某城市形象宣传策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,泗阳城市形象宣传策划案,江苏师范大学,管理学院,09市场营销,鲍炜,目录,第一,部,部分,品,品,牌,牌相,关,关分,析,析,第二,部,部分,市,市,场,场调,查,查,第三,部,部分,品,品,牌,牌定,位,位,第四,部,部分,品,品,牌,牌命,名,名,第五,部,部分,品,品,牌,牌战,略,略,第六,部,部分,品,品,牌,牌传,播,播营,销,销策,略,略,第七,部,部分,品,品,牌,牌传,播,播效,果,果预,测,测和,评,评估,形象,宣,宣传,策,策划,背,背景,简,简析,泗阳,县,县,泗阳,县,县目,前,前正,值,值发,展,展迅,速,速，,经,经济,高,高速,发,发展,，,，人,均,均收,入,入快,速,速提,高,高时,期,期，,轻,轻工,纺,纺业,也,也在,向,向更,高,高层,次,次发,展,展。,此,此外,，,，泗,阳,阳历,史,史悠,久,久，,早,早在,楚,楚汉,时,时代,就,就是,历,历史,名,名城,，,，文,化,化浓,厚,厚。,但,但泗,阳,阳城,市,市形,象,象在,国,国内,依,依然,不,不够,凸,凸显,，,，知,名,名度,不,不高,，,，尚,有,有很,大,大提,高,高的,空,空间,，,，很,多,多人,对,对泗,阳,阳的,“,“新,星,星城,市,市”,形,形象,不,不知,道,道，,对,对文,化,化不,够,够了,解,解。,以,以下,是,是我,以,以泗,阳,阳县,悠,悠久,历,历史,文,文化,和,和经,济,济高,速,速发,展,展为,诉,诉求,重,重点,进,进行,的,的品,牌,牌形,象,象宣,传,传和,推,推广,的,的策,划,划书,，,，请,大,大家,不,不吝,赐,赐教,。,。,第一,部,部分,品,品,牌,牌相,关,关分,析,析,地理,位,位置,：,：,泗阳,县,县位,于,于江,苏,苏中,北,北部,，,，南,滨,滨洪泽,湖,湖，东,界,界泗,阳,阳市淮阴,区,区，北,邻,邻沭阳,县,县，西,南,南与泗洪,县,县交界,，,，西,与,与宿城,区,区、宿豫,区,区接壤,，,，总,面,面积1418,平,平方,公,公里,。,。,地理,坐,坐标,介,介于,东,东经11820,11845,，,北,北纬33,233358,之,间,间。,第一,部,部分,品,品,牌,牌相,关,关分,析,析,地貌,泗阳,全,全境,属,属黄,泛,泛冲,积,积平,原,原，,有,有零,星,星垄,岗,岗隐,卧,卧于,平,平原,之,之上,，,，地,面,面高,程,程介,于,于12米17米,之,之间,。,。总,地,地势,是,是西高东低。,闻,闻名,中,中外,的,的京,杭,杭大,运,运河,横,横穿,泗,泗阳,全,全境,，,，成,为,为天,然,然的,“,“分,水,水岭,”,”，,运,运河,以,以南,，,，北,高,高南,低,低，,河,河流,皆,皆入,洪,洪泽,湖,湖，,属,属淮河,水,水系；运,河,河以,北,北，南高北低,，,，河,流,流皆,入,入新,沂,沂河,，,，属,沂,沂、,沭,沭、,泗,泗水,系,系。,气候,泗阳,属,属北亚热带,季,季风,过,过渡,性,性气,候,候区,。,。,自,然,然,资,资,源,源,泗,阳,阳,境,境,内,内,土,土,壤,壤,分,分,为,为,三,三,个,个,类,类,型,型,：,：,潮,潮,土,土,、,、,砂,砂,、,、,礓,礓,土,土,、,、,黄,黄,棕,棕,壤,壤,土,土,。,。,潮,潮,土,土,面,面,积,积,最,最,大,大,，,，,分,分,布,布,最,最,广,广,，,，,占,占,总,总,面,面,积,积,的,的83.2%,。,。,土,土,壤,壤,质,质,量,量,较,较,差,差,，,，,四,四,、,、,五,五,级,级,占,占87.5%,，,，,中,中,低,低,产,产,田,田,面,面,积,积,较,较,大,大,。,。,泗,阳,阳,县,县,杨,杨,树,树,活,活,立,立,木,木,蓄,蓄,积,积,量,量,已,已,达,达600,万,万,立,立,方,方,米,米,，,，,年,年,木,木,材,材,加,加,工,工,量,量,突,突,破,破100,万,万,立,立,方,方,米,米,，,，,年,年,生,生,长,长,量,量100,万,万,立,立,方,方,米,米,，,，,速,速,生,生,杨,杨,树,树,覆,覆,盖,盖,率,率47.8%,。,。