凤凰传说-2011年SEO内部培训

SEO内部培训凤 凰 传 说 整 合 传 播 机 构广 州 ， 2021年 5月 20日 1.搜 索 引 擎 基 本 原 理 及 分 类2.SEO简 单 介 绍3.SEO的 影 响 因 素4.附 录目 录 1.搜 索 引 擎 的 组 成2.目 录 式 搜 索 引 擎3.机 器 人 搜 索 引 擎4.元 搜 索 引 擎5.垂 直 搜 索 引 擎搜 索 引 擎 基 本 原 理 及 分 类 1.搜 索 器 -在 互 联 网 中 漫 游 ， 发 现 和 搜 集 信 息 。 （ 蜘 蛛 程 序 ） 每 天 可 发现 几 百 万 网 页 。 2.索 引 器 -理 解 搜 索 器 所 搜 的 信 息 。 从 中 抽 取 索 引 项 ， 生 成 索 引 表 。 3.检 索 器 -根 据 查 询 快 速 检 出 文 档 ， 进 行 相 关 度 评 价 ， 然 后 进 行 排 序 ，实 现 反 馈 。 4.用 户 接 口 -输 入 查 询 ， 显 示 结 果 。 简 单 可 了 解 为 搜 索 引 擎 的 主 页（ ） 。搜 索 器索引器检索器用户接口搜 索 引 擎 的 组 成 搜 索 引 擎 分 类1.目 录 式 搜 索 引 擎 ： 以 人 工 方 式 或 半 自 动 方 式 搜 集 信 息 ， 人 工 形 成 信 息摘 要 ， 将 信 息 置 于 事 先 确 定 的 框 架 。 特 点 ： 信 息 准 确 ， 导 航 质 量 高 ，但 需 要 人 工 介 入 ， 维 护 量 大 ， 信 息 量 少 ， 信 息 更 新 不 及 时 。 代 表 ：YAHOO 搜 索 引 擎 分 类2.机 器 人 搜 索 引 擎 ： 由 一 个 称 为 “ 蜘 蛛 ” 的 机 器 人 程 序 在 网 上 搜 索 信 息 。通 过 索 引 器 等 将 查 询 结 果 返 回 给 用 户 。 特 点 ： 信 息 量 大 ， 更 新 及 时 ，无 需 人 工 干 预 ， 但 返 回 信 息 过 多 ， 有 很 多 无 关 信 息 ， 需 要 用 户 在 结 果中 筛 选 。 代 表 ： GOOGLE 搜 索 引 擎 分 类3.元 搜 索 引 擎 ： 没 有 自 己 的 数 据 。 而 是 将 用 户 的 查 询 请 求 向 多 个 搜 索 引擎 递 交 ， 将 返 回 结 果 进 行 重 复 排 除 ， 重 新 排 序 后 ， 将 结 果 反 馈 给 用 户 。特 点 ： 返 回 结 果 的 信 息 量 更 大 ， 更 全 ， 但 不 能 充 分 使 用 所 使 用 搜 索 引擎 的 功 能 ， 用 户 需 要 更 多 的 筛 选 。 代 表 ： WEBCRAWLER 搜索引擎分类4.垂 直 搜 索 引 擎 （ 新 型 搜 索 引 擎 ） ： 垂 直 搜 索 引 擎 是 通 过 针 对 某 一 特 定领 域 ， 某 一 特 定 人 群 或 某 一 特 定 需 求 提 供 的 有 一 定 价 值 的 信 息 和 相 关服 务 。 特 点 ： 具 有 行 业 色 彩 ， 比 起 通 用 搜 索 引 擎 更 加 专 业 和 深 入 。 1.SEO是 什 么 ？2.SEO的 流 程3.SEO的 效 果4.SEO的 优 势SEO的 简 单 介 绍 SEO是 什 么 ？ SEO 是 “ Search Engine Optimization” 的 缩 写 ， 其 中 文 意 思 是 搜索 引 擎 优 化 。 SEO主 要 就 是 通 过 对 网 站 的 关 键 词 ， 主 题 ， 结 构 ， 排 版等 各 方 面 进 行 优 化 ， 使 搜 索 引 擎 更 容 易 搜 索 到 网 站 的 内 容 ， 并 且 让 网站 的 各 个 网 页 在 各 个 搜 索 引 擎 中 获 得 较 高 的 评 分 ， 从 而 获 得 较 好 的 排名 。 进 而 增 加 客 户 发 现 并 访 问 网 站 的 可 能 性 的 这 样 一 个 过 程 . SEO流 程 诊 断 网 站 ： 根 据 SEO优 化 技 术 指 标 ， 对 网 站 进 行 整 体 的 诊 断 ， 找 出 您 网 站问 题 所 在 ， 然 后 制 定 出 SEO优 化 方 案 。 