资源描述
, , , , , ,#,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,技术服务生活,三星银加（）技术推广大策略创意案,委托方：三星成都分公司,策划方：成都博瑞广告有限公司,二零零四年三月,(海量营销管理培训资料下载),内容索引,三星银加（）技术,序,银加（）技术的诞生，,注定将改变旧家电时代。,第一部分,目标,三星银加（），,新家电（银家电时代）代名词。,第二部分,策略总纲图,如何把技术概念嫁接给产品？,第三部分,技术命名及内涵,名称代言技术。,第四部分,(海量营销管理培训资料下载),内容索引,产品命名及内涵,技术诞生价值。,第五部分,技术推广,银加（）技术，,银家电时代。,第六部分,产品推广,购买家电，,请确保拥有银加（）技术。,第七部分,服务生活,三星银加（）技术，,服务赢家生活。,第八部分,三星银加（）技术,(海量营销管理培训资料下载),第一部分：序银加（）技术的诞生，注定将改变这一个旧家电时代。,三星银加（）技术,家电的发展，不仅改变着人们的生活质量，同时也改变着人们的思维方式与行为习惯，更培养着人们健康的生活态度，引领着人们健康的生活观念，一部家电史，就是一部人类不断解放自我、追求完美的心灵奋斗史。,今天，银加（）技术的诞生，势必将翻开家电史上崭新的一页，掀起一股新家电时代的浪潮和白色家电运用银加（）技术的革命。,(海量营销管理培训资料下载),第一部分：序银加（）技术的诞生，注定将改变这一个旧家电时代。,三星银加（）技术,银加（）技术诞生背景：,什么是银加（）技术？,银加（）技术对生活的改变：,银加（）技术宣告旧家电时代的结束：,(海量营销管理培训资料下载),第二部分：目标三星银加（），新家电（银家电时代）代名词。,三星银加（）技术,技术概念推广目标：,使银加（）成为新家电技术代名词。,产品推广目标：,将产品概念与技术概念溶为一体，三星银加系列产品就代表银加技术，银加技术就是三星产品。,品牌形象推广目标：,让消费者普遍感受到三星家电产品的价值，提升三星在家电业的品牌价值。,(海量营销管理培训资料下载),第二部分：目标三星银加（），新家电（银家电时代）代名词。,三星银加（）技术,服务形象推广目标：,用三星人性化的情感服务体现三星产品人性化的设计，用三星服务体现对消费者的尊敬来诠释三星产品的尊贵与高雅。,终端形象推广目标：,用产品的包装与终端的促销、展示为产品的形象起到推波助澜的强化作用，更为终端销售提供强劲动力和消费吸引力。,(海量营销管理培训资料下载),第三部分：策略总纲图如何把技术概念嫁接给产品？,三星银加（）技术,策略总纲图：,技术名称：三星银加（）技术,技术推广,产品名称/产品推广,服务生活,银加（）技术，银色家电时代。,银加（）是三星独创的杀菌技术。,三星银加（）技术，服务赢家生活。,三星赢家俱乐部。,三星银加（）洗衣机,三星银加（）冰箱,三星银加（）空调,三星银加（）洗衣机,（洗衣）是三星独创的杀菌护衣技术,三星银加（）冰箱,（冰箱）是三星独创的杀菌鲜活技术,三星银加（）空调,（空调）是三星独创的杀菌清新技术,(海量营销管理培训资料下载),策 略 解 析,第三部分：策略总纲图如何把技术概念嫁接给产品？,三星银加（）技术,全案推广策略分三步逻辑展开：,第一步：推广银加（）技术：让消费者都知道银加技术是一,项彻底杀菌的技术，全面取代没有采用银加技术的家电已是,一种必然趋势。,第二步：推广第一个使用银加技术的三星系列家电产品，借,用巧力，以银加洗衣机直观、更易于表现的传播效果为银加,空调、银加冰箱的推广培育市场，奠定基础。,第三步：推出三星赢家俱乐部，稳固老客户，形成良好的口,碑传播效应，为后续产品上市及升级深化消费感情。,(海量营销管理培训资料下载),第四部分：技术命名及内涵名称代言技术。,三星银加（）技术, 技 术 命 名 ：,全称：三星银加（）技术,简称：三星银加,三星（）,银加技术,（）技术,三星银加技术,三星（）技术,三星技术, 名 称 内 涵 ：,1、银加是“纳米银离子技术化学式”的中文发音，适合用于代言此项技术。,2、银加银离子，容易在消费者心里产生信任感。,3、银加与“盈家”“赢家”“银家”谐音，易于记忆，便于传播和推广。,4、银加将有效避免和区别市场上满天飞舞的“离子技术”概念相混淆。,5、银加这一称呼天生有代表一种技术的潜力。,(海量营销管理培训资料下载),第四部分,：,：技术命,名,名及内涵,名,名称代言,技,技术。,三星银加,（,（）技术, 技,术,术 内,涵,涵 ：, 技术,名,名称使用,：,：,三星银加,（,（）技术,银加（）,是,是三星独,创,创的杀菌,技,技术,1、纳米,银,银离子杀,菌,菌技术。,2、彻底,杀,杀死细菌,，,，真正健,康,康。