统一绿茶方案

统一绿茶，自然之旅诠释品牌内涵，提升品牌知名度。诠释品牌内涵，提升品牌知名度。为消费者带来轻松、自然的一刻，缓解其工作压力，从而增加消费者对统一绿茶的了解，使“统一绿茶，自然之旅”的品牌理念深入人心；以路演带动人气，营造销售氛围。以路演带动人气，营造销售氛围。一方面促进现场热售，另一方面强化市场培育，培养消费者形成长期消费偏好，从而重复购买统一绿茶。融入自然元素，强化品牌深入。融入自然元素，强化品牌深入。结合统一绿茶，自然之旅主题，以景点旅游为刺激点，刺激消费，强化品牌内涵认知。活动目的活动思路现场氛围营造：现场氛围营造：现场布置配合主海报，结合不同阶段旅游景点风格作为现场的主视觉，配以自然景观装饰，为现场营造一个自然、放松、大气的环境，让消费者到此有一种精神上放松的感觉；舞台演出与现场互动：舞台演出与现场互动：通过为消费者制造娱乐氛围，使消费者心中的压力得到发泄和释放，从而得到身心放松，进而将“统一绿茶，自然之旅”的品牌理念传达给消费者，加深消费者对统一绿茶的认识。线上线下互动结合线上线下互动结合：通过线上微博互动与线下推广互动体验形成立体式覆盖推广，结合“统一绿茶、自然之旅”的活动主题，与各旅游景点相融合，让消费者真正体验自然之旅。活动规划l 事件主题：统一绿茶,亲近自然,体验喀纳斯,缤纷八闽游l 聚集城市：泉州、厦门、三明l 活动主轴：以赠送风景点旅游机会为主轴（省内游以百元抵用券方式给出），贯穿事件营销当中，引爆整个活动l 景点选择：泉州清源山、厦门鼓浪屿、三明大金湖、新疆喀纳斯湖活动主题:统一绿茶亲近自然体验喀纳斯 缤纷八闽游微博宣传大型路演推广执行计划线上行动线下行动店中店-品牌体验店推广校园推广活动2、校园推广3、店中店推广4、大型路演推广1、校园宣传人气1人气2人气3人气4景点景点泉州清源山泉州清源山新疆喀纳斯新疆喀纳斯厦门鼓浪屿厦门鼓浪屿三明大金湖三明大金湖推广时间轴3月4月5月6月7月8月微博宣传大型路演推广店中店品牌体验校园派发大型路演造大型路演造势势推广推广 4新浪微博推广新浪微博推广 1店中店推广店中店推广 3高校推广高校推广 2活动主题一：统一绿茶微投票，主题一时间：3月-6月，主题一内容方式：形象展，发起网民微投票活动主题二：【亲近自然，缤纷八闽游】主题二时间：7月、8月主题二内容方式：关注转发，月度抽奖宣传媒体：新浪微博一、微博宣传抽抽奖奖短文投票，引起短文投票，引起围观围观短文作品展，大众短文作品展，大众评评比，比，围观围观关注关注摄摄像展像展发发起，再起起，再起围观围观摄摄影作品，大众影作品，大众评评比，邀比，邀请请关注关注主题一主题一渠道模式渠道模式：网络诱导：网络诱导短文招募短文招募短文展短文展览评览评比比摄摄影作品招募影作品招募作品展作品展览评览评比比4月1日-4月20日5月10日-5月31日6月1日-6月11日4月20日-4月30日作品颁奖，参作品颁奖，参与选手抽奖与选手抽奖微博时间计划表微博时间计划表短文主短文主题题：领领悟自然密悟自然密码码影展主影展主题题：探索清晰自然：探索清晰自然内 容：描写一段关于亲近自然或统一绿茶有关的文字。内容可以幽默、诙谐、严肃、欢快要 求：题材不限，内容健康评比方式：大众投票评比 评比大众登入统一绿茶微博，对参赛选手文章进行阅读并投票！奖励机制：参赛选手奖励机制一：名次前十名者，将获得新疆喀纳斯湖旅游券2份。第11-25名选手获得喀纳斯湖门票一张，26-50名选手将获得市级旅游区门票一张；参赛选手奖励机制二：参赛选手还可获选手级抽取喀纳斯湖旅游券1张，共十名；参与投票的选手将有机会获取市级旅游景区旅游券一份。短文微投票短文微投票短文微投票方式短文微投票方式备注：凡是参与投票的粉丝，只有对备注：凡是参与投票的粉丝，只有对#统一绿茶统一绿茶短文微投票短文微投票#进行关注才能获得抽奖机会！进行关注才能获得抽奖机会！