SEO优 化 ： 根 据 诊 断 结 果 和 制 定 出 的 优 化 方 案 ， 对 网 站 进 行 整 体 SEO网 站优 化 。 提 交 网 站 ： 向 国 内 外 搜 索 引 擎 、 商 务 网 站 、 地 址 目 录 提 交 的 网 站 。 反 向 链 接 ： 为 网 站 导 入 大 量 优 质 的 外 部 链 接 。 以 保 证 你 网 站 的 质 量 。搜 索 引 擎 优 化 排 名 ： 专 业 的 SEO服 务 策 略 对 网 站 进 行 优 化 ， 从 而 使 网 站 排名 提 升 。 网 站 排 名 观 察 ： 因 为 所 有 搜 索 引 擎 都 有 一 个 排 名 波 动 ， 所 以 需 要 对 关 键 词的 排 名 观 察 一 个 星 期 。 搜 索 排 名 维 护 ： 根 据 搜 索 引 擎 排 名 算 法 的 变 化 ， 维 护 您 网 站 在 搜 索 引 擎 上的 排 名 。 1.流 量 增 加 一 定 值 2.提高用户在网站的平均浏览量，PV值上升 3.增 加 的 流 量 80%通 过 搜 索 引 擎 搜 索 关 键 词 而 来 SEO的 效 果 SEO的 效 果 搜索引擎的推广效果 1、大量长尾关键词上线：通过整站优化，让您的网站在搜索引擎的表现全面提升，大量长尾关键词上线为您带来大量高转化率的优质流量。 2、效果持续性地提升：随着网站权重的提高，以及网站被搜索引擎收录的页面越来越多，上线的关键词也会越来越多，流量就会越来越高，并且，随着网站权重越来越高，以及大量长尾关键词的带动，核心关键词的排名也将越来越靠前，推广效果越来越好! 3、低廉的价格，最高性价比：整站优化的价格，最低只需要几千元，高的一般也只需要几万元 。 4、搜索引擎自动匹配关键词：根据您网站的内容，搜索引擎会自动为您做关键词匹配，只要您的网站内容与被搜索关键词有相关性，网站权重高，就可以出现在搜索结果前列。其实，除了核心词，很多客户还会搜索各种各样您所意想不到的长尾关键词，甚至是在搜索框输入一整句话!您的竞争对手肯定想不到那么多词，而通过整站优化，就不会错过这样的客户! SEO的 优 势 1.在 搜 索 引 擎 的 国 度 里 ， 除 了 高 价 买 断 第 一 的 位 置 可 以 做 到 “ 保 证 ” ， 靠 搜索 引 擎 优 化 是 无 法 “ 保 证 ” 第 N位 的 排 名 。 2.搜 索 引 擎 营 销 专 家 并 不 拥 有 搜 索 引 擎 。 不 能 控 制 媒 体 ， 就 不 能 保 证 结 果 ，从 这 个 意 义 上 说 ， 搜 索 引 擎 优 化 与 排 名 保 证 根 本 是 两 码 事 。 3.搜 索 引 擎 还 在 不 断 改 变 它 们 决 定 网 站 排 名 的 运 算 法 则 。 搜 索 引 擎 排 名 的 运算 法 则 是 一 个 严 守 的 秘 密 ， 只 有 高 层 才 能 知 晓 ， 它 的 意 图 是 向 客 户 展 示 搜 索条 件 最 相 吻 合 的 结 果 ， 并 尽 可 能 让 最 能 满 足 这 一 条 件 的 网 站 名 列 前 茅 ， 这 也是 实 施 搜 索 引 擎 优 化 参 考 的 基 本 原 则 ， 我 们 是 针 对 它 们 的 收 录 习 性 ， 改 善 客户 网 站 现 有 不 足 ， 并 通 过 正 规 的 技 术 手 法 使 网 站 最 终 符 合 收 录 规 则 ， 达 到 排名 的 提 升 ， 而 不 是 能 控 制 排 名 到 某 个 程 度 。SEO不 能 保 证 第 一 SEO的 影 响 因 素 （ 影 响 排 行 的 因 素 ）1.IP、 服 务 器 和 空 间2.二 级 域 名3.关 键 字 策 略4.链 接 策 略 IP、 服 务 器 和 空 间IP 服 务 器 空 间l 服 务 器 空 间 的 所 在 地 ： 一 台 在 美 国 的 服 务 器 收 录 与 排 名 比 在 国 内 服 务器 速 度 快 ， 建 议 做 国 际 站 或 英 文 站 使 用 国 外 服 务 器 l 检 查 服 务 器 或 IP是 否 被 搜 索 引 擎 处 罚 过 ： 如 果 服 务 器 或 IP被 处 罚 过 ，这 直 接 会 影 响 你 的 网 站 收 录 与 排 名 。 