滨州啤酒嘉年华

打造具有国际影响力的啤酒狂欢嘉年华啤酒狂欢嘉年华 慕尼黑啤酒节、青岛啤酒节已经成为国际性的啤酒盛事，啤酒节已经成为最为闪亮的城市名片。通过举办滨州啤酒狂欢嘉年华，力求打造成具有国际影响力的滨州城市亮丽名片。分以下3个阶段实施：第一阶段：用2-3年时间，打造成区域范围内规模最大，在全国有广泛认知度的城市欢乐和谐聚会。第二阶段：用3-5年时间，打造成全国性参与的、具有现代气息及深度文化内涵的品牌盛会。第三阶段：用5-8年时间，打造成广泛国际性参与的文化交流盛宴。无论规模管理还是参与的品牌以及参与人群，都体现出国际化的特点。滨州啤酒嘉年华 2011中国滨州啤酒文化节 策 划 草 案活动基础城市基础：滨州是山东著名的历史古城，具有浓郁的文化底蕴和丰富的人文资源。经济基础：随着我国经济建设的发展，滨州市民的物质精神文明需求也在逐步的发展提高。厂商基础：目前有几大德国著名啤酒品牌中国地区代理经销商看好滨州的啤酒发展市场，并同意大力支持滨州啤酒节的举办和发展。有意和滨州市政府联手在10年内打造出独具规模的啤酒盛事。2011年的中国滨州啤酒文化节，将成为滨州的标志性城市活动。活动目的提升滨州的整体城市形象及地域影响力。大力发展对外经济窗口，吸引各地有志之士的加盟。成为滨州全市人民共同的狂欢节日，进一步促进城市的精神文明建设。带动滨州各类行业的经济发展，促进内存。成为真正的啤酒文化盛宴。凝聚人气、激活商气、聚集财气凝聚人气、激活商气、聚集财气活动定位 时尚的啤酒文化与滨州浓郁的历史文化相结合时尚的啤酒文化与滨州浓郁的历史文化相结合 高起点、高规格、高品味高起点、高规格、高品味 中西合璧、文化气息浓厚中西合璧、文化气息浓厚策略思考夏日狂欢的盛宴市民的狂欢节，大型企业的舞台提高滨州的整体文化内涵，带动旅游等行业的经济发展树立（啤酒节）品牌形象，成为时尚、文化、品味、多彩的城市亮点节日策略思考 年轻人和中年人 吸引周边城市啤 接受并追逐新事物 酒爱好者。带动城 崇尚现代生活 市旅游业的发展。喜欢广交朋友 喜欢“群聚”生活 追求快乐自由活动基调 新潮 诱惑力 快感 现代感 亲和力场地建议城市中心广场（位于市中心的繁华地带，有足够便捷的交通方式及相对广阔的场地面积）城市公园（便于系统的管理和控制人流的数量及往来限制）滨州当地的风景的胜地（有利于宣传本地景点，刺激旅游消费）活动基本结构活动时间：2011年8月活动周期：12天（横跨两个周末）活动地点：待定区域面积：（理想面积3W平方米）预计参与人数：10W人活动规划美食娱乐区域美食娱乐区域企业形象展示区企业形象展示区（车展楼盘等）（车展楼盘等）啤酒花园区域啤酒花园区域中心演出区域中心演出区域内容规划开幕典礼：开幕典礼：活动时间：活动时间：当日上午当日上午出席嘉宾：出席嘉宾：滨州市委领导、滨州市政府官员、滨州市企业家及知名人滨州市委领导、滨州市政府官员、滨州市企业家及知名人士、滨州市和山东省各大新闻媒体士、滨州市和山东省各大新闻媒体 活动内容：活动内容：领导致辞、开幕剪彩、内宾巡园（凭领导致辞、开幕剪彩、内宾巡园（凭VIP票）、花车游街票）、花车游街花车游街：花车游街：路线：啤酒节会场路线：啤酒节会场-市区主要干道市区主要干道形式：交管部门封闭道路，交警头车开道、鼓乐车随后，花车老爷车形式：交管部门封闭道路，交警头车开道、鼓乐车随后，花车老爷车为主要展示车辆，特色演员随行表演，模特散发宣传单为主要展示车辆，特色演员随行表演，模特散发宣传单内容规划啤酒广场：啤酒广场：活动时间：活动时间：工作日工作日11：00-24：00；周末；周末9：00-24：00展览面积：展览面积：1.5W平方米平方米展商类型：展商类型：啤酒商、酒吧商户、特