成本理论（经济学基础课件

成本理论（经济学基础课件1 成本理论（经济学基础课件2企业内部经济行为分析 economy behavior analysis of producers经济学中，研究企业投入产出转换关系。企业生产函数成本函数实物投入价值投入产出成本理论（经济学基础课件3成本理论z成本是企业生产的价值投入。成本是企业生产的价值投入。z成本理论研究在一定技术条件和要素价格成本理论研究在一定技术条件和要素价格下，企业生产某一既定产品的产量与最低下，企业生产某一既定产品的产量与最低可能成本之间的关系。可能成本之间的关系。z与生产理论相比，成本理论研究与企业产与生产理论相比，成本理论研究与企业产量相关价值投入侧面。量相关价值投入侧面。z使用成本概念的目的差异导致成本的性质使用成本概念的目的差异导致成本的性质差异。差异。成本理论（经济学基础课件4人生选择的效应：选择与跳槽人生选择的效应：选择与跳槽 z弗里德曼弗里德曼：芝加哥大学经济系的免费：芝加哥大学经济系的免费奖学金；同时也获得了布朗大学应用数奖学金；同时也获得了布朗大学应用数学系的奖学金。学系的奖学金。z频繁跳槽的人们的工作都不十分稳定的频繁跳槽的人们的工作都不十分稳定的原因可能在于，他们跳槽的成本常常不原因可能在于，他们跳槽的成本常常不大，也意味着他们的人生富于变化，然大，也意味着他们的人生富于变化，然而他们也难以成为某一领域的有大成者。而他们也难以成为某一领域的有大成者。l从成本从成本收益角度看，跳槽者需要用大量时间、精收益角度看，跳槽者需要用大量时间、精力去学习新的制度乃至工作知识，建立新的人际关力去学习新的制度乃至工作知识，建立新的人际关系等等，这些都是不小成本，而跳槽的收益，常常系等等，这些都是不小成本，而跳槽的收益，常常在一个较长的时间才能体现出来。在一个较长的时间才能体现出来。成本理论（经济学基础课件5选择与机会成本选择与机会成本 z可供选择的机会越多，选择一个特定机会可供选择的机会越多，选择一个特定机会的成本就越高，因为所放弃的机会，其所的成本就越高，因为所放弃的机会，其所值随着机会的数量增加而增加。值随着机会的数量增加而增加。汪丁丁汪丁丁z人们总是面临选择人们总是面临选择经济学十大原理之经济学十大原理之一一z小事情：直觉小事情：直觉z重大决策：考虑机会成本重大决策：考虑机会成本成本理论（经济学基础课件6经济成本的概念经济成本的概念z1、会计成本与经济成本、会计成本与经济成本z会计成本会计成本（accounting cost）的目的是财务的目的是财务报告。是企业在生产过程中按市场价格支报告。是企业在生产过程中按市场价格支付的一切费用。通常通过财务报表反映。付的一切费用。通常通过财务报表反映。z经济成本经济成本的目的是经济决策，考虑资源用的目的是经济决策，考虑资源用于放弃的其他可能用途的最大潜在收益。于放弃的其他可能用途的最大潜在收益。z企业生产的企业生产的经济成本经济成本是企业生产投入的所是企业生产投入的所有经济要素的价值消耗。有经济要素的价值消耗。成本理论（经济学基础课件7经济成本的概念经济成本的概念z经济成本与机会成本经济成本与机会成本z经济成本经济成本一般考虑企业生产使用经济要素一般考虑企业生产使用经济要素的机会成本。的机会成本。z所谓所谓机会成本机会成本（opportunity cost），），是指是指资源用于某用途时放弃的其他可能潜在用资源用于某用途时放弃的其他可能潜在用途的最大收益。途的最大收益。实际上是资源替代性用实际上是资源替代性用途的选择问题。通常又称为择一成本途的选择问题。通常又称为择一成本（alternative cost）。）。成本理论（经济学基础课件8z企业使用经济要素包括企业使用经济要素包括自有要素自有要素与与外购外购(外雇外雇)要素要素z 自有要素自有要素的使用形成隐成本、内含成本的使用形成隐成本、内含成本z 外购（外雇）要素外购（外雇）要素的使用形成显成本、的使用形成显成本、外显成本外显成本z 会计成本只考虑显成本会计成本只考虑显成本z 经济成本同时考虑显成本与隐成本。