2024-16学年第一学期《国际市场营销》课程大作业论文分解

2024-2025学年度第一学期大作业课程名称： 国际市场营销任课老师： 郑翔 作业题目：国际品牌与国内品牌价值相比差距探讨姓 名： 李某某专 业： 人力资源管理教学中心： 华南理工深圳宝安教学中心评审日期_成果_评审老师(签名)_国际品牌与国内品牌价值相比差距探讨李某某摘要: 品牌，让中国更受敬重；品牌是卓越企业形象、企业文化、企业管理、企业产品、企业服务等各方面的高度认可和表现。中国闻名品牌均是行业中规模最大、市场占有率最高、品质最好、服务最到位的品牌；其在品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度与品牌形象、品牌价值等都处于行业领导地位；中国闻名品牌的公信力、权威性彰显品牌实力，均是消费者满足度、认可度、追崇度较高的品牌！随着经济全球化的不断加深，国际闻名企业相继进入中国市场，跨国企业出现强强联合的现状，企业面临着更多的机遇和挑战。企业的竞争不仅仅在于产品本身的质量，企业的品牌已经显的特别重要。国际品牌是中国企业进行国际化经营战略的核心，通过提升品牌价值，可以提升企业参加国际竞争的实力，增加我国的综国力，提升中国在国际舞台上的经济地位，企业品牌价值的凹凸、品牌国际化的程度干脆影响到企业国际化经营的决策，占据市场的实力。企业有一个国际化闻名的品牌，在国际化经营中有助于树立良好的企业形象，大大提高国内品牌在国际市场上的知名度，降低企业进入国际市场的费用。2024年10月6日，闻名品牌机构Interbrand公布了2024年全球最有价值的100个品牌，中国大陆第一次有两个品牌上榜：华为名列第88名，联想名列第100名。本文从1、谈谈对华为和联想这两家公司目前业务的相识；2、试分析国际品牌与国内品牌的不同；3、下一个最有可能进入Interbrand全球前100最有价值品牌的中国品牌将是哪家？为什么？关键词：国际品牌 国内品牌 价值品牌一、引言品牌询问机构Interbrand今年10月份发布了2024年“全球最具价值品牌100强”排行榜，苹果和谷歌连续第三年包揽冠亚军。华为、联想是仅有的两家上榜的中国公司。在前十位排名中，上榜的6家科技公司分别为苹果(第1)、谷歌(第2)、微软(第4)、IBM(第5)、三星(第7)和亚马逊(第10)。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%。谷歌的品牌价值为1203.14亿美元，同比增长12%。华为是排名最高的中国公司，去年首次上榜，今年排名第88位，品牌价值为45.92亿美元。联想成为该排行榜上的其次家中国公司，排名第100位，品牌价值为41.14亿美元。今年任天堂和诺基亚被淘汰，其品牌价值未能跻身全球100强之列。二、华为和联想的目前业务相识过去20多年，华为抓住中国改革开放和ICT行业高速发展带来的历史机遇，坚持以客户为中心，以奋斗者为本，基于客户需求持续创新，赢得了客户的敬重和信任，从一家立足于中国深圳特区，初始资本只有21000人民币的民营企业，稳健成长为年销售规模超过2880亿人民币的世界500强公司。如今的华为在今年晋升成为了100强品牌企业，华为的电信网络设备、IT设备和解决方案以与智能终端已应用于全球170多个国家和地区。作为全球领先的信息与通信解决方案供应商，华为为电信运营商、企业和消费者等供应有竞争力的端到端ICT解决方案和服务，帮助客户在数字社会获得胜利。坚持聚焦战略，对电信基础网络、云数据中心和智能终端等领域持续进行研发投入，以客户需求和前沿技术驱动的创新，使公司始终处于行业前沿，引领行业的发展。华为主动致力于社会经济的可持续发展，运用信息与通信领域专业阅历，弥合数字鸿沟，让人人享有高品质的宽带联接；努力保障网络的平安稳定运作，助力客户和各行各业提升效率、降低能耗，推动低碳经济增长；开展本地化运作，构建全球价值链，帮助本地发挥出全球价值，实现整个产业链的共赢。