五粮液战略合作minimizer

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,2010,年 五粮液集团 金融界 战略合作建议书,酒,这个字就是水加酉。说文解字说，酉就是“就”，是,成就,。,为什么是“就”？,“酉”是十二地支第十位，对应农历八月，意味着万物成熟，,成熟成就,！,这种共鸣,不是葡萄酒的浪漫，不是啤酒的激情，不是黄酒的健康,白酒和消费者建立的是一种默契的,文化共鸣,关系,而是,白酒中蕴含着现代上层男人的“成熟情怀”,。,酒,是文化的象征,没有文化的品牌是死的品牌。,文化是酒品牌依存的土壤,五粮液,关注,的是成就人生价值的佼佼者,五粮液,中端酒1-9月收入增长迅速,达到30以上,其中五粮醇增长25,五粮春、金六福、浏阳河等增长达到32。公司中档酒销量占据总销量的83,而销售收入占据总收入61的水平。,在中高档酒的迅速增长下,五粮液集团收入和业绩增长得到了可靠保障。,（2009年10月13日 海通证券 评级报告）,真正,关注,我们的消费者,中高端消费市场成就今天的五粮液,金融界关注您所关注,JRJ.COM,是,最具价值,的财经网站,金融界2.8 亿元收入领军网络财信企业，和讯和东方财富网随后,根据iResearch 艾瑞咨询统计和预测，金融界2008 年收入将达到2.8 亿元，预计占市场总收入的27.2%，收入居各运营商之首，远远领先于其他企业。其主营业务收费软件和资讯预期收入为2.49 亿元，占到公司2008 年总收入的88.9%。虽然金融界收费财经产品销售受股市影响较大，但其凭借2007 年底的递延收入1.76 亿元，艾瑞预期金融界2008 年收入将同比增长48.1%。,中国最早的理财专业网站,中国第一家ISO9001认证互联网企业,中国最大的财经网站与移动财经服务提供商,全球最大的中文财经网络门户,中国唯一在纳斯达克上市的网站,中国领先的金融财经信息提供商,2008.1,成为中国电信互联星空项目,财经频道独家合作伙伴,JRJ.COM,最大覆盖,中国投资个人和投资家庭,1800,万,PV/,日,1240万注册用户,3500万PV/日,4800万中国电信宽带家庭用户,2800,万,PV/,日,700万注册用户,受众以男性居多，占到了受众的七成以上,男女比例高于CNNIC调查中国网民平均性别比 男女 6:4,JRJ.COM,最有价值,消费群体,（一）,金融界用户具有突出的“高端”特点：,高收入、高学历、高中心城市、高忠诚度、高职务级别,金融界用户的品牌广告观也突出“高端”特性：,品牌忠诚度较高,对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣,更在乎产品、品牌的附加价值（认为品牌可以提升个人身份）,JRJ.COM最有价值,消费群体,（二）,专业人士,部门经理,*,政府机构官员,*,总工程师/高级工程师,*,市场营销/销售总监,*,企业所有人/企业合伙人,*,总经理/副总经理/厂长/副厂长,*,人事经理/行政经理,*,财务总监/总会计师,*,信息系统总监/首席信息官,*,董事长/总裁/执行总裁/首席执行官/董事,*,其他,拒答,*,高级管理者包括：董事长、总经理、企业所有人等三个部分,数据来源于金融界媒体研究报告,金融界受众中企业管理人员总比例超过了 42%,*,*,管理人员（42）,*,高级管理人员（9）,受 众 圈,首要关注的消费产品信息调查（3）：家用轿车、个人通信产品、旅游信息,目前拥有或使用过的个人高档消费品调查（5）：高档烟酒、高档时装、商品房、轿车、名表,家庭未来打算购买轿车的时间计划：第一次购车者占全部家庭购买决策者的71%,准备更换新车（3年内）比例接近50%,首要关注的产品信息调查（5）：金融产品、笔记本（国际品牌）、汽车（20万元以上）、银行服务、高档礼品,旅游出差频次调查：每年平均出差12.75 次,JRJ.COM,最有价值,消费群体,（三）,中国拥有巨大消费能力的中产阶级聚合在这里！