经济成本同时考虑显成本与隐成本。2、外显成本与内含成本（显成本与隐成本）、外显成本与内含成本（显成本与隐成本）成本理论（经济学基础课件9经济成本的概念经济成本的概念某人以自有银行存款某人以自有银行存款5万元、自有店面万元、自有店面一小店，年流水收入一小店，年流水收入10万元，流水支出万元，流水支出5万元，试分析其经济成本状况。什么万元，试分析其经济成本状况。什么条件下此人愿意继续经营？条件下此人愿意继续经营？成本理论（经济学基础课件10经济成本的概念经济成本的概念z3、正常利润正常利润 正常利润正常利润是使企业续继经营的最低期望利润，是是使企业续继经营的最低期望利润，是企业家才能的期望报酬，正常利润进入经济成本。企业家才能的期望报酬，正常利润进入经济成本。z4、沉没成本与增量成本沉没成本与增量成本z 沉没成本沉没成本：与决策无关从成本：与决策无关从成本过去已过去已经支出或按合同未来必须支出的成本。经支出或按合同未来必须支出的成本。z 增量成本增量成本：因决策导致的总成本增加量。：因决策导致的总成本增加量。成本理论（经济学基础课件11经济成本的概念经济成本的概念z5、私人成本与社会成本、私人成本与社会成本z私人成本（私人成本（private cost）指个体从事指个体从事经济活动时，私人发生的成本值。经济活动时，私人发生的成本值。z社会成本（社会成本（social cost）是指从社会角是指从社会角度考虑的该项活动的成本。度考虑的该项活动的成本。z私人成本与社会成本的私人成本与社会成本的差异差异是由于私是由于私人活动的外部性引起的。人活动的外部性引起的。成本理论（经济学基础课件12经济成本的概念经济成本的概念z6、总成本、总成本=外显成本外显成本+内含成本内含成本(含正常利含正常利润润)z经济利润经济利润=总收入总收入 总成本总成本z 0：超额利润：超额利润 z =0：正常利润：正常利润 z 0：亏损：亏损 成本理论（经济学基础课件13财务分析与经济分析财务分析与经济分析项目财务分析经济分析会计成本会计成本机会成本机会成本成本性质显成本显成本显成本隐成本显成本隐成本利润总收入财务成本总收入财务成本总收入经济成本总收入经济成本成本理论（经济学基础课件14经济学家与会计师会计利润 经济利润隐性成本显性成本会计成本收益收益经济学家如何看企业会计师如何看企业成本理论（经济学基础课件15实例：z某人打算开设一家商店，有两种方案可某人打算开设一家商店，有两种方案可供选择：供选择：z A A方案：招聘一个经理来管理商店，方案：招聘一个经理来管理商店，商店的设施是租借的，商店的存货由借来商店的设施是租借的，商店的存货由借来的的40004000元支付。元支付。z B B方案：由自己担任经理，商店的设方案：由自己担任经理，商店的设施和店内存货都由自己出资支付。施和店内存货都由自己出资支付。z 两种方案的销售量相等。两种方案的销售量相等。成本理论（经济学基础课件16z A方案 B方案 z 净销售量 150000 净销售量 150000z 销售成本 120000 销售成本 120000z 销售毛利 30000 销售毛利 30000z 经营费用 经营费用z 租金 4500 店员工资 6000z 店员工资 6000 保险费 450z 经理薪水 7500 折旧等 900z 保险费 450 其他 750z 利息 300 8100z 其他 750z 19500 z 净收入 10500 净收入 21900成本理论（经济学基础课件17成本函数成本函数z成本函数成本函数是一定技术水平下企业成本与产是一定技术水平下企业成本与产量间的关系，表现为量间的关系，表现为 C=f(Q)z成本函数取决于生产函数（技术水平）成本函数取决于生产函数（技术水平）和要素价格。和要素价格。短期成本函数短期成本函数 长期成本函数长期成本函数成本理论（经济学基础课件18短期成本函数短期成本函数z短期成本函数短期成本函数考察短期内成本与产出考察短期内成本与产出的关系的关系,由于短期中，实物投入分由于短期中，实物投入分固定固定投入与可变投入投入与可变投入，相应形成固定成本，相应形成固定成本与可变成本。