l 服 务 器 的 稳 定 性 ： 这 也 很 重 要 ， 访 问 者 与 搜 索 引 擎 都 不 会 喜 欢 服 务 器不 稳 定 的 站 点 。 l 如 果 你 在 使 用 的 二 级 域 名 的 主 域 名 受 到 惩 罚 的 时 候 ， 那 么 你 的 网 站 也会 受 到 牵 连 。l 如 果 你 买 域 名 的 服 务 商 倒 闭 ， 就 要 联 系 新 的 域 名 服 务 商 ， 进 行 域 名 的转 移 。 到 顶 级 域 名 注 册 商 那 就 完 全 不 要 担 心 这 样 的 问 题 。l 网 站 流 量 排 名 时 ， 你 所 有 的 流 量 都 归 功 于 你 所 依 托 的 顶 级 域 名 。l 域 名 后 缀 中 ， “ .org” 和 “ .gov” 会 比 “ .com” 排 名 靠 前 。二 级 域 名 关 键 词 策 略关 键 字 的 选 择 不 只 是 选 择 反 映 行 业 的 一 些 特 别 词 汇 ， 选 择 的 关 键 字要 符 合 用 户 的 搜 索 习 惯 .检 查 是 否 热 门 关 键 字 ， 以 制 作 一 个 篮 球 网 站 为例 ， 可 以 利 用 百 度 和 GOOGLE的 关 键 字 工 具 作 为 参 考 。 关 键 词 策 略百 度 平 均 用 户 关 注 度 查 询 ： 百 度 平 均 用 户 关 注 度 ： NBA火 箭 篮 球 姚 明 数 据 来 源 ： 百 度 指 数 百 度 用 户 关 注 度 和 网 页 收 录 量 查 询 ： 数 据 来 源 ： 百 度 指 数百 度 当 日 用 户 关 注 度 ： NBA火 箭 篮 球 姚 明百 度 网 页 收 录 量 ： 篮 球 NBA火 箭 姚 明 关 键 词 策 略 数 据 来 源 ： GOOGLE TRENDS GOOGLE搜 索 量 查 询 ： GOOGLE搜 索 量 ： NBA篮 球 火 箭 姚 明GOOGLE收 录 网 站 数 ： NBA篮 球 姚 明 火 箭 关 键 词 策 略 案 例 结 论1. 可 以 利 用 百 度 和 GOOGLE的 关 键 字 工 具 进 行 关 键 字 的 选 用 参 考 。2. GOOGLE搜 索 量 ： NBA篮 球 火 箭 姚 明 ,百 度 当 日 用 户 关 注 度 ：NBA火 箭 篮 球 姚 明 ,但 从 搜 索 引 擎 收 录 量 来 看 ， 它 与 用 户 搜 索量 没 有 直 接 挂 钩 和 明 显 的 比 值 关 系 ， 所 以 我 们 会 选 择 NBA作 为 主 关 键字 ， 篮 球 和 火 箭 作 为 副 关 键 字 。3.搜 索 引 擎 的 网 页 收 录 数 目 多 少 ， 并 不 是 访 问 者 真 实 的 情 况 ， 所 谓 收 录数 量 ， 只 是 搜 索 引 擎 本 身 对 用 户 习 惯 的 研 究 结 果 所 指 定 的 规 则 ， 然 后按 规 则 去 网 上 采 集 网 页 。 所 以 应 该 统 筹 各 方 面 的 因 素 来 决 定 关 键 字 。 1.将 关 键 词 扩 展 成 一 系 列 词 组 /短 语 , 既 使 搜 索 结 果 精 确 ， 又 使 关 键 字 增加 。2.改 变 短 语 中 的 词 序 ， 创 建 不 同 的 词 语 组 合 （ 生 命 阳 光 、 生 命 阳 光 牛 初乳 )。 或 使 用 同 义 词 ， 替 代 词 ， 比 喻 词 和 经 常 拼 错 词 (奔 驰 、 奔 池 )。营销网络营销网络营销管理例 子 ：关 键 词 策 略 定 义 太 广定 义 太 广定 义 太 广 定 义 太 广定 义 太 广定 义 太 广 定 义 太 广竞争竞争竞争竞争竞争关 键 词 策 略3. 不 要 用 意 义 太 广 泛 的 关 键 词 。 如 果 你 从 事 包 装 机 械 制 造 ， 以 机 械 为 关键 字 无 益 于 吸 引 客 户 。 