,泗,阳,阳,拥,拥,有,有,保,保,持,持,纯,纯,自,自,然,然,生,生,态,态,的,的,水,水,面,面65,万,万,亩,亩,，,，,年,年,产,产,甲,甲,鱼,鱼,、,、,螃,螃,蟹,蟹,、,、,青,青,虾,虾,等,等,绿,绿,色,色,水,水,产,产,品,品10,余,余,万,万,吨,吨,，,，,优,优,质,质,无,无,公,公,害,害,农,农,产,产,品,品,畅,畅,销,销江,浙,浙,沪,沪等,大,大,中,中,城,城,市,市,；,；,泗,泗,阳,阳,棉,棉,花,花,原,原,种,种,场,场,是,是,全,全,省,省,唯,唯,一,一,的,的,国,国,家,家,级,级,棉,棉,花,花,良,良,种,种,繁,繁,育,育,基,基,地,地,，,，,泗,泗,阳,阳,大,大,棉,棉,花,花,享,享,誉,誉,大,大,江,江,南,南,北,北,。,。,第,一,一,部,部,分,分,品,品,牌,牌,相,相,关,关,分,分,析,析,历,史,史,泗,阳,阳,为,为,古,古,泗,泗,水,水,王,王,国,国都,城,城所,在,在,地,地,，,，,具,具,有,有5000,年,年,文,文,明,明,史,史,和,和2000,年,年,建,建,县,县,史,史,。,。,近,近,年,年,来,来,，,，,因,因,境,境,内,内,多,多,次,次,出,出,土,土,了,了,大,大,量,量,的,的,古,古泗,水,水,国,国王,珍,珍,贵,贵,文,文,物,物,，,，,而,而,引,引,起,起,海,海,内,内,外,外,广,广,泛,泛,关,关,注,注,。,。,其,其,中,中,，,，,出,出,土,土,的,的,“,“,弩,弩,机,机,”,”,为,为,南,南,京,京,博,博,物,物,院,院,镇,镇,院,院,之,之,宝,宝,之,之,一,一,，,，,有,有,“,“,天,天,下,下,第,第,一,一,弩,弩,”,”,之,之,称,称,。,。,第,一,一,部,部,分,分,品,品,牌,牌,相,相,关,关,分,分,析,析,经,济,济,2011,年,年,，,，,实,实,现,现,地,地,区,区,生,生,产,产,总,总,值,值252,亿,亿,元,元,，,，,同,同,比,比,增,增,长,长15.2%,；,；,财,财,政,政,总,总,收,收,入,入34.7,亿,亿,元,元,、,、一,般,般,预,预,算,算,收,收,入,入17.3,亿,亿,元,元,，,，,分,分,别,别,增,增,长,长35.5%,、,、38.6%,；,；500,万,万,元,元,以,以,上,上固,定,定,资,资,产,产,投,投,资,资433.4,亿,亿,元,元,，,，,增,增,长,长26%,；,；社,会,会,消,消,费,费,品,品,零,零,售,售,总,总,额,额55.9亿元,，,，增长17.8%；2010年城,镇,镇居民,人,人均可,支,支配收,入,入、农,民,民人均,纯,纯收入,分,分别达14641元,、,、8640元,，,，年均,增,增长17.8%、23.4%；,第一部,分,分 品,牌,牌相关,分,分析,特色产,品,品,桃雕,丁庄大,菜,菜 （,金,金针菜,）,）,茧丝绸,洋河大,曲,曲,各类特,色,色小吃,等,等,云渡桃,雕,雕,金针菜,经典洋,河,河大曲,车轮饼,八集花,生,生,第二部,分,分 市,场,场调查,泗阳县,品,品牌优,势,势：,（1）,泗,泗阳早,在,在古代,就,就是历,史,史名城,，,，是兵,家,家必争,之,之地。,项,项羽霸,王,王与汉,王,王刘邦,就,就曾决,战,战与这,片,片土地,。,。并且,泗,泗阳历,史,史悠久,，,，文化,深,深厚，,特,特色产,品,品多，,这,这些都,是,是推动,泗,泗阳旅,游,游发展,，,，推广,泗,泗阳形,象,象的有,利,利条件,。,。,（2）,近,近几,年,年，泗,阳,阳县正,在,在大力,发,发展经,济,济，除,了,了轻纺,工,工业和,第,第三产,业,业的高,速,速发展,，,，新星,的,的杨树,产,产业也,突,突然崛,起,起。泗,阳,阳县政,府,府在努,力,力打造,自,自己的,品,品牌，,先,先后多,届,届杨树,博,博览会,。,。城市,大,大建设,让,让人们,改,改变了,以,以往泗,阳,阳落后,的,的城市,形,形象。,泗,泗阳“,新,新城市,”,”的形,象,象在慢,慢,慢落成,。,。,第二部,分,分 市,场,场调查,泗阳县,品,品牌劣,势,势,泗阳县,属,属宿迁,市,市，曾,今,今是苏,北,北最贫,穷,穷的城,市,市之一,，,，固然,城,城市给,人,人的形,象,象可能,与,与贫穷,有,有较多,联,联系，,而,而近些,年,年的快,速,速发展,的,的同时,却,却没有,很,很有成,效,效的城,市,市历史,文,文化宣,传,传，导,致,致很多,人,人对泗,阳,阳的了,解,解不多,，,，城市,的,的品牌,知,知名度,低,低。