与可变成本。z 采用两个大类、七个变量描述短期成采用两个大类、七个变量描述短期成本与产量间的关系本与产量间的关系 成本总量类成本总量类 单位成本类单位成本类成本理论（经济学基础课件19短期成本函数：短期成本函数：成本总量概念成本总量概念1、总固定成本总固定成本TFC：固定投入的价值消耗固定投入的价值消耗。在企业固定投入规模与要素价格既定时，固定成本在企业固定投入规模与要素价格既定时，固定成本不随产量变动。不随产量变动。TFCb固定成本一般可分两类：固定成本一般可分两类：一是与产量无关的当期支一是与产量无关的当期支出出，如厂房设备的租金、资金成本、固定工资、，如厂房设备的租金、资金成本、固定工资、管理费用等；管理费用等；二是不一定当期支付而需要分摊的二是不一定当期支付而需要分摊的成本成本，如与时间相关的厂房设备的折旧、无形资，如与时间相关的厂房设备的折旧、无形资产或递延资产的摊销、正常利润的分摊等。产或递延资产的摊销、正常利润的分摊等。固定成本曲线表现为一定产量范围的直线固定成本曲线表现为一定产量范围的直线。成本理论（经济学基础课件20短期成本函数：短期成本函数：成本总量概念成本总量概念z 2、总变动成本总变动成本TVC：可变投入的价值消耗。随产量的变可变投入的价值消耗。随产量的变动而变动。动而变动。TVCf(Q）z 可变成本可变成本一般由以下构成：原材料、燃料、动力、运输一般由以下构成：原材料、燃料、动力、运输费、包装成本、随生产变动的租税、按使用计提的设备折费、包装成本、随生产变动的租税、按使用计提的设备折旧、与产量相关的生产工人工资。旧、与产量相关的生产工人工资。z 固定成本与变动成本有时难以严格区分，有的成本又称固定成本与变动成本有时难以严格区分，有的成本又称为为准固定成本准固定成本，介于固定成本与变动成本之间，企业停产，介于固定成本与变动成本之间，企业停产时不必支付，一旦生产则必须支付，随产量也将发生某种时不必支付，一旦生产则必须支付，随产量也将发生某种程度的变动。如企业的照明用电、公交公司投入的车辆及程度的变动。如企业的照明用电、公交公司投入的车辆及燃料成本、司售人员工资等。燃料成本、司售人员工资等。成本理论（经济学基础课件21短期成本函数：短期成本函数：成本总量概念成本总量概念z 3、总成本总成本TCz 总成本总成本是是总固定成本总固定成本与既定产量的与既定产量的可可变成本变成本之和。之和。TCTFCTVC bf（Q）成本理论（经济学基础课件22短期成本函数：短期成本函数：成本总量曲线成本总量曲线TFC为水平直为水平直线；线；TVC先以先以递减的速度上递减的速度上升，后以递增升，后以递增的速度上升；的速度上升；TC是是TFC与与TVC的叠加，的叠加，先慢速上升，先慢速上升，再快速上升再快速上升成本理论（经济学基础课件23短期成本函数：短期成本函数：单位成本概念单位成本概念z 1、平均固定成本、平均固定成本AFC AFCTFC/Q 为双曲线的一只，随产量的增加而递减。为双曲线的一只，随产量的增加而递减。z 2、平均变动成本、平均变动成本AVC AVCTVC/Q 是是TVC曲线上的点与原点连线的斜率。曲线上的点与原点连线的斜率。z3、平均成本、平均成本AC ACTC/QAFCAVC 是是AFC曲线与曲线与AVC曲线的叠加曲线的叠加成本理论（经济学基础课件24短期成本函数：短期成本函数：单位成本概念单位成本概念z 4、边际成本、边际成本MC 单位产量的增加导致的成本增加。单位产量的增加导致的成本增加。zMCdTC/dQ dTVC/dQz 在短期，由于固定成本不随产量变在短期，由于固定成本不随产量变化，产量引起的成本增加实际上是产化，产量引起的成本增加实际上是产量变动带来的总可变成本的增加。量变动带来的总可变成本的增加。