麻仔食品品牌推广营销方案.ppt

麻仔食品品牌推广营销方案 品牌推广策略 2. 服务费用 3. 推广预期效果 4. 易网的概况 5. 麻仔食品现状分析 1. 产品的同质化 价格的血拼化 渠道的单一化 促销的无力化 中国经济经过 30年的高速发展，中国已 成为世界的加工厂，如果中国 GDP每年增 长放缓到 6%，有一半的中小企业将倒闭， 为什么，问题出在那里？ 一 搜索引擎推广情况调查 关键字： 麻仔， 酥糖 ，麻仔酥糖， 麻仔 ， 食品 关键字“麻仔”， 关于麻仔食品的 链接位于首页第 七个，位置较不 明显。 关键字“酥糖”，前三页都没有关于麻仔酥糖的信息。 关键字“麻仔酥糖”第一页都是关于产品销售信息。推广链接为 乐酷天商城，其商城并未销售麻仔酥糖 。 “麻仔食品”前三能搜索到麻仔食品的官方网站，推广链接为其他食品品牌。 二 关注度 百度指数： 麻仔食品 ，麻仔，酥糖 关键字“麻仔”，“酥糖”搜索结果都为无相关信息。说明关键字未进行优化。查不到相关信息 总结：麻仔食品并未在网上做专门的推广宣传。通过百度搜索只 能找到商品信息。无正面宣传和新闻方面信息。通过相关关键字 的模糊查找也很难搜索到与该商品相关的信息。只支持精准关键 字查找，这使得目标客户很难找到企业信息。 百度没有对麻仔食品或者麻仔酥糖进行词条收录。 通过搜索结果分析，网络关于麻仔食品的信息量不多，网 络报道量明显不足。 在搜索结果中以黄页和其他信息居多，没有关于麻仔食品 的正面报道信息和产品推广信息，信息有效性不高。 关键词：“麻仔”、“酥糖”、“四 川酥糖” 搜索结果： 1、搜索首页几乎没有麻仔食品任何 信息； 2、麻仔食品官网首页排名靠后，关 键词优化较差； 3、网络信息较少，未形成大众化酥 糖品牌认知； 4、网络品牌效应较差，在酥糖行业 内，影响较弱； 5、官方销售渠道单一，大大减 少销量； 解决办法 1、 网站优化，使网站更好地在搜索引擎上体现效果。 2、针对目标客户群（大成都地区）全方位覆盖整合 多种渠道宣传，塑造口碑。 一 网站优化规划 1. 网站定义 2. 整体程序要求 3. 平台性能要求 4. 平台风格 5. 安全需求 6. 平台的技术指标 7. 平台构架体系 8. 关键技术 （详细数据指标执行 方式见附件 1） 麻仔食品需要很好营销功能，需对网站程 序进行全面优化，让该网站能很好地与目 标客户群体建立有好性，增加专业文章板 块，更好的被搜索引擎抓取，扩大在各大 搜索引擎的内容占有量，程序将内置 SEO扩 容模块，使网站更好地在搜索引擎上体现 效果。 二 搜索引擎优化 现状：用行业词搜索不到，排名 靠后 方案：百度， GOOGLE推广 重点词语： 第一批次：休闲食品、食品批发、 麻仔，麻仔食品，酥糖等（ 5个 核心关键词客户提供） 第二批次：核心地域 +核心词 （ 20（核心地域） *N(核心关键 词 )客户提供核心地域） 第三批次：覆盖全国的搜索词 （ 100个左右） 三 问答式营销 问答式网 站推广主要是 针对几个比较 大的门户网站 的问答，主要 有新浪爱问， 雅虎知识堂， 天涯问答，百 度知道，腾讯 问问 四 图片营销 图片营销 让客户更容易 和直观看见产 品，并对产品 产生兴趣，从 而转换成我们 的销量。 五 百度百科，文库营销 建立麻仔 食品的文库和 百科，让更多 客户从网上找 到我们的资料， 对于品牌的占 位营销非常重 要，让我们的 信息量在网络 上面得到更多 的留存 六 百度贴吧 建立麻仔 食品的贴吧， 让更多喜欢麻 仔食品的人， 进入贴吧进行 互动和活动的 宣传。进而让 这些浏览的人 最终转换成我 们的销量。让 更多企业知道 我们麻仔食品 七 视频营销 通过视频 营销，让更多 客户和企业知 道我们是做什 么的？知道我 们的产品，知 道我们的企业。 八 论坛，博客营销 成都有白领社区 028U 成都吃喝玩乐网 成都搜客论坛 四川人在深圳 -巴蜀社区 成都论坛 成都向上 四川风情论坛 TG280 西域玩家联盟 成都社区 成都论坛 成都爱喜洋洋 说明： 15家行业专业论坛建立专业博客每天更新 2篇相关文章 15*2（每天两篇） *350（每年以 350天计算） =10500篇全年 九 门户论坛营销 门户论坛 天涯社区 新浪论坛 搜狐社区 QQ论坛 网易论坛 华声论坛 西祠胡同 猫扑大 杂烩 占座网 新华网论坛 校内论坛 Chinaren社区 CCTV-论坛 中华网凤凰论 坛 凯迪社区 西陆社区 泡泡俱乐部 水木社区 中国学生网社区 Tom论坛 人民网强国社区 国际在线论坛 