用 户 为 了 搜 索 到 需 要 的 信 息 ， 倾 向 于 使 用 具 体词 汇 或 词 组 搭 配 ， 不 会 使 用 意 义 太 广 泛 的 关 键 字 。 使 用 意 义 广 泛 的 关键 字 意 味 着 你 的 网 站 要 跟 更 多 的 网 站 进 行 竞 争 ， 难 以 获 胜 。 家 政 服 务广 州 家 政 服 务 精 准 搜 索关 键 词 策 略4.使 用 地 理 位 置 。 地 理 位 置 对 服 务 于 地 区 的 企 业 非 常 有 用 。 缩 小 业 务 范围 本 地 为 主 。 5.回 顾 竞 争 对 手 的 关 键 字 。 可 以 让 你 想 起 自 己 可 能 漏 掉 的 关 键 字 。 寻找 别 人 的 关 键 词 只 是 对 自 己 选 好 的 关 键 词 进 行 补 充 。 但 不 要 照 抄 任 何人 的 关 键 词 。 必 须 自 己 加 工 。 6.不 要 用 与 网 站 无 关 的 关 键 字 。 总 是 有 人 会 将 一 些 与 网 站 完 全 不 相 关的 热 门 关 键 字 加 入 到 自 己 的 META关 键 字 中 。 甚 至 有 人 把 竞 争 对 手 的品 牌 纳 入 自 己 网 站 的 关 键 字 中 而 被 起 诉 。 由 于 所 谓 的 “ 热 门 ” 并 没 有出 现 在 网 站 内 容 中 出 现 ， 因 此 对 排 名 没 有 实 质 性 的 帮 助 ， 过 多 的 虚 假关 键 字 还 有 可 能 被 搜 索 引 擎 所 处 罚 。 7.确 认 关 键 字 后 ， 需 要 在 文 中 出 现 关 键 字 ， 而 关 键 字 的 密 度 ， 对 搜 索引 擎 优 化 有 重 要 作 用 ， 关 键 字 的 密 度 一 般 在 1-7%为 宜 。 避 免 人 为 造 成关 键 字 堆 积 。 避 免 作 弊 嫌 疑 。关 键 词 策 略 关 键 词 策 略 8.图片ALT属性：搜索引擎不能抓取图片，制作网页时候，在图片属性ALT里加上文字说明，描述与图片一致时，对搜索有利。 9.页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内出现关键词对排名更有帮助。如把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这个地方通常被安排用来放banner广告的）。并且以蜘蛛重视的黑体显示，效果更好。 l 10.网络热点不断改变，冷门热门关键词不断变换，搜索引擎会根据用户的查询关键字不断调整收录的网页，不断进行关键字的追踪和更新，保持热点。 高质量链接：搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析，对排名至关重要的影响因素是获取尽可能多的高质量外部链接，一样可以获得搜索引擎的快速抓取，并为取得好排名加分。 （ 网 站 被 主 动 链 接 或 转 载 、 在 重 要 网站 发 表 专 业 文 章 、 在 所 在 行 业 目 录 提 交 网 站 ）权 重 低 的 网 站 权 重 高 的 网 站链 接 策 略 链 接 策 略 垃圾链接：留言薄，评论或bbs中大量发帖夹带网站链接。加入链接基地，大宗链接交换程序，交叉链接等链接程序，与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。 小 结 关 键 字 分 布 的 原 则 ： 无 所 不 在 ， 有 所 侧 重 。 正 文 内 容 必 须 出 现 关 键 字 。 （ 页 面 顶 部 ， 左 侧 ， 正 文 前 200字 ） 以 黑体 ， 下 划 线 ， 不 同 的 文 字 颜 色 可 能 会 带 来 好 处 。 尽 量 增 加 优 质 的 链 接 ， 减 少 垃 圾 链 接 ， 为 网 站 排 名 加 分 。 网 页 优 化1.目 录 层 次 、 目 录 和 文 件 命 名2. url的 含 义3.框 架 结 构4.图 像 和 flash优 化5.