雨润案例分析-课件

雨润案例分析雨润案例分析雨润的战略扩张：雨润的战略扩张：1+12?1+12?雨润案例分析雨润的战略扩张：1+12?1雨润食品横向一体化发展雨润食品横向一体化发展n19931993年成立雨润食品后通过收购国有企业快速扩张年成立雨润食品后通过收购国有企业快速扩张雨润食品横向一体化发展1993年成立雨润食品后通过收购国有企2雨润食品全产业链战略雨润食品全产业链战略创新科研创新科研推广销售推广销售冷链物流冷链物流生猪养殖屠宰生猪养殖屠宰肉制品加肉制品加工工从产业链源头做起，经过种植与采购，贸易及物流，原料加工，养殖屠宰，食品加工，推广销售等环节形成能力互补。雨润食品全产业链战略创新科研推广销售冷链物流生猪养殖屠宰肉制3雨润多元化战略扩张版图雨润多元化战略扩张版图雨润集团雨润集团雨润雨润保险保险雨润雨润产业产业雨润雨润地产地产雨润雨润旅游旅游雨润雨润物流物流雨润雨润食品食品雨润雨润商贸商贸 2001年，雨润进军房地产业。2002年，雨润控股的江苏地华实业集团层理，标志着雨润多元化战略扩张的启动。2009年，控股南京中商。2011年，利安人寿保险成立，雨润是大股东。雨润多元化战略扩张版图雨润集团雨润保险雨润产业雨润地产雨润旅4雨润发展阶段历程雨润发展阶段历程20112005 20051996 19961990 由水由水产品品贸易改易改为成立雨成立雨润肉食品公司肉食品公司收收购国企，扭国企，扭亏为盈，占盈，占领市市场2005年雨年雨润食品香港上市，吸食品香港上市，吸纳资金金通通过收收购手段手段实施全施全产业链战略略2011年成立雨年成立雨润控股集控股集团，多元化，多元化发展展 横向一体化，收横向一体化，收购国企加快全国国企加快全国扩张的步伐的步伐2002年开始年开始发展多元化展多元化战略略雨润发展阶段历程发展阶段起步阶段国际化阶段2011200515雨润集团业务板块结构图雨润集团业务板块结构图雨润集团目前有六大业务：雨润食品、雨润地产、雨润商贸、雨润旅游、雨润物流、雨润产业，雨润保险刚刚起步，也是延伸其影响力和获得更多资源的另一大重点突破。雨润集团业务板块结构图雨润集团目前有六大业务：雨润食品、雨润6雨润食品的商业模式雨润食品的商业模式以低温肉制品打开市场 以冷链物流为保障“小店包围大店”以收购迅猛扩张主打高温肉制品以大超市、大商场为市场靠自建实现扩张雨润雨润&双汇双汇雨润食品的商业模式以低温肉制品打开市场 以冷链物流为保障主打7雨润食品的商业模式雨润食品的商业模式 雨润模式是中国特色的集中雨润模式是中国特色的集中体现，享受政府补贴，低价体现，享受政府补贴，低价买土地和国资，成为企业核买土地和国资，成为企业核心竞争力之一。心竞争力之一。雨润食品的商业模式 雨润模式是中国特色的集中体现，享8南京中商商业模式南京中商商业模式n“商业商业+地产地产”有机组合有机组合n“低成本运作低成本运作”和和“模式创新模式创新”竞争优势竞争优势 依靠雨润集团丰富的地产运作经验和自身零售基因。定线三、四线城市，仿效“万达商业”地产模式，运作城市综合体。因过去承接地方政府不良资产(徐州、济宁均为零价格收购)而获得未来土地开发的政策优惠,物业成本较低,抗风险能力较强。集团管理精细、严控成本、注入低租金模式、业务多元,可持续的发展模式值得肯定，未来可能通过并购实现公司横向跨越式发展。南京中商商业模式“商业+地产”有机组合9南京中商南京中商-祝义才控股行动祝义才控股行动n南京中商实际控制人雨润集团大股东祝义材从要约收购到大宗交易受让，再到二级市场购买，历时近9年，通过26次增持及大宗交易，耗资约14.7亿元，使股权比例提升至71%，并于2012年底公司董事会改选中成为新一届董事长。为何在资本市场上频频出手为何在资本市场上频频出手？南京中商-祝义才控股行动南京中商实际控制人雨润集团大股东祝义10南京中商南京中商-祝义才控股行动祝义才控股行动n此前，市场一度质疑祝义才有德隆式“坐庄”嫌疑。现在看来，祝义才对于南京中商的计划绝非仅“坐庄”牟取股价之差，更深的原因在于将商业地产（实际上就是房地产）通过增发等融资方式注入上市公司（借壳上市），从而打通融资渠道。n热炒的“城市综合体”项目，祝义材控制的雨润控股与南京中商组成默契的AB面，外有雨润控股出面拿地，内有南京中商组建地产子公司开发，再交由中央百货类子公司运营。如此这般在诸多中小城市复制发展其商业地产。n退一步讲，南京中商作为百货业，相对而言可以快速回收资金，为雨润控股输送血液。南京中商-祝义才控股行动此前，市场一度质疑祝义才有德隆式“坐11雨润食品资产负债表雨润食品资产负债表雨润食品资产负债表12雨润食品现金流量表雨润食品现金流量表雨润食品现金流量表13雨润食品综合损益表雨润食品综合损益表雨润食品综合损益表14雨润食品报表解读雨润食品报表解读n雨润食品资产的流动性减弱，其他应收款居高不下，现金流量表中经营业务、投资、融资现金流都在降低，土地使用权在逐年增高，说明资金可能用在扩张土地或流出到非经营项目中，可能是作为“造血”部分用于集团其他业务板块。