整形美容中心整合营销策划合作意向方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,中韩尚美整形美容中心整合营销策划合作意向方案,东亚经贸新闻报社中韩尚美营销策划项目组,关于本案,本策划案为中韩尚美整形美容中心量身制定，旨在帮助中韩尚美在初创阶段完成媒体宣传、服务推广、政府公关、形象包装四个目标。,本案并非硬性的推销广告，而是站在中韩尚美的角度去思考营销策略并提出自己的解决方案。,我们建议采用全案外包的合作方式，即中韩尚美把主要精力用在医疗服务上，而外界的市场营销活动及媒体对接由我们全权负责。,确认合作内容,提出合作思路,制定详案,签订合同并实施,2.20,2.25,2.28,3.1,东亚经贸新闻报社 品牌推广部提出合作思路,东亚经贸新闻报社 品牌推广部根据服务内容出具营销策划详案（执行案）,双方签订合同，并开始实施,合作流程,中韩尚美整形美容中心提出意见并确认合作具体内容,关于本案及合作流程,东亚经贸新闻报社品牌推广部成立于,2007,年，是省内最早从事营销策划的智力支持机构。部门依托于吉林省强势报媒,东亚贸新闻,，通过整合网络、广播、电视等媒体资源为客户提供解决品牌推广、产品推介、市场销售等营销解决方案。,我们不是在向客户推销广告服务，而是在站在客户的角度分析、解决营销环节中所遇到的问题并提出可行的策划方案。因为我们拥有服务各行各业的经验，所以更能帮助客户打破传统思维的惯性，”跳出行业看行业“帮助客户实现创新和提高。,在一对一的客户服务中包含公关活动、网络推广、媒体广告、营销咨询等内容。通过多年的客户服务经验，部门沉淀了固定的服务体系，从需求调研、售前方案拟定、售中执行到售后结案都形成了标准流程。所有从业人员均有多年的丰富的工作经验，近一半的员工为硕士研究生以上学历且来自于国内大型企业的一线市场。,相信通过我们的专业操守和努力，一定会助力企业客户迅猛腾飞！,关于东亚经贸新闻报社品牌推广部,三、全媒体宣传,目地：,利用各媒体优势，用最高的性价比提升“中韩尚美”品牌名度、美誉度,服务内容：,各媒价广告宣传计划及投放建议,一、品牌推广,目地：,宣传,“,中韩尚美”品牌名称、品牌故事、品牌理理念及差异化服务特色,服务内容：,2011,年新院闻发布会暨媒体记者招待会,四、形象包装,目地：,对“中韩尚美”内部进行包装，设计并制作常用的宣传用品,服务内容：,来宾礼品设计、宣传页、易拉宝等,二、促销活动,目地：,直接针对月收入,3000,元以上、非常关注形象健康的女性群体，开展主题活动，拉动中心接诊量，带动经济收益,服务内容：“,明天我做你最美丽的新娘”、,“,中韩尚美,丽人汇,”,会员沙龙活动,东亚经贸新闻报社品牌推广部根据以往医疗客户服务经验，对中韩尚美整形美容中心提出以下四个方面的服务内容：,服务内容,毫无疑问，作为初创期的“中韩尚美”首选要提高社会认知度，选一种持续有效的方式让长春百姓认识、了解并认同“中韩尚美”服务理念、品牌文化、品牌故事以及差异化的服务优势是现阶段头等大事。新闻发布会的活动形式可整合长春各媒体资源，在短时间内通过广而告之的力量实现全媒体的立体覆盖，全城百姓知晓，因此，对于中韩尚美整形美容中心来说是最方便、最快捷、最高效的选择！,活动背景,通过活动将“中韩尚美”的品牌名称、理念、故事以及差异化,服务,优势导入全社会,并形成正面的、积极的社会舆论,。,以,最低廉、最快捷的方式实现全媒体参与、全,媒体覆盖,。媒体按权重分为：报纸、电视、杂志、广播、网络。,与,8,家主要媒体,保持互动关系，规避日后因各种失误,而,引发的媒体危机。,新闻宣传,口径,整齐划一，避免因媒体记者错误的理解而带来的报道误差,。