广告创意之平面广告创意赏析

第 五 讲 ： 平 面 广 告 创 意 赏 析 内 容 提 要 ： 一 、 什 么 是 平 面 广 告 二 、 平 面 广 告 的 构 成 三 、 平 面 广 告 创 意 特 点 四 、 平 面 广 告 创 意 方 法 五 、 平 面 广 告 创 意 新 趋 势 一 、 什 么 是 平 面 广 告 一 、 什 么 平 面 广 告1、 平 面 广 告 的 内 涵 应 用 于 所 有 平 面 媒 体 的 广 告 都 叫 平 面 广 告 。 一 、 什 么 平 面 广 告2、 平 面 广 告 的 分 类 及 其 报 价 报纸广告 杂志广告 户外广告 直邮、宣传册 网络广告 二 、 平 面 广 告 的 构 成 二 、 平 面 广 告 的 构 成 1、插图 照片 绘画 卡通漫画 绘图 2、文字 字体 字号 排版 广告语或广告标题 二 、 平 面 广 告 的 构 成 3、商标 商标是平面广告的眼睛， 4、色彩 色彩最具冲击力； 色彩可以增加广告内容的真实感； 色彩有感情色彩和象征意义。 三 、 平 面 广 告 创 意 特 点 三 、 平 面 广 告 创 意 特 点 1、画面抢眼 变形 夸张 恐怖 置换 朦胧 13种画面主题能特别吸引读者的注意力： 性感； 浪漫； 死亡； 破坏； 体力搏斗； 欢乐； 男性组合； 身体的力量； 动物优美的一面； 面部； 乡村； 神秘； 闲聊。 三 、 平 面 广 告 创 意 特 点 2、意旨明确 3、“意”“象”相谐 四 、 平 面 广 告 创 意 方 法 四 、 平 面 广 告 创 意 方 法 1、留白刺激 简约法则，以少胜多；以简胜繁。 四 、 平 面 广 告 创 意 方 法2、比喻 四 、 平 面 广 告 创 意 方 法3、形象暗喻 四 、 平 面 广 告 创 意 方 法4、对比 作 品 赏 析 五 、 平 面 广 告 创 意 新 迹 象 五 、 平 面 广 告 创 意 新 迹 象1、平面广告视觉表现立体化 五 、 平 面 广 告 创 意 新 迹 象2、平面广告图片与实物巧妙组合 五 、 平 面 广 告 创 意 新 迹 象3、变形或折叠广告 五 、 平 面 广 告 创 意 新 迹 象3、视觉与嗅觉组合 香味广告