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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,广告媒体计划,广告媒体,广告媒体的类别和特点,什么是媒体?,英文“,media”,,媒体是人体的延伸,是人借助用来传递,信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。,媒体的含义:,广告媒体应是有形的物体,广告媒体是广告信息的载体,实现广告信息的承载、扩张和传输,在广告信息传播中,广告媒体可以是一件承载信息的物体,也可以是各类广告媒体的组合,广告媒体只是广告信息传播所借助的物体,不是广告媒体的租用者或所有者,大众传播媒体,报纸,杂志,电视,广播,电影,报纸,特点:,广告版式非常灵活,读者覆盖面广,广告价值高,信息之间的干扰性强,杂志,特点,发行成本高,选择性强,记忆度高,广告形式各种各样,电视,特点:,广告费用高,千人成本低,传播面广,效果好,可信度高,记忆持久,针对性越来越强,广播,特点:,制作成本低,市场反应快,亲和力高,缺少视听效果,受众数量少,接触率和收听率低,小众传播媒体,户外广告,销售点广告,直接广告,交通广告,户外广告,特点:,媒体形式灵活多样,覆盖率高,图文并茂,视觉冲击力强,持续时间长,广告成本低,效果评估难,传达信息有限,受众被动接受,可移动性差,交通广告,手机销售点,POP,广告,机场安检封套媒体,新媒体,有线电视,卫星电视,信息传播数字化,媒体计划,什么是媒体计划?,根据广告目标的要求,在一定的费用内,为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。,广告媒体计划,确认广告计划,拟定媒体计划方案,评价媒体计划方案、决定发稿计划,媒体计划的内容,传播对象,沟通渠道,何时进行,如何进行,教材:,P100,P101,2005,年望家旺媒体广告计划书,小组讨论:如何制定“金丝猴无蔗糖黑巧克力”上市的地区广告媒体计划?,对各类媒体的考察评估,总体分析,不同媒体的具体分析,总体分析,普及情况和受众成分,媒体使用条件,媒体相对广告费用,相对广告费用,=,每次广告单位时间(单位面积的价格),/,预计媒体触及人数,媒体的传播效益,看购买媒体的广告时间或空间的难易程度,购买手续和过程是否简便易行。,看媒体对于传递广告内容信息的表现程度,媒体制作广告的水平、风格,也会对广告传播效果产生影响,评价指标:,媒体权威性,媒体受众成分,质量参数,媒体的阅读、收视(听)状况,相对广告价格,媒体传播效果,报纸和杂志,普及情况和读者层次,阅读状况,使用条件,相对广告费用,传播特点比较后的效果评价,广播和电视,装置普及状况,听(观)众状况,媒体购买,适应性,影响媒体计划的内外因素,外部因素,内部因素,外部因素,产品的特点,目标市场的特点,经销系统的特点,竞争对手的特点,广告文本的特点,广告预算的特点,内部因素,购买费用,传播效益,可行性,寿命,灵活性,协调性,媒体组合策略,确定媒体的步骤和方法,确定媒体级别,确定具体媒体,确定广告单位,各类媒体的优缺点比较,各类媒体的费用档次,同以前广告活动的连接,竞争对手运用媒体的情况,覆盖域,针对性,可行性,广告价格问题,考虑广告信息量的大小,尽量提高注目率,要与媒体信息服务内容的相关性联系起来,优化媒体组合,媒体组合的意义,媒体组合的方法,善于运用不同媒体,能够增加总效果和到达率,能够弥补单一媒体传播频率的不足,能够整合不同媒体的传播优势,形成合力,扩展传播效果,能够相对减少成本,增加广告效益,有利于企业量力而行,1,、媒体载体的组合:,同类媒体组合,不同类型的媒体组合,租用媒体和自用媒体组合,2,、广告单位的组合,要能覆盖所有的目标消费者,注意选取媒体影响力的集中点,与企业整体信息交流的联系,你所接触的中国移动广告有哪些媒体形式,?,广告日程决策,广告时间策略,拖拉推出,即时推出,延时推出,广告时机策略,商品时机,重大活动时机,黄金时机,节令时机,广告频率决策,固定频率,变动频率,均匀序列型,延长序列型,波浪型,渐进型,递减型,互联网络媒体,网络媒体的传播优势,更有利于与目标消费者沟通,更有利于获取理想的广告效果,融合了传统广告媒体的优点,与现今的朝阳产业有着天然联系,价格相对低廉,特别有利于中小企业开发,网络广告的表现形式,横幅广告,图标广告,赞助广告,插页广告,首页广告和内页广告,邮件广告,网络媒体的应用,创制网络广告的基本要求,网络广告的投放发布,网络广告信息内容要非常简单、浅显易懂,网络广告要提供确实的信息,网络广告要常换常新,注意统一规格标准,应该充分了解传播对象,要精心选好网站,做好媒体组合,做好网络广告的发布,广告媒体,
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