成本理论（经济学基础课件25短期成本特性：关注边际成本z边际成本的特性决定短期成本变化的特性边际成本的特性决定短期成本变化的特性z不同产业的边际成本具有不同特性不同产业的边际成本具有不同特性z一般而言，制造业的边际成本较高，且在一定一般而言，制造业的边际成本较高，且在一定产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、计算机、家电等）计算机、家电等）z服务业的边际成本较低或递减，甚至几乎为零服务业的边际成本较低或递减，甚至几乎为零（如电信、宾馆、银行等）（如电信、宾馆、银行等）成本理论（经济学基础课件26边际报酬递减还是递增？z边际成本递增意味着边际报酬递减边际成本递增意味着边际报酬递减z短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，开短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成本下始时其边际产量会增加，这时对应的边际成本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际产量会降；但随着劳动投入的不断增加，其边际产量会下降，对应的边际成本上升下降，对应的边际成本上升z如果边际成本递减，就意味着边际报酬递增如果边际成本递减，就意味着边际报酬递增成本理论（经济学基础课件27某企业短期成本表某企业短期成本表QTFCTVCTCAFCAVCACMC020020120305020.0305030220567610.028382632075956.672531.719420801005.00202555201051254.002125256201321523.332225.3277201822022.802628.9508202803002.503537.598成本理论（经济学基础课件28短期成本函数：短期成本函数：成本曲线成本曲线AVC是是TVC上的点与上的点与原点连线的斜率原点连线的斜率AC是是TC上的点与原点上的点与原点连线的斜率连线的斜率MC是是TC或或TVC上的上的点与原点连线的斜率点与原点连线的斜率AVC、AC、MC均为均为U形曲线，形曲线，MC上升过程上升过程中依次经过中依次经过AVC、AC的最低点的最低点成本理论（经济学基础课件29短期成本函数：短期成本函数：单位成本曲线单位成本曲线成本理论（经济学基础课件30短期成本函数：短期成本函数：成本曲线总结成本曲线总结z1、成本总量曲线、成本总量曲线z TFC 为水平直线为水平直线z TVC 先以递减速度上升，再以递增速度先以递减速度上升，再以递增速度上升上升z TC是是TFC与与TVC的叠加，先以递减速度的叠加，先以递减速度上升，再以递增速度上升，上升，再以递增速度上升，TC始终比始终比TVC多出多出TFC 成本理论（经济学基础课件31短期成本函数：成本曲线总结短期成本函数：成本曲线总结z 2、单位成本曲线单位成本曲线z AVC、AC、MC均为均为u型曲线型曲线z MCAVC：AVC上升；上升；MC=AVC：AVC最低；最低；z MCAC：AC上升；上升；MC=AC：AC最低最低z MC先下降，再上升，上升过程中依次经先下降，再上升，上升过程中依次经过过AVC、AC的最低点的最低点成本理论（经济学基础课件32例z TVC=0.5 Q3-10 Q2+150 Q z确定确定AVC函数函数z确定平均变动成本最低时的产量及相应的确定平均变动成本最低时的产量及相应的AVCz确定确定MC函数函数zAVC=0.5 Q 2-10 Q+150z当当dAVC/dQ=0时，时，AVC最低最低 zdAVC/dQ =Q -10=0zQ=10,所以所以 AVC=100zMC=dTVC/dQ=1.5 Q2-20 Q+150 成本理论（经济学基础课件33例z TC=200+5Q-0.4Q2+0.001Q3za.确定确定TFC、TVC、AFC、AVC、AC MC函数函数zb.找出平均变动成本、平均成本的最找出平均变动成本、平均成本的最低点低点zc.