智能手机行业案例分析

智能手机的战国时代 智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称” 对于我们这些智能手机的使用者而言，我们绝不仅仅满足于手机只接打电话，我们更需要它来为我们的生活服务，为我们的生活争彩，智能手机不断地发展，很好的满足了我们的需求，而智能手机的产生，衍生了一个新的族群手机党。可想而知，智能手机对我们的生活冲击式多么的大。 所以，今天就从智能手机行业的发展历程、手机核心技术、营销策略和前景预测对智能手机行业进行分析。 智能手机行业的发展历程 2007-2008： 2007年苹果iPhone（苹果iPhone乃至第二代的iPhone3G）的登场改变了一切，至少是让智能手机领域发生了翻天覆地的变化。这款用户体验前所未有的手机，不仅让智能手机操作系统格局发生了巨变，也带动了手机硬件的全面提升。 微软于2007年正式发布了WindowsMobile6.0 系统。2008年底： 搭载Google公司Android操作系统的T-MobileG1（HTCDream）正式发布，为日后智能手机硬件性能又一次飙升埋下了伏笔。2009-2010： 苹果iPhone3GS与苹果iPhone4的先后登场，能手机硬件性能再次进入了一个飞速发展的时期。 微软在2009年发布WindowsMobile6.5系统之后，HTCHD2、东芝 TG-01等高端旗舰级产品率先开创了智能手机处理器1GHz主频时代，这要远远早于苹果iPhone4。 智能手机行业的发展历程2010年： 微软在2010年推出革命性的WindowsPhone7，WindowsPhone7系统首次严格限定了硬件准入门槛，最低1GHz主频处理器、512MB运行内存的硬件限制，无疑再一次推动了智能手机硬件性能的飙升。 谷歌推出标杆级的NexusOne，1GHz处理器成为高端Android手机的标准配置，我们甚至也看到了超过1GHz处理器的Android手机（如摩托罗拉ME811）。2011年后： 智能手机硬件性能之战更加白热化，而一个全新的 概念也开始进入智能手机行业“双核”。智能手机的硬件发展就此进入了一个新的阶段。 而如今，智能手机发展更是如火如荼，除了苹果，三星，微软大厂商之争，各个智能手机小厂商迅速崛起，形成了智能手机的 “战国时代”。 核心技术 为什么苹果，三星，sony可以成为全球最大的智能手机厂商？ 硬件与软件技术为其手机加分 核心技术中央处理器（cpu）内存（RAM） 图形处理器（GPU）移动通信摄像头触控技术硬件 CPU(中央处理器) 手机CPU在日常生活中都是被购物者所忽略的手机性能之一，其实一部性能卓越的智能手机最为重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同电脑CPU一样，它是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及调用存储器内的数据库，达到控制目的。 在手机行业，比较著名的cpu有高通骁龙（三星、HTC、诺基亚、LG、索尼、华为、中兴，小米等著名品牌的1000多款终端。 骁龙处理器的优势在于结合了强大的应用处理性能和超低的功耗能力。）。华为的海思K3V2（它是一款高性能CPU，主频分为1.2GHz和1.5GHz，是华为自主设计，采用ARM架构35NM、64位内存总线，是Tegra 3内存总线的两倍。）。苹果手机自主的A7，A8等处理器。 内存（RAM） RAM即Random-Access Memory(随机存取存储器)：RAM通常是作为操作系统或其他正在运行程序的临时存储介质(可称作系统内存)。对于手机而言,RAM指的是手机的运行内存，RAM越大，手机能运行多个程序且流畅。手机的操作流畅性就在于手机的RAM。 手机的RAM发展速度相当迅速，一个简单的例子： 2012年的手机RAM基本上为256MB这个数量级，而如今 2014年手机，手机2G的RAM已经开始烂大街。现在试想一下，用惯了2G大RAM手机的用户回过去体验一下256M大的RAM手机会是一种什么感觉。反之，用久了256M的用户换2G的体验一下又是什么感觉。通过体验，RAM的性能和重要性已经不言而喻。 图形处理器（GPU） GPU英文全称Graphic Processing Unit，中文翻译为“图形处理器”。 GPU，是一块高度集成的芯片，其中包含了图形处理所必须的所有元件，GPU和CPU之间通过RAM内存进行数据交换。