广告策划PPT英国创意产业发展状况

1英国创意产业发展状况英国创意产业发展状况2l第一，基本状况l第二，英国创意产业的目标：全球创意文化中心l第三，案例：一个创意拯救了一座城市。3l第一节，基本状况l根据英国文化传媒体育部2005年10月公布的数据：2003年英国创意产业的国民增加值达到了565亿英镑。1997年到2003年这期间，增长率达到了6%，几乎是整个经济增长率的三倍。4l著名的管理咨询公司毕博公司（音）估计，1995年2015年间，英国创意产值提供的就业岗位将增加46%，产值增加幅度将高达136%。l英国国家统计局从另外一个角度也论证了创意产业对英国经济做出的巨大贡献：超过55%的创意产品被当作媒介输入其他产业，包括创意产业本身；有27%是用于直接消费的，还有12%用于出口。5l英国创意产业和旅游部长在2005年披露，伦敦是全球第三大最繁忙的电影摄制中心；英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15%，它的保留节目资源量仅次于美国；英国视频游戏的销售额占全球的16%，占据了英国和欧盟的三分之一的市场，美国10%的市场份额；英国的作曲家做出了最多高质量的曲子，并获得了2004年艾美尔奖7个项目中的6个；英国的动画片在托尼奖中也有一席之地，歌剧也已经在百老汇上演。6l2005年英国创意产业各内容经济贡献比例：我们从最大这一点看，占到37%的是软件、计算机游戏与电子出版；广告与电视占到11%；艺术与古玩占到1%；时尚设计也占到1%；设计它分得很细。设计和时尚设计还是有区别的。设计占到9%；广告占到9%；建筑占到7%；录像、电影与摄影占到4%；音乐、视觉艺术与表演艺术占到7%；出版纸质传媒，包括了图书和杂志、报纸，占15%。这是英国创意产业各内容对经济贡献的基本比例。7第二节，目标：全球“创意文化中心”l 在发展创意产业方面，英国政府把目标定得很高，它想把英国打造成全球的创意文化中心，为此英国政府有步骤地推行整个计划。2005年6月16日，英国政府提出要把英国建设成为全球“创意文化中心”。2005年11月4日，英国文化媒体体育部（DCMS）发布了“创意经济计划（The Creative Economy Programme）”，意在对创意产业的支持、发展及提高生产力方面建立一个更好的框架。该计划关注的焦点主要集中在在7个领域，每一个领域都将有一名专家领衔，这是英国完成“全球创意中心”要走的第一步。8l它首先做了这么一个框架，在这个框架里面分了7个领域，就是要打造全球的创意文化中心。l2006年2月7日，英国文化传媒体育部（DCMS）成立专家组，让7名专家负责创意产业的7个发展方向。这是2005年11月4日发布“创意经济计划”后的三个月，即2006年2月7日就成立了专家组。所以说英国政府把目标定得很高，定得很明确。就是为了使英国成为全球的创意中心。910第三节，案例：创意拯救了一座城市l 曼彻斯特，位于英格兰西北部的平原，是英国第三大城市，也是世界工业革命的发源地之一。l 19世纪的时候，这个城市的东部和北部形成了大片的专业纺织工业城镇，城区则成为英国原棉和棉纺织品的贸易中心，此后逐步成为欧洲工业和城市化重镇。11121314l它是一个非常了不起的近代工业发源地之一。二战以后，也就是1945年以后开始萎缩，并且逐步地外移。从1972年到1990年，曼彻斯特制造业总共减少了21万个工作岗位，这个城市并不是很大，虽然是英国的第三大城市。英国也就相当于我们中部的一个省，所以说虽然是第三大城市，但如果是在这个年份里减了21万个工作岗位，那就是致命的。用一句话来形容这个古老的城市，叫“疲态尽显”。进入上世纪九十年代的时候，它基本上就完了。布莱尔政府上台以后，发现英国整个工业都在迟滞。15l从1989年，曼彻斯特政府就决定重塑老城，希望建成一个有活力，风格独特，吸引年轻人的城市。他们筹划了一系列包括振兴足球运动在内的文化活动。废弃的铁路大楼改造成科学与工业博物馆；城区的棉纺贸易中心变成了皇家贸易剧院；老工业区卡索菲尔德这片地上建起了美术馆和音乐厅。原来生硬、机械的巨大厂区涌出了许多小巧玲珑的咖啡厅、酒吧、商店、画廊，使城市中心区域成为一个巨大的磁铁，每天吸引15万国内外游客到访，重生的曼彻斯特活跃着一种自信、繁荣的气氛。16l北京大山子的798。798模仿了纽约曼哈顿下城“苏荷区”（SOHOAREA）的形式，却没有灵魂，没有产业链。政府如果能从798里面获益的话，获得的只是人气。