,3、对身,体,体无任何,伤,伤害。,(海量营,销,销管理培,训,训资料下,载,载),第五部分,：,：产品命,名,名及内涵,技,技术诞生,价,价值。,三星银加,（,（）技术,产 品,命,命,名,名,1、洗衣,机,机：,全称：三,星,星银加（,）,）洗衣机,简称：银,加,加洗衣机,（）洗衣,机,机,2、冰箱,：,：,全称：三,星,星银加（,）,）冰箱,简称：银,加,加冰箱,（）冰箱,3、空调,：,：,全称：三,星,星银加（,）,）空调,简称：银,加,加空调,（）空调,(海量营,销,销管理培,训,训资料下,载,载),第五部分,：,：产品命,名,名及内涵,技,技术诞生,价,价值。,三星银加,（,（）技术,核 心,价,价,值,值,1、三星,银,银加（）,洗,洗衣机：,（1）真,正,正彻底杀,死,死衣服上,的,的细菌；,（,（2）洗,完,完衣服后,在,在衣服表,面,面形成一,层,层保护膜,，,，长时间,保,保持衣服,清,清洁，不,受,受细菌侵,扰,扰。,2、三星,银,银加（）,冰,冰箱：,（1）真,正,正彻底杀,死,死冰箱内,的,的细菌及,食,食物带进,的,的细菌；,（,（2）长,时,时间保持,冰,冰箱内食,物,物的鲜活,，,，尤如一,块,块四季如,春,春的农庄,，,，生机盎,然,然。,3、三星,银,银加（）,空,空调：,（1）真,正,正彻底杀,死,死空气中,的,的细菌；,（,（2）保,持,持室内空,气,气清新自,然,然。,(海量营,销,销管理培,训,训资料下,载,载),第五部分,：,：产品命,名,名及内涵,技,技术诞生,价,价值。,三星银加,（,（）技术,产品名称,使,使用,1、三星,银,银加（）,洗,洗衣机,（洗衣）,是,是三星独,创,创的杀菌,护,护衣技术,2、三星,银,银加（）,冰,冰箱,（洗衣）,是,是三星独,创,创的杀菌,鲜,鲜活技术,3、三星,银,银加（）,空,空调,（洗衣）,是,是三星独,创,创的杀菌,清,清新技术,(海量营,销,销管理培,训,训资料下,载,载),第六部分,：,：技术推,广,广,银,银加（,）,）技术，,银,银家电,时,时代。,三星银加,（,（）技术,先入为主,，,，让三星,银,银加技术,成,成为家电,未,未来发展,趋,趋势的代,名,名词，认,可,可银家电,时,时代将取,代,代旧家电,时,时代这一,观,观念诉求,，,，并将纳,米,米银离子,技,技术据为,三,三星己有,。,。,在竞争市,场,场，让后,起,起的跟进,者,者无法避,开,开宣传银,加,加技术的,瓶,瓶颈，而,此,此时已经,在,在消费者,心,心里形成,了,了银加技,术,术就是三,星,星产品特,有,有的这一,概,概念，无,论,论市场以,后,后如何变,化,化，在消,费,费者眼里,，,，三星的,银,银加技术,才,才是最正,宗,宗的，就,像,像“迅驰,”,”，大家,都,都知道是,“,“无线上,网,网技术”,，,，所有的,电,电脑生产,商,商都避不,开,开英特，,消,消费者就,认,认英特，,还,还有一个,更,更好的例,证,证：商务,通,通由一个,产,产品名称,演,演变成了,掌,掌上电脑,的,的代名词,，,，三星要,达,达到的也,正,正是这样,一,一种效果,：,：三星的,产,产品就是,银,银加技术,的,的代名词,，,，而银加,技,技术又是,杀,杀菌、保,证,证健康、,幸,幸福生活,、,、放心、,银,银家电时,代,代、先进,技,技术,的,的代名词,。,。,银加,（,（）概,念,念的推,出,出,(海量,营,营销管,理,理培训,资,资料下,载,载),第六部,分,分：技,术,术推广,银,银加,（,（）技,术,术，,银,银家电,时,时代。,三星银,加,加（）,技,技术,银加,（,（）技,术,术的推,广,广,表现原,则,则：以,推,推广银,加,加这项,技,技术本,身,身将给,人,人类生,活,活、工,作,作等各,方,方面带,来,来的利,益,益点为,主,主，同,时,时以“,画,画龙点,睛,睛”的,策,策略将,银,银加技,术,术表现,为,为是三,星,星研究,和,和独享,的,的。,1、广,告,告推广,：,：,（1）,媒,媒介投,放,放：,报纸,：,：成,都,都商报,、,华,华西都,市,市报,报,报眼/,家,家电版,广,广告。,终端,：,：各大,卖,卖场门,口,口或焦,点,点位置,大,大幅喷,绘,绘宣传,画,画。,（2）,广,广告表,现,现：,银加（,）,）技术,的,的诞生,，,，,注定将,改,改变人,类,类的健,康,康观念,，,，,银家电,时,时代已,经,经来临,！,！,专家,30年,来,来一至,致,致力于,银,银加技,术,术研究,现是三,星,星银加,技,技术研,究,究室主,任,任,（3）,媒,媒介投,放,放：,报纸：,成都,商,商报,、,、华,西,西都市,报,报软,文,文宣传,。,。