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商务策划文案的文本表现,小组成员： 王慧慧 孙佳欢 张亚琼 李静 刘天祥 王召俊,教学目的及重点,1、理解商务策划文案的文本表现要求； 2、掌握商务策划文案文本表现的主要特点。,商务策划文案，最终必然要表现为一定形式的文本，以文本形式送达委托方，与委托方进行交流。,商务策划文案，亦称策划书。,要求：逻辑严密、论证充分、层次清楚、语言流畅、表述清楚、一气呵成、形式完备、文本清爽、装帧得体,商务策划文案文本表现的目标,体现商务策划解决问题过程的严肃性与严谨性,任何一份商务策划文案，都是以某种形式通过某种介质传达的商务策划解决问题过程和解决问题方案的。对于商务策划文案写作人员来说，能够使用恰当的语言表现手段准确地传达商务策划的内容，既是商务策划文案写作的任务，也是商务策划文案写作人员写作能力的体现。 同样的一个策划方案，不同的文案写作，却会有完全不同的表现形式，也当然会带来不同的沟通结果，最终命运可以截然不同。语言表现的重要性，是不言而喻的。在本质上，商务策划文案写作就是如何进行语言表现的问题。,体现对委托方一贯的尊重,每个人都可能有自己擅长的语言表达方式和表达风格，但商务策划文案的写作却要求要按照委托方的阅读习惯与思维方式进行表达。 当然，在商务策划文案的语言使用上，根据策划主题和内容的不同，还会有其他的一些规范和禁忌。不同的读者对象，不同的组织文化，不同的职业习惯，甚至还有不同的民族、宗教信仰等，都有一定的语言禁忌。了解这些禁忌，对于商务策划文案的写作，是基础性的，也是相当重要的。,体现专业精神和专业态度,专有名词和术语，在商务策划文案写作中，都是属于双方或者至少其中一方（尤其是委托方）认同的规范用语和习惯表达，严格遵守这些表达，理解其意义，体现了商务策划人员的专业素养和敬业精神，体现了对对方的足够的尊重，是商务策划人员需要长期积累的基本功。 另外，对于属于委托方组织内部所特有的习惯表达和惯常用语，在商务策划文案中，如果不能避免，也应当视同为必须遵守的用语规范，按照其既有的内涵和外延，进行使用。,文本整理,商务策划文案文本整理的总体要求,1、完整充分 2、简明流畅 3、逻辑清晰 4、问题解决,商务策划文案的内容结构，必须要精心地予以设计和安排。起承转合的结构，适合商务策划文案的性质，需要商务策划文案写作者较好地加意掌握和运用。缜密细腻的语言，为许多心思缜密思考细腻的写作者所擅长。这样的语言使用，将复杂的内容用细腻的笔触，清晰地呈现出来，层次清楚，条理分明，联系紧密。这样的文案，阅读起来，如行云流水，畅快淋漓。,细节审查,文本表现处理,排版与打印,1、文字处理； 2、视觉语言（图片图形与表格）； 3、页码标志； 4、目录,开本、纸张与装订,开本大小 开本大小，体现了文案的正式程度。,纸张 纸张的使用，主要是对纸张的硬度和光洁度有要求。,装订 装订的目的，是为了让阅读者阅读和翻动方便。,装帧,严格意义上的装帧，是指包括文字排列、图片设计、开本大小、纸张使用、文稿装订、封面设计等内容的整体安排。,1、封面 俗话说“货卖一张皮”，封面是一份策划书的脸面，是一位不说话的推销员。好的封面设计不仅能招来读者，使其一见钟情，而且耐人寻味，爱不释手。封面设计的优劣对书籍的形象有着非常重大的意义。 2、扉页 扉页又称为内中副封面。扉页的设计，既是引导阅读，也是为了使商务策划文案的文本整体上显得精致美观。,商务策划文案写作，是语言表达的过程。语言使用是否恰当，是否符合规范，是否有力地传达了商务策划文案的写作意图，获得了读者的信任和认同，是商务策划文案写作的核心问题。 商务策划文案的语言，基本上是使用文字为主，兼以其他语言形式。在诗化语言与叙述语言之间，商务策划文案采用叙述语言，用以陈述事实和对事实进行分析。而诗化语言带有强烈的感情色彩，不宜在文案中使用。,结语,THANKS,
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