电熨斗调研报告

电熨斗调研报告电熨斗调研报告目录目录一：产品简介一：产品简介二：产品分析二：产品分析三：使用者分析三：使用者分析 四：市场状况分析四：市场状况分析五：设计分析五：设计分析六：特色设计实例六：特色设计实例七：分析总结七：分析总结八：调查问卷附录八：调查问卷附录一：产品简介一：产品简介 1：产品的定义：产品的定义 它是利用电热熨烫衣物的清洁电器。早期的熨具它是利用电热熨烫衣物的清洁电器。早期的熨具是由铸铁制成的，斗形，斗内烧木炭，故称是由铸铁制成的，斗形，斗内烧木炭，故称“熨熨斗斗”。小百科：小百科：关于关于“熨斗熨斗”这个名称的来历，这个名称的来历，古文中有两种解释，一是取象征北斗的意古文中有两种解释，一是取象征北斗的意思，东汉的思，东汉的说文解字说文解字中解释：中解释：“斗，斗，象形有柄象形有柄”；清朝的；清朝的说文解字注说文解字注中写：中写：“上像斗形，下像其柄也，斗有柄者，盖上像斗形，下像其柄也，斗有柄者，盖北斗。北斗。”二是熨斗的外形如斗。也有把熨二是熨斗的外形如斗。也有把熨斗叫做斗叫做“火斗火斗”，“金斗金斗”的。的。2：熨斗的发展历程：熨斗的发展历程 当代人们日常生活中使用的电熨斗，起源于何时何地已无从考察。当代人们日常生活中使用的电熨斗，起源于何时何地已无从考察。熨斗，在我国有着悠久的历史。熨斗，在我国有着悠久的历史。约在约在1906年，法国制造了第一款电熨斗。年，法国制造了第一款电熨斗。纽约发明家亨利纽约发明家亨利W西昨在西昨在1882年发明了第一个实用的电熨斗。年发明了第一个实用的电熨斗。1926年在纽约出现了第一个蒸汽熨斗，它产生有蒸汽喷流使正在熨年在纽约出现了第一个蒸汽熨斗，它产生有蒸汽喷流使正在熨烫的织料育得潮湿。该蒸汽熨斗是一家叫做烫的织料育得潮湿。该蒸汽熨斗是一家叫做“Eldec”的公司生产制造的的公司生产制造的 近年来用近年来用PTC元件作为发热体，既可省电，又能自动调温。避免了元件作为发热体，既可省电，又能自动调温。避免了老产品采用双老产品采用双 金属片制成的调温器温控质量不可靠问题，电熨斗从品种金属片制成的调温器温控质量不可靠问题，电熨斗从品种上也出现了喷气型、喷雾型、恒温上也出现了喷气型、喷雾型、恒温 型和电解蒸汽型等新品种。型和电解蒸汽型等新品种。火斗火斗民国时期的民国时期的铸铁熨斗铸铁熨斗我国最早的我国最早的电熨斗电熨斗 如今市场较为流行的电熨斗如今市场较为流行的电熨斗早期的电熨斗早期的电熨斗拥有成功的传达力1.了解对方需要什么了解对方需要什么释迦牟尼说:因人说法因人说法。说话时如果不和对方想知道的事情、智慧、经验和程度相符合，说话者的热忱和想法都起不了作用。说话的内容如果不在对方愿望之内，说的口沫横飞也不会有效的。如果把对方愿望里的事物当作会话或话题的重点，对方就会被深深吸引。随时记下接收到的新信息随时记下接收到的新信息 不断接触新信息，同时更新旧信息，否则说不出有新意又鲜活的内容。冠冕堂皇的话无法打动人心冠冕堂皇的话无法打动人心要有体贴的心，用心讲话，内容就能进入对方的心里，让对方受到感动，也就是说传达力不是只能用言语表达。行业概况 白酒是世界六大名酒之一，因其特殊的制作工艺形成了中国白酒个性多样，呈百花争妍的态势。白酒行业由快速扩张时期发展到相对稳定期 中国白酒产量仍然集中在几个主要的产区和骨干企业 市场竞争加剧、产业政策调控和企业负担过重，使白酒税收贡献和盈利能力，已处于较低水平。