,（4）,广,广告表,现,现：,撰写科,普,普类的,文,文章全,面,面介绍,银,银加技,术,术及银,加,加技术,带,带来的,改,改变（,排,排版及,写,写作风,格,格仿新,闻,闻稿）,。,。,(海量,营,营销管,理,理培训,资,资料下,载,载),第六部,分,分：技,术,术推广,银,银加,（,（）技,术,术，,银,银家电,时,时代。,三星银,加,加（）,技,技术,2、活,动,动推广,：,：,（5）,媒,媒介投,放,放：,银加（,）,）技术,人,人类健,康,康生活,手,手册,。,。,（6）,广,广告表,现,现：,全面细,致,致介绍,银,银加技,术,术（包,括,括银加,技,技术的,产,产生背,景,景、银,加,加技术,的,的研究,、,、银加,技,技术的,用,用途、,银,银中技,术,术对人,类,类健康,观,观念的,改,改变,）。,三星银,加,加（）,之,之夜，,今,夜,夜，让,我,我们以,赢,赢家的,姿,姿态迎,接,接银家,电,电时代,的,的到来,。,。,形式：,狂,狂欢派,对,对的形,式,式，地,点,点暂定,在,在体育,馆,馆，万,人,人举杯,狂,狂欢，,庆,庆祝银,加,加技术,即,即将带,来,来的健,康,康生活,。,。,核心：,将,将代表,旧,旧家电,时,时代的,没,没有采,用,用银加,技,技术的,产,产品砸,烂,烂。,(海量,营,营销管,理,理培训,资,资料下,载,载),第六部,分,分：技,术,术推广,银,银加,（,（）技,术,术，,银,银家电,时,时代。,三星银,加,加（）,技,技术,三星与,银,银加（,）,）,1、银,加,加技术,就,就是三,星,星研发,的,的。,2、银,加,加就是,三,三星的,家,家电产,品,品。,3、银,加,加是运,用,用在家,电,电产品,上,上的一,种,种健康,技,技术，,三,三星就,代,代表健,康,康。,4、三,星,星是第,一,一个将,银,银加技,术,术运用,到,到家电,产,产品的,厂,厂商。,5、银,加,加是三,星,星独有,的,的杀菌,技,技术。,6、三,星,星产品,采,采用的,银,银加技,术,术才是,正,正宗的,，,，其它,银,银加技,术,术都不,是,是,三星的,银,银加技,术,术。,(海量,营,营销管,理,理培训,资,资料下,载,载),第七部,分,分：产,品,品推广,购,购买,家,家电，,请,请确,保,保拥有,银,银加（,）,）技术,。,。,三星银,加,加（）,技,技术,三星的,三,三个第,一,一,1、第,一,一台带,银,银加（,）,）技术,的,的洗衣,机,机在三,星,星诞生,！,！,2、第,一,一台带,银,银加（,）,）技术,的,的冰箱,在,在三星,诞,诞生！,3、第,一,一台带,银,银加（,）,）技术,的,的空调,在,在三星,诞,诞生！,(海量,营,营销管,理,理培训,资,资料下,载,载),第七部,分,分：产,品,品推广,购,购买,家,家电，,请,请确,保,保拥有,银,银加（,）,）技术,。,。,三星银,加,加（）,技,技术,三星银,加,加,系列产,品,品,推广策,略,略,三星银,加,加（）,洗,洗衣机,产品广,告,告语,（1）,三,三星银,加,加+洗,衣,衣=健,康,康洗衣,（,（利益,型,型口号,）,）。,（2）,洗,洗衣，,一,一切菌,在,在掌握,（,（功能,型,型口号,）,）。,（3）,洗,洗衣，,有,有张看,不,不见的,保,保护网,（,（功能,型,型口号,）,）。,（4）,洗,洗衣，,拒,拒绝庸,衣,衣（功,能,能型口,号,号）。,（5）,进,进入银,加,加健康,洗,洗衣时,代,代（观,念,念型口,号,号）。,（6）,洗,洗衣进,入,入银加,健,健康时,代,代（观,念,念型口,号,号）。,（7）,请,请认准,“,“洗衣,”,”标志,，,，它才,是,是真正,的,的三星,银,银加洗,衣,衣机（,排,排它性,口,口号）,。,。,（8）,银,银加（,）,）洗衣,是,是三星,独,独创的,杀,杀菌护,衣,衣技术,（,（排它,性,性口号,）,）。,特别注,明,明,宣传推,广,广标版,：,：,购买家,电,电，请,确,确保拥,有,有银加,（,（）技,术,术/真,正,正的银,加,加洗衣,机,机有“,洗,洗衣”,标,标志。,三星银,加,加（）,洗,洗衣机,（洗衣）,是,是三星独,创,创的杀菌,护,护衣技术,银加洗衣,机,机能杀死99.9%的细菌,普通洗衣,机,机能杀死14.3%的细菌,(海量营,销,销管理培,训,训资料下,载,载),第七部分,：,：产品推,广,广,购,购买家,电,电，请,确,确保拥有,银,银加（）,技,技术。,三星银加,（,（）技术,银加洗衣,机,机广告推,广,广,悬念式广,告,告策略,（1）广,告,告表现：,即日起，,进,进入银加,（,（）技术,健,健康洗衣,时,时代！,（2）媒,介,介投放：,报纸：,成都商,报,报、,华,华西都市,报,报报眼,广,广告/家,电,电版广告,。