色餐厅、超市食品店啤酒商、酒吧商户、特色餐厅、超市食品店展商布局：展商布局：以啤酒商为核心，周围遍布食品商家以啤酒商为核心，周围遍布食品商家展商面积：展商面积：啤酒商啤酒商-光地展区，面积约光地展区，面积约2000平方米平方米/摊位；摊位；酒吧商户、特色餐厅：酒吧商户、特色餐厅：500平方米平方米/摊位，有偿租赁帐篷、摊位，有偿租赁帐篷、阳伞、桌椅；超市食品店：阳伞、桌椅；超市食品店：100平方米平方米/摊位，有偿租赁帐摊位，有偿租赁帐篷篷布展时间：布展时间：啤酒商啤酒商3天；其他天；其他1-2天天内容规划汽车嘉年华：理想展示区域5000平米 当地汽车经销商品牌展示，新车发布等。汽车商展区：汽车商展区：汽车经销商，500平方米/摊位，有偿租赁帐篷、阳伞、桌椅内容规划商业街：商业街：活动时间：活动时间：10：00-22：00/天天展览面积：展览面积：约约5000平方米平方米展商类型：展商类型：特色服装、小玩具、卡通、饮料店特色服装、小玩具、卡通、饮料店展商布局：展商布局：遍布嘉年华主场地周围，合理均匀分布遍布嘉年华主场地周围，合理均匀分布展商面积：展商面积：标准摊位，标准摊位，2050平方米平方米/摊位，有偿租赁摊位，有偿租赁帐篷、阳伞、桌椅帐篷、阳伞、桌椅布展时间：布展时间：提前提前1天天内容规划演出活动：演出活动：活动组成：活动组成：主题日演出和展览、杂耍游园、烟火、特色表演主题日演出和展览、杂耍游园、烟火、特色表演主题日演出：主题日演出：形式：形式：在啤酒节期间，组织在啤酒节期间，组织8场主题日活动，以不同形式全方位展示场主题日活动，以不同形式全方位展示滨州市在旅游资源、文化资源等方面的优势，每日按主题内容更换主滨州市在旅游资源、文化资源等方面的优势，每日按主题内容更换主题背景题背景内容：内容：旅游、文化、公益、儿童、平民选秀汇演旅游、文化、公益、儿童、平民选秀汇演时间：时间：10：00-22：00/天（白天展览，晚上演出）天（白天展览，晚上演出）展览布局：展览布局：位于啤酒广场中心，设立主舞台及背景位于啤酒广场中心，设立主舞台及背景辅助设备：辅助设备：灯光、音响、灯光、音响、LED大屏幕大屏幕固定演出：固定演出：主持人、乐队主持人、乐队内容规划杂耍游园和特色表演：杂耍游园和特色表演：杂耍游园内容：狗熊杂耍、宠物狗表演、鸟类、猴子表演、徒手魔术、杂耍游园内容：狗熊杂耍、宠物狗表演、鸟类、猴子表演、徒手魔术、喷火表演、小丑表演喷火表演、小丑表演特色表演内容：少年轮滑、少女特色表演内容：少年轮滑、少女COSPLAY、街舞、跑酷表演、街舞、跑酷表演形式：在嘉年华游园内，进行流动表演形式：在嘉年华游园内，进行流动表演时间：工作日时间：工作日17：00-20：00；周末；周末10：00-20：00 烟火：烟火：内容：烟花、篝火内容：烟花、篝火/爆竹爆竹时间：烟花时间：烟花2次次/晚，晚，20：00/21：00；篝火篝火/爆竹，爆竹，20：30区域：烟花鸣放区区域：烟花鸣放区/篝火燃放区篝火燃放区内容规划文化交流：文化交流：活动组成：活动组成：滨州市旅游展区、传统民俗表演、俄罗斯歌舞滨州市旅游展区、传统民俗表演、俄罗斯歌舞滨州市旅游展区：滨州市旅游展区：内容：根据滨州市旅游景点及旅行社策划推荐内容：根据滨州市旅游景点及旅行社策划推荐形式：静态图片展，派发宣传册形式：静态图片展，派发宣传册传统民俗表演：传统民俗表演：内容：具有山东特色，滨州特色的保留文化项目，内容：具有山东特色，滨州特色的保留文化项目，形式：位于旅游展区，并酌情穿插入主题日演出活动中形式：位于旅游展区，并酌情穿插入主题日演出活动中内容规划啤酒嘉年华选秀活动啤酒嘉年华选秀活动 于啤酒文化节开幕前一个月开始举行啤酒公主，啤酒王子于啤酒文化节开幕前一个月开始举行啤酒公主，啤酒王子的海选活动（由当地媒体协助进行宣传）的海选活动（由当地媒体协助进行宣传）形式：采用网上报名，专家初选、候选人才艺表演、观众短信投票选出形式：采用网上报名，专家初选、候选人才艺表演、观众短信投票选出 开展滨州市本地职业之星评选活动开展滨州市本地职业之星评选活动 形式：由各行业内部推选，然后民意投票，于滨州啤酒文化节闭幕式形式：由各行业内部推选，然后民意投票，于滨州啤酒文化节闭幕式最终评选出职业之星。