酒包装中的应用毕业论文

（20XX届）本科毕业设计（论文）资料题 目 名 称：中世纪哥特风格容器在现代威士忌酒包装中的应用 院（部）： XXXXXXXXXXXXX 专 业： XXXXXXXXX 学 生 姓 名： XXX 班 级： XXX 学号 XXXXXX 指导教师姓名： XXXXXXX 职称 XXXX 最终评定成绩： XXXXXXX 20XX届本科毕业设计（论文）资料第一部分 毕业论文 （20XX届）本科毕业设计（论文） 中世纪哥特风格容器在现代威士忌酒包装中的应用学 院（部）： XXXXX 专 业： XXXXXX 学 生 姓 名： XXXX 班 级：XXXXXXX 学号 XXXXX 指导教师姓名： XXX 职称 XXXXXX 终评定成绩 20XX 年 XX 月 摘 要威士忌在洋酒市场占有较大份额，目前市场上的威士忌酒包装分为纸包装、塑料包装和金属包装三大类，其中纸包装占整个市场较大比例。本课题的主要目的是通过对现有纸包装设计的改进，来提高销售量。首先，根据市场调查资料，剖析威士忌在当前市场的发展现状和所存在的问题，确定现有纸包装的抗压能力不强，结构单一等问题作为课题的主要研究对象，再根据解决问题方法的不同提出了设计方案，一是以保护功能和自动化为主要特点的折叠纸盒；另一是以结构和造型为主要特点的异型盒。通过从结构的稳定性和造型的视觉取悦性等角度对设计方案做比较分析，提出结构稳定性好的异型盒作为最终设计方案。其次，在材料选择方面，对单面白纸板、箱板纸和厚纸板等材料的机械性能、印刷性能的进行比较，确定包装材料为应用广泛，性能良好的白纸板。最后，针对设计方案进行了尺寸设计、哥特风格的装潢设计以及制造工艺等问题的讨论。在整个设计过程中，每一个环节都遵守其基本的原则，使设计出的包装具有可实现性、可操作性、可应用性。使设计出来的包装可应用到实际的生产中去，为包装设计领域提供有益的参考。关键词：威士忌，包装设计，包装造型与结构ABSTRACTWhiskey possesses a large share in the wine market. In the current market, Whiskey packagings include three categories as paper packaging, plastic packaging, and metal packaging, in which paper packaging accounts for a large proportion of the market. The main purpose of this project is to increase sales through the improving of existing design of paper packaging.First, current whiskey market status and the problems are analyzed according to market survey data. The main subject of study is determined as the problems that the existing paper packagings lack of compression capacity and the structures are monotonous. Design solutions are proposed according to different methods. One solution is a folding carton with the main features of protection and automation; the other is a special-shaped carton based on the structure and shape as the main characteristics. Through analysis of structural stability and visual pleasing of patterns to the design solutions, special-shaped carton with stable structure is chosen as the final solution.Second, in material selection, single side white board, box board, and thick cardboard are compared in aspects such as the mechanical properties and printing performance. White Board with wide applications and good performance is selected as packaging material.Last, discussions are taken out on problems such as the size