网 页 “ 减 肥 ”6. Title和 meta标 签7. Keywords和 Description 网 页 设 计 制 作 对 于 规 模 较 小 的 网 站 ， 一 般 只 有 一 层 子 目 录 ， 如 ： 对 于 规 模 较 大 的 网 站 ， 往 往 有 多 个 子 目 录 ， 如 ： 搜 索 引 擎 还 是 会 抓 到 二 到 三 层 子 目 录 下 的 文 件 ， 但 最 好 不 要 超 过 4层 ， 否 则 搜索 引 擎 比 较 难 搜 索 他 了 。 如 ： 目 录 层 次 在 以 下 的 情 况 下 ， 即 使 是 第 四 层 的 页 面 ， 也 可 以 被 搜 索 引 擎 搜 索 到 。 1.如 果 该 页 提 供 重 要 内 容 ， 有 大 量 其 他 网 的 外 部 链 接 。 2.如 果 在 首 页 上 增 加 一 个 该 页 的 链 接 ， 可 以 通 过 网 页 直 接 到 达 ， spider可 以轻 易 找 到 。 3.如 果 有 其 他 网 站 的 顶 级 网 页 上 链 接 了 该 页 ， 其 效 果 与 自 己 首 页 做 链 接 相 似 。 目 录 和 文 件 命 名 / url 根 据 关 键 字 无 所 不 在 原 则 ， 可 以 在 目 录 名 称 和 文 件 名 称 中 使 用 关 键 字 ， 但 如果 是 关 键 词 组 则 要 分 隔 符 分 开 。 如 ” -”和 “ _”。 但 是 GOOGLE不 认 同“ _” ,所 以 只 有 i-love-you,i%20love%20you,而 i_love_you就 是 iloveyou。 url可 以 简 单 理 解 成 网 址 ， url应 该 越 短 越 好 ， 最 好 是 含 有 关 键 字 ， 有 人 为 了 单纯 增 加 关 键 字 而 额 外 建 多 一 个 带 有 关 键 字 的 子 目 录 ， 改 变 目 录 结 构 ， 由 于URL中 含 有 关 键 字 本 身 对 排 名 提 高 有 帮 助 ， 但 是 不 能 泛 滥 。 静 态 URL， 动 态 URL 静 态 URL， 一 般 以 .HTML或 .HTM代 码 结 尾 的 网 页 地 址 为 静 态 URL。 动 态 URL， 由 数 据 库 生 成 ， 往 往 出 现 “ ？ =%$&” 等 字 符 ， 动 态 URL不利 于 搜 索 引 擎 抓 取 网 页 ， 严 重 影 响 网 络 排 名 ， 通 常 通 过 技 术 解 决 反 感将 动 态 URL转 化 成 静 态 URL形 式 。 导 航 结 构 主 导 航 体 现 为 一 级 目 录 ， 必 须 在 首 页 第 一 屏 醒 目 位 置 ， 最 好 采 用 文 本链 接 不 是 图 片 ， 是 图 片 的 话 加 ALT 属 性 。 面 包 屑 型 路 径 ， 如 ： 首 页 体 育 篮 球 ， 方 便 使 用 回 到 各 级 页 面 。 方 便搜 索 引 擎 捉 取 。导 航 结 构 导 航 结 构 首 页 突 出 重 要 内 容 ， 将 次 级 目 录 中 重 要 内 容 以 链 接 方 式 在 首 页 或 其 他子 页 中 多 次 呈 现 ， 对 网 页 级 别 提 高 由 很 大 帮 助 ， 这 也 是 网 站 首 页 网 页级 别 一 般 高 于 其 他 页 面 的 原 因 ， 因 为 每 个 页 面 都 对 首 页 进 行 链 接 。 最 初 是 为 用 户 设 计 ， 以 方 便 用 户 快 捷 到 达 目 标 页 。 良 好 的 网 站 地 图 设 计 常 常以 网 站 拓 扑 结 构 体 现 复 杂 的 目 录 关 系 ， 具 有 静 态 、 直 观 、 扁 平 、 简 单 的 特 点 。多 采 用 文 本 链 接 ， 不 用 或 少 用 修 饰 性 图 片 ， 以 加 快 页 面 加 载 速 度 。 因 此 网 站地 图 对 SEO有 重 要 意 义 。 一 定 程 度 上 弥 补 蜘 蛛 程 序 无 法 识 别 图 片 和 动 态 网 页造 成 的 页 面 不 可 见 的 风 险 。网 站 地 图 （ 辅 助 导 航 ） 搜 索 引 擎 只 会 读 文 本 内 容 ， 对 图 像 不 可 见 。 