,。,夹报：,成都商,报,报、,华,华西都市,报,报夹报,。,。,终端：,各,各大卖场,门,门口或焦,点,点位置大,幅,幅喷绘宣,传,传画 。,(海量营,销,销管理培,训,训资料下,载,载),第七部分,：,：产品推,广,广,购,购买家,电,电，请,确,确保拥有,银,银加（）,技,技术。,三星银加（,）,）技术,银加洗衣机,广,广告推广,诉求式广告,策,策略（）,（1）媒介,投,投放：,报纸：成,都,都商报、,华西都市,报,报家电版,广,广告。,（2）广告,表,表现：,银加技术,以,以前，人类,从,从未把衣服,真,真正洗干净/事实描述,加,加以支持。,三星银加,，,，引领银加,技,技术健康洗,衣,衣新潮流/,银,银加诞生介,绍,绍及图片。,三星银加+洗衣=健,康,康洗衣/功,能,能介绍。,洗衣，一,切,切菌在掌握/功能介绍,。,。,洗衣，有,张,张看不见的,保,保护网/功,能,能介绍。,洗衣，拒,绝,绝庸衣（如,果,果说以前是,没,没有选择，,现,现在，难道,我,我们还能容,忍,忍自欺和欺,骗,骗？）。,一切热爱,健,健康的人联,合,合起来，为,保,保卫第二层,皮,皮肤而战。,三星银加,，,，宣告旧洗,衣,衣时代的终,结,结,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购买,家,家电，请,确,确保拥有银,加,加（）技术,。,。,三星银加（,）,）技术,银加洗衣机,广,广告推广,诉求式广告,策,策略（）,（3）媒介,投,投放：,广告牌：,繁,繁华路段的,喷,喷绘广告牌,。,。,夹报：,成,成都商报,、,、华西都,市,市报夹报,。,。,终端：各,大,大卖场门口,或,或焦点位置,大,大幅喷绘宣,传,传画。,（4）广告,表,表现：,以三星银加,技,技术宣告旧,洗,洗衣时代的,终,终结和“银,加,加洗衣，杀,菌,菌护衣”为,诉,诉求重点。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购买,家,家电，请,确,确保拥有银,加,加（）技术,。,。,三星银加（,）,）技术,银加洗衣机,活,活动推广,1、成都市,洗,洗衣店银加,技,技术认证活,动,动。,2、成都市,三,三大顶尖级,医,医院集体接,受,受三星银加,产,产品捐赠仪,式,式。,3、成都市,技,技术监督局,、,、消费者保,护,护协会五大,商,商场现场进,行,行银加技术,洗,洗衣杀菌检,测,测试验。,4、汰渍、,奥,奥妙、雕牌,等,等全国十个,知,知名洗衣粉,品,品牌联合推,荐,荐选择采有,银,银加技术的,洗,洗衣机。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购买,家,家电，请,确,确保拥有银,加,加（）技术,。,。,三星银加（,）,）技术,银加洗衣机,新,新闻推广, 第,一,一台带有银,加,加技术的洗,衣,衣机在三星,诞,诞生。, 三,星,星高层：银,加,加技术洗衣,以,以前，人类,从,从未真正洗,干,干净衣服。, 三,星,星高层：银,加,加洗衣技术,宣,宣告旧洗衣,时,时代的终结,。,。, 采,访,访其它洗衣,机,机厂商及国,家,家有关部门,对,对银加技术,的,的反映和观,点,点。, 再,看,看市场，消,费,费者已经普,遍,遍观注带银,加,加技术的三,星,星洗衣机，,某,某某商场出,现,现排队购买,情,情况。, 三,星,星高层：国,家,家应尽快出,台,台洗衣机全,面,面使用银加,技,技术的硬性,标,标准。, 一,石,石激起千层,浪,浪，以海尔,为,为代表的洗,衣,衣厂商批评,三,三星不讲行,业,业道德。, 三,星,星高层：消,费,费者健康压,倒,倒一切，号,召,召：一切热,爱,爱健康的人,联,联合起来，,为,为保卫第二,层,层皮肤而战,。,。, 平,息,息洗衣技术,之,之战，国际,、,、国内相关,专,专家组赶赴,成,成都（或是,送,送交国家有,关,关部门检测,，,，或是三星,银,银加技术专,家,家组连同国,家,家有关部门,赶,赶赴成都进,行,行检测）。, 结,果,果，银加技,术,术杀菌率高,达,达99.9%，远远高,出,出没使用银,加,加技术的洗,衣,衣机。, 从,三,三星银加洗,衣,衣技术之争,，,，透视国民,健,健康观念。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购买,家,家电，请,确,确保拥有银,加,加（）技术,。,。,三星银加（,）,）技术,银加洗衣机,终,终端推广,1、终端人,员,员培训及形,象,象。,2、终端宣,传,传品规范。,3、终端活,动,动设计。,4、终端产,品,品展示系统,。,。,5、终端宣,传,传表现。