各类广告的设计与制作课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第十讲,广告设计与制作,广告的设计与制作的涵义,:,把广告创意变为广告作品的方法和技术,.,一、报纸广告的设计与制作,（一）慎用广告版面,.,整版 半版 四分之一版 八分之一版,（二）注意广告排位,.,1.,第几版,2.,版面的位置,（三）合理利用新闻事件增加广告的注意度。,（四）为宣传商品引发话题讨论，,突出说明功能,.,例：农夫山泉宣布退出纯净水市场，“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”。,（ 五）注意图文结合,讲求整体美、秩序美,色彩广告比黑白广告注意率高,20%,。配图片广告比只有线条的广告注意率高,25%,（六）图象设计要有创意和个性,贝克啤酒的一则报纸广告文案,禁 酒 令,查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。,禁 酒 令,查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。,此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。,（七）注意选择编辑环境,二、杂志广告的设计与制作,（一）充分利用色彩，注重图像视觉艺术。,美国“克利莱”护发膏广告文案：,标题：“,60,秒举手之劳，水葆青春美发！”,美国克利莱护发膏,（二）慎选杂志种类,.,（三）把握发行周期,.,（四）注意版面选择策略,版面类别不同，受众对其注意率也有较大差异：,封面：,90,封底：,85,正中跨版双页：,85,封二：,95,封三：,90,内页：,50,同一版面刊登效果与报纸相同，杂志前半部分比后半部分注意率高。,(,五）活用形式多样的制作技巧,如,:,折页 插页 跨页 多页,有声广告 香味广告 赠卷广告,三、广播广告的设计与制作,广播广告的构成要素,:,语言,、,音乐、音响,（音乐渲染出惊恐的气氛）,（沉缓地）一个寂静的深夜。,（音乐继续，低沉的脚步声）,一条窃贼的阴影。,（音乐继续）,一双罪恶的黑手。,（音乐继续，突然响起警铃声）,一鸣惊人的警铃。,（音乐继续，急促有力的脚步声）,防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器，猎大牌报警器保您的文件财产防盗、安全。,(,一,),语言诉求应高度准确、动人、富有想象力,“全部合格”易听成“全不合格”, “,切忌”易听成“切记”, “,走近”易听成“走进”,应换一种说法，如“全都合格”，“一定不要”等等。,如：在介绍汽车性能时说“时速可达,80KM/H”,，应念成：“时速可达每小时,80,公里。”,(,二）简明扼要、突出主题,.,（三）运用多种语言艺术形式,.,（四）增强商品和品牌形象,.,（五）设计好音乐、音响效果,.,(,六,),注意适当的重复,.,正文：孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。 爷爷：“真字上三点水应读滇,(dian),。”孙子：“云南滇红茶。”,国脉寻呼台广告,文案：,（,BP,机）嘟,嘟,爆竹声,男声：这是国脉寻呼台对用户们致以节日的问候。,（,B,机）嘟,嘟。,青蛙叫声,男声：这是两个朋友在谈生意。,（,BP,机）嘟,嘟,牛叫声,男声：这是两位股民在兴奋地谈论股市好消息。,（,BP,机）嘟,嘟,母鸡生蛋后叫声,男声：这是妻子告诉丈夫生了个大胖小子。,（,BP,机）嘟,嘟,（渐弱）,男旁白：国脉寻呼台，一种声音，万分关心。,四、电视广告的设计与制作,（ 一）重视影视语言的运用,影视语言又叫“蒙太奇”语言,是镜头组接所构成的一种特殊语言,是一种能够表达思想的可见语言,.,（ 二）突出情感诉求,（三）创意要有震撼力,（ 四）把握快节奏,注意电视画面的特征,.,电视中心画面,(3/4,的信息,),（ 五）强化商品和品牌,.,（六）技法综合运用,不同景别，具有不同的表现力（远景、全景、中景、近景、特写）；不同的镜头运动方法（推镜头、拉镜头、摇镜头、跟镜头）具有不同的表现力；蒙太奇技巧,具有不同的感染力,.,（ 六）注意听觉因素的配合,（七）广告歌的设计与制作,（,1,）易唱易记,（,2,）富有时代感,（,3,）个性鲜明,（,4,）重复有力,（,5,）情调配合,五、户外广告的设计与制作,（一）具有极强的视觉冲击力,（ 二）简洁单纯、以图为主,桂林快急服务公司户外广告：,桂林快急服务公司户外广告：,（ 三）开拓创意思路，不拘一格。