如果如果TFC 上升上升500元元,边际成本函边际成本函数成本怎样变化数成本怎样变化?成本理论（经济学基础课件34解z a.TFC=200 ，z TVC5Q0.4Q20.001Q3z AVC=5-0.4Q+0.001Q2z AC200/Q 50.4Q0.001Q2z MC50.8Q0.003Q2zb.令令 dAVC/dQ=0:z -0.4+0.002Q=0z Q=200zc.没有变化，因为没有变化，因为TVC不变。不变。.成本理论（经济学基础课件35短期成本函数：短期成本函数：短期生产与短期成本短期生产与短期成本z 1、TP对应于对应于TVC，z TVC=z TP以递增速度增加时，以递增速度增加时，TVC以递减速度上升以递减速度上升z TP以递减速度增加时，以递减速度增加时，TVC以递增速度上升以递增速度上升z 劳动投入在不经济阶段时，劳动投入在不经济阶段时，TVC将后弯将后弯)()(TPPQPLPLLL成本理论（经济学基础课件36短期生产与短期成本：短期生产与短期成本：TPTP与与TVCTVC成本理论（经济学基础课件37短期成本函数：短期成本函数：短期生产与短期成短期生产与短期成本本z 2、AP与与AVC对应：对应：z zAP递增时，递增时，AVC递减，递减，z AP递减时，递减时，AVC递增，递增，z AP达最大，达最大，AVC达最小达最小APPQLPQTVCAVCLL/成本理论（经济学基础课件38短期成本函数：短期成本函数：短期生产与短期成本短期生产与短期成本3、MP 与与 MC 对应：对应：MPPdQdLPdQdTVCMCLL1MP 递增时，递增时，MC 递减递减MP 递减时，递减时，MC 递增递增成本理论（经济学基础课件39短期成本函数与短期生产函数短期成本函数与短期生产函数成本理论（经济学基础课件40第三节第三节 长期成本函数长期成本函数 z在长期规划时，企业有足够时间进行在长期规划时，企业有足够时间进行投入要素的调整。因此，企业可以选投入要素的调整。因此，企业可以选择生产某一预期产量水平的最低成本择生产某一预期产量水平的最低成本投入要素组合。投入要素组合。z长期理性假设长期理性假设：企业以最优要素组合：企业以最优要素组合方式投入生产，即企业在最优工厂生方式投入生产，即企业在最优工厂生产最优产量。产最优产量。成本理论（经济学基础课件41长期成本函数：长期成本函数：最优工厂与最优产量最优工厂与最优产量z最优工厂最优工厂(最优工厂规模最优工厂规模)：z 在长期可能的工厂规模中，生产某一产量成在长期可能的工厂规模中，生产某一产量成本最小的工厂（工厂规模）。本最小的工厂（工厂规模）。z最优产量最优产量：对于既定工厂规模，与其他工厂对于既定工厂规模，与其他工厂规模相比最具成本优势的产量。规模相比最具成本优势的产量。z长期假定长期假定：企业以最优工厂生产最优产量。即：企业以最优工厂生产最优产量。即企业生产总是在成本优化点生产。企业生产总是在成本优化点生产。成本理论（经济学基础课件42长期成本函数：最优工厂与最优产量长期成本函数：最优工厂与最优产量z不同规模、不同产量下的平均成本不同规模、不同产量下的平均成本 产量产量规模规模50607080A605090140B704070120C100905040D1401208035成本理论（经济学基础课件43长期成本函数长期成本函数z利用已有的生产方法和技术，企业可以选择工厂利用已有的生产方法和技术，企业可以选择工厂的规模、设备的种类和规格，劳动技能和原材料，的规模、设备的种类和规格，劳动技能和原材料，形成生产预期产量的最低成本。形成生产预期产量的最低成本。z 长期投入均为可变投入，因此，长期不存在固长期投入均为可变投入，因此，长期不存在固定成本。定成本。