SEM如何借力大数据

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,大数据让,SEM,更精准，更,高效,博雅立方“品牌观察”模型建立及应用,copyright,北京博雅立方科技有限公司,博雅,立方业界首推“品牌观察模型”,SEM,如何借力大数据,目录,1,2,3,3,2,1,一,、数据，数据，还是数据,二,、“品牌观察模型”应运而生,三、关于博雅立方,数据，数据，还是数据,互联网数据无处,不在,移动,平台数据，微信微薄数据，百度,/,谷歌,/360,等搜索数据充斥中我们的生活，面对汹涌而来的海量数据，太多企业无可适从，如何从海量中发掘出有用的信息，实现从数据到价值的转换，成为无数企业竞相角逐的目标,!,数据！,数据！,数据！,数据！,系统的数据分析,帮助广告主实现科学理性的搜索推广,“品牌观察模型”,应运而生,品牌观察模型,用数据分析市场格局 看清竞争态势,借助于百,度,360,搜索,谷歌,等搜索平台的海量数据挖掘与分析，基于博雅,立方,10,亿,关键词词库，利用分布式爬虫,，运用,自主研发的,CI,算法从中择取有价值的,数据。,以,搜索关键词,为切入点，透过数据分析用户、行业、竞争对手搜索行为，知晓自己和同行的品牌曝光力度、品牌竞争力，从而确定自己的品牌地位并预测品牌发展趋向,。,人再囧途之泰囧,iphone5,末日姐造方舟,中非爆发军事冲突,郭德纲上春晚,末日走你,全能神,江南,style,北京恐慌抢房,十八大报告,肯德基速成鸡,关键词,用户搜索行为,搜索引擎基石,搜索引擎营销核心,品牌观察模型立足点,品牌观察模型,品牌作为,品牌动作,品牌角逐力,品牌识别,品牌影响力,品牌声量,品牌价值,品牌展现,品牌观察模型运行原理,核心关键词,品牌观察,观察分析结果,品牌观察模,型,型,品牌作为,品牌动作,品牌角逐力,品牌识别,品牌影响力,品牌声量,品牌价值,品牌展现,苍茫大地,谁,谁主沉浮,品牌作为：,广,广告主品牌,影,影响力及市,场,场格局分析,pattern,品牌观察,品牌作为,领导者,追随者,拾遗补漏者,挑战者,推广力度,品牌关注度,品牌作为的重要意义,纵观行业态势,明确广告主市场地位,圈定竞争对手,指导推广策略,品牌作为应,用,用案例,*本案例以装,修,修家居建材,行,行业为例；,为,为保护品牌,利,利益，案例,所,所涉品牌均,为,为代号；研,究,究主体广告,主,主代号“黑,桃,桃,9,”,核心发现：,装修家居建,材,材行业在搜,索,索市场中，,领,领导品牌缺,失,失，,90%,广告主集中,于,于挑战者和,拾,拾遗补缺者,的,的阵营中；,黑桃,9,位于品牌挑,战,战者行列，,但,但品牌关注,度,度低，需要,强,强化品牌地,位,位；,位于挑战者,区,区域中的品,牌,牌，都需引,起,起黑桃,9,的重视。,策略指导：,黑桃,9,需要加强自,己,己在挑战者,中,中的位置，,首,首先需要加,强,强自身在关,键,键词占有量,上,上的实力，,也,也就是加强,自,自己的“品,牌,牌动作“上,的,的作为。,漫江碧透,百,百舸争流,品牌动作：,品,品牌声量分,析,析,action,品牌观察,品牌动作,长尾词,热门词,关键词覆盖,率,率,流量覆盖率,行业平均水,平,平,品牌动作的重要意义,明确当前推广发力点,预测将来推广发力点,品牌动作应,用,用案例,*本案例以装,修,修家居建材,行,行业为例；,为,为保护品牌,利,利益，案例,所,所涉品牌均,为,为代号；研,究,究主体广告,主,主代号“黑,桃,桃,9,”,核心发现：,行业中大部,分,分关键词的,购,购买都集中,于,于热门词，,长,长尾词购买,量,量较少，有,拓,拓展空间；,黑桃,9,在行业中的,动,动作幅度并,不,不太大，关,键,键词覆盖量,有,有限，集中,购,购买大量热,词,词，在热词,和,和长尾词的,拓,拓展中均有,提,提升空间；,位于黑桃,9,右方的品牌,都,都需要重点,关,关注。