l 因为那些画家、画廊的交易都是私底下完成的，政府收不了税，这个是正确的。但是它没有很好的产业链。但是纽约的苏荷区艺术区和曼彻斯特不一样，它们能够形成非常完整的产业链。所以说曼彻斯特就是因为搞了创意，搞了创意产业，这个城市就变得非常有活力。并且它成为欧洲各大城市的榜样。成了像米兰、柏林、赫尔辛基、圣彼得堡、巴塞罗那效仿的对象，他们纷纷到曼彻斯特去学习。17l曼彻斯特政府每增加一美元的公共投入，就能撬动4至5美元的其他资本的投资，所以它的产业业态做得非常好。l除了官方的服务机构，各个创意行业还涌现了不少自发组织的专家网络，形成了本行业的内阁。以音乐界创意经验为例：首先成立自己的专家网络，但专家们并不把注意力放在创作上，而是潜心研究“市场”；第二，通常他们把音乐家、赞助人、音响师、出版人、活动策划人、律师等聚合在一起，促进作品的生产。不是完全由作曲家或者由专家自己来做，还是要这么多人共同来做；第三，他们时刻关注市场，为唱片公司开拓消费群体，促进作品的销售；第四，政府与创意组织充分互动，或者叫创意组织能和政府有一个很好的互动。今天的曼彻斯特终于走出了低谷，成为英国继伦敦后的第二大创意产业城市。英国除了伦敦以后，再找创意产业城市，那就到曼彻斯特去。这是英国因创意而重生的城市。18感谢您的关注！感谢您的关注！19戈蓝戈蓝2.02.0上市发布会上市发布会（河北石家庄）（河北石家庄）石家庄盛源汽车贸易有限公司石家庄盛源汽车贸易有限公司20PS 2.0上市新闻发布会策划书目录策划书目录l 项目要素 l 活动目的 l 现场布置l 活动流程l 媒体邀请l 人员安排l 物料清单l 费用预算21项目要素项目要素l活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会l活动时间：2009年9月12日（10：08分）l活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅l参与人员：厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士l邀请方式：电话邀请、请柬派送l活动内容：热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会 22一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人切实感受到新车所带来的新鲜感受。二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大PS 2.0市场影响力。三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。活动目的：活动目的：23现场布置现场布置序号序号位位 置置所所 需需 物物 料料安安 排排 人人 员员操操 作作1展厅门口指示牌、红地毯2名礼仪铺设通向会场的单道红色地毯，并在展厅门口处摆放指示牌，指引来宾顺地毯方向进入会场签到处；2展厅入口(推拉门处)签到处签到桌、签到墙（2m*3m）2名礼仪来宾签到册上签到，签到墙上留名，礼仪小姐引领入场3入场通道红地毯2名礼仪红地毯铺设至会场，拐角处礼仪小姐指引方向4会场入口-2名礼仪礼仪小姐站立，手势欢迎5舞台红地毯、麦克风支架、主背景、演讲台、投影幕布、绿植-红地毯覆盖舞台、中央放置麦克风支架、右侧放置演讲台，环舞台绿植摆放，舞台正面主背景搭建，主背景两侧投影幕布悬挂6舞台左边音响设备，演员休息区、音乐DJ音响设备舞台两侧，音响控制台在舞台左侧，至门口区域位演员休息区7会场顶部PS吊旗-顶部悬挂东南V3串旗8会场地面红地毯（待测）-全部红地毯覆盖9展车位红地毯（3m*6m）*2，红绸盖*22名车模特（男女）展车位红地毯覆盖与其他位置区分一对男女车模特展示24现场布置现场布置序号序号位位 置置所所 需需 物物 料料安安 排排 人人 员员操操 作作10餐饮区一张长条餐桌媒体采访区桌牌2名礼仪会场划分展车区，餐饮区，中间帏布隔开，礼仪小姐提示展示时刻不能进餐饮区。11展厅正门上方2.0上市条幅-条幅布热转印12展厅玻璃2.0玻璃幕单透喷绘画-13展厅至园区正门大道两侧广告灯箱一个-上写明展厅位置及车辆图片14园区正门外两侧每侧4个空飘，下挂2。