z长期成本变量包括：长期成本变量包括：长期总成本长期总成本LTC 长期平均成本长期平均成本LAC=LTC/Q 长期边际成本长期边际成本LMC=LTC/Q 成本理论（经济学基础课件44长期成本函数：长期成本函数：长期生产与长期成本长期生产与长期成本成本理论（经济学基础课件45四个不同规模企业的短期成本成本理论（经济学基础课件46长期平均成本曲线包络曲线成本理论（经济学基础课件47长期成本曲线：长期成本曲线：短期成本与长期成本短期成本与长期成本成本理论（经济学基础课件48长期成本曲线：长期成本曲线：短期成本与长期成本短期成本与长期成本成本理论（经济学基础课件49 短期成本曲线与长期成本曲线的关系z对任一产量，将选择最优工厂进行生产，在可选对任一产量，将选择最优工厂进行生产，在可选择的工厂规模连续时：择的工厂规模连续时：LAC为发展平缓的为发展平缓的U型曲型曲线。线。z产量产量q2为为LAC最低点产量，在最低点产量，在q2：zSAC=LAC=SMC=LMCzLMC先下降，再上升，上升中经先下降，再上升，上升中经LAC的最低点。的最低点。z产量产量Q1 q2时，最优工厂时，最优工厂SAC3，SAC2与与LAC切切于于Q3，此时此时SMC3=LMC。成本理论（经济学基础课件50第四节第四节 规模经济规模经济（一）规模经济的定义（一）规模经济的定义 z产量的相对变动大于成本的相对变动，称产量的相对变动大于成本的相对变动，称为为规模经济规模经济z成本的相对变动大于产量的相对变动，称成本的相对变动大于产量的相对变动，称为为规模不经济规模不经济成本理论（经济学基础课件51（二）规模经济的原因（二）规模经济的原因长期平均成本在较低的产量范围内递减称为长期平均成本在较低的产量范围内递减称为规规模经济模经济，其原因主要在于，其原因主要在于:y与产品有关的经济性与产品有关的经济性：包括专业化和学习曲线：包括专业化和学习曲线效应效应。y与工厂有关的经济性与工厂有关的经济性：包括间接费用经济性：包括间接费用经济性,必必要的储备要的储备,投资投资,或产品之间的相互作用或产品之间的相互作用y与企业有关的经济性与企业有关的经济性：一个分散在不同地区的：一个分散在不同地区的厂商在生产厂商在生产,运输和分销上存在经济性，多产品运输和分销上存在经济性，多产品厂商在营销、促销和厂商在营销、促销和R&D方面的经济性方面的经济性,另外在另外在资本资金的筹集中也形成规模经济。资本资金的筹集中也形成规模经济。成本理论（经济学基础课件52（三）规模不经济的原因（三）规模不经济的原因y长期成本随规模的扩大而递增称为规模长期成本随规模的扩大而递增称为规模不经济。主要原因：不经济。主要原因：1、内部的非效率：管理的协调与控制问题、内部的非效率：管理的协调与控制问题等。等。2、外部的非效率：要素市场与产品市场的、外部的非效率：要素市场与产品市场的的不完全性与外部竞争的激烈化等。的不完全性与外部竞争的激烈化等。成本理论（经济学基础课件53（四）规模经济的应用分析（四）规模经济的应用分析 英国经济学家马克西和西尔伯斯通通过对汽车工业英国经济学家马克西和西尔伯斯通通过对汽车工业规模经济性的研究，提出了汽车生产的长期平均成本规模经济性的研究，提出了汽车生产的长期平均成本曲线曲线马克西马克西-西尔伯斯通曲线。西尔伯斯通曲线。年产量 单位成（万辆）本下降.1 5 40%5 10 15%10 20 10%20 40 5%40 极缓 100 0QACOAC成本理论（经济学基础课件54规模经济z长期平均成本在较低的产量范围内递减称长期平均成本在较低的产量范围内递减称为规模经济，其原因主要在于为规模经济，其原因主要在于:y与产品有关的经济性：包括专业化和学习曲与产品有关的经济性：包括专业化和学习曲线效应线效应。y与工厂有关的经济性：包括间接费用经济性与工厂有关的经济性：包括间接费用经济性,必要的储备必要的储备,投资投资,或产品之间的相互作用或产品之间的相互作用y与企业有关的经济性：一个分散在不同地区与企业有关的经济性：一个分散在不同地区的厂商在生产的厂商在生产,运输和分销上存在经济性，多运输和分销上存在经济性，多产品厂商在营销、促销和产品厂商在营销、促销和R&D方面的经济性方面的经济性,另外在资本资金的筹集中也形成规模经济。