摄影展微投票摄影展微投票内 容：拍摄关于亲近自然或统一绿茶有关的照片。要 求：原创内容；黑白、彩色、手绘，都可参与。可适当对照片进行文字修辞，增加照片内容的感染力。参赛选手可以通过软件对照片进行微处理，本赛制不接受合成照片和处理明显照片；评比方式：大众投票评比 评比大众登入统一绿茶微博，对参赛选手文章进行阅读并投票！奖励机制：参赛选手奖励机制一：名次前十名者，将获得新疆喀纳斯湖旅游券2份。第11-25名选手获得喀纳斯湖门票一张，26-50名选手将获得市级旅游区门票一张；参赛选手奖励机制二：参赛选手还可获选手级抽取喀纳斯湖旅游券1张，共十名；参与投票的选手将有机会获取市级旅游景区旅游券一份。奖励机制：参赛选手奖励机制一：名次前十名者，将获得新疆喀纳斯湖旅游券2份。第11-25名选手获得喀纳斯湖门票一张，26-50名选手将获得市级旅游区门票一张；参赛选手奖励机制二：参赛选手还可获选手级抽奖，获取喀纳斯湖旅游券1张，共十名；参与投票的选手将有机会获取市级旅游景区旅游券一份。照片评比方式：照片评比方式：海选：以十幅作品为一组，参与评比，评比时间为7天；半决赛：海选优秀作品以58幅为一组，参与半决赛，评比时间7天；决赛：半决赛优秀作品大展览，并采用投票支持方式，决出优秀作品！备注：凡是参与投票的粉丝，只有对备注：凡是参与投票的粉丝，只有对#统一绿茶统一绿茶摄摄影展微投票影展微投票#进行关注才能获得抽奖机会！进行关注才能获得抽奖机会！微博造势微博造势参与条件（一）参与条件（一）加关注关注是微博营销成功的关键！千方百计引起关注！活动方式：凡是参与短文微投票和摄影微投票两个环节的博活动方式：凡是参与短文微投票和摄影微投票两个环节的博客们，客们，关注关注“统一绿茶统一绿茶”，并转发博文内容，即可参与微投票抽，并转发博文内容，即可参与微投票抽奖，奖品为市级旅游抵用券奖，奖品为市级旅游抵用券1张张微博造势微博造势参与条件（二）参与条件（二）转发 评论活动发起流程-统一绿茶，自然之旅二、校园推广活动名称：“亲近自然，统一绿茶”追寻自然奥秘活动内容：“领悟自然密码”短文编写和“探索清晰自然”摄影展。活动时间：4-6月，每所学校宣传2次以上活动城市：福州、泉州、厦门、三明、漳州活动方式：与新浪微博宣传同步进行，同高校文学社与摄影协会共同举办，DM单派发+TP产品派发+门票赠送高校行说明高校行说明备注：高校优秀评选的作品可直接入围微投票决赛，再次备注：高校优秀评选的作品可直接入围微投票决赛，再次获得评选机会，获取新疆喀纳斯游旅游券！获得评选机会，获取新疆喀纳斯游旅游券！正值青春年少的学生们，风华正茂，激昂文字，喜爱探索求真。提供平台，让学生们用自己的方式尽情的表达。将同学们引入统一微博，并关注。21st的商场硝烟将在网络上弥漫，乘着其他企业未曾举动，我司先行将尚在朦胧状态消费群体划入战线。学生的网络关系网较为繁多，可以聚集足够多的目标群体加入活动。现实虚拟，两两呼应，提高网名参与度！高校行目的高校行目的消费群 人企业一企业二企业三企业四高校选择高校选择福州福州泉州泉州厦门厦门漳州漳州三明三明高校高校福州大学泉州师范学院厦门海洋学院漳州师范学院三明学院福州师范大学华侨大学厦门集美大学厦门大学嘉庚学院三明职业技术学院福州农林大学泉州黎明大学厦门理工大学漳州职业技术学院/在高校中被评为优秀的作品，将进行为期三天的展览。高校作品数量：50幅左右统一提供作品：10幅左右展览造型方式：由高校学生会自行组织。优秀作品上包含着参赛选手名称与获奖理由。展览版面中提供四份之一作为产品形象展！优秀作品展览说明优秀作品展览说明推广方式：买赠+游戏刺激 （凡是现场购买2瓶即可参与幸运大抽奖和互动游戏！）推广时间：活动宣传期间1次，2天；优秀作品展览期间1次，2天高校小型推广高校小型推广于活动前期发放海报与各大高校进行前期宣传，并举办小型推广活动，对该校同学进行问题解答，确保活动质量！