0上市条幅-气球冲氢气25活动流程活动流程时时 间间 环环 节节内内 容容备备 注注9 9：3030准备就绪准备就绪现场布置完毕，人员到位现场布置完毕，人员到位9 9：30-1030-10：0000客户签到客户签到礼仪引领签到，休息区休息礼仪引领签到，休息区休息播放播放PSPS广告音乐广告音乐1010：0000弦乐四重奏弦乐四重奏节目热场节目热场1010：0505 主持人主持人开场白介绍此次活动开场白介绍此次活动1010：0808领导致辞领导致辞总经理讲话（可增加贵宾讲话）总经理讲话（可增加贵宾讲话）发言稿发言稿1010：1212新车揭幕新车揭幕盛源经理、贵宾揭幕盛源经理、贵宾揭幕礼花，音乐礼花，音乐1010：2020模特走秀模特走秀从车里走出，围绕新车走秀从车里走出，围绕新车走秀音乐音乐1010：2020新车介绍新车介绍销售顾问做销售顾问做2.02.0卖点介绍卖点介绍模特配合模特配合1010：2525新车交付新车交付首位购车用户钥匙交付仪式首位购车用户钥匙交付仪式气球、钥匙气球、钥匙1010：3232客户感言客户感言用户代表感言用户代表感言赠奖品赠奖品1010：3535回馈抽奖回馈抽奖互动游戏，抽号猜奖互动游戏，抽号猜奖音乐音乐1010：4242上市仪式结束上市仪式结束主持人作上市仪式结束语，嘉宾自由取用香槟主持人作上市仪式结束语，嘉宾自由取用香槟及西点及西点礼仪引导服务礼仪引导服务1010；5050小提琴演奏小提琴演奏销售顾问引导嘉宾赏车销售顾问引导嘉宾赏车1010：5555播放宣传片播放宣传片嘉宾自由赏车嘉宾自由赏车1111：3030嘉宾准备就餐嘉宾准备就餐上午活动结束上午活动结束26上市试驾活动活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会地 点：石家庄市岔河湿地保护区活动对象：石家庄各大媒体记者活动时间：200年9月12日活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知，进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。媒体试驾会媒体试驾会27试驾注意事项试驾注意事项1.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照；2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责28费用明细序号项目名称规格单价金额1主持人1人100010002演出费用150015003媒体费10家50050004工人日报彩广1/212000120005礼品100人2020006地毯2块3006007展架及喷绘1块250025008冷餐250025009店头喷绘1000100010模特2人500100029序号项目名称规格单价金额11音响套1000100012签到用品2套5010013灯箱广告1套70070014试驾费用50015拱门1个50050016条幅1个12012015其它费用500总计3222030戈蓝戈蓝2.02.0上市发布会上市发布会（河北石家庄）（河北石家庄）石家庄盛源汽车贸易有限公司石家庄盛源汽车贸易有限公司31PS 2.0上市新闻发布会策划书目录策划书目录l 项目要素 l 活动目的 l 现场布置l 活动流程l 媒体邀请l 人员安排l 物料清单l 费用预算32项目要素项目要素l活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会l活动时间：2009年9月12日（10：08分）l活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅l参与人员：厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士l邀请方式：电话邀请、请柬派送l活动内容：热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会 33一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人切实感受到新车所带来的新鲜感受。二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大PS 2.0市场影响力。三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。