,第三部,分,分 品,牌,牌定位,一,、品牌,形,形象文,化,化定位,泗水古,国,国、杨,树,树之乡,、,、运河,新,新城、,宜,宜居家,园,园,二、目,标,标消费,者,者定位,休闲养,身,身人士,和,和热爱,旅,旅游观,光,光年轻,一,一代，,中,中老年,职,职工群,体,体等,第四部,分,分 品,牌,牌命名,活动命,名,名为“,泗,泗阳,林,林海”,制作徽,标,标，如,右,右图,理由：,凸,凸显绿,色,色，徽,标,标就是,泗,泗阳最,具,具宣传,特,特征的,杨,杨树叶,，,，一叶,之,之显，,折,折射林,海,海，简,约,约不失,自,自然大,气,气,第五部,分,分 品,牌,牌战略,一、品,牌,牌战略,目,目标,迈向文,化,化之都,。,。自然,资,资源越,挖,挖越少,，,，文化,资,资源越,挖,挖越多,。,。,迈向绿,色,色之都,。,。土耳,其,其诗人,曾,曾说过,一,一句话,：,：“人,生,生有两,个,个是不,能,能忘怀,的,的，第,一,一是母,亲,亲的面,孔,孔，第,二,二是城,市,市的面,貌,貌。泗,阳,阳着力,围,围绕构,建,建“,？,？,？,？”的,城,城市布,局,局，打,造,造“绿,水,水环绕,、,、绿树,掩,掩映”,滨,滨水森,林,林城市,、,、江北,最,最美县,城,城。,城市，,建,建设美,丽,丽富饶,的,的新泗,阳,阳。,第五部,分,分 品,牌,牌战略,核心文,化,化价值,文化价,值,值：泗,阳,阳造就,“,“杨,树,树文化,发,发源地,”,”,第五部,分,分 品,牌,牌战略,品牌发,展,展总体,策,策略,整合各,项,项历史,文,文化旅,游,游资源,，,，打造,整,整体旅,游,游新形,象,象，全,力,力辅助,打,打造泗,阳,阳最佳,居,居住之,城,城,构筑杨,树,树特色,经,经济产,业,业链，,打,打造淮,海,海木业,走,走廊，,以,以绿洲,产,产业引,领,领城市,可,可持续,健,健康发,展,展，让,绿,绿色泗,阳,阳更加,适,适合休,闲,闲养身,第五部,分,分 品,牌,牌战略,品牌发,展,展方向,近：努,力,力打造,泗,泗阳城,市,市新发,展,展与历,史,史文化,的,的携手,共,共进。,中：泗,阳,阳城市,新,新形象,的,的确立,与,与广泛,宣,宣传，,行,行程广,泛,泛的城,市,市影响,力,力。,远：进,一,一步推,进,进城市,发,发展，,最,最终打,造,造新现,代,代化融,合,合历史,文,文化的,最,最佳居,住,住城镇,面,面貌。,第六部,分,分 品,牌,牌传播,营,营销策,略,略,广告与,宣,宣传策,略,略,一、广,播,播宣传,二、户,外,外广告,三、网,络,络媒体,四、电,视,视媒体,五、报,纸,纸,第六部,分,分 品,牌,牌传播,营,营销策,略,略,通过对,泗,泗阳特,点,点的研,究,究，并,且,且根据,我,我们的,目,目标，,明,明确媒,介,介战略,，,，确立,媒,媒介战,术,术。,我们把,泗,泗阳阳,形,形象的,宣,宣传主,要,要通过5种媒,体,体渠道,（,（报纸,、,、广播,、,、电视,、,、网络,、,、户外,）,）传播,给,给大众,。,。,并选择,好,好正确,的,的媒介,排,排期，,以,以实现,传,传播效,果,果的最,优,优化。,宣传重,点,点出泗,阳,阳的绿,色,色自然,，,，健康,养,养生的,第,第一居,所,所。,展览会,杨,杨,树,树博物,馆,馆,杨,杨树博,览,览会,泗阳县,荣,荣获“2011年度,中,中国汽,车,车摩托,车,车运动,突,突出贡,献,献奖”,泗阳荣,获,获“全,国,国平安,建,建设先,进,进县”,泗阳县,荣,荣获“,省,省民族,团,团结进,步,步模范,集,集体”,泗阳县,荣,荣获“,全,全国最,佳,佳生态,宜,宜居县,”,”和“,中,中国最,佳,佳投资,环,环境县,”,”荣誉,称,称号,泗阳：,荣,荣获“,国,国家首,批,批绿色,能,能源示,范,范县”,称,称号,泗阳荣,获,获“2009,年,年浙商,投,投资（,中,中国）,最,最佳城,市,市”殊,荣,荣,泗阳县,旅,旅游形,象,象宣传,口,口号网,上,上全国,评,评选征,集,集活动,第七部,分,分 品,牌,牌传播,效,效果预,测,测和评,估,估,网络问,卷,卷，,游客问,卷,卷，,