泸州老窖 泸州老窖股份有限公司是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产近30亿元 公司主导产品有国窖1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。目前，公司按照现代企业制度的要求，加快市场化的改革步伐，实施品牌发展战略和可持续发展战略，形成以酒业生产经营为主，相关多元化发展的大型现代食品企业。二：产品分析二：产品分析1：产品的结构：产品的结构 1.底板底板 2.熨斗芯熨斗芯 3.云母片云母片 4.铸铁板铸铁板 5.外壳外壳 6.熨斗棒儿熨斗棒儿 电熨斗结构图电熨斗结构图（1）3：外部结构图：外部结构图2：工作原理：工作原理 由电能转化为热能的工具温度高低由由电能转化为热能的工具温度高低由其自身的功率和通电时间的长短来决定，其自身的功率和通电时间的长短来决定，瓦数大通电时间长，升温快温度就高，反瓦数大通电时间长，升温快温度就高，反之温慢，温度就低。电熨斗的发热元件，之温慢，温度就低。电熨斗的发热元件，有云母骨架发热元件和金属管发热元件两有云母骨架发热元件和金属管发热元件两种。云母骨架发热元件制成的电熨斗，结种。云母骨架发热元件制成的电熨斗，结构简单、制造容易、发热比较均匀、维修构简单、制造容易、发热比较均匀、维修方便，缺点是电热丝暴露在空气中，在高方便，缺点是电热丝暴露在空气中，在高温下氧化的快，寿命短，易受潮湿空气影温下氧化的快，寿命短，易受潮湿空气影响，绝缘性能较差。金属管电热元件制成响，绝缘性能较差。金属管电热元件制成的电熨斗机械强度好、寿命长、热效率高、的电熨斗机械强度好、寿命长、热效率高、防潮性能好、安全可靠，但制造工艺比较防潮性能好、安全可靠，但制造工艺比较复杂。复杂。产品材质产品材质塑料塑料金属金属产品分类产品分类1：按功能分类：按功能分类1:普通型电熨斗普通型电熨斗 2：调温型电熨斗：调温型电熨斗 3：蒸汽型电熨斗：蒸汽型电熨斗 4：蒸汽喷雾型电熨斗：蒸汽喷雾型电熨斗 5:迷你型电熨斗迷你型电熨斗普通型电熨斗普通型电熨斗 电熨斗的最基本形式。结构简单，主要由底板、电热元件、电熨斗的最基本形式。结构简单，主要由底板、电热元件、压板、罩壳、手柄等部分组成。因不能调节温度，已渐趋淘汰。压板、罩壳、手柄等部分组成。因不能调节温度，已渐趋淘汰。可调温电熨斗可调温电熨斗 在普通型电熨在普通型电熨斗上增加温度控制斗上增加温度控制装置而成。温度控装置而成。温度控制元件采用双金属制元件采用双金属片，利用调温旋钮片，利用调温旋钮改变双金属片上静、改变双金属片上静、动触头之间的初始动触头之间的初始距离和压力，即可距离和压力，即可获得所需的熨烫温获得所需的熨烫温度。调温范围一般度。调温范围一般为为60250。蒸汽型电熨斗蒸汽型电熨斗 在调温型电熨斗的基础上增加蒸汽发生装置和蒸在调温型电熨斗的基础上增加蒸汽发生装置和蒸汽控制器而成，具有调温和喷汽双重功能汽控制器而成，具有调温和喷汽双重功能,不用人工喷不用人工喷水。水。蒸汽喷雾型电熨斗蒸汽喷雾型电熨斗 在蒸汽在蒸汽型电熨斗的型电熨斗的基础上加装基础上加装一个喷雾系一个喷雾系统而成，具统而成，具有调温、喷有调温、喷汽、喷雾多汽、喷雾多种功能。种功能。