小型推广设计图高校推广-游戏游戏规则：两人配合，一人（甲）掷骰子，一人（乙）站在跳跳球上，根据骰子的点数在地贴上跳相应的步数。地贴上的设有障碍、奖励，乙根据点数正好跳到路障时，游戏结束！跳到奖励位置时，根据奖励内容奖励。中途从跳跳球上下来，游戏结束！路障内容：海、悬崖、野兽、荆棘、下雨、晴天遇到晴天则多走两格，遇到雨天减少一次投掷机会！有五次投掷骰子机会盆栽型茶叶种子盆栽型茶叶种子盆栽型茶花种子盆栽型茶花种子建议奖品：茶树种子与盆栽茶花种子。获取条件：在场景地贴上地贴中设置两个点，分别获取茶叶和茶花种子！如何在游戏中加入旅游元素，让参与者更加身临其境？游戏地贴设计游戏地贴设计抽奖方式：幸运大转盘抽奖设置：谢谢惠顾：30%四等奖：40%，价值2元赠品 三等奖：20%，价值3元赠品 二等奖：9%，价值4元赠品 一等奖：1%，门票抵用券高校推广-抽奖校园推广-设计图-统一绿茶，自然之旅三、店中店-品牌体验店店中店设计-统一绿茶，自然之旅四、大型路演推广活动大型路演活动说明1、结合学校摄影展，将优秀作品现场展示，增加校园举办和学生参与展览积极性，同时提高大型活动现场人气2、现场颁发高校优秀作品的奖状和新疆喀纳斯游旅游券！带动现场观众参与新浪微博短文招募和摄影展微投票活动，增加宣传力度，让线上线下宣传产生互动循环，提高传播生命力！3、“亲近自然，缤纷旅游”年度主题相融合的演艺和互动游戏。5月01日6月30日5月12日5月19日5月26日6月2日6月9日6月16日6月23日厦门中山路泉州新华都三明学院厦门集美大学泉州师范学院三明职业技术学院厦门海洋职业技术学院泉州华侨大学三明列东广场星期二星期六星期六星期六星期六星期六星期六星期六星期六场地建议互动游戏体验区自然之旅闯关赢门票舞台表演区精彩演艺互动互动幸运抽奖优秀作品展示，包含学校与统一公司！展览区销售区统一绿茶自然之源活动内容活动内容平面图平面图活动全场效果图重新设计重新设计舞台效果模拟客户反馈：舞台造型过于简单，加入异形元素。客户反馈：舞台造型过于简单，加入异形元素。重新设计重新设计打造：购买三惊喜，欢乐赢好礼借助场下互动游戏赢奖品、留影墙立拍立得，以及舞台抽奖等三重惊喜，刺激消费者购买，多买多得的销售主张！销售区销售区销售区布置主张：自然清晰，不拘泥！让每一位到达现场的观众心情愉悦。内心平静祥和自然。道具：植物藤条、小风车装饰、蝴蝶、绿茶空瓶促销区效果图重新设计重新设计游戏一：趣味高尔夫游戏二：寻找喀纳斯游戏三：幸运大转盘场下互动游戏区场下互动游戏区互动游戏说明 参与方式：凡是购买2瓶统一绿茶，就可凭借游戏券参与互动。游戏方式：通关游戏 第一关：价值2元赠品 第二关：价值4元赠品 第三关：参与门票抵用券抽奖（每场/3张）活动方式：购买2瓶统一绿茶，获得游戏体验券，凭券参与游戏，每过完一关获得通关章印一个，过完2关后，最后一关参与幸运转盘抽奖赢取门票。注：奖品有限，送完位置现场门票获得方式购买2瓶统一绿茶参与场下通关游戏通关摇中门票参与晚上舞台抽奖获得门票获得抽奖游戏券将抽奖副券投入抽奖箱途经1：游戏通关门票设置数量3张，省内三处景点各1张途经2：舞台抽奖门票设置数量3张共计3轮抽奖，前两轮抽取厦门鼓浪屿、泉州清源山门票各1张。门票设置：单场派送6张，厦门鼓浪屿、泉州清源山各2张，大金湖1张，新疆喀纳斯1张。游戏道具：简易高尔夫推杆1套游戏规则：将高尔夫球推入球洞中，参与者获得5次机会，进入3颗球者即为过关。游戏奖励：过关者获得精美奖品一份。（奖品有限，送完即止）。游戏一：趣味高尔夫游戏规则：两人配合，一人（甲）掷骰子，一人（乙）站在跳跳球上，根据骰子的点数在地贴上跳相应的步数。地贴上的设有障碍、奖励，乙根据点数正好跳到路障时，游戏结束！跳到奖励位置时，根据奖励内容奖励。中途从跳跳球上下来，游戏结束！