design, Gothic-style decoration design, and manufacturing process. Throughout the design process, every step complies with its basic principles, so that the designs are feasible, operational, and applicable. Designed packaging can be applied to actual production, and provide a useful reference to the field of packaging design.Keywords: Whiskey, Packaging design, Packaging modeling and structure 目 录 第1章 绪论11.1 选题目的及意义1 1.1.1 产品背景11.1.2 产品包装现状11.2 市场调查与分析21.2.1 威士忌销售情况调查21.2.2 包装对酒销售影响情况调查41.3 小结5第2章 产品分析与定位72.1 产品分析72.2 设计原则7 2.2.1 符合市场需求原则72.2.2 符合产品价格原则72.2.3 符合消费者原则82.2.4 符合文化内涵原则82.2.5 符合包装连续性与延续性定位原则8 2.3 设计定位82.3.1 包装容器规格8 2.3.2 材料定位82.3.3 设计风格定位92.3.4 消费对象定位102.3.5 消费档次定位102.4 设计草案102.4.1 容器设计草案102.4.2 包装盒设计草案112.4.3 设计思想132.4.4 草案优选13第3章 结构设计方案提出143.1 结构设计基本原则143.1.1 容器设计基本原则143.1.2 包装盒设计基本原则14 3.2 设计方案153.2.1 酒容器方案153.2.2 酒容器方案163.2.3 包装盒方案173.2.4包装盒方案183.2.5包装盒方案19 3.3 容器设计方案的比较分析和优选论证203.3.1 容器制造材料的比较20 3.3.2 容器造型的比较213.3.3容器结构的比较21 3.4 包装盒设计方案的比较分析与优化论证223.4.1 包装盒造型的比较223.4.2 包装盒结构的比较22 3.5 方案的确定23第4章 材料的选择244.1 材料选择的原则244.2 备选材料的比较与分析244.2.1 基本参数244.2.2 包装盒材料基本要求254.2.3 确定包装盒材料264.3 所选材料与结构设计有关的参数清单26第5章 结构设计方案的尺寸设计275.1 尺寸设计27 5.1.1 内尺寸计算275.1.2 制造尺寸计算275.1.3 外尺寸计算29 5.2 制造工艺295.2.1 折叠纸盒成型工艺295.2.2 产品装盒工艺30第6章 设计方案的包装装潢设计316.1 包装装潢色彩设计316.2 包装装潢文字设计31 6.3 包装装潢图形设计33 6.4 构成设计34 6.5 印刷工艺35 6.6 印刷排版356.6.1 排版讨论366.6.2 折叠纸盒印刷排版37第7章 工艺设计与成本估算387.1 工艺设计387.2 成本分析38 7.2.1 容器成本分析38 7.2.2 包装盒成本分析387.3 市场预测38结论40参考文献41致谢42附录43 第1章 绪论1.1选题目的与意义 1.1.1产品背景 威士忌拉丁语称作Aquavitae(生命之水)，被认为是长生不老的宝贝。充满成熟阳刚之味的威士忌，自古以来就被称为生命之水，酒呈琥珀色,味微辣而醇香。威士忌在国际酒类贸易中占重要地位，其贸易额在蒸馏酒中仅次于白兰地。1.1.2产品包装现状 （1）酒容器盛装产品原本是包装最早期的用途，但随着不同社会物质生产能力和消费能力的变化，酒容器及其装饰与包装一直在相应的做着改变，以适应不同的需要和审美。但是有一点却是从未改变的酒容器必须与所盛酒的文化内涵、味觉相适应成为审美的整体。因此，这对现代酒容器的设计提出了崭新的要求如何既保持其原有的文化内涵和审美同时又能符合现代工业化大生产的工艺要求。现在这个科技快速发展的时代，注重人与自然生态平衡关系的绿色包装设计成为现代科技发展的重要标志。比如再生材料的利用和麦秆、竹、芦苇等材料的回收利用，都可以节省成本，并起到绿色环保的作用。除此以外，如何延长容器的使用寿命，这也是现今重要的研究方向，增长寿命便是减少更新的次数，可有效降低企业在非产品部分的成本。例如日本的朝日、扎幌等啤酒公司研制出一种长寿啤酒瓶，强度比厚瓶强10，平均寿命可达16年。Flex Industries有限公司生产的金属袋用于包装瓶装威士忌。产品原料采用12微米的PET、12微米的金属化PET以及75微米的LDPE。PET薄膜经过凹印机印刷后和金属化PET以及LDPE薄膜进行干式复合。比起原先采用的纸盒，该款包装袋不仅外观更精致，成本也降低了20%。在包装袋密封区域的模切口可以作为拉手，方便使用。同时该设计也提高了防伪性，包装一旦被打开就不能被重复使用。1（2）酒盒国内酒类市场的竞争激烈，除了广告与营销以外，酒盒市场更是没有硝烟的战场，包装设计与制作受到空前的重视。