瑞丽论 坛 19楼论坛 ZDNet中文社区 MSN社区 雅虎论坛 国际在线论坛 倾城倾国 数动连线论坛 美讯在线论坛 21CN社区 南方社区 猫扑贴贴 青年论坛 粉红 后花园 大旗网口碑门户 环球网论坛 ZDNet中文社区 思念社区 中新网社区 相思红豆论坛 淘宝学论坛 蓝色沸点 枫华论坛 飘社区 撒欢社区 华夏村论 坛 天极论坛 爱琴海社区 噢咿呀论坛 零距离论坛 POCO论坛 绿城社区 九方 社区 梦幻相邻论坛 许多论坛 古城茶秀论坛 朋友论坛 北干听风 火柴天堂 说明：国内排名前六十 20家 *2（每天两篇） *350（每年以 350天计算） =1,4000篇全年 九 集群营销 游戏、白领 QQ群 覆盖数量： 800（群数） /年 * 200（平均人 数） *4每月四次 *12=768,0000人次 阿里旺旺群（重点多为小老板） 覆盖数量： 800 （群数） /年 * 100（平均人数） *4每月四次 *12=384,0000人次 MSN群组 覆盖数量： 800（群数） /年 * 100（平均人数） *4每月 四次 *12=384,0000人次 高端邮件定向投送 覆盖数量： 2， 0000（每周） *12（ 12各 月） =24， 0000 十 新闻占位 老总及高管新闻占位 说明：高端用户聚集门户高密度报道公司、老总、高管；拉动品牌建设 5家 *1（一篇每月） *12=60篇全年 最低要求每两天又一份新闻稿，刊登一级网络媒 体 十一 事件营销 1 以选秀为题材进行活动性炒作 如 品牌代言选秀 吃货集中营 等 2 试吃体验活动 如在知名论坛官方发动好吃嘴免费试吃体验 活动，并在官网做相关专题版块 活动主题： 品牌代言选秀（素颜） 活动内涵： 通过美女效应提升品牌曝光率 执行细则： 1、在麻仔官网内嵌活动页面 2、在川内全网媒介、论坛进行活动预告 3、活动设置 3级筛选模式 4、参选办法以上传真实照片为主（非 PS） 5、活动奖品：待定 案例：大唐无双游戏代言选秀活动 活动主题： 吃货集中营（ PS创意大赛） 活动内涵： 通过 PS大赛吸引网友参加，并以此提升品牌曝 光率 执行细则： 1、拍摄一张吃麻仔的图片（搞笑），号召网友 进行 PS 2、网友完成 PS之后上传至活动页面 3、通过网友票选方式确定名次 4、活动奖品：待定 案例：大学生 PS大赛 活动主题： 试吃体验活动 活动内涵： 通过试吃活动提升品牌感知 执行细则： 1、联合川内主流网媒进行活动发布 2、网名通过实名报名方式参与活动 3、有网站统一进行产品发放 案例：大众点评网试吃活动 详见： http:/ 其他形式： 如 传播式：将麻仔小女孩头像 ps成各种搞笑 qq表情进行病毒式传播 十 一 更多营销 . 达到在各信息渠道（搜索引擎、行 业技术 ,论坛，网络口碑）有效的信息 覆盖量。 在同行中树立起自身特色，直接赢 得目标受众群体，获得客户源基础 打开网络市场，为进入市场拓展意 义重大。 覆盖群体 160万人次。 网络信息覆盖率在同行中树立绝度 优势 通过对产品特色的营销，建立自身 客户群 不断推出营销活动，扩展客户群， 塑造行业品牌 监控舆论，使得负面信息第一时间 在掌控中，及时处理 官方网站由易网科技帮助免费运营 阿里巴巴店铺由易网科技帮助免费 运营 本合作项目总体报价： 元，具体明细如下： 搜索引擎优化费用 元； 宣传推广费用 元； 项目合作服务费 元； 易网 - 综合网络营销第一品牌 易网（四川省易网科技有限公司）成立于 2005年 2月，是中国技术实力最强、专业化程度 最高、服务最优的电子商务解决方案提供商之一， 历经七年的发展，易网已经是网络营销、电子商 务服务行业的领先者，公司不仅拥有一批从事网 站平台研发、综合网络营销、电子商务平台运营、 知名网络产品直销的精英，还聚集了一批高素质 的管理人员、行业专家、决策者。 领先的电子商务整体解决方案服务提供商！ 中国首家电子商务产品超市！ 易网握手阿里巴巴 （易网是阿里巴巴四川首家渠道，腾讯企业 QQ西南运营中心，中搜行业 中国西南运营中心，新浪、万网、新网等战略合作伙伴） 2011年易网将拓展西南六省，三年内拓展全国市场 立志成为四川首家电子商务服务上市公司 易网：优质服务用心做起！ 联 系 人： 倪正霞 梁伟 吴嘉佳 联系电话： 13880203878 18828090976 15208131437 Q Q : 127644843 电子邮件： 联系地址： 四川省成都市成飞大道 1号青羊工业园区总部 C区 5楼 10栋电子商务大厦