另外在资本资金的筹集中也形成规模经济。成本理论（经济学基础课件55中国部分产业市场集中度演变产业产业集中度的变化集中度的变化煤炭煤炭CR4从从1990年的年的7.55增加到增加到2003年的年的14.7钢铁钢铁2004年年CR4为为15.7%，其它国家钢铁为：巴西，其它国家钢铁为：巴西99%、韩、韩国国88.3%、日本、日本73.2%、印度、印度67.7%、美国、美国61.1%，俄罗斯俄罗斯69.2%牛奶牛奶1999年前三个品牌的市场集中度为年前三个品牌的市场集中度为27.4%，2000为为41.3%纯净水纯净水2003年娃哈哈、乐百氏、农夫山泉和康师傅水年娃哈哈、乐百氏、农夫山泉和康师傅水CR4超过超过45%，但此前属于零散的自由竞争型产业特征，但此前属于零散的自由竞争型产业特征 投影机投影机2004年前三家市场集中度年前三家市场集中度35%，前十家，前十家80%手机手机2000年三大品牌市场占有率年三大品牌市场占有率72.7%，1998年年85%以上以上成本理论（经济学基础课件56三、范围经济三、范围经济 （一）概念（一）概念企业生产两种或两种以上产品而引起的、比单企业生产两种或两种以上产品而引起的、比单独生产一种产品的单位成本的降低。独生产一种产品的单位成本的降低。成本理论（经济学基础课件57（二）范围经济的形成（二）范围经济的形成z范围经济形成的主要原因是范围经济形成的主要原因是协同效应协同效应，包括：，包括：财务的协同财务的协同 生产的协同生产的协同 管理的协同管理的协同 原材料、投入渠道的协同原材料、投入渠道的协同 销售的协同销售的协同 协同作用使企业生产多种相关产品的平均成本低协同作用使企业生产多种相关产品的平均成本低于单独生产的平均成本于单独生产的平均成本 成本理论（经济学基础课件58范围经济的形成 范围经济形成的主要原因是协同效应范围经济形成的主要原因是协同效应(effect of coordination)，包括：，包括：财务的协同财务的协同 生产的协同生产的协同 管理的协同管理的协同 原材料、投入渠道的协同原材料、投入渠道的协同 销售的协同销售的协同 协同作用使企业生产多种相关协同作用使企业生产多种相关产品的平均成本低于单独生产产品的平均成本低于单独生产的平均成本的平均成本成本理论（经济学基础课件59 所有研究采用对数成本函数，研究结论：所有研究采用对数成本函数，研究结论：仅仅在低产量水平（小于仅仅在低产量水平（小于1亿美元存款）上存在亿美元存款）上存在明显的规模经济明显的规模经济具有与产品（业务）范围有关的范围经济：消具有与产品（业务）范围有关的范围经济：消费信贷与抵押贷款之间的成本互补费信贷与抵押贷款之间的成本互补没有显示全球性范围经济的证据没有显示全球性范围经济的证据 研究结果表明：小型专业化储蓄机构有成本劣势，研究结果表明：小型专业化储蓄机构有成本劣势，需要扩大经营规模并实行多样化经营，才能保持竞需要扩大经营规模并实行多样化经营，才能保持竞争地位；同时。规模非常大、高度多样化的金融机争地位；同时。规模非常大、高度多样化的金融机构并不会以成本因素为基础在行业中占据支配地位构并不会以成本因素为基础在行业中占据支配地位。成本理论（经济学基础课件60（三）范围经济与企业扩张（三）范围经济与企业扩张z 成本弱增性成本弱增性：企业扩张新的经营种类或提：企业扩张新的经营种类或提供新的产品或劳务，其增量成本小于初创供新的产品或劳务，其增量成本小于初创一新企业的成本。一新企业的成本。z 鲍莫尔（美国经济协会主席）等：可鲍莫尔（美国经济协会主席）等：可竞争市场与产业结构理论竞争市场与产业结构理论1982 范围经济与相关多元化范围经济与相关多元化成本理论（经济学基础课件61四、规模经济与范围经济四、规模经济与范围经济z 规模经济和范围经济是企业提高生产效率规模经济和范围经济是企业提高生产效率的两种主要途径：规模经济是通过同一产的两种主要途径：规模经济是通过同一产品的产量扩张实现生产的经济性；范围经品的产量扩张实现生产的经济性；范围经济是通过企业生产的产品领域的扩张实现济是通过企业生产的产品领域的扩张实现生产的经济性。