同时，采用系列设计的重要性也日益被人们所认同。图形与文字设计不再是虚浮的装饰，讲究原则性与表现主题，加强了品牌形象与文化内涵，讲究包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。塑料酒盒以往很少使用。近年来，由于大品牌“五粮液”、“五粮春”率先使用塑盒包装，透明塑料盒在白酒包装上开始占有小部分市场。但还没能广泛推广使用，主要是塑料包装与酒的气质、属性、品味很难做到协调一致，也很难进行艺术加工。塑料包装材料难以降解与处理也是困扰其发展的重要因素。此外，酒盒包装也有了木质材料包装、金属包装等其他包装形式，但纸质材料酒盒仍然是主流，也是发展方向。因为纸盒轻便，有优良的加工、印刷性能，处理又方便，不污染环境，特别现在纸与纸板的花色品种繁多，应有尽有，完全能达到设计者的要求。尽管如此，国内酒盒的纸质容器中，瓦楞纸盒、E型瓦楞纸盒、微型瓦楞纸板用得很少，与国际上形成强烈的反差。主要原因是受到传统习惯和国内加工制造厂家生产条件等多种原因的限制。与国外相比，国内酒盒的包装由于设计的精准性、科学合理性比较差，结构不合理，体积过大，结构单一，用料不当，是目前国内包装普遍存在的问题。主要是受到加工机械与操作工人技术水平的限制。另一个主要差距在于包装的印刷质量。几年来从法国、日本等引进了先进的制版和多色胶印机设备，但是国内大多数操作人员没有得到很好的专业培训，并且印刷条件和材料也没有很严格的标准，使得先进的印刷设备不能充分地利用。目前印刷设备的利用率只有60左右。21.2市场调查与分析1.2.1威士忌销售情况调查 确定其在不同销售区域间是否存在明显价差表1.1北京市场部分洋酒价格（单位：元）3序号名 称价格1人头马VSOP2682人头马XO9083轩尼诗VSOP3384轩尼诗XO9805皇家礼炮9406皇冠伏特加957杰克丹尼1708芝华士12年228表1.2昆明市场部分洋酒价格（单位：元）序号名 称价格1人头马VSOP2152人头马XO6603轩尼诗VSOP3054轩尼诗XO7455皇家礼炮9006皇冠伏特加907杰克丹尼1358芝华士12年175表1.3北京酒吧洋酒价格（单位：元）序号名 称价格1人头马VSOP6802人头马XO13803轩尼诗VSOP6804轩尼诗XO13805皇家礼炮12806皇冠伏特加3987杰克丹尼4988芝华士12年528以上调查数据，表1.1和表1.2是网上收集的调查数据，表三是实际调查得到的结果。威士忌酒文化会受地区文化的影响，从而影响到销售情况，但是因为威士忌酒主销渠道的封闭性，价差对威士忌酒销售的影响不是十分显著，一般不会带来大规模的跨区域低价倾销。而把表1.1和表1.3比较，则可以发现洋酒的价格在酒吧比市场上要高20%以上，这说明在同一个地区不同的消费场合也存在不同的价格。通过以上表中洋酒价格汇总，便得到了下图各类洋酒的平均价格。图1.1 品类平均价格图1.1体现的是在中国销售的各种洋酒的平均价格，威士忌排名第二，属于中等的水平，这有助于生产商确定产品的价格定位。这两项调查显示了现在国内威士忌的销售情况和价位，为本次课题的设计提供了准确的产品背景信息，有益于我们对所要设计的产品进行定位。1.2.2包装对酒销售影响情况调查大多数在市场上销售的酒的包装都有容器和外包装两部分，这是我们一般在购买时可以看到的，现在市面上主要的容器有玻璃瓶，塑料瓶和金属罐。根据我的调查来看，威士忌所有的容器都是玻璃瓶。外包装主要形式有纸包装，塑料或复合材料包装、袋包装、金属罐包装等。纸包装由于其低廉的价格和成熟的工艺技术占据着85%以上的威士忌产品的包装，经过调查，大部分的纸包装盒都很相似，并没有什么特别的结构和新颖的风格，唯一区别品牌的就是盒上那些不同风格的印刷彩图和商标。为了确定产品包装是否会对销售产生影响，便对在超市、商场或专卖店挑选威士忌酒的顾客进行了问卷调查，统计图表如下：图1.2包装对销售影响调查通过图1.2可以看出大部分消费者对酒类包装的看法。大多数选不影响的人的思想仅停留在“我买的是酒，包装好点坏点并不是那么重要，只要不影响到酒就可以了”这一层次，很显然这些人并没有认识到包装所起到的重要作用。也一部分人会受到包装质量或风格的影响，但仅从审美的角度来评定。第三类人群是选 “视情况而定”的，这个选项的消费者的态度处在第一类和第二类消费者之间，但也不排除有些没有明确态度的消费者会选择这个选项。这个调查的关键在于了解消费者心理，从而设计出符合消费者心理的包装。倾向场所纸包装金属包装塑料包装希望出现新的包装风格不影响购买超市23%11%3%33%31%大型商场酒类专柜21%10%1%28%40%洋酒专卖店10%6%1%31%52%表1.4：消费者对材料倾向性调查表1.4调查的是消费者是否对某一种包装材料有倾向性，从调查结果来看，消费者并不存在这个问题，主要的原因可能是消费者对包装材料和包装工艺并不了解，因此进行选择。所以只要价格合理什么包装材料都是可以的。但大家对新颖的包装风格还是抱肯定的态度，这也就说明如果新的包装风格出现，会很快占有一定的市场。