图 像 直 接 延 缓 网 页 加 载 时间 ， 影 响 用 户 和 搜 索 引 擎 抓 取 ， 因 此 要 避 免 大 量 使 用 图 片 ， 更 不 要 采取 纯 图 像 制 作 网 页 。 图 片 优 化 核 心 有 亮 点 ： 增 加 搜 索 引 擎 可 见 的 文 本 描 述 ， 以 及 在 保 持 图像 质 量 的 情 况 下 尽 量 压 缩 图 像 的 文 件 大 小 。图像优化 Gif适 用 于 线 图 （ 矢 量 图 ） 和 企 业 标 识 ， （ 网 页 图 片 一 般 切 为 GIF和JPG， 在 图 片 颜 色 不 是 很 多 和 比 较 简 单 的 线 图 和 色 块 图 片 的 时 候 用GIF好 点 ） jpg是 以 照 片 元 素 的 格 式 。 主 要 通 过 减 少 GIF颜 色 数 量 ， 缩小 图 片 尺 寸 和 降 低 分 辨 路 缩 小 文 件 ， 也 可 以 采 用 层 叠 样 式 表 达 到 优 化的 目 的 。 将 大 图 切 割 成 若 干 小 图 于 不 同 的 表 格 区 间 内 进 行 拼 接 ， 也 可以 相 对 加 快 下 载 时 间 。图像优化 图像优化 Alt属 性 ： 每 个 图 像 标 签 里 都 有 ALT属 性 ， 搜 索 引 擎 会 读 取 该 属性 以 了 解 图 像 信 息 。 最 好 所 有 插 图 都 有 ALT属 性 ， 且 带 有 关 键 字 。 Alt属 性 中 的 文 字 对 搜 索 引 擎 来 说 ， 其 重 要 性 比 正 文 内 容 的 文 字 要 低 。 文 本 说 明 除 了 ALT属 性 文 字 ， 还 可 以 在 图 片 上 方 或 者 下 方 加 上 包 含 关 键 字 的 描述 文 字 ； 在 代 码 中 增 加 一 个 包 含 关 键 字 段 的 head标 题 标 签 ， 然 后 在下 方 增 加 文 字 描 述 ； 在 图 片 下 方 或 旁 边 增 加 “ 更 多 某 某 ” 链 接 ， 包 含关 键 字 ； 创 建 一 些 既 吸 引 搜 索 引 擎 又 吸 引 用 户 的 文 本 内 页 ， 先 把 流 量吸 引 到 这 些 页 面 ， 再 提 供 文 本 链 接 指 向 你 的 图 片 页 面 。 对 搜 索 引 擎 最 友 好 的 网 页 是 静 态 网 页 ， 以 .html或 .htm为 扩 展 名 的HTML文 档 称 为 静 态 网 页 。 HTML基 本 语 法 ： 元 素 中 可 以 有 元 信 息 定 义 、 文 档 样 式 表 定 义 和 脚 本 等信 息 ， 定 义 在 内 容 往 往 不 会 在 网 页 上 直 接 显 示 。 元 素中 的 与 SEO有 重 要 的 关 系 。 HTML介绍 网 页 优 化 可 以 说 是 从 Title开 始 的 。 在 搜 索 结 果 中 ， 每 个 抓 取 内 容 的 第 一行 显 示 的 文 字 就 是 该 页 的 Title， 同 样 在 浏 览 器 中 打 开 一 个 页 面 ， 地 址 栏上 方 显 示 的 也 是 该 页 的 Title。 title简 短 精 炼 ， 高 度 概 括 ， 含 有 关 键 词 ， 但 关 键 词 不 宜 过 多 ， 不 要 超 过3个 词 组 。 企 业 网 站 的 title通 常 以 公 司 名 +关 键 词 为 内 容 前 几 个 词 对 搜 索 引 擎 最 重 要 ， 因 此 关 键 词 位 置 尽 量 靠 前 。 最 好 将 title组 织 成 符 合 语 法 结 构 和 阅 读 习 惯 的 短 句 或 短 语 ， 避 免 无 意 义的 词 组 罗 列 式 title Tietle标记 Meta标 记 中 最 重 要 的 是 keywords和 description Keywords提 示 搜 索 引 擎 ： 本 网 站 内 容 围 绕 这 些 词 汇 展 开 。 因 此keywords书 写 的 关 键 是 每 个 词 都 能 在 内 容 中 找 到 相 应 的 匹 配 才 有 利于 排 名 。 描 述 部 分 用 简 短 的 句 子 告 诉 搜 索 引 擎 和 访 问 者 关 于 本 网 页 的 主 要 内 容 。