路障内容：海、悬崖、野兽、荆棘、下雨、晴天遇到晴天则多走两格，遇到雨天减少一次投掷机会！有五次投掷骰子机会游戏二：寻找喀纳斯游戏规则：两人一组，游戏三：幸运之门游戏道具：指南针转盘游戏规则：参与者过完2关后，参与抽奖赢取门票，根据指针所指位置，获得相应奖品，每位参与者只有1次机会游戏奖励：门票及其他相应奖品奖品有限，送完即止）。场下展示区场下展示区展示一：优秀作品展示区展示二：留影墙展示区优秀作品展示区优秀作品展示区多种个性方式放置优秀作品，引人驻足欣赏！以自然为主题，让人赏心悦目。留影墙展示区留影墙展示区 一次成像相机氛围营造：现场设立喀纳斯景点形象墙，供观众留影怀念。观众可通过自带的数码设备拍照，亦可使用一次成像相机进行拍摄。使用条件：凡是购买5瓶或5瓶以上即可立拍立得一张。凡是2瓶或者2瓶以上的消费者，参与大转盘，获得拍立得机会（概率在40%）留影墙场景设置留影墙场景设置采用高清喷绘，选择喀纳斯著名景点作为背景。我们要营造的就是这份身临其境！我们要营造的就是这份身临其境！舞台演艺舞台演艺节目一：采茶舞节目二：树叶演奏节目三：女声演唱节目四：爵士舞节目五：现场抽奖节目六：舞台互动树叶演奏树叶演奏特色节目说明采茶舞采茶舞自然，一直是那么的朦胧，那么的可感不可闻。心中惘然，不禁要问，何为自然？俏皮欢快的采茶舞、灵动清晰的树叶演奏，让人在第一时间体验到自然的磅礴。自然在统一绿茶现场！带着煽动神经的厚重金属声，唱着那份“凭感音随心发，自由不羁”自由渴望空灵无际，随意浩浩，和谐平静。歌手演唱萨顶顶歌曲，尽显自然空旷！心随意动，大哉自然！舞台互动游戏舞台互动游戏游戏一：你说我猜邀请几位选手上台，两两组队，形成几组进行猜旅游景点大比拼。可以通过肢体和语言描述。游戏二：流动传递两人一组，肩上背着竹筒，主持人在选手甲的竹筒里面放着乒乓球，甲通过调整竹筒平衡，将球传递到乙的竹筒内，乙将球运到承接器中。要点：甲乙接球的瞬间，需保持球不掉落！活动概念：邀请现场观众一起参互动游戏，可以让观众加强对亲近自然的确实感受并带动气氛。活动执行：现场邀请2-3个队伍，每队4人，每个队伍需要在60秒内完成4个游戏环节，如果超时或错误则需要重新从第一个环节开始，最快完成游戏的队伍则胜出,参与的观察及胜出队伍均能得到精美礼品。关卡1：将“亲近自然”Slogan搭配自然背景做成简单拼图，由一名队员来完成拼图；关卡2：队员需要猜出图片的风景是哪个地方的，可以更换图片，猜错则从第一关卡重新开始；关卡3：桌上两边摆放2个瓶盖，一位队员需要把面前的瓶盖弹击撞到对面瓶盖即能完成关卡；关卡4：最后一名队员需要准确无误地念出我们绿茶的Slogan“亲近自然，统一绿茶”。游戏流程游戏流程 拼图游戏拼图游戏 猜图游戏猜图游戏 弹瓶盖弹瓶盖 说出绿茶说出绿茶 Slogan Slogan舞台互动游戏舞台互动游戏活动物料活动物料价格牌价格牌游戏说明牌游戏说明牌活动物料抽奖箱抽奖箱游戏抽奖券游戏抽奖券活动物料宣传单页宣传单页正面正面背面背面执行树根表统一督导瑞智飞扬统一现场督导舞台督导舞台布置执行人员后勤保障组游戏区督导设备调试人员演艺人员游区人员促销员试饮员游戏工作人员序号时间活动进程备注1前一天22:0000:00现场舞台、各区域布置27:30-9:00各区域布置完毕38:30所有工作人员到位执行人员、促销员、DJ师49:0010:00音响调试、产品调配510:0012:00销售、互动游戏、体验全面展开612：0014：00轮换用餐、午休714：0021：00午休结束，销售、互动游戏、体验全面展开817：0018：00灯光音响调试演员全部到场917:3018:30轮换用餐、午休1018：0019：00舞台热场，主持人播报活动信息每间隔15分钟播报一次1119：0021：00舞台演出1221：0024：00收场装车执行流程表预祝：统一绿茶推广活动取得圆满成功，2012年销量持续火爆！THE ENDTHANKS!