这个表只是从消费的角度出发，但对于生产商来说，情况就不一样了，各种材料都有不同的成本，而且生产商对材料的生产过程都很了解，因此大多数生产商更倾向于使用价格低廉的材料作为包装材料。这样纸类的包装材料成为了厂家的首选，而且纸包装的工艺和技术也都比较完善，这也就是为什么大部分市面上的威士忌酒应用的都是纸包装。1.3小结从对威士忌价格的调查中，我们可以看到产品文化被当地认知的多少对产品的销售起着一定的作用，其中树立产品形象有助于产品的宣传。让产品和品牌一起引进和成长，持续的渗透和夯实渠道，培养忠诚的消费群体，这是威士忌品牌睿智和长远眼光的独到之处，也是威士忌份额与日俱增的主要原因。提升品牌并不只有靠广告，想要提高产品的形象，选用符合产品文化的包装是最直接也是最有效的方法。包装在销售中的作用举足轻重。吸引消费者、提升产品知名度，包装的影响的影响力远远超过的广告的效力。使用雍容华贵的包装或过度包装不仅不会提高产品的品味，反而会让消费者产生羊毛出在羊身上的感觉。因此符合产品文化，适合消费者心理的包装是最合适的。通过对包装这部分调查结论的分析，可以了解到消费者在包装上与生产商的不同侧重点。 生产商看中的是成本低廉、易于生产的包装材料，消费者则更看中美观的外观和新颖的结构。（1）洋酒的价格普遍高于国产酒，在洋酒中，威士忌的价格适中。不同地区存在价格差，但差异不大。中国正处在成长期，这种较高价位的酒销量会渐渐增大。（2）以纸材料作为包装的威士忌占市场的大多数，但现有的包装风格单一，相互抄袭，不能够引起消费者的购买欲望。（3）消费者对包装的认识仅停留在保护产品这个层次上，并不重视包装的销售作用。这个问题主要是因为国内包装业起步晚，发展缓慢，宣传力度不足所导致的，而且产品包装与产品不匹配，使消费者不能完全信任产品包装。这不是短期内可以解决的问题，需要全社会共同努力。本课题所要设计的包装则要以这次的调查数据为出发点，将设计重点放在威士忌外包装结构设计和内容器的结构设计上。具体的设计内容如下： 分析目前市场上国内外威士忌包装的现状，进行归纳、总结； 分析产品本身的特性，确定容器造型与尺寸； 包装方案的构思，通过实验、市场调查选择合理的包装材料； 包装容器的结构、造型设计：销售包装、运输包装； 销售包装及运输包装的装潢设计； 包装容器与外包装的生产制造工艺及设备选择； 包装容器结构图及装潢图的绘制。第2章 产品分析与定位2.1 产品分析 威士忌酒威士忌是以大麦、黑麦、燕麦、小麦、玉米等谷物为原料，经发酵、蒸馏后放入橡木桶中陈酿、勾兑而成的一种酒精饮料。广义解释，“威士忌”是所有以谷物为原料所制造出来的蒸馏酒之通称。虽然在传统观念上，许多人都认为威士忌是以大麦为原料制造，但实际上却不是如此。威士忌这名词本身的定义并不是非常地严谨，除了只能使用谷物（Cereals/Grains）作为原料这个较为明确的规则外，有时刚蒸馏完毕还处于新酒状态的威士忌，本身特性其实与其他的中性烈酒差异并不大。几乎所有种类的威士忌都需要在橡木桶中陈年一定时间之后才能装瓶出售，因此可以把陈年这道手续列为制造威士忌酒的必要过程。除此之外，要能在蒸馏的过程之中保留下谷物的原味，以便能和纯谷物制造且经过过滤处理的伏特加酒或西洋谷物酒区别，是威士忌另一个较为明确的定义性要求。4以下是该产品的基本特性：（1）产品性状：易挥发性液体；（2）液体主要成分：酒精；（3）酒精度：40至43。2.2 设计原则2.2.1符合市场需求定位威士忌作为商品因遵守商品存在的基本原则，其应用目的是商业，商业的目的是创造价值，是盈利，所以包装作为商品的一部分必须符合市场，它不是一件艺术品，它是实实在在的商品，所以包装设计应在符合市场条件下进行美化，要分清设计的主次。2.2.2符合产品价格定位产品的最初定位就很重要，它将影响到产品的设计甚至是价格。产品的价格决定产品的档次，包装设计要与产品的档次相符，切不可出现用低档次的包装设计来支撑高档次的产品价位，亦不可用高档次的包装设计来带动低档次的产品，凡事要有个度，否则就会不伦不类，适得其反。2.2.3符合消费者定位包装设计的前期要对其目标消费者进行分析，什么样的酒就有什么样的人喝，酒类消费品其实是消费者的一种个性层面的展示，其包装相当于消费者的穿衣选择，所以酒类包装设计要符合消费者的个性特点。2.2.4 符合文化内涵定位品牌是产品多年文化的积累，是产品属性的来源，是产品品质的保障，所以其品牌内涵应该是持续成长的，而不是今天是这样明天就换成别的样子，所以包装设计应该与品牌理念与内涵相一致，与品牌延伸方向相匹配。2.2.5 符合包装连续性与延续性原则任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以包装设计应该具备这样的特点，消费者看到包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性。52.3 设计定位设计定位是产品开发战略的首要和关键要素，在整体考虑产品系统的基础上，分以下几个方面具体对产品进行设计定位。2.3.1 包装容器规格酒瓶体积：750ML2.3.2 材料定位经过几个世纪的发展，威士忌的包装出现了几种技术相对成熟的包装形式。