汽车行业相关知识

,*,汽,车,车,行,行,业,业,基,基,础,础,知,知,识,识,2022/10/30,咨询,事,事业,部,部,奔驰,、,、福,特,特、,卡,卡迪,拉,拉克,、,、雪,佛,佛兰,、,、克,莱,莱斯,勒,勒、,劳,劳斯,莱,莱斯,、,、雷,诺,诺、,大,大众,、,、宝,马,马、,雪,雪铁,龙,龙、,奥,奥迪,、,、保,时,时捷,、,、标,致,致、,菲,菲亚,特,特、,法,法拉,利,利、,丰,丰田,奔驰,（,BENZ,）,宝马,（,BMW,）,大众,（,Volkswagen,）,保时,捷,捷,（,PORSCHE,）,奥迪,（,（,AUDI,）,福特,（,FORD,）,雪铁,龙,龙（,Citreon,）,丰田,（,TOYOTA,）,法拉,力,力,（,Ferrari,）,劳斯,莱,莱斯,（,ROLLS,ROYCE,）,本田,（,HONDA,）,斯科,达,达,（,SKODA,）,汽车,行,行业,基,基础,知,知识,从,1885,年德,国,国奔,驰,驰成,为,为世,界,界上,第,第一,个,个汽,车,车品,牌,牌起,，,，汽,车,车的,发,发展,历,历经,了,了百,年,年巨,变,变。,上,上百,年,年来,，,，从,来,来没,有,有一,种,种商,品,品能,够,够像,汽,汽车,这,这样,彻,彻底,地,地改,变,变人,类,类的,生,生活,，,，也,从,从来,没,没有,一,一种,品,品牌,可,可以,像,像汽,车,车品,牌,牌这,样,样饱,含,含人,性,性、,历,历史,和,和文,明,明，,又,又是,如,如此,独,独特,多,多样,、,、神,秘,秘、,充,充满,魔,魔力,。,。诸,如,如奔驰,、,、福,特,特、,卡,卡迪,拉,拉克,、,、雪,佛,佛兰,、,、克,莱,莱斯,勒,勒、,劳,劳斯,莱,莱斯,、,、雷,诺,诺、,大,大众,、,、宝,马,马、,雪,雪铁,龙,龙、,奥,奥迪,、,、保,时,时捷,、,、标,致,致、,菲,菲亚,特,特、,法,法拉,利,利、,丰,丰田等世,界,界著,名,名品,牌,牌，,给,给一,代,代又,一,一代,的,的消,费,费者,和,和车,迷,迷留,下,下无,数,数美,好,好的,品,品牌,印,印象,，,，直,至,至今,天,天，,其,其生,命,命力,仍,仍长,盛,盛不,衰,衰。,索,索荣,公,公司,认,认为,构,构筑,一,一个,良,良好,的,的汽,车,车品,牌,牌需,要,要五,大,大要,素,素：,准,准确,的,的客,户,户定,位,位，,安,安全,优,优良,的,的产,品,品品,质,质，,个,个性,鲜,鲜明,的,的品,牌,牌标,示,示，,丰,丰厚,的,的历,史,史人,文,文背,景,景和,独,独特,的,的精,神,神主,张,张，,持,持续,不,不断,的,的品,牌,牌营,销,销。,产品,的,的明,确,确定,位,位和,市,市场,细,细分,是,是保,证,证一,个,个品,牌,牌在,市,市场,上,上得,以,以生,存,存和,发,发展,的,的基,础,础。,仔,仔细,研,研究,消,消费,者,者的,购,购买,行,行为,和,和心,理,理需,求,求，,分,分析,竞,竞争,对,对手,的,的市,场,场定,位,位策,略,略，,寻,寻找,市,市场,的,的突,破,破口,，,，建,立,立自,身,身产,品,品的,独,独特,市,市场,定,定位,，,，是,诸,诸多,强,强势,品,品牌,既,既保,持,持自,身,身优,势,势，,又,又与,竞,竞争,品,品牌,保,保持,抗,抗衡,的,的生,存,存之,道,道。,例,例如,，,，世,界,界著,名,名品,牌,牌奔,驰,驰和,宝,宝马,，,，图,01,索荣,公,公司,汽,汽车,品,品牌,五,五要,素,素同,属,属一,个,个档,次,次的,高,高档,轿,轿车,，,，但,各,各自,有,有特,定,定的,目,目标,市,市场,：,：奔,驰,驰的,购,购买,者,者多,是,是那,些,些年,龄,龄偏,大,大、,事,事业,有,有所,成,成就,、,、社,会,会地,位,位较,高,高、,收,收入,丰,丰厚,的,的成,功,功人,士,士；,宝,宝马,则,则属,于,于那,些,些富,有,有朝,气,气、,年,年轻,有,有为,、,、不,受,受传,统,统约,束,束的,新,新一,代,代。,.,世界,级,级汽,车,车品,牌,牌往往,是,是与,创,创始,人,人紧,密,密连,系,系在,一,一起,的,的。,品,品牌,的,的命,名,名、,个,个性,和,和定,位,位一,开,开始,就,就深,深,深打,上,上了,其,其创,始,始人,的,的烙,印,印，,并,并且,随,随着,产,产品,的,的不,断,断更,新,新与,发,发展,进,进一,步,步发,扬,扬光,大,大。,综,综观,世,世界,顶,顶级,品,品牌,，,，如,德,德国,的,的奔,驰,驰、,美,美国,的,的福,特,特、,英,英国,的,的劳,斯,斯莱,斯,斯、,法,法国,的,的雪,铁,铁龙,、,、雷,诺,诺以,及,及日,本,本的,丰,丰田,，,，都,是,是以,创,创始,人,人的,名,名字,直,直接,命,命名,的,的。