在手机主板上，GPU芯片一般都是紧挨着CPU芯片的。 以前的智能机，其实都是不带显示核心的，所有的软件、游戏都是由CPU进行处理，呈现在屏幕上。但是CPU的图形处理能力很低很低，这也导致了传统的智能手机玩稍微大一点的游戏往往力不从心，大型3D游戏更是成为了奢望。随着近几年智能机的高速发展，3D加速芯片的引入为智能机的娱乐性注入了强大的生命力。有了3D加速芯片，我们可以流畅地运行各种3D游戏和3D应用程序，体验到前所未有的感觉。 早期的3D加速芯片功能比较单一，性能也比较低，仅仅只为3D程序提供一定的辅助处理作用。而随着科技的发展，现在的3D加速芯片早已演化成真正意 义上的GPU（Graphic Processing Unit，图形处理器），已经不只是传统的3D加速器。GPU不仅仅是负责必要的3D处理，准确地说，它将所有图形显示功能从CPU那里都接管了过来，并且还提供了视频播放、视频录制和照相时的辅助处理，使得CPU被大大解放，可以专心地处理纯指令，而不再需要去负责繁重的图形处理任务了。系统的3D性能得到极大的提升。所以，手机GPU的诞生，是移动市场的一次大革命。 图形处理器（GPU数据指标）GPU多边形生成能力： 其实手机上面，不管任何一幅画面，都是无数个大小不一的多边形互相拼接、遮盖而成的。不仅是游戏，包括常规的系统界面，都是无数个多边形组成的图案。所以，多边形生成速度的快慢，决定了GPU对图形处理的速度。每秒钟生成的多边形越多，表明GPU的性能越高。GPU像素渲染能力： 众所周知，手机的屏幕是一个一个像素构成的。像素渲染的作用，就是决定每个像素是什么颜色，它的位置在哪里，具有什么图形属性等等。只有经过像素渲染过的图，才能显示在屏幕上被我们看到，否则都是一行行枯燥的颜色及属性代码，没有任何视觉意义，也无法被我们看到。 GPU在图形处理时，是按照静态的图片，一张一张进行处理后显示在屏幕上的。我们看到的游戏和视频里面人物和场景是运动的，实际上都是大量静态的图片由GPU连续高速显示在屏幕上导致的。由于我们人眼并没有如此快的反应能力，所以看上去画面就像是运动的。电 视机也是这个原理。 所以，多边形生成能力和像素渲染能力，决定了一款移动GPU的好坏。 图形处理器图形处理器的评定标准： FPS是词组“Frames Per Second”的缩写。“Frames Per Second”在计算机图像范畴内被翻译为：“每秒传输帧数”。更确切的解释，就是“每秒中填充图像的帧数(帧/秒)“。这里的“FPS”就是我们常在CS游戏里说的“FPS”值，也可以理解为我们常说的“刷新率(Hz)”。 在体验中，如果FPS值越高，说明该GPU的性能越好。一般在手机中运行大型游戏，当fps=30说明运行该游戏流畅，无卡顿。 几个手机fps游戏： 火线指令2、枪火僵尸2GunZombie2、六发左轮SixGuns、特种部队的第一个使命 图形处理器 GPU的性能其实再强，还是要有游戏和软件的利用才能发挥得淋漓尽致。如果拿Tegra 2处理器玩扫雷的话，和国产机估计也没有太多的区别。所以还是一句话：手机好不好，关键看实用，实用才是最好。杜绝铺张浪费。也希望大家在今后选购手机时，能多留心一下GPU信息，因为一款好的手机，不单是CPU强劲就可以的，GPU强劲，才能保证手机性能的全面提升。 移动通信技术发展1G 模拟制式的移动通信系统，得益于70年代的两项关键突破：微处理器的发明和交换及控制链路的数字化。AMPS是美国推出的世界上第一个1G移动通信系统，充分利用了FDMA技术实现国内范围的语音通信。2G 风靡全球十几年的数字蜂窝通信系统，80年代末开发。2G是包括语音在内的全数字化系统，新技术体现在通话质量和系统容量的提升。GSM(Global System for Mobile Communication)是第一个商业运营的2G系统，GSM采用TDMA技术。2.5G 2.5G在2G基础上提供增强业务，如WAP。3G 3G是移动多媒体通信系统，提供的业务包括语音，传真，数据，多媒体娱乐和 全球无缝漫游等。NTT和爱立信1996年开始开发3G（ETSI于1998年），1998年国际电联推出WCDMA和CDMA2000两商用标准（中国2000年推出TD-SCDMA标准，2001年3月被3GPP接纳，起源于李世鹤带头搞的SCDMA）第一个3G网络运营于2001年的日本。3G技术提供2MBPS标准用户速率（高速移动下提供144KBPS速率）。