,策略指导：,黑桃,9,可以借势继,续,续保持并开,拓,拓热词和长,尾,尾词新的拓,展,展空间。,鹰击长空,鱼,鱼翔浅底,品牌识别：,品,品牌价值分,析,析,tag,品牌观察,品牌识别,内核,价值,意识,品牌核心竞争力在广告创意,的,的表现,品牌带给消,费,费者的利益在广告创意,的,的表现,品牌为消费,者,者提供附加服务在广告创意,的,的表现,品牌识别的重要意义,分析品牌创意基因,确定品牌创意要点,核心发现：,本行业广告,主,主更主张展,示,示品牌内核,与,与品牌价值,的,的部分，在,品,品牌意识上,比,比较薄弱；,黑桃,9,在行业中更,侧,侧重于展现,品,品牌价值和,品,品牌意识的,部,部分，而在,品,品牌内核的,表,表现欠佳；,竞品词根的,展,展示值得黑,桃,桃,9,借鉴。,策略指导：,黑桃,9,应加强品牌,内,内核展示，,适,适时调整策,略,略，多展现,刺,刺激性和服,务,务语句引导,用,用户,。,品牌识别应,用,用案例,*本案例以装,修,修家居建材,行,行业为例；,为,为保护品牌,利,利益，案例,所,所涉品牌均,为,为代号；研,究,究主体广告,主,主代号“黑,桃,桃,9,”,知己,知,知彼,百,百,战,战不,殆,殆,品牌,角,角逐,力,力：,品,品牌,展,展现,分,分析,compete,品牌表现力,品牌攻击力,品牌防御力,品牌角逐力,观察品牌表现欲望和与用户沟通急迫程度,明确品牌主被动竞争关系,确保品牌充分准备应对竞争,品牌,角,角逐,力,力,核心,发,发现,：,：,全天,投,投放,，,，争,夺,夺激,烈,烈的,是,是第,一,一名,，,，第,2-8,名需,求,求各,不,不相,同,同；,黑桃,9,对于,前,前,3,名的,需,需求,强,强烈,，,，黑,桃,桃,3,对于,前,前,6,名的,需,需求,强,强烈,；,；,红桃,3,和红,桃,桃,A,只争,第,第一,位,位，,漠,漠然,对,对待,其,其他,排,排名,；,；,红,红桃,4,、红,桃,桃,J,、黑,桃,桃,6,对于,第,第,3-6,名的,争,争夺,激,激烈,。,。,策略,指,指导,：,：黑桃,9,对于,第,第一,名,名的,竞,竞争,需,需要,有,有取,舍,舍，,可,可以,重,重点,选,选择,核,核心,词,词，,但,但是,位,位居,首,首屏,的,的,2-5,名有,巨,巨大,空,空间,可,可挖,掘,掘，,既,既可,节,节省,成,成本,，,，又,可,可有,效,效展,现,现。,品牌,角,角逐,力,力,-,品牌,表,表现,力,力应,用,用案,例,例,*本案,例,例以,装,装修,家,家居,建,建材,行,行业,为,为例,；,；为,保,保护,品,品牌,利,利益,，,，案,例,例所,涉,涉品,牌,牌均,为,为代,号,号；,研,研究,主,主体,广,广告,主,主代,号,号“,黑,黑桃,9,”,品牌,角,角逐,力,力,-,品牌,攻,攻击,力,力应,用,用案,例,例,核心,发,发现,：,：,红桃,K,的品,牌,牌攻,击,击力,最,最强,，,，它,购,购买,了,了,80%,竞品,的,的品,牌,牌词,；,；,黑桃,9,的攻,击,击力,处,处于,中,中间,水,水平,，,，可,见,见它,是,是有,侧,侧重,的,的关,注,注竞,品,品；,竞品,中,中红,桃,桃,A,攻击,力,力位,居,居第,二,二，,其,其他,竞,竞品,攻,攻击,力,力较,弱,弱。,策略,指,指导,：,：黑桃,9,应扩,大,大竞,品,品词,的,的覆,盖,盖范,围,围，,重,重点,购,购买,主,主要,竞,竞争,对,对手,的,的品,牌,牌词,以,以直,接,接竞,争,争来,抵,抵御,攻,攻击,。,。