损益表显示2012年毛利最低，虽然之后有所回升，但是和12年之前还是无法相比，尽管有政府补贴，但几乎没有利润点，雨润食品可能已经无法为集团输送更多的血液。雨润食品报表解读雨润食品资产的流动性减弱，其他应收款居高不下15南京中商资产负债表南京中商资产负债表南京中商资产负债表16南京中商资产负债表南京中商资产负债表南京中商资产负债表17南京中商损益表南京中商损益表南京中商损益表18南京中商现金流量表南京中商现金流量表南京中商现金流量表19南京中商报表解读南京中商报表解读n从南京中商的报表可以看出，业绩出现实质提升，资产负债表中货币资金充足，存货说明百货类业务发展稳定，在建工程说明企业有存量商业地产项目在建，两者都发展稳健。与雨润食品一样，南京中商也有大量其他应收款，也属于集团中的造血业务。但拥有高达90%的资产负债率，风险极大。现金流量表中无论经营、投资、筹资都能获得现金流量，损益表也显示南京中商能给雨润集团带来利润，是一个新的经济增长点。南京中商报表解读从南京中商的报表可以看出，业绩出现实质提升 20雨润物流雨润物流&重金打造业务重金打造业务地理覆盖范围已经遍及全国地理覆盖范围已经遍及全国已累计完成投资已累计完成投资32.0132.01亿，尚有亿，尚有6363亿资金缺口亿资金缺口建造物流建造物流建造物流建造物流中心中心中心中心囤地发展囤地发展囤地发展囤地发展房地产房地产房地产房地产农产品物流农产品物流农产品物流农产品物流自身冷链物流自身冷链物流自身冷链物流自身冷链物流OR背后真正背后真正的动机？的动机？雨润物流&重金打造业务建造物流中心囤地发展房地产农产品物流自21物流中心、养殖基地建设需要投入巨额资金物流中心、养殖基地建设需要投入巨额资金雨润地产同样需要资金投入，土地资源占用大量现金雨润地产同样需要资金投入，土地资源占用大量现金旅游地产需要较长市场培育期，目前不能带来等多利润旅游地产需要较长市场培育期，目前不能带来等多利润利安人寿刚刚起步，无法带来更多现金流利安人寿刚刚起步，无法带来更多现金流纵观雨润集团现阶段问题纵观雨润集团现阶段问题资金资金不足不足雨润食品和南京中商两大上市工司造血能力有限雨润食品和南京中商两大上市工司造血能力有限物流中心、养殖基地建设需要投入巨额资金雨润地产同样需要资金投22雨润集团现阶段问题分析雨润集团现阶段问题分析n利用波士顿矩阵法分析，雨润地产及控股的南京中利用波士顿矩阵法分析，雨润地产及控股的南京中商属于明星类业务，尽管没有带来财源滚滚，但市商属于明星类业务，尽管没有带来财源滚滚，但市场还在高速成长，企业必须继续投资，以保持与市场还在高速成长，企业必须继续投资，以保持与市场同步增长，并击退竞争对手。场同步增长，并击退竞争对手。n雨润食品属于奶牛类业务，是企业现金的来源。由雨润食品属于奶牛类业务，是企业现金的来源。由于市场已经成熟，企业不必大量投资来扩展市场规于市场已经成熟，企业不必大量投资来扩展市场规模，但有可能变劣狗类业务。模，但有可能变劣狗类业务。n其他例如雨润物流、雨润旅游其他例如雨润物流、雨润旅游等业务属于问题类业务，发展等业务属于问题类业务，发展需要投入大量资金。需要投入大量资金。雨润集团现阶段问题分析利用波士顿矩阵法分析，雨润地产及控股的23舍与得？舍与得？n雨润食品无法抛弃，能给集团带来现金流，作为“道德工业”，更大程度是“拿地、获取政府补贴、建立政府关系的渠道”。雨润与政府度过“蜜月期”后，现金流危机会否引爆更大的危机？n房地产是祝义材目前投入主要精力的业务。n问题类业务虽然有良好的前景，但是多元化的战略扩张大量吞噬企业的现金流。雨润该如何取舍？雨润该如何取舍？。舍与得？雨润食品无法抛弃，能给集团带来现金流，作为“道德工业241+12?n单从报表可以看出雨润集团最大的两个业务：雨润食品和南京中商的利润总和在最近几年明显下滑，从短期看，扩张战略还有商榷之处。n要看是否1+12，还要看是否产生协同效应。n产业一体化战略和全产业链战略使公司核心能力得到延伸，产生规模经济，减少重复岗位和设备，产生协同效应。n要实现多元化战略的价值，必须注意业务之间的协同。1+12?单从报表可以看出雨润集团最大的两个业务：雨润食品25如何解决财务困境和创造价值如何解决财务困境和创造价值n雨润集团要有取舍，砍断或出售一些需要大量现金流但不能在近期带来利润的业务板块，例如旅游地产。n南京中商业绩良好，可以考虑在完全控股情况下增发股票融资以解燃眉之急。n对各板块优化重组，整合资产。如何解决财务困境和创造价值雨润集团要有取舍，砍断或出售一些需26