4G 4G是真正意义的高速移动通信系统，用户速率20Mbps。4G支持交互多媒体业务，高质量影像，3D动画和宽带互联网接入，是宽带大容量的高速蜂窝系统。 移动通信中国移动通讯三个运营商：中国移动（TD-SCDMA），中国联通（ WCDMA，TD-LTE ），中国电信（CDMA）移动通信在手机中的应用：1.手机支持2种或者3种网络制式，成为一种移动通信的核心技术2.支持最先进的网络制式，目前最先进的是4G网络。 摄像头 从摄像头的组成来看决定一个摄像头的品质从硬件上来说主要是：镜头、主控芯片与感光芯片。1.镜头：市场上的大多摄像头产品为了降低成本，一般会采用塑胶镜头或半塑胶半玻璃镜头。2.主控芯片：CCD（Charge Coupled Device，电荷耦合元件），一般是用于摄影摄像方面的高端技术元件，应用技术成熟，成像效果较好，但是价格相对而言较贵。 CMOS（Complementary Metal-Oxide Semiconductor，金属氧化物半导体元件）应用于较低影像品质的产品中。它相对于CCD来说价格低，功耗小。一般手机摄像头采用此类。3.主控芯片：像素：在实际应用中，摄像头的像素越高，拍摄出来的图像品质就越好，但另一方面也并不是像素越高越好，对于同一画面，像素越高的产品它的解析图像的能力也越强，但相对它记录的数据量也会大得多， 所以对存储设备的要求也就高得多，因而在选择时宜采用当前的主流产品。捕获速度：摄像头的视频捕获都是通过软件来实现的，因而对cpu的要求非常高，即CPU的处理能力要足够的快，其次对画面要求的不同，捕获能力也不尽相同。 触控技术电阻式触摸屏技术：大多数手机厂商甚至“山寨”厂商作为手机的基本配置，广泛应用于各自的新产品中。电阻式触摸屏的技术在功能上仅限于单点触摸，并且由于电阻触摸屏幕正面没有较硬的材质进行保护，在用户的日常使用过程中，比较容易造成屏幕损坏。电容式单点触摸屏技术：电容式触摸屏解决了电阻触摸屏幕的最大问题 高硬度的触摸外屏的使用，使电容触摸屏有了华丽的外观以及坚硬的外壳，大大促进触摸屏技术的发展。多点电容式触摸屏技术：在电容式触控屏触摸原理的基础上，多点触控操作成为目前的最新科技亮点。显示屏能够接受两个或更多接触点的分析判断，以此完成更加复杂的程序操作，比如两个手指同时作用放大或缩小图片，还可浏览网页，随时定点放大，使用手机访问互联网不再费劲。（目前大多智能手机配 备多点电容触控屏） 核心技术手机操作系统 手机操作系统手机操作系统Androidioswindows ANDROID 操作系统 Android是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由Google公司和开放手机联盟领导及开发。 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 ANDROID 操作系统 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 MIUI（米柚）是小米科技旗下基于Android进行深度优化、定制、开发的第三方极受手机发烧友欢迎的Android系统ROM，专为中国人习惯设计，全面改进原生体验。能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验。主要特色：绿色极简 MIUI提供绿色、干净的ROM空间，不会集成其他繁杂的第三方应用软件。独特体验 MIUI根据中国用户习惯，自主原创了全套的用户体验设计体系。更贴近你的使用习惯和心理习惯，让你上手操作更简单、更贴心。 华丽界面 MIUI全球首创“百变主题”以及“百变锁屏”功能，为你带来更为华丽、极致个性的手机操作界面感官体验。电话短信 MIUI从电话、短信功能细节入手，对Android原生系统进行了多达近百项的深度优化、微创新，努力为用户提供智能手机中最好的电话以及短信使用体验。用户话语权的“活”系统 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 Flyme是魅族基于Android内核为旗下智能手机量身打造的操作系统，旨在为用户提供优秀的交互体验和贴心的在线服务。 Flyme作为一款深度修改的移动操作系统，相较于原生系统，提供了更加简约的操作方式，在视觉呈现上也表达了一定的美感。特别是在界面的表现力上，Flyme所表现出来的能力还是比较值得肯定的。