迷你型电熨斗迷你型电熨斗 迷你型电熨斗也称旅行迷你型电熨斗也称旅行熨斗，小熨斗，熨斗，小熨斗，DIY熨斗，熨斗，是个人是个人DIY，旅行用和熨烫，旅行用和熨烫烫钻烫图用的一种精致的烫钻烫图用的一种精致的小巧熨斗。尺寸一般小巧小巧熨斗。尺寸一般小巧玲珑，便于携带。玲珑，便于携带。2：按外观分类：按外观分类1.古典型电熨斗古典型电熨斗2.时尚型电熨斗时尚型电熨斗3.迷你型电熨斗迷你型电熨斗4.蒸汽挂熨机蒸汽挂熨机 蒸汽挂熨机蒸汽挂熨机古典型电熨斗古典型电熨斗时尚型电熨斗时尚型电熨斗迷你型电熨斗迷你型电熨斗产品不同价位的关注份额产品不同价位的关注份额 经过市场调研和问卷调查以及网上收集的数据统计发现：中国电熨经过市场调研和问卷调查以及网上收集的数据统计发现：中国电熨斗市场中斗市场中90%的消费者关注度集中在的消费者关注度集中在600元以下的产品，超过半数关注元以下的产品，超过半数关注度集中在度集中在200元以下的平价产品，元以下的平价产品，31%的消费者关注度集中在的消费者关注度集中在200-400元元的产品上。的产品上。当前不同价位的电熨斗所占的比例统计当前不同价位的电熨斗所占的比例统计200-400600-1002000以以上上三：使用者分析三：使用者分析1.消费者群体数据统计消费者群体数据统计根据市场调研和问卷调查得来的数据可知，电熨斗的消费群体以服装工作者根据市场调研和问卷调查得来的数据可知，电熨斗的消费群体以服装工作者和家庭妇女为主，极少部分以赠品为由的形式被部分公司购买。年龄段主要和家庭妇女为主，极少部分以赠品为由的形式被部分公司购买。年龄段主要集中在集中在20-30岁，在数目上女性明显比男性多，而且大多为年轻女性。以下是岁，在数目上女性明显比男性多，而且大多为年轻女性。以下是数据统计图：数据统计图：消费群体所占比例统计图消费群体所占比例统计图1.服装工作者服装工作者2.年轻家庭女性年轻家庭女性3.部分公司部分公司4.旅游资深者旅游资深者5其他其他消费者年龄段所占比例统计图消费者年龄段所占比例统计图3045岁岁2030岁岁45岁岁以上以上2：产品消费者的信息采集方式：产品消费者的信息采集方式据调研数据统计，消费者对于电熨斗信息采集的主要途径有：卖据调研数据统计，消费者对于电熨斗信息采集的主要途径有：卖场观察，亲友介绍，网络，场观察，亲友介绍，网络，POP广告资料，报纸杂志广告资料，报纸杂志.3：消费者的购买决策：消费者的购买决策 电熨斗的购买者大多为家庭使用者之一，因此购买者具有独立电熨斗的购买者大多为家庭使用者之一，因此购买者具有独立的决策权。据了解，购买者又以年轻女性为主，她们往往看重产品的决策权。据了解，购买者又以年轻女性为主，她们往往看重产品的款式和颜色等等。下面是根据调查结果对消费者购买决策的数据的款式和颜色等等。下面是根据调查结果对消费者购买决策的数据统计图。统计图。1.颜色光艳，鲜丽。颜色光艳，鲜丽。2.造型可爱，小巧。造型可爱，小巧。3。功能齐全。功能齐全 4.品品牌牌 5.其他其他4：消费者的意见反馈：消费者的意见反馈 随着社会的发展，人们对产品的要求越来越多。尽管不同款式的电随着社会的发展，人们对产品的要求越来越多。尽管不同款式的电熨斗在各个方面都不断在改进，但还是存在着使消费者不满足的地方，熨斗在各个方面都不断在改进，但还是存在着使消费者不满足的地方，下面是各种款式电熨斗的缺点统计数据总汇。下面是各种款式电熨斗的缺点统计数据总汇。1.操作复杂操作复杂 2.携带不遍携带不遍 3.