第06章著名汽车公司与品牌1

车标是随着汽车生产和销售的发展而产生的。车标是随着汽车生产和销售的发展而产生的。车标：车标：汽车的标记，也可喻为汽车的身份证或汽车的标记，也可喻为汽车的身份证或汽车的艺术名片。车标一般都装饰在汽车的头汽车的艺术名片。车标一般都装饰在汽车的头部和明显部位上，光彩夺目，在向人们炫耀着部和明显部位上，光彩夺目，在向人们炫耀着汽车公司和汽车辉煌的历史。汽车公司和汽车辉煌的历史。 不同的汽车品牌，都有一段传不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，每一个车标都会向你奇的故事，每一个车标都会向你讲述汽车百年历史的风云。讲述汽车百年历史的风云。7/3/202217/3/20222 美国通用汽车公司的创始人美国通用汽车公司的创始人威廉威廉杜兰特杜兰特于于19081908年在新泽年在新泽西州以别克公司为核心创建了通用汽车公司。公司总部设西州以别克公司为核心创建了通用汽车公司。公司总部设在在美国的底特律美国的底特律。 通用汽车公司的市场占有率从通用汽车公司的市场占有率从19211921年的年的12%12%增加到增加到19411941年年的的49%49%，此后一直居世界各汽车制造公司之首，此后一直居世界各汽车制造公司之首，19971997年的年的生产汽车达八百多万辆，占全球汽车生产总量的六分之一。生产汽车达八百多万辆，占全球汽车生产总量的六分之一。现在通用汽车在全球各地推出现在通用汽车在全球各地推出150150多款不同类型的汽车。多款不同类型的汽车。7/3/20223 威廉威廉杜兰特杜兰特（William Crapo DurantWilliam Crapo Durant）（1861？）？） 1908年年9月月16日，威日，威廉廉杜兰特以别克公司为基础，杜兰特以别克公司为基础，先后收购了奥兹莫比尔公司、先后收购了奥兹莫比尔公司、凯迪拉克汽车公司、奥克兰凯迪拉克汽车公司、奥克兰汽车公司（旁迪克汽车公司汽车公司（旁迪克汽车公司的前生）等的前生）等22家厂家，首创家厂家，首创通用汽车公司通用汽车公司7/3/20224 其中包括通用汽车旗下的四大品牌：其中包括通用汽车旗下的四大品牌：欧宝、欧宝、凯迪拉克、别克和雪佛兰凯迪拉克、别克和雪佛兰。 目前，通用汽车公司在美国有七个分部目前，通用汽车公司在美国有七个分部（别克汽车部别克汽车部、凯迪拉克轿车部凯迪拉克轿车部、奥兹莫比奥兹莫比尔部尔部、旁蒂克部旁蒂克部、雪佛兰汽车部雪佛兰汽车部、土星公司土星公司，专门生产载重汽车和大客车的专门生产载重汽车和大客车的部部）。）。在欧洲，拥有在欧洲，拥有欧宝公司欧宝公司和和伏克斯豪尔公司伏克斯豪尔公司，并占有瑞典并占有瑞典绅宝公司绅宝公司50%的股份。的股份。7/3/20225美国通用汽车公司商标美国通用汽车公司商标（General Motors CorporationGeneral Motors Corporation）英文名前两个单词的第一个字母组成。英文名前两个单词的第一个字母组成。7/3/20226 （一）、凯迪拉克分部（一）、凯迪拉克分部（CadillacCadillac） 19021902年由美国人亨利年由美国人亨利. .利兰建立，取名凯迪拉克利兰建立，取名凯迪拉克是为了记念底特律市的创建者法国人安东尼是为了记念底特律市的创建者法国人安东尼. .凯凯迪拉克。迪拉克。19091909年凯迪拉克公司被并入通用公司，年凯迪拉克公司被并入通用公司，成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产品是通用公司最高档次的。品是通用公司最高档次的。 赛威（赛威（SevilleSeville）、）、帝威（帝威（DevilleDeville）、）、凯帝凯帝（CateraCatera）7/3/20227 Cadillac凯迪拉克凯迪拉克-皇家贵族的冠与盾皇家贵族的冠与盾 凯迪拉克商标是凯迪拉克家凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使族在古代的宗教战争中，使用的用的“冠冠”和和“盾盾”型的纹型的纹章图案。章图案。“冠冠”上的七颗珍上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。族是贵族。“盾盾”象征着凯象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。