用 该 网 站 的 核 心 关 键 词 搜 索 后 得 到 的 搜 索 结 果 中 ， 描 述 往 往 显 示 为 标题 后 的 几 行 描 述 文 字 。 Description一 般 被 认 为 重 要 性 在 title和keywords之 后 。 中 name为 属 性 名 称 ， content中 定 义 具 体 的 描 述 语 言 。Meta标记 网 站 作 者 网 站 所 属 目 录 类 别 版 权 声 明 网 站 用 什 么 软 件 做 的 为 了 限 制 搜 索 引 擎 对 内 容 的 抓 取 ， 可 以 采 用 以 下 几 个 Robots Meta标签 ： meta name=“ Robots” content=“ all” 文 件 将 被 检 索 ， 且页 面 上 的 链 接 可 以 被 查 询 。 meta name=“ Robots” content=“ none” 文 件 将 不 被 检 索 ，且 页 面 上 的 链 接 不 可 以 被 查 询 。其他Meta标记 Flash优 化 做 一 个 辅 助 HTML版 本 将 FLASH内 嵌 HTML文 件 ， 这 两 个 方 法 都 既 可 以 保 持 网 页 的 美 观 程 度 ，又 能 使 搜 索 引 擎 发 现 关 于 FLASH的 信 息 。如果是网站没被收录，还可以尝试重新在网址收录提交页，手动提交，当然处罚了的网址除外 。 付 费 登 陆 搜 索 引 擎 ， 如 果 由 于 FLASH网 站 错 过 被 免 费 的 搜 索 引 擎 检 索的 机 会 ， 可 以 通 过 付 费 登 陆 的 方 式 登 陆 或 做 搜 索 引 擎 关 键 字 广 告 。 GOOGLE 现 在 好 像 已 经 可 以 索 引 FLASH里 的 文 字 。 使 用 表 格 表 格 使 网 页 重 要 排 版 方 式 ， 如 果 网 页 采 用 长 篇 文 档 ， 除 了 可 以 将 一 页文 本 分 成 多 面 ， 还 可 以 考 虑 将 文 本 置 入 不 同 的 表 格 中 ， 不 仅 方 便 管 理 ，也 使 得 该 页 加 载 时 每 个 表 格 内 容 依 次 加 载 ， 这 样 访 问 者 可 以 一 边 看 已下 载 内 容 一 边 等 待 剩 余 部 分 加 载 ， 而 不 是 等 待 很 久 之 后 才 一 起 加 载 出来 。 代 码 设 置 不 妥 不 仅 延 长 网 页 加 载 时 间 ， 也 严 重 影 响 蜘 蛛 程 序 对 网 页 内容 的 抓 取 ， 通 过 对 网 页 代 码 进 行 清 减 ， 去 掉 臃 肿 杂 乱 的 代 码 ， 减 小 网页 文 件 大 小 ， 能 够 加 快 网 页 加 载 速 度 ， 让 支 柱 快 速 索 引 到 重 要 内 容 ，正 常 情 况 下 一 个 页 面 文 件 大 小 在 15K左 右 ， 最 多 不 要 超 过 50K。 一 些 网 络 公 司 的 网 页 压 缩 服 务 原 理 ： 各 CDN节 点 对 网 页 数 据 进 行 压 缩 ，在 用 户 浏 览 器 端 进 行 解 压 缩 。 从 而 减 少 数 据 传 输 的 时 间 ， 加 快 页 面 访问 速 度 。 （ 似 乎 偏 离 了 SEO。 ）网 页 “ 减 肥 ” 网站资讯的更新频率网站的结构（优化结构有利于蜘蛛抓取）服务器性能（如果经常加载不了，会减少引擎对站点的访问，或干脆删掉） PR值的高低 Meta标签提示蜘蛛5天访问一次，但现在的作用很低。想要搜索引擎经常跟新的话，不需要设置了，因为权重高的站一天都可以收录N次 。网 站 数 据 更 新 因 素 原 创 的 内 容 ： 容 易 被 众 多 网 站 引 用 ， 引 用 的 过 程 中 一 般 都 会 给 这 个 页面 加 有 链 接 ， 所 有 这 个 页 面 可 以 获 得 较 好 的 评 分 ， 排 名 自 然 会 好 ； 网 站 内 容 丰 富 ： 丰 富 的 网 站 内 容 会 让 Google收 录 网 站 许 多 内 容 ， 网站 各 个 页 面 之 间 的 链 接 有 利 于 其 提 高 网 站 各 个 页 面 的 在 搜 索 引 擎 中 的评 分 。