,数据来源于 金融界媒体研究报告,互联网价值,据CNNIC统计结果,显,显示，截至2009年6月止，共,有,有3.2亿,网,网民使用宽,带,带访问互联,网,网，其中20-49岁,的,的中国网民,数,数约占64%，中国网,民,民男女性别,结,结构保持在53：47,的,的比例，由,此,此可以计算2009年20-49,岁,岁的男性网,民,民的数量为1.85亿,人,人。,如图所示2008年12月和2009年6月,两,两个时间点,进,进行数据对,比,比，20-29岁网民,所,所占比重有,所,所下降，30-39岁,网,网民所占比,重,重大幅上升,，,，40-49岁网民所,占,占 比重小,幅,幅上升，这,说,说明中国新,增,增网民绝大,多,多数来自于30岁以上,的,的人群，而,这,这部分人群,是,是白酒消费,的,的主流人群,，,，可见互联,网,网上的白酒,潜,潜在消费人,群,群的规模将,会,会不断扩,大,大。,预计约,1.5亿,左右24-45岁的男,性,性白酒潜在,消,消费者活跃,在,在互联网上,，,，潜在消费,者,者规模不容,忽,忽视。,一、广告,宣,宣传。借助,网,网络销售的,平,平台 增加,品,品牌曝光度,，,，改变白酒,企,企业古老保,守,守的形象，,建,建立白酒品,牌,牌与时俱进,的,的活力形象,，,，增强品牌,亲,亲和力，在,满,满足原有消,费,费群的同时,，,，吸引年轻,消,消费者形成,品,品牌偏好。,他,他们将在,数,数年后成为,白,白酒的消费,生,生力军。,二、利用网,络,络销售建立,白,白酒企业与,普,普通消费者,交,交流沟通的,良,良好平台，,为,为企业改进,产,产品、改进,营,营销提供信,息,息来源。,三、利用互,联,联网销售传,统,统渠道没有,或,或较少销售,的,的特殊白酒,品,品类和服务,，,，弥补传统,渠,渠道的不足,，,，满足消费,者,者日益增长,的,的个性化需,求,求。,活动营销,投资者关系,战略合作,节日营销,活动营销,第四届中国,股,股市民间高,手,手大赛,2010领,航,航中国期货,2009中,国,国金融企业,慈,慈善榜,“关注中国,”,”2010,中,中国宏观经,济,济论坛专题,金融界用心,记,记载每件值,得,得关注的经,济,济事件,炒股大赛链,接,中国股市民间高手大赛由金融界网站协同中国证券报、CCTV证券资讯频道、证券之星网站共同举办。大赛创造了参与人数最多-累计40万人参加、投入资金最大-2000万元实盘资金、时间跨度最长-持续半年、影响力最深远等数项第一，有效提升了金融界合作品牌在广大投资者心目中的品牌知名度。,2008中国股市民间高手大赛主要合作伙伴：汾酒集团、海通证券,2009中国股市民间高手大赛主要合作伙伴：交通银行、国信证券,比赛性质：虚拟盘+实盘,比赛周期：2010年5月2011年1月（6个月）,预计虚拟盘参赛选手：12.0万人,预计实盘参赛选手：2.0万人,预计赛官网PV：6700万,媒体宣传总价值：超过3000万元,总期末权益,增长,58.9%,单位：亿元,比赛性质：,虚,虚拟盘+实,盘,盘,比赛周期：10年4月,10年7,月,月（3个月,）,）,预计虚拟盘,参,参赛选手：5万人,预计实盘参,赛,赛选手：3500人,预计大赛官,网,网PV：150万,保证金预计,：,：15亿元(人均投资43万）,领航中国期,货,货主题活动,由,由金融界网,站,站协同北京,期,期货商会、,上,上海期货同,业,业公会、深,圳,圳期货同业,工,工会共同举,办,办。,2009大,赛,赛创造了参,与,与期货企业,最,最多累计21家，参与,人,人数最多累,计,计4200,人,人参加、保,证,证金累计12.7亿元,。,。在期货行,业,业已经形成,极,极具影响力,的,的品牌活动,。,。