马口铁盒以其光泽的金属质感、良好的稳定性和较好的印刷适性获得了消费者的青睐；塑料包装由于其良好的可塑性和透光性，使内部产品可以一目了然，是消费者比较信任的一种包装形式；纸包装现在仍是市场上出现的主要包装形式，成本低廉、制造工艺简单易于操作是纸包装的特点，但其同样存在着稳定性差、结构单一等缺陷。本课题以纸包装结构设计为重点，通过设计弥补其材料方面的不足。具体信息见图2.1、2.2、2.3图2.1折叠纸盒包装 图2.2塑料包装 图2.3金属包装通过对比发现纸包装具有较大的优势，通过对其结构的设计便可以满足产品的需求。因此设计材料定位为纸板。2.3.3 设计风格定位仿古法是表达复古、怀旧、思乡和民族化思潮的一种最好的方法。它是将一些古老的、有一定代表意义的、今天仍然有一定的社会功利价值的事物，在包装品上再现出来，以引起人们对远古先祖的思念，对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。通常使用的手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古、形体仿古、材料仿古、质地仿古等。在本课题中，我们主要是定位在形象仿古和结构仿古上，而所仿的古代风格选择了符合威士忌品味的哥特风格。Gothic（哥特）的命名是从德国的“Goth”部落由来的，Goth人入侵了意大利并推翻了罗马帝国。因为意大利记恨Goth人毁掉了他们的罗马帝国，文艺复兴时期的人们始终对中世纪带有着否定的术语，他们称这一时期为“Gothic”。意味着野蛮和粗野。当然我们要看到事物的双面性，中世纪给世人留下了很多宝贵的文化遗产和杰出的艺术作品。这时期的建筑技术上有了突破式的改进，产生了像NOTRE-PAME这样的哥特式大教堂。哥特式的艺术不仅仅体现在建筑上，从12世纪到16世纪的早期，雕刻，玻璃制品，装饰物等都贴上了哥特艺术的标签。建筑上哥特式风格是对罗马风格的继承直升的线形，体量急速升腾的动势，奇突的空间推移是其基本风格。窗饰喜用彩色玻璃镶嵌，色彩以蓝、深红、紫色为主，达到12色综合应用，斑斓富丽精巧迷幻。哥特式的彩色玻璃窗饰是非常著名的，家装中在吊顶时可局部采用，有着梦幻般的装饰意境。艺术形式上，哥特属于阴郁美学范畴。哥特风格突出体现了黑暗内敛的贵族气质，含蓄的展现出人类本性较为阴暗的一面，但并不使用血腥、残暴的场面或惊悚的颜色来达到效果，而是从事物的反面出发，给人展现出另一种意境。2.3.4 消费对象定位目标消费人群：具有一定的经济基础，适应时代发展，追求新颖、实用、美观为基本要求。能够体会艺术给生活带来的巨大乐趣。2.3.5 消费档次定位威士忌从进入中国以来，定位就是较高收入的白领阶层，通过这些年的发展，威士忌已经成功定位并已成为了一种地位的象征。定位于高档次的品牌传达了产品（服务）高品质的信息，同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值如给消费者带来自尊和优越感。高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。2.4 设计草案2.4.1容器设计草案虽然现在威士忌的容器已不再局限在玻璃容器上，市场上也出现了一些塑料容器或陶瓷容器，但综合的考虑产品文化、技术的成熟度等因素，本课题仍然选择设计玻璃容器。草案如下： （a） （b） （c） （d）图2.4 （a）容器方案（b）容器方案（c）容器方案（d）容器方案2.4.2 包装盒设计草案折叠纸盒作为一种方便使用的包装，越来越受到消费者的喜爱，这代表着现代包装的发展趋势。易开启的设计更是人们所追求的，人性化的易开启设计能够使人们很轻松地打开包装，取出内装物。并且折叠纸盒应适合机械化、自动化生产，以降低包装成本，提高工作效率。对于威士忌酒这样的产品包装采用折叠纸盒不能采用一般盒型，既要沿袭较传统的结构，又要在此基础上推新创新，达到传统和新颖的结合。这样的包装才能既体现出威士忌的历史文化底蕴，又能达到和现代包装相结合。6草案如下：（a）抽屉式折叠纸盒 （b）一体盘式盒 （c）拉锁式折叠盒 （d）固定纸盒 （e）侧壁开口式折叠盒 （f）插销式折叠盒（g）纵向盘式盒 （h）顶端伸缩式折叠盒 （i）双层防尘翼折叠盒 （j）侧壁伸缩式折叠盒 （k）异型盒a （l）异型盒b图2.5 包装盒设计图2.4.3 设计思想本课题设计思路是哥特风格的仿古包装，因此设计元素应带有哥特的元素特点，在前面的艺术风格定位中已经提到哥特风格是繁复的结构和灰暗文化相结合。结构功能方面，应加强包装的安全性能，加强产品的固定，减少运输中的破损率。购买威士忌的消费者都具有较高的文化修养，仿古的包装会能加产品的内涵，因此设计要在保留传统风格的基础上进行改进和创新，达到新颖独特的特点。2.4.4 草案优选（1）容器优选a、b这两种造型的酒容器都可以很好的体现本课题的设计原则，均保留了哥特所特有的元素，而且造像新颖独特，结构合理，制造工艺简单，因此保留这两种草案，以便进行对比，来确定哪个更适合。c、d两容器方案结构和信息传达能力不足，不符合本次课题的要求，因此淘汰，不在下文进行讨论。（2）包装盒优选在草案部分提出多方性的设计草案，以便进行筛选。按照优选的原则j、k和l三个方案计较符合设计思想，可以很好的体现艺术风格和功能的结合。