并由滨州市委领导现场表彰颁奖最终评选出职业之星。并由滨州市委领导现场表彰颁奖宣传推广 广告宣传：广告宣传：内容：广告设计、广告发布内容：广告设计、广告发布广告设计：啤酒节广告设计：啤酒节VI及外延设计及外延设计广告发布：道路灯箱和道旗、大型户外广告牌、公交车身广告发布：道路灯箱和道旗、大型户外广告牌、公交车身广告、晚报类整版（半版）广告广告、晚报类整版（半版）广告网络推广：网络推广：内容：网站宣传、滨州信息港内容：网站宣传、滨州信息港 宣传方式：整体介绍、领导致辞、新闻时播、啤酒文化、宣传方式：整体介绍、领导致辞、新闻时播、啤酒文化、招商信息、参展企业、选秀专场招商信息、参展企业、选秀专场网站宣传：采用网站宣传：采用BANNER广告、链接、专题等形式，网广告、链接、专题等形式，网站媒体以生活信息类网站为主，滨州信息港、滨州论坛等站媒体以生活信息类网站为主，滨州信息港、滨州论坛等宣传推广媒体宣传：媒体宣传：内容：平面媒体、广播电视内容：平面媒体、广播电视平面媒体：新闻发布、名人专访平面媒体：新闻发布、名人专访广播电视：滨州电视台、滨州交通广播、滨州经济台广播电视：滨州电视台、滨州交通广播、滨州经济台阶段活动：阶段活动：内容：选秀报名、内容：选秀报名、VI会标征集、邮票套装、啤酒节外延产品会标征集、邮票套装、啤酒节外延产品VI会标征集：面向设计师、广告公司会标征集：面向设计师、广告公司邮票套装：专项邮票、可做领导礼品邮票套装：专项邮票、可做领导礼品啤酒节外延产品：啤酒节外延产品：T恤衫、折扇、遮阳帽恤衫、折扇、遮阳帽宣传推广买门票，抽汽车买门票，抽汽车 有效刺激市民消费趋向，引导市民积极参与中国滨州啤酒文化节。便于宣传推广。整体宣传推广可以分三个阶段进行。第一阶段：预宣传期，从从6月份开始，主要以宣传啤酒文化为主、宣传啤酒消月份开始，主要以宣传啤酒文化为主、宣传啤酒消费在全民健康、带动内需消费和国内外著名啤酒节的成功经验为主，宣传啤费在全民健康、带动内需消费和国内外著名啤酒节的成功经验为主，宣传啤酒企业的公益性活动，内容暂不涉及此次啤酒节。酒企业的公益性活动，内容暂不涉及此次啤酒节。第二阶段：宣传造势期，从第二阶段：宣传造势期，从7月份开始，通过报纸、电视、网络，向公众告知啤月份开始，通过报纸、电视、网络，向公众告知啤酒节活动，同时开展网上选秀报名及系列宣传。酒节活动，同时开展网上选秀报名及系列宣传。第三阶段：宣传高潮期，第三阶段：宣传高潮期，7月中下旬，重点突出啤酒节门票价值和活动内容的丰月中下旬，重点突出啤酒节门票价值和活动内容的丰富。富。突出宣传购票诱因，买门票、抽汽车、畅饮免费啤酒，刺激消费者购买突出宣传购票诱因，买门票、抽汽车、畅饮免费啤酒，刺激消费者购买门票。乡镇推广在此基础上，进一步推出购买门票，提供免费交通服务的宣门票。乡镇推广在此基础上，进一步推出购买门票，提供免费交通服务的宣传。传。