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2009， 发 现 之 旅 营 销 策 略 核 心 概 念 提 案Report of the Strategic Marketing proposal 定 调Set the tone 当 前 ， 城 市 生 活 普 遍 存 在 & 缺 失 的 是 什 么 .The prevalence of city life & what is missing 是 ， 生 活 指 数 的 急 剧 下 降是 ， 疲 于 奔 命 的 生 活 压 力是 ， 周 而 复 始 的 单 一 生 活是 ， 失 去 兴 致 的 旅 游 快 餐是 ， 财 富 至 上 的 文 化 沙 漠是 ， 与 废 气 共 舞 的 居 住 环 境 定 调Set the tone 发 现 之 旅 ， 为 城 市 提 供 & 倡 导 怎 样 的 生 活 方 式 .Advocate for the city to provide what kind of lifestyle 城 市 大 氧 吧 ， 呼 吸 新 鲜 空 气温 度 刚 刚 好 ， 空 气 非 常 清 新和 谐 共 享 的 ， 休 闲 度 假 领 地寓 教 寓 乐 的 ， 主 题 山 体 公 园亲 近 自 然 的 ， 农 家 欢 乐 天 地我 们 ， 在 天 成 山 边 造 一 座 旅 游 度 假 小 镇 梳 理Carding 2009， 我 们 重 新 梳 理 “ 发 现 之 旅 ” .We re-carding “discovery hill” 症 结 一 ： 如 何 平 衡 产 品 定 价 与 产 品 投 资 之 间 的 对 等 性 意 识 落 差 （ 产 品 层 面 ）症 结 二 ： 我 们 如 何 在 现 有 条 件 下 逐 步 化 解 人 气 不 足 的 尴 尬 局 面 （ 营 销 层 面 ） 梳 理Carding 我 们 认 为 ， 本 案 在 前 期 开 发 过 程 中 对 “ 度 假 产 品 ” 的 核 心 外 延 价 值挖 掘 不 够 .Of holiday products Excavation enough the value of the core extension 问 题 一 ： 作 为 城 市 第 二 居 所 ， 在 强 调 居 住 环 境 的 前 提 下 ， 忽 略 了 度 假 型 功 能 配 套 的 隐 性 作 用 力问 题 二 ： 可 供 前 期 业 主 休 闲 娱 乐 的 选 择 太 少 ， 无 法 有 效 促 进 休 闲 度 假 居 住 环 境 和 氛 围 的 形 成 ， 当 然 这 正 在 逐 步 完 善 中 定 义The definition of 我 们 ， 重 新 定 义 “ 发 现 之 旅 ” .Redefinition of “discovery hill” 区 位 价 值 再 定 义产 品 价 值 再 定 义生 活 方 式 再 定 义目 标 客 群 再 定 义 思 考Think 2009， 我 们 为 发 现 之 旅 营 造 一 个 更 为 开 放 的 “ 度 假 +旅 游 +地 产 ” 主题 社 区 .Create a more open vacation + travel + real estate subject community 小 镇 模 式 ， 互 为 融 合 ， 互 为 和 谐 ， 互 为 共 长 .Town model, each integration, each harmony, each a total lengthNEW TOWN + 城 市 复 合 型 旅 游 地 产定 位Positioning 主 题Topics 发 现 之 旅 ， 魅 力 小 “ 镇 ”“ Discovery Hill”, the charm of resort towns 功 能Function 魅 力 小 镇 .， 度 假 产 品 的 外 延 价 值 体 现Holiday products value of epitaxial 集 = 度 假 养 生 + 旅 游 休 闲 + 活 动 观 光 = 于 一 体 策 略Strategy 我 们 ， 对 发 现 之 旅 的 经 营 性 策 略 思 考 .Business strategy consider 我 们 ， 对 发 现 之 旅 后 续 推 广 通 路 、 形 式 和 客 源 挖 掘 的 再 思 考 .Follow-up to promote access, format and source Rethinking Mining策 略Strategy 企 划Planning 2009， 发 现 之 旅 营 销 推 广 主 线 思 考 .Consider the main line Marketing 视 觉Visual 发 现 之 旅 ， 魅 力 小 镇 （ 刊 物 ： 长 泰 度 假 旅 游 读 本 ）Discovery hill
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