,特别注明,通过对银加,技,技术与银加,洗,洗衣机的推,广,广，银加技,术,术的概念已,经,经,深入人心，,在,在冰箱和空,调,调的推广策,略,略中，重点,将,将以产品运,用,用银加,技术后的功,能,能宣传为主,。,。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购买,家,家电，请,确,确保拥有银,加,加（）技术,。,。,三星银加（,）,）技术,三星银加,系列产品,推广策略,三星银加（,）,）冰箱,特别注明,（1）媒介,投,投放：,报纸：成,都,都商报、,华西都市,报,报家电版,广,广告。,（2）广告,表,表现：,银加冰箱,，,，我家的大,农,农庄/一个,大,大农庄。,银加冰箱,，,，农家生活/一片郁郁,葱,葱葱的稻子,。,。,银加冰箱,，,，果农生活/一片瓜果,地,地。,银加冰箱,，,，牧场生活/一个大牧,场,场。,银加冰箱,，,，海洋生活/大海与海,洋,洋生物。,银加冰箱,广告推广,宣传推广标,版,版：,购买家电，,请,请确保拥有,银,银加（）技,术,术/真正的,银,银加冰箱有,“,“冰箱”标,志,志。,三星银加（,）,）冰箱,（冰箱）是,三,三星独创的,杀,杀菌鲜活技,术,术,银加冰箱能,杀,杀死99.9%的细菌,普通冰箱能,杀,杀死14.3%的细菌,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购买,家,家电，请,确,确保拥有银,加,加（）技术,。,。,三星银加（,）,）技术,银加冰箱广,告,告推广,（3）媒介,投,投放：,广告牌：,繁,繁华路段的,喷,喷绘广告牌,。,。,夹报：,成,成都商报,、,、华西都,市,市报夹报,。,。,终端：各,大,大卖场门口,或,或焦点位置,大,大幅喷绘宣,传,传画。,（4）广告,表,表现：,以三星银加,技,技术宣告旧,冰,冰箱时代的,终,终结和“银,加,加冰箱，杀,菌,菌鲜活”为,诉,诉求重点。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购买,家,家电，请,确,确保拥有银,加,加（）技术,。,。,三星银加（,）,）技术,银加冰箱终,端,端推广,1、终端人,员,员培训及形,象,象。,2、终端宣,传,传品规范。,3、终端活,动,动设计。,4、终端产,品,品展示系统,。,。,5、终端宣,传,传表现。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购买,家,家电，请,确,确保拥有银,加,加（）技术,。,。,三星银加（,）,）技术,三星银加,系列产品,推广策略,三星银加（,）,）空调,特别注明,（1）媒介,投,投放：,报纸：成,都,都商报、,华西都市,报,报家电版,广,广告。,（2）广告,表,表现：,谁？还在,支,支持漏网者,！,！/夏夜，,当,当你打开普,通,通空调，85.7%的,细,细菌成了漏,网,网者。/夏,夜,夜，当你打,开,开银加空调,，,，0.1%,的,的细菌成了,漏,漏网者。/,图,图形比较。,银加空调,，,，清新爱的,空,空间/客厅,里,里情侣温馨,缠,缠绵。,杀菌清新,空,空间，喜迎,友,友来访/朋,友,友聚会场景,。,。,银加空调,，,，清新孩子,的,的成长空间/深夜，一,个,个小女孩安,然,然入睡。,银加空调,广告推广,宣传推广标,版,版：,购买家电，,请,请确保拥有,银,银加（）技,术,术/真正的,银,银加空调有,“,“空调”标,志,志。,三星银加（,）,）空调,（空调）是,三,三星独创的,杀,杀菌清新技,术,术,银加空调能,杀,杀死99.9%的细菌,普通空调能,杀,杀死14.3%的细菌,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购,买,买家电，,请,请确保拥有,银,银加（）技,术,术。,三星银加（,）,）技术,银加空调广,告,告推广,（3）媒介,投,投放：,广告牌：,繁,繁华路段的,喷,喷绘广告牌,。,。,夹报：,成,成都商报,、,、华西都,市,市报夹报,。,。,终端：各,大,大卖场门口,或,或焦点位置,大,大幅喷绘宣,传,传画。,（4）广告,表,表现：,以三星银加,技,技术宣告旧,空,空调时代的,终,终结和“银,加,加空调，杀,菌,菌清新”为,诉,诉求重点。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购,买,买家电，,请,请确保拥有,银,银加（）技,术,术。,三星银加（,）,）技术,银加空调终,端,端推广,1、终端人,员,员培训及形,象,象。,2、终端宣,传,传品规范。,3、终端活,动,动设计。,4、终端产,品,品展示系统,。,。,5、终端宣,传,传表现。