主营业务：华为聚焦ICT基础设施领域，围绕政府与公共事业、金融、能源、电力和交通等客户需求持续创新，供应可被合作伙伴集成的ICT产品和解决方案，帮助企业提升通信、办公和生产系统的效率，降低经营成本。华为将接着以消费者为中心，通过运营商、分销和电子商务等多种渠道，致力打造全球最具影响力的终端品牌，为消费者带来简洁愉悦的移动互联应用体验。同时，华为依据电信运营商的特定需求定制、生产终端，帮助电信运营商发展业务并获得胜利。华为还将对网络、云计算、将来个人和家庭融合解决方案的理解融入到各种终端产品中，坚持“开放、合作与创新”，与操作系统厂家、芯片供应商和内容服务商等建立良好的合作关系，构建健康完整的终端生态系统。联想集团是1984年中科院计算所投资20万元人民币，由11名科技人员创办，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，富有创新性的国际化的科技公司。从1996年起先，联想电脑销量始终位居中国国内市场首位；2024年，联想集团收购IBM PC（Personal computer，个人电脑）事业部；2024年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。2024年10月，联想集团宣布了该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。作为全球电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售牢靠的、平安易用的技术产品与优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得胜利。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机、一体机电脑等商品。自2024年4月1日起， 联想集团成立了四个新的、相对独立的业务集团，分别是PC业务集团、移动业务集团、企业级业务集团、云服务业务集团。1 联想教化行业的业务，是中国教化信息化改革中IT解决方案的资深专家，深耕中国教化行业30年，为学校供应从前端到后端的整体解决方案，并拥有优秀的联想售前售后一体式服务团队。联想才智教化解决方案，基于自身在云计算领域的优势，整合应用软件、资源课件和一站式从前端到后端的硬件设备，致力于为学校搭建一个更懂中国教化，更符合中国国情的基础云平台。中国邮电行业的业务：作为全球领先的IT厂商，联想致力于成为运营商、互联网和广电行业客户可长期信任的IT基础架构解决方案供应商。在运营商领域，联想会接着巩固在桌面级产品领域的肯定领导地位。同时，在企业级产品领域进行突破，将联想各行业解决方案进行共享，携手运营商，为最终客户供应基础架构与通信技术完备融合的ICT整体解决方案。在IPDC领域，既会关注超大规模客户BAT3家的定制化产品和服务需求，同时也会更好的服务于中小规模的互联网客户，目前已经有40多家知名互联网企业在运用联想服务器。在广电领域，联想通过与行业ISV的紧密合作、自行开拓的双向作战方式让电视台、广播电台和有线传输领域的客户享受到联想产品的品质和服务，助力广电客户完成新媒体时代的业务转型。医疗行业的业务：联想为温州医科高校附属第一医院打造出才智医疗新平台，实现医院业务流程再造，全面提升医疗效率，优化医患双方诊疗体验。全新平台可以整合原本孤立的病例资源，使各科室资料实时共享，让医生随时调取，诊断更加与时而精确。现在，查房时间已缩短至15分钟，日门诊量可达到8千人次，而门诊零排队的幻想也已轻松实现。联想公交能行业服务于两大电网、三大能源企业、四大航空集团、五大发电集团以与十一万公里城际轨道交通客户，为各行业供应定制化的智能信息化解决方案。联想在公交能行业整体台机市场份额38.3%，笔记本市场份额51%，SV市场份额10.9%。联想致力于与公交能行业客户精诚合作，为我国公共事业、交通、能源等领域的信息化建设增砖添瓦，服务中国万千百姓。