不摧的英武之师。 盾分为盾分为4个等分。第个等分。第一和第四等分是门斯家一和第四等分是门斯家族的金底纹章，中间横族的金底纹章，中间横穿过的深褐色棒把三只穿过的深褐色棒把三只相同的黑鸟分开，两只相同的黑鸟分开，两只在上，一只在下。这三在上，一只在下。这三只鸟意味，基督教武士只鸟意味，基督教武士智慧、富有、品德智慧、富有、品德三位三位一体的神圣。一体的神圣。 第二和第三等分采用的色第二和第三等分采用的色彩表明了凯迪拉克家属具有广彩表明了凯迪拉克家属具有广阔的土地，增色了门斯家族的阔的土地，增色了门斯家族的名望，红色标志着行动的名望，红色标志着行动的勇敢勇敢和大胆和大胆；银色表示；银色表示团结、博爱、团结、博爱、美德和富有美德和富有。横穿的棒表示了。横穿的棒表示了在十字军战争的骑士们的在十字军战争的骑士们的勇敢勇敢。凯迪拉克商标是底特律城创始凯迪拉克商标是底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉人的祖先的英勇和荣誉 此标志亦比喻着此标志亦比喻着凯迪拉克汽车的凯迪拉克汽车的高贵、高贵、豪华、气派和潇洒豪华、气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克，勇善战，攻无不克，比喻着凯迪拉克牌汽比喻着凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞车具有巨大的市场竞争能力。争能力。7/3/202287/3/20229 7/3/202210 7/3/202211 凯迪拉克（凯迪拉克（CadillacCadillac），），19671967，Limo:Limo:该车是该车是1967 1967 年年 Fleetwood Fleetwood 车型上经过改装加长至车型上经过改装加长至14.4914.49米，可米，可称为称为陆地巡洋舰陆地巡洋舰。 车内的配备样样齐全：转角沙发、车内的配备样样齐全：转角沙发、 酒吧、厕所、浴室等等，酒吧、厕所、浴室等等， 整车具备三级配备。整车具备三级配备。 实属罕见，为大多数实属罕见，为大多数 民众所喜爱。民众所喜爱。7/3/202212 19891989年凯迪拉克福利特伍得加长车年凯迪拉克福利特伍得加长车 （12.1912.19米）；米）； 7/3/202213总统克林顿的座骑（总统克林顿的座骑（1993年的凯迪拉克大轿车）年的凯迪拉克大轿车） 7/3/202214里根总统座驾凯迪拉克里根总统座驾凯迪拉克 7/3/202215福特总统卡特总统座驾福特总统卡特总统座驾1975年的凯迪拉克年的凯迪拉克7/3/2022167/3/202217（二）、雪佛兰分部（二）、雪佛兰分部（ChevroletChevrolet） 19111911年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯. .雪佛兰合建雪佛兰公司。雪佛兰合建雪佛兰公司。19181918年杜兰特回到通用年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。主要产品分部，主产经济型车及中、高级跑车。主要产品有卢米娜（有卢米娜（LuminaLumina）、）、卢米娜多用途车卢米娜多用途车（LuminaAPVLuminaAPV）、）、星旅（星旅（AstroAstro）、）、卡玛洛卡玛洛（CamaroCamaro）、）、克尔维特克尔维特(Corvette(Corvette）、）、美宜堡美宜堡（MalibuMalibu）、）、万程（万程（VenturoVenturo）、）、飞越运动厢体车飞越运动厢体车（TransSportTransSport）等。等。 7/3/202218 CHEVROLET雪佛兰雪佛兰-系蝴蝶领结的绅士系蝴蝶领结的绅士雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结。雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结。文字（文字（Chevrolet）是瑞士的赛车手、工程师路易斯）是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛雪佛兰（原雪佛莱汽车公司创始人）的名字。兰（原雪佛莱汽车公司创始人）的名字。抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度大方、气派和风度。7/3/202219 自自19151915年雪佛莱部生产出第一辆汽车起，年雪佛莱部生产出第一辆汽车起，其产品销售量一直在美国名列前茅，其产品销售量一直在美国名列前茅，19401940年就累计生产汽车年就累计生产汽车15001500万辆（当时通用公万辆（当时通用公司累计生产汽车司累计生产汽车25002500万辆）。因此，雪佛万辆）。因此，雪佛莱汽车被和为莱汽车被和为“地道美国车地道美国车”，与美国人，与美国人的形象紧密相连的的形象紧密相连的“棒球、热狗、苹果派棒球、热狗、苹果派”一样荣登排行榜（一样荣登排行榜（19751975年）。从年）。从19841984年起，年起，雪佛莱汽车已经十多次获得英国雪佛莱汽车已经十多次获得英国汽车时汽车时尚尚杂志的杂志的“年度最佳轿车年度最佳轿车”奖。奖。 7/3/202220 7/3/2022217/3/202222 7/3/202223（三）（三） 别克分部（别克分部（BuickBuick） 19031903年年5 5月月1919日，大卫日，大卫别克在布里斯科兄弟的别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷入了困境。后在威廉入了困境。后在威廉杜兰特的资助下，公司才杜兰特的资助下，公司才开始兴旺起来，并创造出汽车年产量居美国第一开始兴旺起来，并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩。位的业绩。19081908年，以别克汽车公司为中心，成年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门。它主要别克部成为通用汽车公司的第二大部门。它主要设计制造中档家庭轿车。别克牌汽车的销量在通设计制造中档家庭轿车。别克牌汽车的销量在通用汽车公司内居第三位。用汽车公司内居第三位。 7/3/202224 别克别克-三把利剑三把利剑 别克（别克（BUICK）商标中商标中那形似那形似“三利剑三利剑”的图案为的图案为其图形商标，它是别克分部其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散的标志。它被安装在汽车散热器格栅上。热器格栅上。 三把颜色不同（从左到三把颜色不同（从左到右：右：红、白、蓝三种颜色红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；取、不断攀登的感觉； 表示别克分部采表示别克分部采用顶级技术，游刃有用顶级技术，游刃有余，是无坚不摧、勇余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士于登峰的勇士7/3/2022257/3/2022267/3/202227（四）奥兹莫比尔（四）奥兹莫比尔 由美国汽车业开创者之一由美国汽车业开创者之一兰索姆兰索姆.奥兹奥兹建立于建立于1897年，年，1908年并入通用公司，它的前身是年并入通用公司，它的前身是1897年由兰塞姆年由兰塞姆奥兹和弗兰克奥兹和弗兰克克拉克创建的克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生产销售汽车的企奥兹莫比尔是美国第一个大量生产销售汽车的企业，以产中档车为主。主要产品有阿莱罗业，以产中档车为主。主要产品有阿莱罗(Alero)、Aurora(曙光曙光)、短剑、短剑(Cutlass)、激激情情(Intrigue)、88(Eightyeight)、摄政王摄政王(Regency)、剪影厢体车剪影厢体车(Silhouette)等。等。7/3/202228 奥兹莫比尔部的名称奥兹莫比尔部的名称由由“Olds”与与“mobile”组成。组成。“Olds”是创始是创始人奥兹的姓，人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意在英文中是机动车的意思。思。 奥兹莫比尔的标志中奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司的箭形图案代表公司积积极向上和勇往直前的创极向上和勇往直前的创新精神新精神。 