因此，包装盒的方案需要用这三个方案作对比，选出符合产品定位的销售包装。第3章 结构设计方案3.1结构设计基本原则3.1.1容器设计基本原则（1）容器的艺术造型和结构性能使用要求要协调。使用容器的首要目的是保护产品，所以设计容器时容器的保护功能是首要的。合适的结构性能和使用性能是实现保护功能的保证。（2）容器的结构设计要使容器的生产过程简单易行、容器重量轻、耗材最少、制作成本最低。同时还要考虑生产方法和制作工艺的特点，使设计通过生产过程能够完美体现。（3）设计时要考虑容器内装物的种类、装填方法、密封要求等因素，以满足包装者的需求，同时还要方便容器的放置、运送、开启和取出内装物。（4）完美的包装设计还需要容器的使用者与设计者的协调，又使用者向设计者提供具体而详细的要求。73.1.2包装盒设计基本原则纸包装的艺术性是纸包装结构的多样变化并得到不断发展的主要原因。纸包装从装潢到结构都是一种准确突出产品特性特征的艺术。因此作为销售包装，根据不同产品的特点，采用适合的材料、合理的结构、合适的尺寸、美观的造型，实现保护产品、美化产品、方便用户、增强竞争、扩大销售，使得纸盒包装具有强大的生命力。83.2 设计方案3.2.1酒容器方案图3.1 方案容器三视图 图3.2 方案容器立体图方案的设计思想是突出容器的哥特风格，容器造型是抽象的教堂，下方那类似层叠的结构可以视为教堂的台阶，这种层叠的结构在哥特建筑中非常多见。瓶口部分的设计则是结合有代表性的哥特元素“十字架”，而十字架的材料选择能体现良好折光性的金属，来加强容器整体的档次和美感。3.2.2酒容器方案图3.3 方案容器三视图图3.4 方案容器立体图方案的设计基础是哥特建筑的多角结构和层叠结构，容器整体的中心较高，这会使人有种挺拔高耸的感觉。瓶口部分的设计则选择隐藏在瓶内部，这样瓶身和瓶盖可以完美的组成一个整体。3.2.3包装盒方案图3.5 方案纸盒展开图 图3.6 方案纸盒立体图图3.7 方案内衬立体图这个外包装的设计主要是优先功能，防尘翼的设计较特别，既可以起到密封的作用还可以有效地保护商品。而哥特风格的表现则通过对包装的装潢设计来实现。3.2.4包装盒方案图3.8 方案异型盒展开图图3.9 方案异型盒立体图方案的异型盒造型独特，让人觉得很厚重，很古老。这个设计的开启方式和摩擦锁口的方式都很特别，可以给人一种眼前一亮的感觉。从结构上来看，侧壁各面都采用双层设计，加强的纸盒的承重能力。3.2.5包装盒方案图3.10 方案异型盒展开图 图3.11 方案异型盒立体图这个设计方案是异型盒，形状尽量符合瓶子的造型，以便减少材料。主要是针对酒瓶方案二的造型进行设计，使外包装和酒瓶具有较为相似的外形，有益于产品和包装的匹配。3.3 容器设计方案的比较分析和优化论证3.3.1 容器制造材料的比较容器材料的选择初步定在陶瓷与玻璃之间。并从以下四的方面来进行比较。（1）材料来源广泛性与制造工艺陶瓷粘土为主要原料的制品，其他材料还有长石、石英，这些材料在自然界中很常见。将粘土或含有粘土的混合物经混炼，成形，煅烧即可制成的各种陶瓷制品，是一种多晶、多相的硅酸盐材料。普通玻璃化学氧化物的组成(),主要成份是二氧化硅。玻璃生产工艺主要包括：原料预加工。将块状原料粉碎，使潮湿原料干燥，将含铁原料进行除铁处理。配合料制备。熔制。玻璃配合料在池窑或坩埚窑内进行高温加热，使之形成均匀、无气泡，并符合成型要求的液态玻璃。成型。将液态玻璃加工成所要求形状的制品。热处理。通过退火、淬火等工艺，消除或产生玻璃内部的应力、分相或晶化，以及改变玻璃的结构状态。（2）用料的经济性选用陶瓷在产品销售后有无法回避的环保问题，陶瓷无法回收，生产量越大，造成的污染也越严重，想赢得长期市场的产品，必须要有对社会责任的承担，设计的价值取向直接影响材质的环保选择，同时负面的影响也会对产品带来不利。玻璃瓶可以回收，可反复使用，成本有效的控制在较低的位置，产品可获得较大的利润，也减少给消费者的无意义负担，避免对消费者的伤害。（3）材料的单位成本在成本方面玻璃的二氧化硅的价格远远要低于粘土的，因此在同等的制造环境下玻璃的成本更低，而符合本课题中的成本定位。（4）材料性能的优缺性陶瓷很容易让人联想到产品的历史、古朴，与产品的文化概念也容易结合，但在经过分析思考后，用陶瓷生产有很多问题难以解决，陶瓷瓶口的封口严密度也是目前工艺较难解决的。玻璃材料具有许多良好的性能：质地坚固、不易变形、气密性好、阻隔性强、无毒无味、耐热，化学稳定性好，原料充足。玻璃容器应用中最大的为题就是脆性。9（5）小结从包装设计的理论考虑来说经过以上几方面的比较，玻璃材料比更适合成为本课题中制造容器的材料。但对于上面所说的玻璃特性的不足，如成型局限和无法充分体现仿古风格这些问题，决定加入金属材料来弥补玻璃无法体现的部分。因此这次课题容器的材料可能会选用玻璃和金属的组合结构设计酒瓶。3.3.2 容器造型的比较容器的造型从草案优选出的两个方案中比较选出。（1）造型的视觉愉悦性方案的容器造型独特，它突出的标志十分醒目，与其它酒瓶一起摆在货架上展示，使人在很远处便可清晰地看到它，吸引消费者的第一注意点，对产品的销售有很大的优势。方案的容器造型相对保守，但它形状规则，有更强的层次性，较好的配合了产品的文化，给人一种尊贵的感觉。