,活动目的,邀请对象,与会嘉宾,吉林省卫生厅领导、吉大一院院领导、中韩尚美中韩双方领导、吉林省美容整形协会相关领导,参会媒体,报媒：,东亚经贸新闻,、,新文化报,、,城市晚报,电视：吉林卫视、长春电视台（,1,4,套）,杂志：,时尚女报,广播：长春交通之声广播电台、,103.8,都市动听广播电台,网络：东亚网、新文化网,品牌推广,新院闻发布会暨媒体记者招待会,项目,项目分解,主要负责单位,筹备阶段,确定嘉宾名单,东亚报社,设计并制作邀请函,东亚报社,邀请媒体,东亚报社,邀请嘉宾,中韩尚美,拟定新闻统稿稿件,东亚报社,准备记者车马费,东亚报社,设计并制作活动用品（背景幕布、易拉宝、,KT,展板等）,东亚报社,采购或制作活动礼品（印有中韩尚美字样）,东亚报社,现场人员确认：主持人、礼仪、摄影及工作人员,东亚报社,现场阶段,会场布置及与会人员签到、入席（配背景音乐）,东亚报社,主持人介绍项目情况及到场嘉宾,东亚报社,吉林省卫生厅及吉大一院院领导讲话,中韩尚美,中韩尚美中韩方专家,PPT,演讲（国际化趋势、韩国技术优势、在韩国演艺界成功案例）,中韩尚美,中韩尚美中方领导向领导宣读,中韩尚美,2011,年服务安全及社会责任书,中韩尚美,主持人宣达“中韩尚美首届明天我做你最漂亮新娘”活动细则,东亚报社,媒体记者到专访问室对嘉宾进行一对一专访,东亚报社,答谢餐叙,午餐,东亚报社,会议流程,品牌推广,新院闻发布会暨媒体记者招待会,活动预算,主要费用支出,价格,场地费用（初步选定香格里拉或海航紫金花饭店包含餐饮、酒水）,18000,元,宣传用品（活动背景版面,2,块、易拉宝,8,个、宣传单页,5000,张、专用手提袋,2000,个、,KT,展板）,20000,元,记者车马费（,20,人计算）,8000,元,舞台、音响、背景灯光,5000,元,来宾礼品（可按每人,200,元准备，同时也可以制作印有宣传信息的礼品）,4000,元,人员费用（主持人、礼仪、摄影、摄像）,5000,元,其它费用,1000,元,合计费用,61000,元,贵中心成立初期，缺乏基本的宣传用品，借本次活动可完成宣传用品设计和制作工作，后期其它活动依然可以使用，一举两得。,品牌推广,新院闻发布会暨媒体记者招待会,活动背景,婚姻对于每一份女性来说，都是一生中最重要的一件大事，也是新的生活的转折点。几乎所有的准新娘都想在婚礼上成为最璀璨夺目的焦点。因此，婚前整形美容需求明显且有强烈的消费意愿。,以妇女节和劳动节两个节日为契机，在长春庆旺季让有消费能力的准新娘人群成为中韩尚美客户群体，通过自身的体验感受到中韩尚美优质服务，形成良好的口碑。,本活相比其它民营整形医院的打折促销更加具有感性和人为关怀，活动不仅可拉动医院客户流量，创造经济价值更可体现吉大一院“大爱仁医”社会情怀。,第一目标：,3,个月内实现,1000,人次的客户接诊量。,第二目标：通过,3,次篇幅半版块广告、,3,次软文炒作形成持续的社会关注焦点，,30,万人以上的认知度。,第三目标：活动可初步建立会员制度，首批会数量超过,500,人,活动目标,活动时间,2011,年,3,月,8,日（妇女节）,2011,年,5,月,7,日（劳动节）,促销活动,“明天我做你最美丽的新娘”,活动流程,编号,主要工作内容,主要负责单位,1,中韩尚美定制,3,4,项大众化的整形服务并给予在市场中具有竞争力的价格,中韩尚美,2,媒体发布硬广告及软广告（媒体选择为：,东亚经贸新闻,、,时尚女报,）,东亚报社设计并投放,3,读者或听众到二家媒体办公点进行预报名,东亚报社,4,媒体记者根据报名情况，采访个别有新闻亮点的患者，用新闻式报道的方式炒作活动,(,全程均以匿名的方式，保护个人隐私权,）,东亚报社,5,东亚报社每星期进行汇总，按排患者就诊时间,东亚报社,6,患者来院就诊,中韩尚美,7,记者跟踪反馈再次挖掘新闻素材，以“中韩尚美让我明天更幸福”为主线进行后续报道,东亚报社,8,中韩尚美将东亚报社确认好的患者资料留存归档并成为首批会员,中韩尚美,促销活动,“明天我做你最美丽的新娘”,活动预算,主要费用支出,价格,媒体宣传（媒体投入记入,【,全媒体宣传,】,部分，至少保证,3,次半版广告版面）,0,元,活动人员费用,3000,元,活动宣传物品费用（海动海报、展架、网络广告宣传条）,2000,元,合计费用,5000,元,活动说明,关于“明天”：,明天是个时间性概念，不泛指第二天，引入这个概念可与目标受从产生心里共鸣，同时也便于媒体宣传。