Oldsmobile奥兹莫比尔奥兹莫比尔飞机飞机7/3/2022297/3/2022307/3/202231（五）庞蒂克（五）庞蒂克 1893年，爱德华年，爱德华墨菲创建庞蒂克马墨菲创建庞蒂克马车公司，又于车公司，又于1907年创建奥克兰汽车公司，年创建奥克兰汽车公司，两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，经常引起世界汽车机械设计上屡建奇功，经常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功的部门的部门。 7/3/202232庞蒂克庞蒂克带十字标记的箭头带十字标记的箭头 庞庞蒂克（蒂克（PONTIAC）汽车商标由两部分组成。汽车商标由两部分组成。其字母其字母“PONTIAC”商标商标取自美国密执安州的一个取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。发动机散热器格栅的上方。 十字型标记，则十字型标记，则表示表示“庞庞蒂克蒂克”是通是通用汽车公司的重要成用汽车公司的重要成员，员， 也象征也象征庞庞蒂克汽蒂克汽车安全可靠；箭头则车安全可靠；箭头则代表代表庞庞蒂克的技术超蒂克的技术超前和攻关精神。前和攻关精神。7/3/2022337/3/2022347/3/2022357/3/2022367/3/2022377/3/202238（六）土星（六）土星 1985年通用公司决定新建土星分部，年通用公司决定新建土星分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。分部设在田纳西车大规模进入美国市场。分部设在田纳西州春山市，是通用公司唯一从内部建立起州春山市，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车来的公司。主要产品分为豪华轿车SL、旅旅行轿车行轿车SW和跑车和跑车SC7/3/202239 土星土星(Saturn)(Saturn)是通用汽车公是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。就是土星车的特点。 其标志为土星轨迹线，给其标志为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前技术先进，设计超前且最具且最具时代魅力。时代魅力。 土星土星Saturn 7/3/2022407/3/202241 上海通用汽车有限公司成立于上海通用汽车有限公司成立于1997年年6月月12日，由上海汽车工业日，由上海汽车工业(集团集团)总公司、通用汽车公总公司、通用汽车公司各出资司各出资50%组建而成。组建而成。 欧宝汽车的标志为欧宝汽车的标志为“闪电闪电”图案，喻示汽车如图案，喻示汽车如风驰电掣，也炫耀它在空气动力学方面的研究成就风驰电掣，也炫耀它在空气动力学方面的研究成就7/3/2022427/3/2022437/3/2022447/3/2022457/3/202246 美国第二大汽车工业垄断组织。美国第二大汽车工业垄断组织。其汽车产量仅次于通用汽车公司。其汽车产量仅次于通用汽车公司。总部设在密歇根州的底特律市郊。总部设在密歇根州的底特律市郊。19941994年以年以12841284亿美元的销售额在亿美元的销售额在美国最大的工业公司中名列第二。美国最大的工业公司中名列第二。 7/3/202247 福特汽车公司成立于福特汽车公司成立于19031903年，由底特律一家马年，由底特律一家马车制造厂改组而成。创始人为车制造厂改组而成。创始人为亨利福亨利福特特。公司。公司成立初期，由于生产了一种廉价的成立初期，由于生产了一种廉价的“T”T”型汽车，型汽车，使产量直线上升，生产规模迅速扩大。使产量直线上升，生产规模迅速扩大。 福特汽车公司是一个巨型跨国公司。从早期就福特汽车公司是一个巨型跨国公司。从早期就开始在海外设立装配汽车的工厂。到开始在海外设立装配汽车的工厂。到2020年代初已年代初已形成一个世界范围的形成一个世界范围的“汽车帝国汽车帝国”。目前，福特目前，福特汽车公司在世界各地将近汽车公司在世界各地将近200200个国家和地区推销个国家和地区推销它的汽车和拖拉机产品。它的汽车和拖拉机产品。7/3/202248亨利亨利福特福特 HenryFordHenryFord （1863186319471947） 汽车大王亨利汽车大王亨利福特一世，曾完全福特一世，曾完全成功地开发出大量生产系统，用于成功地开发出大量生产系统，用于T型型汽车的生产，显著降低了汽车价格，开汽车的生产，显著降低了汽车价格，开始了汽车大众化时代始了汽车大众化时代.