段冰箱,市,市场整,体,体结构,零,售,售额,市场结,构,构状况,数据来,源,源：赛,诺,诺93,城,城市900个,网,网点零,售,售监测,从冰箱,分,分容积,段,段销售,额,额结构,来,来看，2005年1,月,月200-220升,所,所占份,额,额,攀升了1.8,个百分,点,点。,120,升,升以下,容,容积段,冰,冰箱市,场,场主要,品,品牌竞,争,争结构,市场结,构,构状况,数据来,源,源：赛,诺,诺93,城,城市900个,网,网点零,售,售监测,2005年1,月,月，120升,以,以下容,积,积段品,牌,牌结构,发,发生较,大,大变化,，,，海尔,攀升了16.9,个百分,点,点。,120,升,升以下,容,容积段,冰,冰箱市,场,场,主要品,牌,牌平均,价,价格走,势,势,市场结,构,构状况,数据来,源,源：赛,诺,诺93,城,城市900个,网,网点零,售,售监测,120,180升容,积,积段冰,箱,箱市场,主,主要品,牌,牌竞争,结,结构,市场结,构,构状况,数据来,源,源：赛,诺,诺93,城,城市900个,网,网点零,售,售监测,2005年1,月,月，在120,180升容,积,积段，,荣,荣事达,、,、新飞,、,、容声,分,分别,攀升了3.1,、,、1.8、1.6,个百分,点,点，海,尔,尔和松,下,下分别,下降,了,2.5,和,2,个百分,点,点、,120,180升容,积,积段冰,箱,箱市场,主,主要品,牌,牌平均,价,价格走,势,势,市场结,构,构状况,数据来,源,源：赛,诺,诺93,城,城市900个,网,网点零,售,售监测,180,200升容,积,积段冰,箱,箱市场,主,主要品,牌,牌竞争,结,结构,市场结,构,构状况,数据来,源,源：赛,诺,诺93,城,城市900个,网,网点零,售,售监测,2005年1,月,月，在180,200升容,积,积段，,海,海尔、,美,美菱分,别,别,攀升了2.5、1.5,个百分点，,荣,荣事达和LG分别,下降,了,2.9,和,1.9,个百分点、,180200升容积,段,段冰箱市场,主,主要品牌平,均,均价格走势,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,200220升容积,段,段冰箱市场,主,主要品牌竞,争,争结构,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,2005年1月，在200220升容积段,，,，容声,上升了2.5,个百分点，LG,下降,了,2.2,个百分点、,200220升容积,段,段冰箱市场,主,主要品牌平,均,均价格走势,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,220240升容积,段,段冰箱市场,主,主要品牌竞,争,争结构,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,2005年1月，在220240升容积段,，,，荣事达、,西,西门子、新,飞,飞分别,攀升了2.1、1.7、1.2,个百分点，,海,海尔和LG,分,分别,下降,了,1.9,和,1.8,个百分点、,220240升容积,段,段冰箱市场,主,主要品牌平,均,均价格走势,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,240升以,上,上容积段冰,箱,箱市场主要,品,品牌竞争结,构,构,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,2005年1月，在240升以上,容,容积段，松,下,下迅速增长,，,，,攀升了4.1,个百分点，LG和荣事,达,达分别,下降,了,2.7,和,1.7,个百分点、,240升以,上,上冰箱市场,主,主要品牌平,均,均价格走势,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,分价位段冰,箱,箱市场结构,零售量,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,市场结构状,况,况,在2005,年,年1月份冰,箱,箱市场上，1000-1500元,和,和1500-2000,元,元细分市场,份,份额下降了,1.6,个和,1,个百分点，2000-2500,元,元细分市场,份,份额继续增,长,长，和上月,相,相比增长,2.7,个百分点。,1000-1500价,位,位段冰箱市,场,场品牌竞争,结,结构零,售,售量,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,1500-2000价,位,位段冰箱市,场,场品牌竞争,结,结构零,售,售量,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,2000-2500价,位,位段冰箱市,场,场品牌竞争,结,结构零,售,售量,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,4000元,以,以上价位段,冰,冰箱市场品,牌,牌竞争结构,零售量,市场结构状,况,况,数据来源：,赛,赛诺93城,市,市900个,网,网点零售监,测,测,畅销机型分,析,析:,总体市场畅,销,销机型表现,主要品牌畅,销,销机型,主要结论:,总体市