旅游形象策划大纲

旅游形象策划方案纲要 一、地脉、文脉与受众分析l一地脉分析 l 1 地形地貌及区位 l 2气候 l 3资源与物产 l 4旅游资源 l 5地脉综合分析 l二文脉分析 l 1 文化背景 l 2 人文积淀/名人名事 l 3 民俗风情 l三 受众基础分析 l 1 游客现状 l 2 游客特征 l 3 游客需求 二、旅游形象现状分析 l一总体旅游形象现状 l 1正面形象l 2负面形象 l二游客心中的旅游形象 l 1. 形象认知现状/知名度、美誉度、认可度 l 2. 信息传播途径分析l 3. 对旅游环境评价 l项目 ：住宿 交通 餐饮 购物 景区/点导游综合l 4. 对景区及服务的评价 三、旅游形象定位l一总体形象与构想主题 l 1旅游形象理念（MI） l 2总体形象定位 l一级理念： l二级理念： l二旅游总体形象口号设计 l 1旅游形象主题口号设计的原则 l 2旅游形象口号的设计 l主题口号： l分期口号： l分区口号： l三视觉形象系统规划（VI） l 1. 旅游形象标志 l 2. 形象载体设计 l 第一印象区l 光环效应区l 地标区l 最后印象区 l四行为形象系统规划（BI） l 1旅游地内部形象：内部管理与企业文化 l 2旅游地外部形象：经营活动与公益活动 l 3居民形象：好客度；社区参与 案例1：澳大利亚的旅游形象定位l澳大利亚作为全世界知名的旅游目的地国，它的魅力来自于得天独厚的自然环境和许多堪称世界之“最”的旅游吸引物和服务设施。l（一）生态环境最洁净和安全l（二）最大的珊瑚礁l（三）世界上最长的缆车l（四）最大的观光热气球l（五）最早使用太阳能的游艇 四、旅游产品形象策划与设计 l一重点旅游产品形象策划 l 1. 生态旅游产品 l 产品形象： l主题口号： l 2. 文化旅游产品 l 3. 观光旅游产品 l 4. 度假休闲旅游产品 l 5. 探险旅游产品 l二旅游节事活动策划l现有节事 l旅游节事规划 l核心内容 l总体形象 l宣传口号 五、旅游形象传播规划 l一旅游形象传播策略 l受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资商、产品采购员、工厂人员、新居民等。 l 1形象广告策略 l 2旅游网络媒介策略 l 3公共关系策略 l 4其它传播手段 l二旅游形象分期传播l 1规划期的形象推广 l时间： l形象推广对象： l推广的核心内容： l形象特点： l 2引资建设期的形象推广 l 3营运期间的形象推广 l 4持续开发期的形象推广 l三旅游形象分市场传播 l 1面向核心市场的推广策略 l 2面向二级国内市场的推广策略 l 3面向海外市场的推广策略 寻觅真我之旅澳大利亚旅游局打造全新形象广告 寻觅真我之旅澳大利亚旅游局打造全新形象广告 寻觅真我之旅澳大利亚旅游局打造全新形象广告 案例2平遥古城旅游形象策划