清新风格的UI一贯合适大众口味。 Flyme与IOS有着异曲同工之妙，同样采用了减法设计，为用户提供更加快速的反应速度，但基于Android的开放，Flyme有些功能要比IOS操作更加方便。Flyme 3.0针对魅族MX3的大屏进行全新的交互设计Smart Bar2.0，保证在大屏的前提下，用户依旧可以单手进行操作。IOS7与Flyme3.0的扁 平化设计，使得界面的更加简洁，富有条理性，在交互的体验上，Flyme3.0已经具有追上IOS之势。 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 基于ANDROID 操作系统的二次开发 锤子系统官方名称为 Smartisan OS，是一款基于 Android 平台深度定制的操作系统。 锤子ROM的三个特点归纳为：美观、细节设计、人性化的功能。 43 ANDROID与其它手机操作系统的区别 基于ANDROID 操作系统的二次开发 不管是小米的miui，还是魅族的flyme，还是锤子的smartisan os，其基于android的深度定制系统各有风格，从而使其搭载的手机各有各的卖点，达到吸引用户的效果。一个好的操作系统，能够受到消费者的喜爱，所以，手机操作系统是手机行业系统的一个很重要的核心技术。 营销策略分析以小米手机为例 营销策略分析1.产品策略:概念营销就是将这些准备传达到消费者的品牌文化，通过概念转换，概念传播，达到使消费者认知、购买品的目的。概念营销是一种杠杆，可以迅速启动消费认知、释放消费欲望，令产品在短短数个月内红遍市场。 硬件配置是小米手机最为瞩目的地方，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。2.定价策略:小米手机产品的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到企业的收益。产品的价格策略运用得当，会促进产品的销售，提高市场占有率，增加企业的竞争力。反之，则会制约小米手机的生存和发展.3.促销推广策略:饥饿营销”在小米手机正式发售后不久，小米科技公司开始限制出售手机，市场供不应求，达到控制市场的目的，利用消费者“得不到的才是最好的”的心理因素，有意降低产量，以期达到调 控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，同时也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。4. 渠道策略：全线上售卖的方式，省掉了后面的市场和渠道成本，很时尚感，这是可以加分的。物流和库存是凡客支持，对于小米，这肯定是节约成本的。 营销策略分析 如今互联网发展如此之快，电商迅速崛起，线上销售手机已成为必然。再加上小米这样成功营销的案例，不少手机厂商都效仿小米模式开设线上销售渠道，再加上一些广告投放和概念，产品营销，促进整个手机行业的发展。 行业前景打造智能手机生态圈 行业前景1. 4G手机将在未来2-3年进入应用： 3D技术，是4G有可能带热的第一个技术应用亮点。目前夏普已经推出的3D智能手机003SH和SH-03C，可以不用佩戴特殊眼镜，直接观看三维图像。3D技术的带动性非常强，会形成一个专门的产业，并带动一大片相关产业发展。3D手机与3D电视，将带来一场新的视觉革命。2. 3G/4G路由： 在没有有线网络的情况下，很多人已经习惯了用手机做调制解调器来让电脑联网，特别是3G网络下;不过，通常我们只能用一款手机来带一台电脑，并且需要有线连接。Sprint的这款3G/4G路由器则让我们可以直接通过WiFi来共享移动宽带，同样的功能也可以在Palm推出的这两款产品上实现。3G甚至4G(LTE)网络的不断发展使得移动宽带的速度已经达到了很高的水平，具备了替代有线宽带的条件，而3G/4G 路由功能则将成为这一进程的催化剂。 行业前景3.电池及充电技术 在现在的技术下，因为一些原因的限制手机已经做到最小了，电池技术现在已经成为手机发展的瓶颈。但是，我们虽然没有看到革命性的电池技术产生，不过，一些和手机电池以及充电相关的产品，至少在一定程度可以缓解电池对手机的制约。4.可穿戴设备的发展 智能手机将连接可穿戴设备（眼睛，手表等），可穿戴设备将记录的信息（运动量，睡眠质量等）反馈给手机。智能手机和可穿戴设备配套使用使生活更便捷，为我们的生活提供更多的服务。