产品过重产品过重 4.部分部件设计不合理部分部件设计不合理 5.其他其他四：市场状况分析四：市场状况分析 电熨斗在中国称得上是历史悠久的家电熨斗在中国称得上是历史悠久的家电产品，随着科技的发展，电熨斗也发展电产品，随着科技的发展，电熨斗也发展出了多种类型和款式。出了多种类型和款式。2011年，国外品牌年，国外品牌飞利浦和松下在中国电熨斗市场上成绩斐飞利浦和松下在中国电熨斗市场上成绩斐然，而历史悠久的本土品牌红心也表现不然，而历史悠久的本土品牌红心也表现不俗。俗。飞利浦飞利浦松下松下红心红心主要品牌关注排行主要品牌关注排行:中国电熨斗市场的品牌众多，但市场较为集中。中国电熨斗市场的品牌众多，但市场较为集中。2011年，飞利浦电熨斗获得了年，飞利浦电熨斗获得了48.4%的的消费者关注度，松下获得消费者关注度，松下获得16.9%的消费者关注度，红心获得的消费者关注度，红心获得8.8%的消费者关注度，而其他品的消费者关注度，而其他品牌的关注比例均在牌的关注比例均在5%之内。之内。2011年中国电熨斗品牌关注排年中国电熨斗品牌关注排名名2011年中国电熨斗品牌关注比例分布年中国电熨斗品牌关注比例分布2011年中国电熨斗产品排名年中国电熨斗产品排名 飞利浦，松下，红心三大品牌在中国电熨斗市场中消费者关注度前飞利浦，松下，红心三大品牌在中国电熨斗市场中消费者关注度前列久居不下，这与其的产品设计特点有着不可分割的紧密联系。列久居不下，这与其的产品设计特点有着不可分割的紧密联系。1：飞利浦的主要设计特色：飞利浦的主要设计特色 旨在树立良好的企业形象。追求旨在树立良好的企业形象。追求“精于心，简于形精于心，简于形”的设计理念，提倡一种简单的生活的设计理念，提倡一种简单的生活方式。新产品在技术上可能是高度先进和复杂的，但在让消费者使用时一定要注重方式。新产品在技术上可能是高度先进和复杂的，但在让消费者使用时一定要注重“简单简单”，让他们感觉更轻松，给他们的生活提供真正的便利。总的来说飞利浦的设计特色主要为两点：让他们感觉更轻松，给他们的生活提供真正的便利。总的来说飞利浦的设计特色主要为两点：（1）强调产品对消费者的体贴和人文关怀；）强调产品对消费者的体贴和人文关怀；（2）强调产品设计与功能的简约，给消费者轻松简便的使用体验。）强调产品设计与功能的简约，给消费者轻松简便的使用体验。2：松下的主要设计特色：松下的主要设计特色 不同于飞利浦电熨斗，松下更倾向于从功能方面为消费者考虑，提供更多不同于飞利浦电熨斗，松下更倾向于从功能方面为消费者考虑，提供更多的便利；正因为如此使它具有了多项独特的功能设计：的便利；正因为如此使它具有了多项独特的功能设计：收藏箱收藏箱电子调温电子调温自动绕线自动绕线无绳无绳球面底板球面底板五：设计分析五：设计分析 电熨斗作为一电熨斗作为一种舒适的家庭用品，种舒适的家庭用品，正被越来越多的城正被越来越多的城市年轻人所接受，市年轻人所接受，因此外观精美，色因此外观精美，色泽亮丽，玲珑可爱，泽亮丽，玲珑可爱，功能齐全已成为现功能齐全已成为现阶段的设计主流。阶段的设计主流。但随着科技发但随着科技发展，人们对物质要展，人们对物质要求也越来越高；在求也越来越高；在这喧闹的环境中，这喧闹的环境中，人们在追求一种简人们在追求一种简约的形式，所以未约的形式，所以未来电熨斗的设计主来电熨斗的设计主流应该会朝简单与流应该会朝简单与高科技方面发展。