联想企业行业业务，助力于中国企业信息化的快速成长和持续发展，进一步促进传统行业互联网化的胜利转型，目前服务于393家中国500强，1331家上市公司和大型机构，10000余家大中型企业，整体PC市场份额37.8%、NB市场份额39.2%。联想企业行业助力于中国企业信息化的快速成长和持续发展，进一步促进传统行业互联网化的胜利转型。联想政府行业业务，联想作为我国政府信息化建设的领导者，长期以来凭借高品质、高平安、高牢靠的定制化产品、方案和服务实力，为各级政府机关打造高效平安的整合应用平台，让政府事业惠与13亿民众！联想政府行业作为我国政府信息化建设的领导者，长期以来凭借高品质、高平安、高牢靠的定制化产品、 方案和服务实力，为各级政府机关打造高效平安的整合应用平台，让政府事业惠与13亿民众！金融行业的业务，作为全球领先的IT厂商，联想致力于为金融行业改革创新供应技术支撑和服务保障。多年来，联想始终视助力金融行业改革创新为己任，致力于成为卓越的“金融行业IT基础架构解决方案供应商”，将前沿科技趋势与技术方案，与客户实际应用相结合，为银行、证券、保险等金融客户供应全方位的IT解决方案，为金融机构深化金融体制改革、持续创新转型保驾护航。2024年联想以23亿美元收购IBM的x86服务器业务，正式进军轻服务器行业，在X86服务器市场份额上从第六攀升至前三。不久之后，联想29亿美元从谷歌手中买下摩托罗拉手机业务，试图复制PC模式，以解救自家的手机业务。当然，联想还在全球各地进行了一些列的收购行为，比如在2024年收购巴西个人电脑和消费电子行业的重要企业CCE，正式通过这种滚雪球的并购行为，联想的国际化战略有了今日的成果。三、国际品牌与国内品牌的不同中国企业品牌国际化现状 1.中国企业品牌国际化整体不如人意国际上衡量企业国际化程度一般有三个指标：一是看企业海外市场的销售额占总销售额的比例；二看企业海外销售区域的覆盖程度；三是看企业拥有的跨国人才的数量。目前全球最大的100 家企业，海外销售额占其总销售额50%以上的达一半以上，海外销售区域的覆盖程度达到 30%50%。而最新入选世界500 强的中国30 家企业，均都远远未达到这些指标。 2. 国际品牌数量少，中国仍是一个“制造大国，品牌小国”由世界品牌试验室连续五年发布的世界品牌500强排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)可以看出具有世界影响力的中国企业品牌数量远远低于排名前三的美国，法国和日本，其品牌的世界影响力很小，仍是一个“制造大国，品牌小国”。 3.出口商品品牌化程度低国外市场上的中国货的确不少，但用中国品牌的却不多见，街头巷尾都是没有商标的中国廉价商品，或者是为外商定牌生产的中国商品 。”品牌是商品的组成部分之一，没有自己的牌子的商品很难进入国际市场，即使进入国际市场，其竞争力也远不如别人.4.品牌的附加价值低，品牌竞争力不强，国内品牌价值与国际品牌价值相比差距较大品牌的附加价值是指那些品牌中所包含的、中肯的、被消费者观赏的东西和产品的基本功能以外的东西，也就是通过品牌给消费者供应的信任感、满足感和荣誉感，它能通过其商品形式维持一种溢价。在国际市场上，我国出口商品的品牌附加价值较低，干脆表现为品牌竞争力不强，产品档次低，价格低，市场占有率和超额利润率低。在国际市场上，同是我国生产的运用外国品牌的产品售价几倍高于自己品牌的同类产品，其缘由就是国际品牌的附加价值高于我国品牌的附加价值。我国知名品牌与世界上知名品牌相比，其品牌价值差距极大，据睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同探讨并发布的中国 2024年度最有价值的品牌中，中国2024年最有价值的10个品牌的总价值还不到2024年可口可乐品牌总价值的90。5.中国企业品牌形象欠佳，在国际上缺乏美誉度和忠诚度我国大多数商品都是以低价格方式进军国际市场，在国际市场上形成了“质次价廉”的形象，以至于许多国外消费者认为中国商品就意味着低品质、低价格、低档次。甚至“Made in China”被国际市场认为是质次价廉的产品。