（2）造型的大众传达性将这两种容器方案的效果图随机发给一些消费者去比较，并将消费者的意见汇总成以下表格：图3.12 容器方案比较调查这个表格说明了各地方消费者的态度，较多的消费者对方案的设计比较感兴趣，这说明方案的容器有较好的大众传达性，使人可以通过容器的风格和品味感受到产品的文化。3.3.3 容器结构的比较（1）结构的工艺合理性方案的制造工艺相对较简单，但瓶塞部分是金属和玻璃结合而成，因此需要单独制造。设备的适应性也较高，不会影响到生产速度。方案的制造工艺比方案要复杂一些，瓶身上的递减层次需要较高的准确度才可制出，因此会需要较长时间用于制造。（2）结构成型的效率方案的容器没有小角度的锐角，因此不需要太长时间等玻璃液流。方案在瓶身上有些角度较小的角，所以需要较长时间才可以开模。（3）结构的功能性方案和方案的主体材料都是玻璃，因此不怎么具有保护产品的功能，一旦发生碰撞或脱落，能提供保护作用的是产品的外包装而不是容器。3.4包装盒方案的比较3.4.1 包装盒造型的比较方案在造型方面设计的比较保守，从造型角度来看只是个长方体的纸叠纸盒。方案是个异型盒，它是为容器方案设计的。新颖的造型，简易的开启方式都是它设计的亮点。方案同样是个异型盒，它是为容器方案设计的，造型上和容器很接近。它通过内凹和外凸来体现层次感。3.4.2包装盒结构的比较方案的结构合理，但它突出的地方在于它的防尘翼不仅有密封的功能还可以起到保护产品的作用。方案的结构稳定，各部分的衔接都很紧密，双层的壁厚可有效地增强包装的强度，很好的保护产品并给消费者一种棱角优质的精练的感觉。方案结构简单实用，但由于侧壁有角度，纵向能承受的力度会减小。3.5 小结通过上面从造型、结构、材料等几个方面的比较分析确定图3.13和3.14中的设计方案：容器方案选用：方案容器选用材料：玻璃图3.13 选用容器包装盒方案选用：方案包装盒选用材料：单面白纸板包装盒备选材料：单面白纸板、单面涂布铜板纸、厚纸板、箱板纸图3.14 选用包装盒第4章 材料的选择4.1 材料选择的原则（1）包装材料与包装物的相互对等性如酒，有高档于低档之分，但他们的功能并没有很大差别，却给消费者的印象明显不同；高档酒为满足特定消费层的需求，应在单体包装、内包装和外包装的材质与印刷质量方面力求奢华，所采用的包装容器要有厚实感，给人以高级商品的感觉。（2）包装材料与包装类别、单元的协调性单体包装、内包装和外包装，对于包装物所起到的保护作用是各不相同的。某种包装材料用于哪一方面才能充分发挥其包装功能，必须认真加以探讨。（3）包装材料与流通条件的适应性流通条件在很大程度上左右着包装材料的选择，它包括流通环境的气候条件、运转方式、运输范围、流通周期等四方面。（4）包装材料应保护包装物能有效保存及促进销售延长商品的有效保存期，是选择包装材料最重要的目的之一。现代商品的大批量生产、广泛周围销售与品质的稳定性，都要求延长商品的有效保存期。104.2 备选材料的比较与分析4.2.1 基本参数本设计以容器盛满水时的状态作为参考对象，因为这时的整体质量最大，包装强度要求最高，所以选择质量为0.5kg 的威士忌商品作为选材参考标注，容器体积为750 cm3，单个包装盒的体积在1270cm3左右，能够满足参考对象包装要求的纸包装材料也完全可以作为威士忌酒产品的包装材料。纸盒容 /cm3内装物质量 /kg纸板厚度 /mm030000.110.463006500.110.230.5165010000.230.340.56100013000.340.450.61130018000.450.570.66表4.1折叠纸盒选用纸板厚度表（内装物不承重）114.2.2包装盒材料基本要求（1）应具有良好的耐折性，折叠后不致破裂，且应具有均匀的基重及均匀的厚度。表4.2 耐折度理论值比较材料性能单面白纸板定量400g/m2厚纸板定量400g/m2铸涂纸定量280g/m2箱板纸定量400g/m2耐折度（次）102001550由这几种材料的技术指标可以看出，厚纸板具有非常好的耐折性，但本次设计的包装并不会频繁折叠，因此对耐折度的要求也就不是很高，因此这四种材料都可以使用。（2）应具有足够的劲度，使制成包装容器后，产品包装及堆高仍能保持其外形。表4.3 挺度理论值比较材料性能单面白纸板定量400g/m2厚纸板定量400g/m2铸涂纸定量280g/m2箱纸板定量400g/m2挺度（cNm）9.5133.110从上表列出的指标中可以得出，铸涂纸的挺度不佳，不能承受产品堆高所产生的压力，所以铸涂纸不再作为备选材料考虑。其他三种材料仍可使用。（3）经过裁切后，纸板应完全平整，不得有任何翘曲，且纸板层与层之间不能有脱层现象。（4）应具有良好的抗水性、抗油性及尺寸稳定性，能耐各种气候变化而不致使纸箱尺码发生变化。表4.4 吸水性理论值比较材料性能单面白纸板定量400g/m2厚纸板定量400g/m2箱纸板定量400g/m2表面吸水性（g/m2）556035上图标表示的是备选材料的表面吸水性，三种材料的吸水性都不是很高，可以用于酒包装的材料。（5）表面应具有良好的印刷性能。