,关于目标群体：,活动主体人群是计划结婚的准新娘，因为她们需求会比较强烈，参与性较强，实际执行中其它人群也可参与其中。,关于活动档期：,具体服务项目没有确定，因此不能估算出术后恢复时间。本次活动时间弹性比较大，今年最佳时机是妇女节至劳动节期间，如选择期它时间推广也可，档期可选不固定。,促销活动,“明天我做你最美丽的新娘”,会员沙龙,对,对于中韩,尚,尚美来说,是,是一项非,常,常有意义,且,且长期的,活,活动形式,，,，通过该,活,活动不仅,可,可网罗目,标,标客户群,体,体，更重,要,要的通过,他,他们的口,碑,碑进行广,泛,泛传播可,为,为中韩尚,美,美带来长,期,期稳固的,客,客源。,东亚经贸,新,新闻,用十年期,间,间打造了,一,一个“单,身,身白领俱,乐,乐部”品,牌,牌，并积,累,累了千名,月,月收放超,过,过,3000,元的白领女,性,性会台风资,源,源。“单,身,身白领俱乐,部,部”可助,力,力于“中韩,尚,尚美,丽人汇”会,员,员的招集、,会,会员信息整,理,理、会员活,动,动策划及会,员,员跟踪环节,，,，是省时省,力,力的最理想,选,选择。,第一目标：,6,个月内通过,活,活动实现会,员,员招募,1000,人以上，举,办,办,3,次大型精品,会,会员沙龙活,动,动。,第二目标：,建,建立会员招,募,募、策划、,执,执行、反馈,的,的工作流程,、,、表单，促,使,使,20%,会员或亲属,来,来中心享受,服,服务。,活动意义,活动时间,2011,年,3,月,2011,年,8,月,活动目标,推广工作进,度,度,“中韩尚美,丽人汇”,沙,沙龙活动,活动内容,白领女性营养攻略,智慧课程类,白领女性营,养,养攻略,白领女性服,装,装购买及颜,色,色搭配,女性理财策,略,略,女性心态与,处,处世哲学,白领女性营养攻略,健康运动类,提普拉,瑜伽比赛,徒步,羽毛比赛,游泳,白领女性营养攻略,异业拓展类,白领精英车,型,型鉴赏会,音乐会,楼盘销售酒,会,会,自驾游,推广工作进,度,度,“中韩尚美,丽人汇”,沙,沙龙活动,活动流程,编号,主要工作内容,主要负责单位,1,东亚报社品牌推广部每月制定,“,中韩尚美,丽人汇”会员活动方案,东亚报社,2,中韩尚美审核方案并支付活动必要的经费（每次活动确保在,1,万元以内）,中韩尚美,3,东亚报社“单身白领俱乐部”工作组进行报道宣传，招募活动会员,东亚报社,4,东亚报社品牌推广部执行活动（场地、人员、讲师、宣传用品、异业联络）,东亚报社,5,东亚报社收集、录入会员信息工作,东亚报社,6,东亚报社品牌推广部制定,“,中韩尚美,丽人汇”会员活动结案报告,东亚报社,推广工作进,度,度,“中韩尚美,丽人汇”,沙,沙龙活动,全媒体宣传,中韩尚美整,形,形美容中心,成,成立初期必,然,然需要通过,媒,媒体进行长,期,期的市场宣,传,传，根据东,亚,亚经贸新闻,社,社,16,年来对媒体,更,更解，媒体,宣,宣传应该有,策,策划、有步,骤,骤的进行，,我,我们观点如,下,下：,都市媒体用,于,于建立公众,认,认知和政府,公,公关,东亚经贸新,闻,闻,、,新文化报,、,城市晚报,三家主要报,媒,媒的发行量,和,和影响力可,完,完全覆盖到,吉,吉林省，是,百,百姓每天必,读,读的都市媒,体,体，同时也,是,是各政界领,导,导了解民生,、,、经济、社,会,会舆论主要,渠,渠道。相比,之,之下，,东亚经贸新,闻,闻,定位在成功,者,者新主流媒,体,体，受到高,端,端收群体、,汽,汽车厂区精,英,英、中小企,业,业主的广泛,关,关注。,电视、杂志,、,、手机用于,