广告表现提案NEW2

中国（南京）卓越形象创意公司,“长江之家”品牌专案小组,2000年7月,79月广告表现提案,一、策略说明,从品牌规划角度，提出,“长江之家”品牌写真,，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。,策略一,率先发动“圈地运动”，确立长江之家,“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”,的三大领先概念，形成差异化竞争优势！,策略二,在,“圈地运动”取得效果，概念优势形成后，,逐点进行人性化诉求,，将概念优势转化为现实的竞争优势，促成最终消费。,策略三,以四大活动,（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会,）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。,（具体方案及表现略）,策略四,二、品牌写真,德国,异国情调,高品质,精致,自然风光,时尚生活,品牌联想,长江之家,远离都市喧嚣,诗意安居,让你尽情体验生活质量与意义,品牌写真,（品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）,三、广告,表,表现,品牌写真,网络社区,德国品质,滨江风情,（见下页,）,）,表现思路,滨江风情,未来中心,社,社区,滨江路及,休,休闲带,现实,生态度假,村,村,园景江景,融,融合,滨江生态,环,环境,规划,德国品质,灌木绿化,规划,一流设计,明窗外飘,窗,窗,弧性立面,建筑,色彩处理,人车分流,27种进,口,口材料,全程监理,质量,社区文化,建,建设,主题社区,人文,环境,框架结构,网络社区,管理：物,业,业先行,安保：现,代,代更夫,智能化,管理：水,电,电监控,管理：信,息,息服务,网上售房,网络家庭,安保：可,视,视对讲,安保：数,字,字围墙,管理：远,程,程抄表,网络化,1、诉求,三,三大卖点,强化三大,概,概念,广告表现,表 现,一,一：,滨,滨江篇,标题：滨,江,江无价，,置,置身其中,副标：长,江,江之家,南京第,一,一家滨江,生,生态社区,表 现,二,二：,德,德国篇,标题：德,国,国品质，,触,触手可及,副标：长,江,江之家,南京第,一,一家德式,风,风情社区,表 现,三,三：,网,网络篇,标题：网,络,络未来，,尽,尽在掌握,副标：长,江,江之家,南京第,一,一家网络,智,智能社区,2、精准,挖,挖掘,人性诉求,广告表现,表 现,四,四：社,区,区网篇,标题：联,网,网更联心,副标：南,京,京第一家,社,社区服务,网,网站即将,为,为您开通,EXIS AD2000年7月5日,谢谢大家,！,！,Thanks！,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。09:50:4009:50:4009:50,12/31/2022 9:50:40 AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。12月-2209:50:4009:50,Dec-2231-Dec-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。09:50:4009:50:4009:50,Saturday,December31,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2209:50:4009:50:40,December 31,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。31,十,十,二,二月20229:50:40,上,上午09:50:4012,月,月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,二,二,月,月229:50,上,上,午,午12,月,月-2209:50,December31,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/12/319:50:4009:50:40,31December2022,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。9:50:40 上,午,午9:50 上,午,午09:50:4012月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。09:50:4009:50:4009:50,12/31/20229:50:40AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。12月-2209:50:4009:50,Dec-2231-Dec-22,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。09:50:4109:50:4109:50,Saturday,December 31,2022,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。12月-2212月-2209:50:4109:50:41,December31,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。31,十,十,二,二,月,月20229:50:41,上,上,午,午09:50:4112,月,月-22,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。十二,月,月229:50,上,上,午,午12,月,月-2209:50,December31,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/12/319:50:4109:50:41,31December2022,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。9:50:41,上,上午9:50,上,上午09:50:4112月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。09:50:4109:50:4109:50,12/31/20229:50:41 AM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。12,月,月-2209:50:4109:50,Dec-2231-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。09:50:4109:50:4109:50,Saturday,December31,2022,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。12月-2212月-2209:50:4109:50:41,December31,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。31 十,二,二月 20229:50:41,上,上午09:50:4112月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,二,二,月,月229:50,上,上,午,午12,月,月-2209:50,December31,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/319:50:4109:50:41,31December2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。9:50:41 上午9:50,上,上午09:50:4112月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下,载,载观看,专家告诉,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。09:50:4109:50:4109:50,12/31/2022 9:50:41AM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。12月-2209:50:4109:50,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。09:50:4109:50:4109:50,Saturday,December 31,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2209:50:4109:50:41,December31,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。31,十,十,二,二,月,月20229:50:41,上,上,午,午09:50:4112,月,月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十二,月,月229:50,上,上,午,午12,月,月-2209:50,December31,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/12/319:50:4109:50:41,31 December2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。9:50:41,上,上午9:50,上,上午09:50:4112月-22,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。09:50:4109:50:4109:50,12/31/2022 9:50:41AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。12月-2209:50:4109:50,Dec-2231-Dec-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。09:50:4109:50:4109:50,Saturday,December 31,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2209:50:4109:50:41,December31,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。31,十,十二月20229:50:41 上,午,午09:50:4112