优秀的网页内容 小 结 网 页 目 录 下 的 文 件 最 好 不 要 超 过 4层 。 url可 以 简 单 理 解 成 网 址 ， url应 该 越 短 越 好 。 主 导 航 体 现 为 一 级 目 录 ， 必 须 在 首 页 第 一 屏 醒 目 位 置 ， 最 好 采 用 文 本链 接 不 是 图 片 。 图 片 优 化 核 心 有 亮 点 ： 增 加 搜 索 引 擎 可 见 的 文 本 描 述 ， 以 及 在 保 持 图像 质 量 的 情 况 下 尽 量 压 缩 图 像 的 文 件 大 小 。 页 面 文 件 大 小 在 15K左 右 ， 最 多 不 要 超 过 50K 。 网 站 更 新 越 快 越 好 ， 内 容 要 丰 富 ， 新 颖 。 附 录1.被 搜 索 引 擎 认 定 为 作 弊 的 手 法2.网 页 级 别3.沙 盒 效 应 桥页：软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。 关键词堆砌：在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。 隐藏文字：网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到（如与背景颜色相同的文字）。作 弊 手 法 作 弊 手 法 隐藏文字：使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。 处罚：一旦作弊行为被侦破，将视情节轻重给予不同程度的漏洞，一般为降低网页排名，降低排名到所有网站之后，或者从搜索引擎中永远消失，不再收录。 网页级别：PAGERANK，是GOOGLE搜索算法中一个组成部分，级别从1到10级，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在GOOGLE搜索结果的排名中有优先权。 概述：A链接到B，认为A投了B一票，搜索引擎会根据得票数评定重要性。除了考虑网页得票数之外，搜索引擎还会对投票的网页进行分析，重要的网页投出的票会有更高权重。有助于提高其他网页的重要性（权重）。 PR值的作用：网页PR值比较重要，拥有了排名靠前的优先权，但并不能与排名靠前直接划等号。搜索引擎会加快对网页数据的更新。总结：PR高的网页往往能排在靠前的位置，但PR值不高的网站同样有可能活得好的排名，所以注重PR值的同时，不能忘记内容建设和优质链接等因素。网 页 级 别 据 说 ， GOOGLE对 于 发 布 不 久 就 有 良 好 排 名 的 站 点 置 于 某 种 屏 蔽 程序 中 “ 隔 离 审 查 ” ， 待 网 站 表 现 稳 定 后 解 除 屏 蔽 。 这 段 时 长 可 能 延 续 3个 月左 右 。 也 有 种 说 法 是 GOOGLE为 了 给 用 户 更 多 新 消 息 ， 往 往 会 给 新 发 布 的网 站 关 照 ， 使 新 网 站 短 期 内 活 得 排 名 优 势 ， 但 随 着 数 据 更 新 ， 这 种 对新 网 站 的 照 顾 解 除 ， 于 是 网 站 排 名 趋 于 正 常 。 对 待 沙 盒 效 应 ， 应 该 利用 这 个 有 利 时 机 ， 频 繁 更 新 网 站 内 容 ， 提 高 内 容 质 量 ， 获 得 更 多 高 质量 导 入 链 接 ， 增 加 网 站 访 问 量 ， 才 能 将 排 名 优 势 一 直 保 持 下 去 。 GOOGLE DANCE是 GOOGLE对 其 搜 索 结 果 进 行 更 新 、 重 组 的 过 程 。GOOGLE一 般 每 月 对 其 搜 索 数 据 库 进 行 一 次 更 新 。 在 更 新 时 期 （ 3-5天 内 ） ， GOOGLE搜 索 结 果 会 有 大 幅 度 的 波 动 。GOOGLE沙 盒 现 象 和 GOOGLE DANCE 凤 凰 传 说 整 合 传 播 机 构广 州 ， 2021年 5月 20日谢 谢 聆 听 ！