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第七部分：,产,产品推广,购,买,买家电，,请,请确保拥有,银,银加（）技,术,术。,三星银加（,）,）技术,购买家电,请,请确保拥有,三,三星银加（,）,）技术,使银加（）,技,技术成为新,家,家电(家电,新,新时代)的,代,代名词，即,使,使国家没有,相,相关政策规,定,定,但在消,费,费者心中却,已,已经形成了,这,这一概念：,在,在购买家电,时,时，自觉将,是,是否拥有银,加,加（）技术,作,作为一项选,择,择家电的重,要,要标准。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),第八部分：,服,服务生活,三,三星银加（,）,）技术，,服,服务赢家生,活,活。,三星银加（,）,）技术,三星赢家俱,乐,乐部,凡是购买三,星,星家电系列,产,产品的消费,者,者将,获得三星赠,送,送的“赢家,卡,卡”一张，,并,并即刻,成为三星赢,家,家俱乐部会,员,员，享受三,星,星带,来的赢家服,务,务。,(海量营销,管,管理培训资,料,料下载),后续：本,案,案争议及解,决,决方案。,三星银加（,）,）技术,一、银加技,术,术能彻底杀,死,死细菌？,1、银,加,加技术,能,能99.9%,杀,杀死经,过,过的细,菌,菌，普,通,通技术,只,只能14.3%杀死,经,经过的,细,细菌，,有,有试验,依,依据和,检,检测标,准,准。,2、银,加,加技术,对,对人体,无,无任何,伤,伤害。,二、银,加,加技术,宣,宣告旧,家,家电时,代,代终结,？,？,1、银,加,加技术,宣,宣告三,星,星产品,中,中旧家,电,电时代,的,的终结,，,，新家,电,电（银,家,家电时,代,代）时,代,代的到,来,来。,2、人,类,类健康,最,最重要,，,，而银,加,加技术,的,的诞生,，,，比普,通,通技术,更,更能满,足,足现代,人,人类健,康,康要求,，,，所以,是,是一个,伟,伟大的,革,革新，,旧,旧的，,不,不好的,自,自然要,淘,淘汰。,3、只,要,要有改,变,变，就,叫,叫新。,4、不,是,是说其,它,它的家,电,电不好,，,，只是,采,采用银,加,加技术,的,的家电,更,更好。,(海量,营,营销管,理,理培训,资,资料下,载,载),谢,谢,谢！,委托方,：,：三星,成,成都分,公,公司,策划方,：,：成都,博,博瑞广,告,告有限,公,公司,二零零,四,四年三,月,月,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,Ag+,1,在企业,内,内部，,只,只有成,本,本。,21,世纪，,没,没有危,机,机感是,最,最大的,危,危机。,如果有,一,一个项,目,目，首,先,先要考,虑,虑有没,有,有人来,做,做。,如果没,有,有人做,，,，就要,放,放弃，,这,这是一,个,个必要,条,条件。,20,世纪是,生,生产率,的,的世纪,，,，,21,世纪是,质,质量的,世,世纪，,质,质量是,和,和平占,领,领市场,最,最有效,的,的武器,。,。,把一件,简,简单的,事,事做好,就,就不简,单,单，把,每,每一件,平,平凡的,事,事做好,就,就不平,凡,凡。,自古以来的,伟,伟人，大多,是,是抱着不屈,不,不挠的精神,，,，从逆境中,挣,挣扎奋斗过,来,来的。06-1月-2321:591月-23,科学技术的,进,进步将会给,人,人们的生活,带,带来巨大的,影,影响，而人,们,们要不断适,应,应这种时代,的,的变化，而,不,不要坐等未,来,来，失去自,我,我发展的良,好,好机2023/1/6会。2023/1/6 21:59:36,不只奖励成,功,功，而且奖,励,励失败。,一个人想,要,要成功，,就,就要学会,在,在机遇从,头,头顶上飞,过,过时跳起,来,来抓住它,。,。这样逮,到,到机遇的,机,机会就会,增,增大。21:59:3621:591月-23,公平不是,总,总存在的,，,，在生活,学,学习的各,个,个方面总,有,有一些不,能,能如意的,地,地方。但,只,只要适应,它,它，并坚,持,持到底，,总,总能收到,意,意想不到,的,的成效。,花费数百,元,元买一本,书,书，便可,以,以获得别,人,人的智慧,经,经验。然,而,而，如果,你,你全盘模,仿,仿，不加,思,思考，那,有,有时就会,画,画虎不成,反,反类犬。,不能搞平,均,均主义，,平,平均主义,惩,惩罚表现,好,好的，鼓,励,励表现差,的,的，得来,的,的只是一,支,支坏的职,工,工队伍。1月-2321:59,利人为利,已,已的根基,，,，商业经,营,营上老是,为,为自己着,想,想，而不,顾,顾及到他,人,人，利也,就,就可能随,之,之“飞”,了,了。