纽约时报纽约时报是对福特是这样评价的：是对福特是这样评价的： “当他未来到人世时，这个世界还当他未来到人世时，这个世界还是马车时代。当他离开人世时，这个世是马车时代。当他离开人世时，这个世界已成了汽车的世界界已成了汽车的世界”7/3/202249 福特汽车公司的商标是蓝底福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文白字的英文“Ford”Ford”字样，被字样，被艺术化了的艺术化了的“Ford”Ford”形似活泼形似活泼可爱、充满活力、美观大方的可爱、充满活力、美观大方的小白兔。小白兔。 “ “Ford”Ford”犹如在温馨的大自犹如在温馨的大自然中，然中，一只可爱、温顺的小白一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不车奔驰在世界各地，令人爱不释手释手。 （一）福特商标（一）福特商标福特福特飞奔的小白兔飞奔的小白兔7/3/202250 7/3/202251（二）林肯商标（二）林肯商标 林肯（林肯（LINCOLNLINCOLN）轿车是以美国第轿车是以美国第1616任任总统的名字阿伯拉罕总统的名字阿伯拉罕林肯命名的汽车，林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级图画。显示该公司生产的顶级图画。 7/3/202252 其商标是在一个矩形其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的联邦统一和废除奴隶制的启明星启明星，也喻示福特，也喻示福特林肯林肯牌轿车牌轿车光辉灿烂光辉灿烂。林肯林肯-启明之星启明之星 7/3/202253 林肯轿车具有优越的性能，高雅的造型、林肯轿车具有优越的性能，高雅的造型、舒适的乘坐条件，也就顺理成章了。基于舒适的乘坐条件，也就顺理成章了。基于其优良的品质，自罗斯福总统以来，福特其优良的品质，自罗斯福总统以来，福特林肯车一直被白宫选为总统专车。林肯车一直被白宫选为总统专车。 7/3/2022547/3/202255 福特汽车福特汽车(中国中国)有限公司成立于有限公司成立于1995年年10月月25日，是福特汽车公司在中国的日，是福特汽车公司在中国的全资子公司。全资子公司。 2001年年4月月25日，福特汽车公司和长日，福特汽车公司和长安汽车集团成立了长安福特汽车有限公安汽车集团成立了长安福特汽车有限公司，双方各拥有司，双方各拥有50%的股份，专业生产的股份，专业生产满足中国消费者需求的轿车。满足中国消费者需求的轿车。7/3/2022567/3/2022577/3/2022587/3/202259 作为美国三大汽车公司之一的作为美国三大汽车公司之一的克莱克莱斯勒斯勒汽车公司，创建于汽车公司，创建于19121912年。曾经年。曾经两度濒于破产，多亏美国政府的干预，两度濒于破产，多亏美国政府的干预，克莱斯勒公司才得以生存下来。在这克莱斯勒公司才得以生存下来。在这之后，公司不断推陈出新的车型策略之后，公司不断推陈出新的车型策略和精明的管理制度，使公司的规模迅和精明的管理制度，使公司的规模迅速壮大。速壮大。 7/3/202260（18751940）沃尔特沃尔特克莱斯勒克莱斯勒7/3/202261 它享有了比其它汽车更高的声望，显出它享有了比其它汽车更高的声望，显出了比竞争者更多的勇气。因此，被喻为美了比竞争者更多的勇气。因此，被喻为美国汽车制造业的设计领导者。国汽车制造业的设计领导者。现该公司下现该公司下设道奇部、克莱斯勒设道奇部、克莱斯勒顺风部、鹰顺风部、鹰吉普吉普部部。 克莱斯勒公司于克莱斯勒公司于19981998年年11 11月月1212日与德国的日与德国的戴姆勒戴姆勒奔驰公司合并为戴姆勒奔驰公司合并为戴姆勒克莱斯克莱斯勒汽车公司。勒汽车公司。 7/3/202262（一）克莱斯勒汽车公司和汽车商标（一）克莱斯勒汽车公司和汽车商标 克莱斯勒（克莱斯勒（Chrysler）公司是）公司是创始人创始人沃尔特沃尔特克莱斯勒克莱斯勒的姓氏命名的姓氏命名的汽车公司。的汽车公司。 图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神；止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神； 五角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、五角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。