,*本案,例,例以,装,装修,家,家居,建,建材,行,行业,为,为例,；,；为,保,保护,品,品牌,利,利益,，,，案,例,例所,涉,涉品,牌,牌均,为,为代,号,号；,研,研究,主,主体,广,广告,主,主代,号,号“,黑,黑桃,9,”,品牌,角,角逐,力,力,：品,牌,牌防,御,御力,应,应用,案,案例,核心,发,发现,：,：,黑桃,9,的竞,争,争对,手,手与,其,其购,词,词重,合,合度,高,高，,重,重合,度,度高,的,的品,牌,牌的,排,排名,占,占优,的,的比,例,例不,及,及黑,桃,桃,9,，反,而,而重,合,合度,不,不高,的,的品,牌,牌排,名,名占,优,优比,例,例高,；,；,黑桃,9,投放,的,的关,键,键词,中,中与,主,主要,竞,竞品,的,的重,合,合度,高,高，,排,排名,占,占优,几,几率,高,高于,竞,竞品,；,；,红桃,3,和红,桃,桃,A,与黑,桃,桃,9,的关,键,键词,购,购买,重,重合,度,度最,高,高。,策略,指,指导,：,：,黑桃,9,在与,直,直接,或,或潜,在,在竞,争,争对,手,手交,锋,锋时,，,，需,要,要另,辟,辟蹊,径,径，,开,开拓,其,其他,方,方向,的,的关,键,键词,，,，同,时,时已,经,经重,合,合的,关,关键,词,词需,优,优化,，,，而,核,核心,词,词要,保,保持,高,高排,名,名。,*本案,例,例以,装,装修,家,家居,建,建材,行,行业,为,为例,；,；为,保,保护,品,品牌,利,利益,，,，案,例,例所,涉,涉品,牌,牌均,为,为代,号,号；,研,研究,主,主体,广,广告,主,主代,号,号“,黑,黑桃,9,”,品牌,观,观察,模,模型,营,营销,战,战略,指,指导,领导者,追随者,拾遗补漏者,挑战者,推广力度,品牌关注度,+,拾遗补漏者,+,领导者,+,挑战者,+,追随者,纵观行业 明确地位 调配策略,品牌,观,观察,模,模型,应,应用,案,案例,-,战略,*本案,例,例以,装,装修,家,家居,建,建材,行,行业,为,为例,；,；为,保,保护,品,品牌,利,利益,，,，案,例,例所,涉,涉品,牌,牌均,为,为代,号,号；,研,研究,主,主体,广,广告,主,主代,号,号“,黑,黑桃,9,”,确定,竞,竞争,对,对手,，,，进,一,一步,调,调整,品,品牌,战,战略,发,发展,方,方向,品牌,观,观察,模,模型,执,执行,策,策略,指,指导,精细化执行 针对性优化,品牌,观,观察,模,模型,应,应用,案,案例,-,策略,效果,一,一：,品,品牌,关,关注,度,度提,升,升,2%,品牌,观,观察,模,模型,应,应用,案,案例,-,策略,效果,二,二：,转化,量,量提,升,升,26%,，转,化,化成,本,本降,低,低,32%,效果,三,三：,新客,到,到访,量,量提,升,升,19%,，整,体,体到,访,访量,提,提升,20%,品牌,观,观察,模,模型,应,应用,案,案例,-,策略,关于,博,博雅,立,立方,大数,据,据智,能,能营,销,销领,导,导者,以搜,索,索为,核,核心,，,，通,过,过数,据,据挖,掘,掘和,博,博雅,立,立方,独,独有,的,的智,能,能算,法,法，,以数,据,据营,销,销服,务,务和,软,软件,为,为载,体,体为,企,企业,提,提供,全,全面,的,的在,线,线营,销,销解,决,决方,案,案！,第,1,家面向,中,中小,企,企业,的,的网,络,络营,销,销智,能,能投,放,放软,件,件提,供,供商,第,1,家嵌入,百,百度,凤,凤巢,后,后台,的,的第,三,三方,应,应用,提,提供,商,商,第,1,家广告,智,智能,化,化软,件,件和,服,服务,提,提供,商,商,博雅,简,简介,北京,总,总部,上海,北美,分,分公,司,司,深圳,广州,博雅,立,立方,成,成立,于,于,2008,年，,员,员工超过,300,人，,总部,和,和研,发,发中,心,心位,于,于北,京,京，在上,海,海、,广,广州,、,、深,圳,圳、,北,北美,设,设有,分,分支,结,结构,，,，业,务,务覆,盖,盖全,国,国。,博雅,立,立方,拥,拥有,专,专业,的,的分,析,析师,团,团队,和,和业,内,内最,顶,顶尖,的,的产,品,品研,发,发团,队,队，,致,致力,于,于数,字,字广,告,告系,统,统研,发,发、,消,消费,者,者行,为