,管理就是,把,把复杂的,问,问题简单,化,化，把混,乱,乱的事情,规,规范化。,质量等,于,于利润,。,。1月-2321:5921:59:36,失败并,非,非坏事,，,，一次,失,失败能,教,教会你,许,许多，,甚,甚至比,你,你大学,里,里所学,的,的还有,用,用。,喷泉的高度,不,不会超过它,的,的源头,;,一个人的事,业,业也是这样,，,，他的成就,绝,绝不会超过,自,自己的信念,。,。06-1月-23,机会并不会,自,自动地转化,为,为钞票,只花一元,钱,钱的顾客,，,，比花一,百,百元的顾,客,客，对生,意,意的兴隆,更,更具有根,本,本性的影,响,响力。21:59:36,19:11,1月-23,做事，不,止,止是人家,要,要我做才,做,做，而是,人,人家没要,我,我做也争,着,着去做。,这,这样，才,做,做得有趣,味,味，也就,会,会有收获,。,。1月-231月-23,战略越精,炼,炼，就越,容,容易被彻,底,底地执行,。,。,他之所以,为,为自己所,领,领导的微,软,软而感到,自,自豪，是,因,因为在这,个,个团体中,聚,聚集了一,大,大批与他,一,一样热爱,微,微软事业,的,的人。2023/1/621:59:36,一个成功,的,的决策，,等,等于,90%,的信息加,上,上,10%,的直觉。,我们并不,鄙,鄙弃一切,有,有恶习的,人,人，但我,们,们鄙弃一,点,点美德都,没,没有的人,。,。1月-2321:5921:59:361月-231月-2321:591月-2321:5921:59:3721:59:37,在市场竞,争,争的条件,下,下，首先,是,是员工素,质,质的竞争,。,。,建立自信,的,的最快最,确,确实的方,法,法，就是,去,去做你害,怕,怕的事，,直,直到你获,得,得成功的,经,经验。,管理不是,独,独裁，一,个,个家公司,的,的最高管,理,理阶层必,须,须有能力,领,领导和管,理,理员工。,在没出,现,现不同,意,意见之,前,前，不,做,做出任,何,何决策,。,。9:59:37 下,午,午1月-23细节的,不,不等式,意,意味着,1%,的错误,会,会导致,100%,的错误,。,。,第一，,不,不许说,竞,竞争对,手,手的坏,话,话；第,二,二，不,许,许说竞,争,争对手,的,的坏话,；,；第三,，,，还是,不,不许说,竞,竞争对,手,手的坏,话,话。,加强用,水,水设备,管,管理，,堵,堵塞水,的,的跑冒,滴,滴漏！,我今天,就,就要打,败,败你，,我,我不睡,觉,觉也要,打,打败你,，,，这是,我,我们的,文,文化。,今后的,世,世界，,并,并不是,以,以武力,统,统治，,而,而是以,创,创意支,配,配。,省钱就是,挣,挣钱。9:59,下,下午2023/1/621:59,失败是成,大,大事者之,母,母。,创新就是,创,创造一种,资,资源。,幸运之神,会,会光顾世,界,界上的每,一,一个人，,但,但如果她,发,发现这个,人,人并没有,准,准备好要,迎,迎接她时,，,，她就会,从,从大门里,走,走进来，,然,然后从窗,子,子里飞出,去,去。,一个有信,念,念者所开,发,发出的力,量,量，大于,99,个只有兴,趣,趣者。,产品质,量,量是生,产,产出来,的,的，不,是,是检验,出,出来的,。,。2023/1/621:59:37,将合适的人,请,请上车，不,合,合适的人请,下,下车。2023/1/6 21:59:37,授权并信任,才,才是有效的,授,授权之道。,领导者是能,够,够将一群人,带,带到他们自,认,认为去不了,的,的地方的人,。,。,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。1月-231月-23,Friday, January6, 2023,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。21:59:3721:59:3721:59,1/6/20239:59:37PM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。1月-2321:59:3721:59,Jan-2306-Jan-23,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。21:59:3821:59:3821:59,Friday,January6, 2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2321:59:3821:59:38,January 6, 2023,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。