高科技方面发展。六：特色设计六：特色设计 这款小型便携式电熨斗采用特这款小型便携式电熨斗采用特殊的设计，造型类似甲虫，当两翼殊的设计，造型类似甲虫，当两翼张开到最大限度时，便形成熨斗的张开到最大限度时，便形成熨斗的手把，而闭合后成扁状，外加后置手把，而闭合后成扁状，外加后置的手把，比较于其他产品，这款电的手把，比较于其他产品，这款电熨斗更利于携带与放置。整个造型熨斗更利于携带与放置。整个造型简单明快，操作简单，是一款功能简单明快，操作简单，是一款功能与外观完美结合的产品与外观完美结合的产品 这是一款专门为居家男人设计的这是一款专门为居家男人设计的电熨斗，在男女平等观念下的今天，电熨斗，在男女平等观念下的今天，男人做家务不再是意见丢人的事，反男人做家务不再是意见丢人的事，反而是一件体贴关心家人的事。电熨斗而是一件体贴关心家人的事。电熨斗的外形设计观念摒弃传统象征女性的的外形设计观念摒弃传统象征女性的圆润造型，而是采用男性色彩很浓的圆润造型，而是采用男性色彩很浓的直线线条，赋予男性朋友们刚毅、硬直线线条，赋予男性朋友们刚毅、硬朗，但又不是威武的色彩，相信是那朗，但又不是威武的色彩，相信是那些居家男人的首选产品。些居家男人的首选产品。此产品设计灵感来自于曲线的不规此产品设计灵感来自于曲线的不规则融合所展现的形体，实用性和观赏性则融合所展现的形体，实用性和观赏性的融合是设计的亮点色彩方面的搭配采的融合是设计的亮点色彩方面的搭配采用灰色和白色，体现出简洁现代。主要用灰色和白色，体现出简洁现代。主要解决的问题体现在功能上，既有传统的解决的问题体现在功能上，既有传统的平板熨衣又可以将衣服挂起用电熨斗前平板熨衣又可以将衣服挂起用电熨斗前方喷雾口进行喷雾式熨衣。音乐元素的方喷雾口进行喷雾式熨衣。音乐元素的加入使原本枯燥的熨衣添加新鲜感，电加入使原本枯燥的熨衣添加新鲜感，电熨斗后方配有外置音箱，把手后方配有熨斗后方配有外置音箱，把手后方配有耳机插口。在操作界面方面采用单键操耳机插口。在操作界面方面采用单键操作，除去了操作的繁琐性。作，除去了操作的繁琐性。七：分析总结七：分析总结 根据市场调查结果可知：电熨斗消费者对于产品品牌认知程根据市场调查结果可知：电熨斗消费者对于产品品牌认知程度不是很高，他们在选择产品的时候往往倾向于产品的外观和功能。度不是很高，他们在选择产品的时候往往倾向于产品的外观和功能。而如今人们追求简单快捷的生活方式。通过数据统计和分析，我决而如今人们追求简单快捷的生活方式。通过数据统计和分析，我决定从产品外观设计入手，改变原有的家用电熨斗的缺陷。定从产品外观设计入手，改变原有的家用电熨斗的缺陷。1.造型上更具流行元素，轻便灵巧造型上更具流行元素，轻便灵巧2.颜色上选择更符合现代人的色彩观念，尽量做到颜色上选择更符合现代人的色彩观念，尽量做到减轻人们的视觉疲劳减轻人们的视觉疲劳3.采用环保的构造材料采用环保的构造材料4.减少繁琐的功能按键，设计更加简单易操作。减少繁琐的功能按键，设计更加简单易操作。八：调查问卷八：调查问卷1:您的性别您的性别_2:您的年龄您的年龄_3:您的职业您的职业_4:您选择某款电熨斗的原因？您选择某款电熨斗的原因？5：您使用电熨斗是有哪些不便？：您使用电熨斗是有哪些不便？6：使用的电熨斗品牌？：使用的电熨斗品牌？7：您能所接受的价格范围？：您能所接受的价格范围？8：期待电熨斗的改善方面？：期待电熨斗的改善方面？