生产的经济性。z 在现实经济中，企业通过扩张取得生产在现实经济中，企业通过扩张取得生产效率的竞争优势，一般既有规模经济的作效率的竞争优势，一般既有规模经济的作用，又有范围经济的作用：产品领域的扩用，又有范围经济的作用：产品领域的扩张与产量的扩张往往是相伴的。张与产量的扩张往往是相伴的。成本理论（经济学基础课件62西方发达国家西方发达国家5次购并高潮简况次购并高潮简况时间时间购并购并方式方式同期新技术同期新技术新行业代表新行业代表购并规模购并规模&典型购并典型购并第一次19世纪末横向铁路体系建成、电力出现、煤炭用途扩展把大量分散的中小企业合并成少数垄断公司，购并对象规模不大第二次20世纪20年代纵向汽车、通讯、电气、化纤1925-1937，美国最大的200家公司有37家被购并，购并资产54亿美元，平均每家1.5亿美元第三次20世纪60年代混合电子、计算机、造船、飞机60年代最大的购并为大西洋富田公司兼并资产额为18.5亿美元 的辛格莱石油公司第四次20世纪7、80年代多样式新能源、新材料1981杜邦公司兼并资产180亿美元的大陆石油公司，84美孚兼并资产204亿的海湾石油公司第五次20世纪90年代横向、纵向信息产业高速发展96，波音兼并麦道，97美国世界通信公司以370美元兼并微波通信公司（MCI)成本理论（经济学基础课件63聚集经济z因生产聚集在一起而带来的经济效益因生产聚集在一起而带来的经济效益z在商业领域中特别明显在商业领域中特别明显z问题思考：为什么会出现美食街，服装街，义乌问题思考：为什么会出现美食街，服装街，义乌小商品市场？对企业的选址有什么意义？小商品市场？对企业的选址有什么意义？成本理论（经济学基础课件64 学习曲线(learning curve)z 在反复制造一种产品的过程中，生产单位产量在反复制造一种产品的过程中，生产单位产量所要求的资源（投入要素）数量是随着累积产所要求的资源（投入要素）数量是随着累积产量的增加而递减的。投入要素以及相关成本随量的增加而递减的。投入要素以及相关成本随累积产量的增加而递减的规律一般称为学习效累积产量的增加而递减的规律一般称为学习效应，又称为干中学、进步曲线、经验曲线和改应，又称为干中学、进步曲线、经验曲线和改进曲线等。进曲线等。z首先在飞机制造中发现首先在飞机制造中发现。船舶制造和电器生产船舶制造和电器生产等许多产业都表现出学习效应等许多产业都表现出学习效应。z但并非所有的投入要素及相关成本都存在学习但并非所有的投入要素及相关成本都存在学习过程。例如，单位运输成本一般不会随产量的过程。例如，单位运输成本一般不会随产量的持续增加而下降。持续增加而下降。成本理论（经济学基础课件65学习曲线主要影响因素：主要影响因素：这种学习现象在劳动投入要素这种学习现象在劳动投入要素和成本中最为常见。和成本中最为常见。工人和工长对工作任务的熟悉程度提高、工人和工长对工作任务的熟悉程度提高、工作方法和工作流程的改进、废品和重复工作工作方法和工作流程的改进、废品和重复工作数量的减少、以及随着工作重复次数的增多对数量的减少、以及随着工作重复次数的增多对技术工人需要的减少等。技术工人需要的减少等。如果随着工人对生产过程的越来越熟悉，如果随着工人对生产过程的越来越熟悉，废品和浪费越来越少，单位原材料成本也会形废品和浪费越来越少，单位原材料成本也会形成学习曲线效应。成学习曲线效应。成本理论（经济学基础课件66学习效应学习效应 生产运作经验的积累可以带来效率的提高 学习效应显著的发生在经验积累的初始阶段 有一个批量和批次的关系 前者规模经济 后者学习效应 试点与一哄而起 学会的技能往往不会遗忘成本理论（经济学基础课件67核电站学习效应核电站学习效应 大亚湾核电站的单位造价约为2200美元/千瓦 岭澳一期降为单位造价1800美元/千瓦 岭澳二期将控制在约1500美元/千瓦 红河沿将控制在1300美元/千瓦