市场开发 招商管理招商管理 招展管理招展管理 票务管理票务管理市场开发招商管理：招商管理：赞助商类别：赞助商类别：冠名赞助商：唯一冠名赞助商冠名赞助商：唯一冠名赞助商普通赞助商：行业唯一指定，如啤酒、汽车、保险普通赞助商：行业唯一指定，如啤酒、汽车、保险指定服务商：展览、设备、物流、礼品指定服务商：展览、设备、物流、礼品赞助回报：赞助回报：根据各赞助商类别，提供不同级别的赞助回报，包括：门根据各赞助商类别，提供不同级别的赞助回报，包括：门票、印刷品、广告、现场展示、外延产品等票、印刷品、广告、现场展示、外延产品等赞助类型：赞助类型：现金现金+奖品奖品招展方式：招展方式：广告公司广告公司市场开发招展管理：招展管理：展位类别和价格：展位类别和价格：啤酒商展位：啤酒商展位：2000平方米平方米/摊位；价格摊位；价格 万元万元/展期展期 汽车商展位：汽车商展位：500平方米平方米/摊位；价格摊位；价格 万元万元/展期展期 酒吧商户、特色餐厅：酒吧商户、特色餐厅：500平方米平方米/摊位；价格摊位；价格 万元万元/展期展期 商业档展位：商业档展位：2050平方米平方米/摊位；价格摊位；价格 万元万元/展展期期招展方式：招展方式：广告公司广告公司 媒体广告报名媒体广告报名市场开发票务管理：票务管理：类别：套票、赠票、类别：套票、赠票、VIP票票 套票：套票：啤酒节期间可凭票进入，套票附联赠啤酒，可到指啤酒节期间可凭票进入，套票附联赠啤酒，可到指定的啤酒商户摊位免费领取特定限量啤酒；票面价格定的啤酒商户摊位免费领取特定限量啤酒；票面价格100元元/张张赠票：赠票：啤酒节期间可凭票可一次进入，赠票附联赠啤酒，啤酒节期间可凭票可一次进入，赠票附联赠啤酒，可到指定的啤酒商户摊位免费领取特定限量啤酒可到指定的啤酒商户摊位免费领取特定限量啤酒VIP票：票：凭票可出席第一日开幕式和最后一晚闭幕演出凭票可出席第一日开幕式和最后一晚闭幕演出VIP席，啤酒节期间也可凭票进入，赠票附联赠啤酒，可到指席，啤酒节期间也可凭票进入，赠票附联赠啤酒，可到指定的啤酒商户摊位免费领取特定限量啤酒定的啤酒商户摊位免费领取特定限量啤酒市场开发票务销售：票务销售：建立完善、正规的销售网络，滨州市区和周围乡镇在销售上，进行城建立完善、正规的销售网络，滨州市区和周围乡镇在销售上，进行城乡差异化的销售管理体系。乡差异化的销售管理体系。市区销售：突出销售网点的便利性，在商业区、社区便利店等设立销市区销售：突出销售网点的便利性，在商业区、社区便利店等设立销售网点，便于市民购买。同时对特殊渠道，如旅行社等，建立合作方售网点，便于市民购买。同时对特殊渠道，如旅行社等，建立合作方式，促进旅游人口的销售。式，促进旅游人口的销售。乡镇销售：在建立正规的销售网点基础上，借鉴乡镇销售：在建立正规的销售网点基础上，借鉴08年奥运会的成功经年奥运会的成功经验，开展买门票就可免费搭乘汽车，前往参加啤酒节。验，开展买门票就可免费搭乘汽车，前往参加啤酒节。其他门票销售形式：政府有关部门其他门票销售形式：政府有关部门合作形式有以下三种合作模式供选择有以下三种合作模式供选择之一：政府委托形式：之一：政府委托形式：滨州市政府出钱主办，执行公司提供执行服滨州市政府出钱主办，执行公司提供执行服务，只收取服务费。务，只收取服务费。之二：合作形式：之二：合作形式：由滨州市政府和合作公司共同投资合办，啤酒由滨州市政府和合作公司共同投资合办，啤酒节收益按双方投资钱比例分成。节收益按双方投资钱比例分成。之三：官办民助形式：之三：官办民助形式：滨州市政府牵头主办、指导、协助并全权滨州市政府牵头主办、指导、协助并全权授权执行公司实施；执行公司负责活动的整体策划、招商、实施等全授权执行公司实施；执行公司负责活动的整体策划、招商、实施等全套内容，啤酒节收益归执行公司所得。套内容，啤酒节收益归执行公司所得。慕尼黑啤酒节、青岛啤酒节已经成为国际性的啤酒盛事，啤酒节已经成为最为闪亮的城市名片