资源描述
s（优势)T（威胁)O（机会)W（劣势)图图3131经济经济自主自主生产生产过剩过剩企业生存与发展企业生存与发展市场经济规则市场经济规则经济发展水平经济发展水平低低 高高 生产导向生产导向 产品检验产品检验 产品导向产品导向全面质量管理全面质量管理 市场导向市场导向全面品牌管理全面品牌管理产品价值产品价值服务价值服务价值人员价值人员价值形象价值形象价值总体客户总体客户价值价值金钱成本金钱成本时间成本时间成本体力成本体力成本心理成本心理成本总体客户总体客户成本成本交付客户交付客户价值价值企业企业客户客户v通路选择 通路建设 利益分配v促销 现场控制v现场P.O.Pv产品定位v产品概念v产品利益 功能设计v包装设计产品传播通路服务消费者v信息服务 销售服务 维护服务 培训服务 供应服务v消费者需求v生活形态v购买行为v媒体接触v品牌概念v品牌核心价值v品牌个性v品牌延伸度v传播力度v节奏控制v传播内容v媒体计划v传播语调、表情品品牌牌宗庆公司宗庆公司宗庆摩托宗庆摩托宗庆摩托专卖店宗庆摩托专卖店宗庆售后维修店宗庆售后维修店宗庆宗庆12 2341、核心价值2、品牌定位3、品牌个性4、品牌主张图图4242价格知名度宗庆公司宗庆公司价格信任度图图5151宗庆品牌灯塔坐标图宗庆品牌灯塔坐标图性能价格质量外形售后服务知名度宗庆公司目前的购买地图宗庆未来的购买地图消费者希望的购买地图图图5252宗庆品牌灯塔雷达定位图宗庆品牌灯塔雷达定位图创新形象诚信公关管理广告文化服务宗庆品牌活力依托本质右臂基础脸面支持左膀T诚信务实专业领域行动导航文化价值体制管理YXZ有形形象内部形象无形形象外部形象超觉形象传播实施视觉形象产品形象技术形象质量形象体制机制人力资源奖惩制度企业理念企业文化组织艺术美誉度达到38%了解认知偏爱客户忠诚度10%以上知名度达到52%前十强市场覆盖率标准化终端塑造强势品牌 为了保证品牌口号在对外传播释义上的统一性和一致性，有必要对品牌口号给出统一的解释。“追求卓越、创新无限追求卓越、创新无限”有三层含义：1、首创精神是宗庆摩托车的核心价值所在，只有创新才能创造客户忠诚；2、追求价值、体现时尚是宗庆公司追求的价值观体现与宣扬；3、不断创新充分表达了宗庆未来发展的战略方向。专业形象 社会公益推广/公关 生活细节互动宗庆品牌目标消费者MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉
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