7/3/202263 克莱斯勒克莱斯勒- -一枚五角星勋章一枚五角星勋章 7/3/2022647/3/202265 7/3/202266 7/3/202267 7/3/202268 7/3/202269（二）鹰（二）鹰吉普部商标吉普部商标 鹰鹰吉普（吉普（Eagle JeepEagle Jeep）部是美国克莱斯勒部是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型吉普车的部门，是克汽车公司专门生产轻型吉普车的部门，是克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司之后，于莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司之后，于19801980年成立的子公司，世界上最大的越野车年成立的子公司，世界上最大的越野车制造厂。制造厂。 7/3/202270鹰鹰吉普吉普雄鹰一般的越野车雄鹰一般的越野车 鹰在美国被喻为神鸟，鹰在美国被喻为神鸟，鹰也是美国人对著名战斗机鹰也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。所以，克莱驾驶员的俚称。所以，克莱斯勒汽车公司取鹰作为吉普斯勒汽车公司取鹰作为吉普部的名称，表示该部具有部的名称，表示该部具有雄雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰勇攀技术高峰。 7/3/2022717/3/202272（三）切诺基车名（三）切诺基车名 切诺基切诺基吉普车（吉普车（Cherokee JeepCherokee Jeep）是克莱是克莱斯勒公司的斯勒公司的“鹰鹰吉普部吉普部”生产的越野车，生产的越野车，“切诺基切诺基”取自美洲印第安部族切诺基土人。取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，要，他们擅长在山地攀行，以此表示以此表示“切诺切诺基基”汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸艰难险阻，到达胜利的彼岸。7/3/2022737/3/202274 7/3/202275（四）道奇（四）道奇（DodgeDodge）汽车汽车 19141914年，由道奇兄弟（年，由道奇兄弟（约约翰翰弗朗西斯弗朗西斯道奇和霍瑞道奇和霍瑞斯斯埃尔金埃尔金道奇道奇）创建道奇）创建道奇（DodgeDodge）汽车公司。道奇兄汽车公司。道奇兄弟去世后的弟去世后的19251925年，其公司卖年，其公司卖给了纽约银行。给了纽约银行。19281928年又加入年又加入克莱斯勒汽车公司而成为克莱克莱斯勒汽车公司而成为克莱斯勒汽车公司的一个分部。斯勒汽车公司的一个分部。 7/3/202276 克莱斯勒克莱斯勒道奇道奇 “ “道奇道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”Dodge”，图图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇道奇”车强壮剽悍，善车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。DodgeDodge7/3/202277克莱斯勒克莱斯勒道奇道奇DodgeDodge7/3/2022787/3/202279 7/3/202280 北京吉普汽车有限公司北京吉普汽车有限公司(BJC)是北京汽车工是北京汽车工业控股有限责任公司业控股有限责任公司(BAIC)与戴姆勒与戴姆勒克莱斯勒克莱斯勒公司公司(DCC)、戴姆勒戴姆勒克莱斯勒克莱斯勒(中国中国)投资有限投资有限公司公司(DCCL)的中、美、德合资经营企业。的中、美、德合资经营企业。1983年年5月月5日签约，日签约，1984年年1月月15日正式开始营业，日正式开始营业，是中国汽车行业第一家中外合资企业，目前拥是中国汽车行业第一家中外合资企业，目前拥有有“Jeep”和和“Mitsubishi Motors” 两大国际两大国际著名品牌的系列产品，是国内最大的轻型越野著名品牌的系列产品，是国内最大的轻型越野汽车生产厂家。