,在华金融企,业,业的,副行长、总,裁,裁、副总裁,、,、工会主席,、,、总经理,等企业高层,出,出席；,监督指导,中华人民共,和,和国民政部,中国共青团,中,中央,中华全国总,工,工会,中华全国妇,联,联下,主办方,金融界网站,中国社会工,作,作协会,编制发榜,公益时报,中国红十字,基,基金会以及,各,各金融行业,协,协会共同支,持,持,参与金融企,业,业及行业组,织,织,94家,媒体,39家,参与人数,320余人,出席企业及,行,行业组织领,导,导,34人,五粮液特邀,“关注中国”2010年中国宏观经济观察,1月份国民经济运营状况,五粮液特邀,“,“关注中国,”,”2010,中,中国宏观经,济,济论坛专题,（,（12,期,期）,每月制作论,坛,坛专题：,五粮液巨幅,广,广告,通栏显示“,五,五粮液邀请,共,共同关注中,国,国经济”,五粮液品牌,专,专区,五粮液金融,界,界联合网友,调,调查,平均PV：350,000/日,金融界用心,记,记载每件值,得,得关注的经,济,济事件,金融界全年,重,重大经济专,题,题广告合作,。,。,节日营销,没有创意的,主,主题和活动,就,就如没有灵,魂,魂的肉体,我国目前的,节,节假日共计117天，,基,基本上占到,了,了全年的三,分,分之一，对,白,白酒消费品,而,而言，节假,日,日对销售拉,动,动无疑效果,是,是显的。,但对于节假,日,日，很多厂,家,家是又爱又,恨,恨，,爱,的是人气旺,盛,盛，购买力,强,强劲；,恨,的是要投入,巨,巨大的人力,、,、物力，而,效,效果未必很,好,好。,国庆,主题营销,“献礼中国”,献礼车贴下载,国庆以,公益,为元素，提醒高端消费人群“请勿酒后驾车”，将五粮液品牌的,社会责任,形象深入消费群体。,春节,主题营销,“吉祥五谷”,自制对联展示,春节以,传统,为元素，在金融界网站活动专题展现出优秀网友自制的对联，并送去精美礼物。,点亮孔明灯,中秋,主题营销,“点亮祝福”,中秋以,点亮,为主题，在金融界网站活动专题特别制作线上“孔明灯”以家为单位，传递彼此祝福。,情人节,主题营销,“喝尽甘甜”,幸福期货,以,感情,为元素，“喝”尽的是人生百味，但终有苦尽甘来白头偕老，情人节的感情诗篇记载的是浪漫和憧憬，五粮液为佳人储藏幸福。,端午,主题营销,“诗香颂”,诗香颂,端午以,传统,为元素，把酒吟诗，以诗写情，设计藏头诗，命题诗，以诗会友，以文会友，将五粮液文化传递开来。,1998年4月27日,五,五粮液,（,（000858）在,深,深圳证券交,易,易所上市交,易,易,投资者关系,金融界个股,页,页面植入广,告,告,金融界重点,事,事件专题,金融界爱股,频,频道五粮液,专,专区,金融界公关,软,软文,金融界个股,频,频道,关注五粮液,（,（000858）的投,资,资者每日驻,足,足停留的网,页,页，公司行,情,情及信息实,时,时捕捉。,PV：158,351/日,五粮液（000858,）,）投资者关,系,系维护,金融界个股,页,页面植入广,告,告,危机无处不,在,在,危机可能带,来,来的影响,消费者信心,下,下降,产品抵制,股价下挫,政府制裁,品牌资产严,重,重损失,五粮液（000858,）,）投资者关,系,系维护,金融界重点,事,事件专题,金融界第一,反,反应做出正,面,面专题报道,，,，采访企业,高,高管做出第,一,一应答。,会症五粮液,专,专题PV：52043/日,财务造假被,诉,诉专题PV,：,：111,627/日,全国最火爆,的,的财经人群,讨,讨论区，在,爱,爱股论坛频,道,道,五粮液个股,专,专区,定期发布企,业,业利好消息,，,，推广企业,正,正面形象，,引,引导投资者,舆,舆论导向。,PV：81,784/,日,日,五粮液（000858,）,）投资者关,系,系维护,金融界爱股,频,频道五粮液,专,专区,五粮液（000858,）,）投资者关,系,系维护,金融界公关,软,软文,金融界全年,维,维护有关五,粮,粮液（000858）,财,财经危机事,件,件，处理转,载,载各主要媒,体,体新闻报道,。,。,金融界,金融界创建,于,于1999,年,年8月,是,中,中国领先的,金,金融信息服,务,务提供商，,作,作为全球最,大,大