,（四） 因地因势制宜,六、霓虹灯广告的设计与制作,（一）色光和谐,（二）图文简洁,（三）造型要美,（四）面积和地点相适应,发展趋势：,大型化、强力化、多样化,（一）柜台广告生动有趣,七、售点广告的设计与制作,（二） 墙面广告精美、视觉冲击力强,（三）包装广告简便、美观,橱窗货架广告,模型广告,（四）货架摆放方便观看、选购,（五）赠品广告实用、漂亮。,（,6,）地面广告 、光源广告注意度高、有实用功能。,（七）悬挂广告 、 目录广告瞩目、清晰,设计和制作要求,:,1.,整体性,2.,独特性,3.,方便性,八、网络广告,（一）抓住新闻契机,（二）充分运用参与、体验、互动的优势,（三）注意广告的更新,（四）突出广告的个性化,（五）突出各要素的配合,快乐总和宽厚的人相伴，财富总与诚信的人相伴，聪明总与高尚的人相伴，魅力总与幽默的人相伴，健康总与阔达的人相伴。人生就有许多这样的奇迹，看似比登天还难的事，有时轻而易举就可以做到，其中的差别就在于非凡的信念。影响我们人生的绝不仅仅是环境，其实是心态在控制个人的行动和思想。同时，心态也决定了一个人的视野和成就，甚至一生无论你觉得自己多么了不起，也永远有人比更强,;,无论你觉得自己多么不幸，永远有人比你更不幸。也许有些路好走是条捷径，也许有些路可以让你风光无限，也许有些路安稳又有后路，可是那些路的主角，都不是我。至少我会觉得，那些路不是自己想要的。在别人肆意说你的时候，问问自己，到底怕不怕，输不输的起。不必害怕，不要后退，不须犹豫，难过的时候就一个人去看看这世界。多问问自己，你是不是已经为了梦想而竭尽全力了,?,人往往有时候为了争夺名利，有时驱车去争，有时驱马去夺，想方设法，不遗余力。压力挑战，这一切消极的东西都是我进取成功的催化剂。真想干总会有办法，不想干总会有理由,;,面对困难，智者想尽千方百计，愚者说尽千言万语,;,老实人不一定可靠，但可靠的必定是老实人,;,时间，是不简单的牵挂,;,一声平常的祝福，是不平常的感动,;,条消息送去的是无声的支持与鼓励，愿你永远坚强应对未来，胜利属于你,!,行为胜于言论，对人微笑就是向人表明：我喜欢你，你使我快乐，我喜欢见到你。最值得欣赏的风景，就是自己奋斗的足迹。人生从来没有真正的绝境。无论遭受多少艰辛，无论经历多少苦难，只要一个人的心中还怀着一粒信念的种子，那么总有一天，他就能走出困境，让生命重新开花结果。当机会呈现在眼前时，若能牢牢掌握，十之八九都可以获得成功，而能克服偶发事件，并且替自己寻找机会的人，更可以百分之百的获得成功。相信自己，坚信自己的目标，去承受常人承受不了的磨难与挫折，不断去努力去奋斗，成功最终就会是你的,!,相信你做得到，你一定会做到。不断告诉自己某一件事，即使不是真的，最后也会让自己相信。当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。领悟会使你永远立于不败之地。出发，永远是最有意义的事，去做就是了。当一个人真正觉悟的一刻，就是他放弃追寻外在世界的财富，开始追寻他内心世界的真正财富。幻想一步成功者突遭失败，会觉得浪费了时间，付出了精力，却认为没有任何收获,;,在失败面前，懦弱者痛苦迷茫，彷徨畏缩,;,而强者却坚持不懈，紧追不舍。进步和成长的过程总是有许多的困难与坎坷的。有时我们是由于志向不明，没有明确的目的而碌碌无为。但是还有另外一种情况，是由于我们自己的退缩，与自己“亲密”的妥协没有坚持到底的意志，才使得机会逝去，颗粒无收。任何人都不可以随随便便的成功，它来自完全的自我约束和坚韧不拔的毅力。永远别放弃自己，哪怕所有人都放弃了你。多数的错失，是因为不坚持，不努力，不挽留，然后催眠自己说一切都是命运。分手不是一种罪过，而是一种经历，就像一场蓄谋已久的远行，唯一不同的是，有的是你主动选择，有的则是被动接受,;,时过境迁，你留给过去的不过是一抹淡淡的微笑和浅浅的回忆，你会忘记当初为什么会那么痛苦和不舍。不要受他人之言的负面影响。不要因他人而断了做快乐事。紧跟你的梦想，追随你的感觉,!,爱情是要在时间中漂洗的，要么沉淀成一张发黄的照片，要么就在我们朴实的生命中怒放。我们不是萍水相逢，幸福不是刹那间的感觉，它就融化在我们牵手的甜蜜中，融解于看似斑驳的生活里。每个人都有过去，有的甚至是失败的往事。过去的错误和耻辱只能说明过去，真正能代表人一生的，是他现在和将来的作为。人无完人，就算伟人也会犯错误。