活动目的：活动目的：34现场布置现场布置序号序号位位 置置所所 需需 物物 料料安安 排排 人人 员员操操 作作1展厅门口指示牌、红地毯2名礼仪铺设通向会场的单道红色地毯，并在展厅门口处摆放指示牌，指引来宾顺地毯方向进入会场签到处；2展厅入口(推拉门处)签到处签到桌、签到墙（2m*3m）2名礼仪来宾签到册上签到，签到墙上留名，礼仪小姐引领入场3入场通道红地毯2名礼仪红地毯铺设至会场，拐角处礼仪小姐指引方向4会场入口-2名礼仪礼仪小姐站立，手势欢迎5舞台红地毯、麦克风支架、主背景、演讲台、投影幕布、绿植-红地毯覆盖舞台、中央放置麦克风支架、右侧放置演讲台，环舞台绿植摆放，舞台正面主背景搭建，主背景两侧投影幕布悬挂6舞台左边音响设备，演员休息区、音乐DJ音响设备舞台两侧，音响控制台在舞台左侧，至门口区域位演员休息区7会场顶部PS吊旗-顶部悬挂东南V3串旗8会场地面红地毯（待测）-全部红地毯覆盖9展车位红地毯（3m*6m）*2，红绸盖*22名车模特（男女）展车位红地毯覆盖与其他位置区分一对男女车模特展示35现场布置现场布置序号序号位位 置置所所 需需 物物 料料安安 排排 人人 员员操操 作作10餐饮区一张长条餐桌媒体采访区桌牌2名礼仪会场划分展车区，餐饮区，中间帏布隔开，礼仪小姐提示展示时刻不能进餐饮区。11展厅正门上方2.0上市条幅-条幅布热转印12展厅玻璃2.0玻璃幕单透喷绘画-13展厅至园区正门大道两侧广告灯箱一个-上写明展厅位置及车辆图片14园区正门外两侧每侧4个空飘，下挂2。0上市条幅-气球冲氢气36活动流程活动流程时时 间间 环环 节节内内 容容备备 注注9 9：3030准备就绪准备就绪现场布置完毕，人员到位现场布置完毕，人员到位9 9：30-1030-10：0000客户签到客户签到礼仪引领签到，休息区休息礼仪引领签到，休息区休息播放播放PSPS广告音乐广告音乐1010：0000弦乐四重奏弦乐四重奏节目热场节目热场1010：0505 主持人主持人开场白介绍此次活动开场白介绍此次活动1010：0808领导致辞领导致辞总经理讲话（可增加贵宾讲话）总经理讲话（可增加贵宾讲话）发言稿发言稿1010：1212新车揭幕新车揭幕盛源经理、贵宾揭幕盛源经理、贵宾揭幕礼花，音乐礼花，音乐1010：2020模特走秀模特走秀从车里走出，围绕新车走秀从车里走出，围绕新车走秀音乐音乐1010：2020新车介绍新车介绍销售顾问做销售顾问做2.02.0卖点介绍卖点介绍模特配合模特配合1010：2525新车交付新车交付首位购车用户钥匙交付仪式首位购车用户钥匙交付仪式气球、钥匙气球、钥匙1010：3232客户感言客户感言用户代表感言用户代表感言赠奖品赠奖品1010：3535回馈抽奖回馈抽奖互动游戏，抽号猜奖互动游戏，抽号猜奖音乐音乐1010：4242上市仪式结束上市仪式结束主持人作上市仪式结束语，嘉宾自由取用香槟主持人作上市仪式结束语，嘉宾自由取用香槟及西点及西点礼仪引导服务礼仪引导服务1010；5050小提琴演奏小提琴演奏销售顾问引导嘉宾赏车销售顾问引导嘉宾赏车1010：5555播放宣传片播放宣传片嘉宾自由赏车嘉宾自由赏车1111：3030嘉宾准备就餐嘉宾准备就餐上午活动结束上午活动结束37上市试驾活动活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会地 点：石家庄市岔河湿地保护区活动对象：石家庄各大媒体记者活动时间：200年9月12日活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知，进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。媒体试驾会媒体试驾会38试驾注意事项试驾注意事项1.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照；2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责39费用明细序号项目名称规格单价金额1主持人1人100010002演出费用150015003媒体费10家50050004工人日报彩广1/212000120005礼品100人2020006地毯2块3006007展架及喷绘1块250025008冷餐250025009店头喷绘1000100010模特2人500100040序号项目名称规格单价金额11音响套1000100012签到用品2套5010013灯箱广告1套70070014试驾费用50015拱门1个50050016条幅1个12012015其它费用500总计32220