在市场优势的立场上，外国品牌的知名度高，性价比高，运用简便占了巨大的优势，但国内品牌有着配置高，价格低的优点，也分得一壁江山，虽然国内品牌短暂不能和外国的品牌同日而语，但在有价格优势上推出质量高的电子产品，自然也会受到大部分消费者的青睐。而在关注度上，苹果远超其他品牌，排在用户的第一位，但近几年来，国内品牌的发展，有迎头追上的趋势，联想、华为也是大部分人的首要之选。四、下一个最有可能进入Interbrand全球前100最有价值品牌的中国品牌将是哪家？在近三年的发展中，最有优势进入Interbrand全球前100最有价值品牌的中国品牌应当是小米。自雷军高调仿照乔布斯发布小米手机以来，小米手机便以其高配置同时只用1999的低价格引起了人们的广泛关注。小米手机采纳高通MSM8260双核处理器，1GBRAM+4GB ROM的设计、4英寸夏普的电容屏、还有800万像素的摄像头，而同样的配置，外国品牌则须要3000多。从用户对小米手机的热捧可以看出，高配置低价格的产品才是用户的需求，而小米已经接近做到这点，和外国的品牌做得一样好。而小米手机的发布和上市，再协作自身的操作系统MIUI和米聊的推广，国内的用户已将近1000万。2024年12月14日晚，美的集团发出公告称，已与小米科技签署战略合作协议，小米12.7亿元入股美的集团，同时，2024年2月，雷军首次以280亿元财宝进入“胡润全球富豪榜”，跃居大中华区第57名，全球排名第339位。另外，在2024年12月9日，小米宣布发布第一台空气净化器智米空气净化器。与美国前三大空气净化器采纳相同 的供应商，全机拥有5732个精密进气孔，全方位进风，大面积高效过滤污染物。与以往产品不同，智米空气净化器的出现意味着小米起先涉足“国民健康”领域，关切国民生存问题。信任在有资本的前提上，关注群众需求和关注环境和民生的小米会走得越来越远。五、结论中国制造早已占据世界，而大部分中国品牌仍旧在国内故步自封，信任华为45.2亿美元的品牌价值和品牌主义密不行分。所谓的品牌主义是指通过文化价值传播、产品品质、售后服务等，不断提升消费者的评价和认知，进而通过品牌溢价实现盈利。其核心理念：硬件不只是工具，同时也是身份、价值的象征。第一批出海的国内IT厂商普遍缺少品牌意识，对于后来者而言不行谓不是一个教训。不管怎样，国内IT企业的出海已蔚然成风，我们希望看到更多像华为、联想等民族企业的成长，也期盼更多的公司结束草莽时的扩张行为，全球最具价值品牌排行榜上有更多的中国面孔。经济全球化的今日，企业的品牌已经显的特别重要，品牌价值的高与低，干脆影响到企业国际化战略的决策和费用的凹凸，所以企业在提高生产技术降低企业生产成本的同时肯定要爱护好自己企业的品牌，充分利用品牌价值进行品牌营销。而品牌国际化是一项系统工程，不仅须要企业强大的实力作后盾。中国企业若想在当今的国际化浪潮中站稳脚跟并矗立不倒，除了须要拥有高质量的产品和技术，还须要借助品牌资产的东风，同时企业品牌国际化进程中还须要进行长远的战略规划，强化国际化的经营理念，通过将企业国际化战略与品牌战略相匹配，选择最佳的品牌战略来胜利创建企业品牌形象、积累企业品牌资产、提高企业品牌声誉在新形势下顺应国际发展的潮流，主动参加国际经济技术的合作与竞争，拓展经济发展空间，做大做强中国企业，创建出中国的世界品牌，最终建立中国企业在国际竞争中的核心竞争优势。 总之，中国企业要想建立国际化的品牌任重而道远。我国企业不仅要完善自己的组织结构、提高自身产品的品质，还要拥有整合全球资源的实力，不断地适应国际化市场环境的需求和发展，使得自身产品不断地满足不断改变的国际市场，充分表现出中国产品的特色，成为世界产品的创新中心，引领世界的潮流。参考文献1郭佩君 苏勇.中国企业品牌国际化战略探讨J.市场营销导刊，20242张鲁.中国企业品牌国际化探讨D.山东师范高校生20243赵常青.中国企业品牌国际化探讨D.中南财经高校生20244王大勇.中国企业品牌国际化战略探讨D.四川高校生20245郭伦位.中国企业的品牌国际化战略探讨D.北京交通高校2024致谢 谨向评审本文的老师致意！