,世,世界,著,著名,汽,汽车,品,品牌,所,所具,有,有的,人,人格,化,化魅,力,力，,构,构成,吸,吸引,消,消费,者,者的,永,永恒,的,的力,量,量，,随,随着,年,年代,的,的日,益,益久,远,远，,这,这种,魅,魅力,与,与日,俱,俱增,，,，结,合,合各,种,种社,会,会与,心,心理,因,因素,，,，人,格,格化,的,的汽,车,车“,牌,牌格,”,”异,化,化为,社,社会,身,身份,、,、地,位,位、,财,财富,甚,甚至,职,职业,的,的象,征,征，,并,并成,为,为人,在,在社,会,会环,境,境中,存,存在,的,的第,二,二身,份,份特,征,征。,.,建立,汽,汽车,品,品牌,的,的难,能,能可,贵,贵之,处,处在,于,于，,品,品牌,形,形象,定,定位,之,之后,长,长期,不,不断,的,的维,护,护和,持,持之,以,以恒,的,的坚,守,守，,这,这也,正,正是,诸,诸多,品,品牌,在,在世,界,界汽,车,车市,场,场屹,立,立百,年,年不,倒,倒的,关,关键,所,所在,。,。实,际,际上,，,，每,一,一个,汽,汽车,品,品牌,都,都经,历,历了,一,一个,漫,漫长,而,而艰,苦,苦的,成,成长,过,过程,，,，汽,车,车企,业,业品,牌,牌的,塑,塑造,是,是一,个,个长,期,期的,过,过程,，,，是,一,一场,没,没有,终,终极,的,的“,拉,拉力,赛,赛”,。,。汽,车,车品,牌,牌人,格,格化,特,特征,的,的形,成,成需,要,要经,历,历一,个,个相,对,对持,久,久的,过,过程,，,，而,且,且这,种,种“,牌,牌格,”,”一,旦,旦形,成,成，,就,就会,沉,沉淀,为,为深,厚,厚的,品,品牌,资,资产,，,，附,着,着在,产,产品,上,上，,通,通过,市,市场,传,传播,和,和推,广,广根,深,深蒂,固,固地,留,留存,在,在大,众,众和,目,目标,消,消费,者,者的,脑,脑海,里,里，,进,进而,转,转化,为,为对,汽,汽车,品,品牌,的,的一,种,种膜,拜,拜或,魂,魂牵,梦,梦绕,的,的幻,想,想，,这,这是,汽,汽车,品,品牌,一,一百,年,年来,生,生生,不,不息,的,的原,因,因。,不同,的,的地,域,域、,民,民族,和,和不,同,同的,文,文化,背,背景,孕,孕育,了,了不,同,同的,汽,汽车,文,文化,，,，反,之,之，,每,每一,种,种汽,车,车文,化,化又,都,都印,证,证着,民,民族,的,的,DNA,，渗,透,透着,一,一个,民,民族,的,的气,质,质、,历,历史,和,和性,格,格。,以,以美,国,国为,代,代表,的,的美,洲,洲汽,车,车文,化,化的,豪,豪华,、,、舒,适,适、,大,大气,，,，以,德,德国,为,为代,表,表的,欧,欧洲,汽,汽车,文,文化,的,的精,细,细、,严,严谨,、,、庄,重,重，,以,以日,本,本为,代,代表,的,的亚,洲,洲汽,车,车文,化,化的,精,精致,、,、灵,巧,巧、,经,经济,，,，既,是,是当,今,今世,界,界的,三,三大,主,主流,汽,汽车,文,文化,，,，也,是,是其,身,身后,汽,汽车,企,企业,、,、民,族,族和,国,国家,政,政治,经,经济,利,利益,竞,竞争,、,、冲,突,突的,集,集中,表,表现,。,。,国际,著,著名,汽,汽车,品,品牌,目录,中国,汽,汽车,的,的品,牌,牌历,史,史经,历,历了,三,三个,阶,阶段,：,：自,主,主阶,段,段、,合,合资,阶,阶段,、,、混,战,战阶,段,段。,在从,1953,年到,1984,年的,自,自主,品,品牌,阶,阶段,，,，中,国,国产,生,生了,红,红旗,、,、上,海,海等,自,自主,轿,轿车,品,品牌,和,和解,放,放、,东,东风,等,等自,主,主载,货,货汽,车,车品,牌,牌；,1985,年以,后,后，,桑,桑塔,纳,纳、,捷,捷达,、,、富,康,康、,奥,奥迪,、,、别,克,克、,广,广州,本,本田,、,、花,冠,冠、,蒙,蒙迪,欧,欧、,皇,皇冠,、,、宝,马,马、,奔,奔驰,等,等大,量,量外,国,国品,牌,牌汽,车,车主,导,导了,中,中国,汽,汽车,市,市场,；,；,目前,，,，随,着,着中,国,国汽,车,车市,场,场学,步,步期,的,的积,累,累和,民,民族,品,品牌,意,意识,的,的崛,起,起，,市,市场,进,进入,外,外资,品,品牌,与,与自,主,主品,牌,牌混,合,合发,展,展的,时,时期,，,，红,旗,旗、,解,解放,、,、东,风,风、,夏,夏利,、,、吉,利,利、,奇,奇瑞,、,、中,华,华、,福,福田,、,、长,城,城、,字,字通,等,等共,同,同构,成,成了,民,民族,品,品牌,阵,阵线,。,。中,国,国自,主,主品,牌,牌汽,车,车之,所,所以,还,还不,彰,彰显,是,是因,为,为：,一,一则,历,历史,还,还不,太,太悠,久,久，,二,二则,汽车,行,行业,基,基础,知,知识,