一个人按自己的意志生活的时候，他自己是快乐的，心情愉快了就容易将自己的能力发挥出来，从而做得更好、更出色。人生快不快乐看心情，幸不幸福看心态。漫长人生中，什么都不是一眼看到头的，一时的春风得意算不了什么，一时的失败也不能算数。觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。人心只一拳，别把它想得太大。盛下了是非，就盛不下正事。很多人每天忙忙碌碌，一事无成，那就是对细枝末节的琐碎关注得太多。米可果腹，沙可盖屋，但二者掺到一起，价值全无。做人纯粹点，做事才能痛快点。可不能够狠狠的任性出门旅行一次，谁也不告诉，谁也不认识，我只想一个人出去走走，看陌生的风景，认识陌生的人，狠狠的放肆我的青春。开始的遇见，结束的再见，谁又会不想要一个永远,;,最初的牵手，最终的放手，谁又能真的无动于衷。有几个人能从一而终，有多少情能一成不变。人和人相遇不容易，不要轻易说放弃,;,心与心相通是灵犀，怎能简单就分离别人可以违背因果，别人可以害我们，打我们，毁谤我们。可是我们不能因此而憎恨别人，为什么,?,我们一定要保有一颗完整的本性和一颗清净的心。我们确实有如是的优点，但也要隐藏几分，这个叫做涵养。幸福不是被致命的错误扼杀的，而是被不断重复出现的小错误一点点分解掉的。过错是暂时的遗憾，而错过则是永远的遗憾。眼泪不是答案，拼搏才是选择。只有回不了的过去，没有到不了的明天。跟自己说声对不起，因为曾经为了别人难为了自己。幸福就如那一瓶普通的矿泉水，你在第一次喝的时候，没什么感觉，和其他的一样，但是当你尝过酸甜苦辣咸各种滋味之后，你再来喝那一口那个矿泉水，你会感慨，这就是幸福的感觉。没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。我始终坚信，即使再黑暗的夜也会走到尽头，并迎来曙光。钱有两种：花掉的是钱，是财产,;,没花掉的是“纸”，是遗产。失去的东西，其实从来未曾真正地属于你，也不必惋惜。没有利益的战斗我绝不参与，没有任何好处的朋友我绝不结交，只要对生存有利，哪怕是敌人，也可以成为暂时的朋友。靠山山会倒，靠水水会流，靠自己永远不倒。不知道什么时候起，看着你的头像亮起时，再也没有和你说话的勇气。只是对着你笑笑，便无语。一遍遍看着，一遍遍想着。这个世界好的东西太多，而有些东西永远不属于自己，所以注定只是欣赏，站在远远的地方望着你。知道情谊，知道温暖，知道家园，知道依靠，奔波多年，感悟寄托，理解亲情，回味感动，想着回报，想着依靠，想着祝福，想着归宿，奔波旅途，弥漫幸福，一切顺利，温馨祝福。生活就是这样，在这里失去了，往往会在那里得到回报。就好比爱情，你在这里得到了伤害，却在那个人那里得到了宠爱。人总爱跟别人比较，看看有谁比自己好，又有谁比不上自己。而其实，为你的烦恼和忧伤垫底的，从来不是别人的不幸和痛苦，而是你自己的态度。人生不在于拥有多少，而在于你如何看待自己的拥有。放弃很容易，但你最终会一无所得。坚持更难，但你最后一定会有所收获。没规划的人生是叫拼图，有规划的人生才叫蓝图,;,没目标的人生叫流浪，有目标的人生就叫航行。在许多的犹豫中，你做对了一件事情，那就是勇敢地上路，不要徘徊在许多假设性的框框里。那是一个人生的大关卡，你做了一个正确的选择，那就是：尝试，再尝试，不害怕所有的新鲜事。坚持把简单的事情做好就是不简单，坚持把平凡的事情做好就是不平凡。所谓成功，就是在平凡中做出不平凡的坚持。再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。没有礁石，就没有美丽的浪花,;,没有挫折，就没有壮丽的人生。老要靠别人的鼓励才去奋斗的人不算强者,;,有别人的鼓励还不去奋斗的人简直就是懦夫。没有口水与汗水，就没有成功的泪水。我努力，我坚持，我就一定能成功。宁愿跑起来被拌倒无数次，也不愿规规矩矩走一辈子。就算跌倒也要豪迈的笑。忍别人所不能忍的痛，吃别人所不能吃的苦，方能收获别人所得不到的收获。世上最重要的事，不在于我们在何处，而在于我们朝着什么方向走。每个人的一生都有许多梦想，但如果其中一个不断搅扰着你，剩下的就仅仅是行动了。谁若游戏人生，他就一事无成,;,谁不主宰自己，人的一生，没有一味的苦，没有永远的痛,;,没有迈不过的坎，没有闯不过的关。做一个决定，并不难，难的是付诸行动，并且坚持到底。绝大多数人，在绝大多数时候，都只能靠自己。你若不想做，会找一个或无数个借口,;,你若想做，会想一个或无数个办法。还能冲动，表示你还对生活有激情，总是冲动，表示你还不懂生活。,