汽车生产厂家。7/3/202281 7/3/202282 7/3/202283 戴姆勒戴姆勒- -奔驰奔驰汽车公司是两家公司于汽车公司是两家公司于19261926年年6 6月月2929日合并而成的。总部设在日合并而成的。总部设在斯图加特斯图加特。 商标也是合二为一。商标也是合二为一。 戴姆勒戴姆勒-奔驰的三叉星代表着征服陆奔驰的三叉星代表着征服陆海空的愿望。海空的愿望。7/3/202284 7/3/202285 1919世纪有位名叫杰里耐克的奥匈帝国商世纪有位名叫杰里耐克的奥匈帝国商人，是一位狂热的汽车爱好者，他从戴姆人，是一位狂热的汽车爱好者，他从戴姆勒公司订购了大量的汽车。勒公司订购了大量的汽车。19011901年，他说年，他说服公司采用他美丽可爱的十岁女儿服公司采用他美丽可爱的十岁女儿“梅赛梅赛德斯德斯”的名字来命名新的车型。在西班牙的名字来命名新的车型。在西班牙语中，梅赛德斯是语中，梅赛德斯是“祥和，温文尔雅祥和，温文尔雅”的的意思，这美丽的西班牙名字，一经传出，意思，这美丽的西班牙名字，一经传出，便广为传颂，深受欢迎。便广为传颂，深受欢迎。 7/3/202286 第二年，戴姆勒公司将第二年，戴姆勒公司将 “ “梅赛德斯梅赛德斯“作为产品名作为产品名称正式称正式 注册，从此开创了注册，从此开创了”梅赛德斯梅赛德斯” ” 时代。时代。 易于记忆的产品名称有了易于记忆的产品名称有了, ,但是特征显著的商标但是特征显著的商标还没有产生。当时在公司里工作的戴姆勒的两个还没有产生。当时在公司里工作的戴姆勒的两个儿子，记起有一次父亲在给母亲寄的明信片上画儿子，记起有一次父亲在给母亲寄的明信片上画了一颗星，戴姆勒当时充满信心的写道这颗星了一颗星，戴姆勒当时充满信心的写道这颗星“总有一天会升起来，以证实我的工作总有一天会升起来，以证实我的工作”。他的。他的话后来得到证明。话后来得到证明。19091909年，公司将表达戴姆勒在年，公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。作为公司商标正式注册。 7/3/202287 戴姆勒戴姆勒- -奔驰奔驰海陆空全方位的三叉星海陆空全方位的三叉星7/3/202288 梅赛德斯梅赛德斯-奔驰奔驰 SLR迈凯轮迈凯轮7/3/202289 奔驰奔驰E级车级车280 北京奔驰北京奔驰-戴姆勒戴姆勒克莱斯勒克莱斯勒 7/3/202290 大众汽车公司的创始人是著名的汽车设计师大众汽车公司的创始人是著名的汽车设计师弗弗迪南德迪南德波尔波尔舍舍。从。从19381938年成立至今，大众公司年成立至今，大众公司已经发展成一个在全世界许多国家都有生产厂的已经发展成一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国公司。跨国公司。 公司总部现设在德公司总部现设在德国的国的沃尔夫斯堡沃尔夫斯堡 (Wolfsburg)(Wolfsburg)。 7/3/202291 费迪南德费迪南德波尔舍波尔舍（1875187519521952）7/3/202292 目前大众在德国国内子公司主要是大目前大众在德国国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达和上海大众公司等。其主哥、斯柯达和上海大众公司等。其主要产品系列有：高尔夫、帕萨特、捷要产品系列有：高尔夫、帕萨特、捷达、柯拉多、奥迪、桑塔纳等。整个达、柯拉多、奥迪、桑塔纳等。整个汽车集团年产销能力在汽车集团年产销能力在300300万辆在右。万辆在右。 7/3/202293 大众汽车公司的德文大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为意为大众使用的汽车；图形商标是德文大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个文字单词中的两个文字V V和和WW的叠合，的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个个“V”V”字，像是用中指和食指作出字，像是用中指和食指作出的的V V形，表形，表示大众公司及其产品示大众公司及其产品“必胜必胜必胜必胜必胜必胜”。文。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。