06 一,月,月 20239:59:38,下,下午21:59:381月-23,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。一月239:59 下,午,午1月-2321:59,January 6, 2023,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2023/1/621:59:3821:59:38,06 January 2023,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。9:59:38,下,下午9:59,下,下午21:59:381月-23,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。21:59:3821:59:3821:59,1/6/2023 9:59:38 PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。1月-2321:59:3821:59,Jan-2306-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。21:59:3821:59:3821:59,Friday,January6,2023,13,、不,知,知香,积,积寺,，,，数,里,里入,云,云峰,。,。1月-231月-2321:59:3821:59:38,January6,2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。06 一月20239:59:38 下午21:59:381月-23,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。一月239:59,下,下,午,午1月-2321:59,January6,2023,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2023/1/621:59:3821:59:38,06January 2023,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。9:59:38 下午9:59,下,下午21:59:381月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Friday,January6, 2023,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。21:59:3821:59:3821:59,1/6/2023 9:59:38 PM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。1月-2321:59:3821:59,Jan-2306-Jan-23,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。21:59:3821:59:3821:59,Friday, January6, 2023,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。1月-231月-2321:59:3821:59:38,January 6, 2023,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。06 一,月,月 20239:59:38,下,下午21:59:391月-23,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。,。一月 239:59,下,下午1月-2321:59,January6, 2023,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2023/1/621:59:3921:59:39,06January 2023,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰，,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。9:59:39,下,下午9:59,下,下,午,午21:59:391月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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