表4.5 印刷性能理论值比较材料性能单面白纸板定量400g/m2厚纸板定量400g/m2箱纸板定量400g/m2平滑度（s）503227白度（%）784038油墨吸收性（%）1530715918从印刷性能指标上来看白纸板的印刷性能更好，可以更真实的传达产品文化信息。4.2.3 确定包装盒材料此次设计的威士忌酒包装，强度要求比较高，并且使用寿命比较长，三种材料中400g/m2单面白纸板的效果最好，400g/m2箱纸板次之，400g/m2厚纸板再次之。但是，由于本次设计的纸包装结构外包装与内衬一体化，箱纸板影响美观，且强度不够，所以排除。厚纸板由于表面不够平整，而表现出现印刷性能不够理想，如使用厚纸板印刷的话，不仅增加了工艺的流程而且增加了成本。而白板纸在印刷方面不需要再多加步骤，现阶段市场出售价格为每吨4000元左右，在同种条件的其他材料中价格最低，所以使用400g/m2单面白纸板更有利于包装成本的控制，所以最终决定外包装材料选用400g/m2单面白纸板。4.3所选材料与结构设计有关的参数清单参数名称单位参数值定量g/m2400厚度mm0.5横向耐折度次6-8横向挺度mNm9.0横向抗张强度KNm35.0表4.6 参数清单第5章 结构设计方案的尺寸设计5.1尺寸设计5.1.1内尺寸计算对于折叠纸盒，在长度与宽度方向上， k值一般取35mm，在高度方向上，则取13mm。对易变形的产品，在给定内长尺寸后，其允许误差为3mm；对不易变形的产品，允许误差为0.5mm。如果为单件内装物，则上式为 容器的外尺寸分别为L=126mm W=60mm H=150mm，根据内尺寸计算公式可得出纸盒的最大内尺寸为L=127mm W=61mm H=151mm。5.1.2制造尺寸计算制造尺寸计算公式以内尺寸为依据，结构计算公式如下：一般长度方向与宽度方向k 值取2mm,高度方向上取1mm。13（a）AA方向截面图 （b）BB方向截面图图5.1 包装盒截面图盒体AA方向截面图分析：L=129 mm H=152 mm H1=130mm H2=129mm盒体BB方向截面图分析：W=63 mm W1=57 mm W2=58 mm根据制造尺寸计算公式可得出纸盒的制造尺寸为129mm63mm152mm 5.1.3外尺寸计算外部尺寸由制造尺寸加上一个纸板的厚度。以下是各方向外尺寸计算：L0 = L + t = 129 +1 =130mmW0 =W + t = 63 +1 = 64mmH0 = H + t =152+1 =153mm5.2制造工艺制印刷版 制膜切版 开切备料印刷表面加工模切剥离落料制盒入库5.2.1折叠纸盒成型过程（a）盒胚送到成型处 （b）下平分角结构折叠 （c）内侧壁折叠固定 （f）上内垫板折叠固定 （e）下内底板折叠 （d）上平分角折叠固定图5.2 包装盒成型过程图5.2.2产品装盒工艺（a）罐装完毕的酒瓶 （b）折叠完毕的酒盒 （c）酒瓶装入盒中 （d）盖盒盖并进行密封处理图5.3 酒装盒过程图第6章 设计方案的装潢设计对于威士忌酒的包装平面设计，首先确定的是包装的目的，在产品包装结构的基础上，通过平面设计来吸引更多的目光，达到促进销售的目的。14包装的平面设计主要包括色彩设计，文字设计，图形设计，从商品的名称、商标、重量、厂名、生产日期、说明文、保质期、批号、条形码、商品形象的插图或与商品有关的图形等方面进行设计。平面设计应将所要表达的色彩信息，文字信息，图形信息，在包装容器和包装结构的表面上，在不违背人们视觉心理习惯的情况下，进行巧妙的组织和编排，使其在短时间内能迅速捕捉住消费者的视线15。6.1包装装潢色彩设计包装装潢色彩设计是影响包装设计是否成功的重要的表现要素，它具有强烈的视觉冲击力，也直接使人们产生情绪的变化，间接影响人们对包装乃至产品的判断。此次对于威士忌酒包装的平面设计的色彩选择，首先面对的是高消费人群的审美习惯。本次设计选用黑色和紫色为基色，黑色代表着稳重、高贵，紫色代表神秘、高深莫测，这样也就符合了威士忌深厚的历史和文化价值。本次设计涉及到的其他颜色列举如下：CMYK0%0%0%100%98%98%0%0%0%0%0%30%表6.1 主要装潢颜色6.2包装装潢文字设计所谓文字，就是记录语言和传达信息的书写符号。文字现在作为众多媒体中最直接，最有效的视觉传达要素，在包装，广告等各印刷媒体上都是依靠文字，将所要传达的信息，迅速的传播出去。（1）商品的名称“Silent Wing”对它主要进行色彩和字体设计，色彩采用黑色，字体采用GOTHIC（哥特）字体，和课题相一致。图6.2 商品名（2）商标商标采用将“Saga”进行变形,特别是S的造型改变成龙的形状，使其更有神秘感。并对文字进行了残缺处理，使商标更突出。 图6.3 商标设计（3）文字信息部分产品文字部分的字体选用宋体，字号为四号字，行间距为一行。放置位置与商标一样在纸盒背面。图6.4 文字说明（4）条形码根据国家标准规定的通用商品条形码 ENA13码 图6.5 条形码6.3包装装潢图形设计商品的包装大多数都采用内容物形象来表现，而威士忌酒因其有着深厚的文化内涵历史底蕴，包含着无穷的魅力，它的包装既要追求纯粹的艺术美，又要多以象征的手法，蕴涵丰富的哲理和历史文化底蕴，以达到一定艺术的高度。主体形象以黑色和蓝紫色的渐变作为背景色，再以代表哥特元