目不忘。 7/3/202294 大众大众圆圈中的圆圈中的VWVW7/3/202295桑塔纳车名桑塔纳车名-强劲、凛冽的著名旋风强劲、凛冽的著名旋风19821982年开始与中国合作在上海生产桑塔纳等型轿车年开始与中国合作在上海生产桑塔纳等型轿车19851985年成立上海大众汽车有限公司年成立上海大众汽车有限公司7/3/2022967/3/2022977/3/2022987/3/2022997/3/2022100 奥迪（奥迪（AUDIAUDI）公司成立于公司成立于19321932年，它是由奥年，它是由奥迪与小奇迹迪与小奇迹(DKW)(DKW)、霍希霍希( (HorchHorch) )和漫游者和漫游者(Wanderer)(Wanderer)四家公司联合而成。当时，取名为四家公司联合而成。当时，取名为联合汽车公司。联合汽车公司。19581958年年1 1月月1 1日才正式定名为奥日才正式定名为奥迪股份公司。迪股份公司。 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的部设在德国的英戈尔施塔特英戈尔施塔特，年产轿车，年产轿车4545万辆万辆左右。主要产品左右。主要产品有有A3A3系列、系列、A4A4系列、系列、A6A6系列、系列、A8A8系列和敞篷车及运动车系列等。系列和敞篷车及运动车系列等。 7/3/2022101n图形商标采用四个圆圈连接的图案，喻图形商标采用四个圆圈连接的图案，喻意为四个公司的联合，表示兄弟四个正意为四个公司的联合，表示兄弟四个正手挽着手、雄赳赳地共创大业、充分体手挽着手、雄赳赳地共创大业、充分体现了现了“团结就是力量团结就是力量”的氛围。这四个的氛围。这四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种向往那种平等、互利、协作的亲密关系平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神和奋发向上的敬业精神。“Audi”Audi”是奥是奥迪轿车的文字商标，通常标注在车尾或迪轿车的文字商标，通常标注在车尾或车身的两侧。车身的两侧。7/3/2022102奥迪奥迪- -兄弟四人紧握手兄弟四人紧握手7/3/20221037/3/2022104 关于关于“奥迪奥迪”的名称的名称 曾有过一场风波：曾有过一场风波：18901890年，阿古斯特年，阿古斯特霍尔创建霍尔创建了了HorchHorch汽车厂，其汽车厂，其产品使用产品使用“HorchHorch”商标。后来，阿古斯商标。后来，阿古斯特特霍尔离开了该厂，并于霍尔离开了该厂，并于19091909年又建一家工年又建一家工厂，厂， 也使用也使用“HorchHorch”商标。为此，原来的商标。为此，原来的HorchHorch汽车厂上诉到法院，阿古斯特汽车厂上诉到法院，阿古斯特霍尔只霍尔只好把好把HorchHorch（德语意为德语意为“听听”）译）译为成为成AudiAudi（拉丁语也是拉丁语也是“听听”的意思），这场风波才告的意思），这场风波才告平息。平息。7/3/2022105 1988.10.11988.10.1与中国一汽合作生产奥与中国一汽合作生产奥迪等型轿车迪等型轿车7/3/20221067/3/20221077/3/2022108 19161916年，工程师卡尔年，工程师卡尔拉普和马克拉普和马克斯斯佛里茨里慕尼黑创建了巴依尔佛里茨里慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；飞机公司；19171917年，该公司改名为年，该公司改名为巴依尔发动机有限公司巴依尔发动机有限公司BMWBMW（宝马）宝马）是公司全称是公司全称，这就是巴依尔公司简称，这就是巴依尔公司简称（BMWBMW）的来历；的来历；19181918年，公司改年，公司改为现在的名称为现在的名称宝马汽车公司宝马汽车公司( (“BayerischeBayerische MotorenwerkeMotorenwerke AG”) AG”)7/3/2022109 “ “宝马宝马”普译为巴依尔。由于宝马公司普译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的是以生产航空发动机开始创业的. . 商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是这是“宝马商标的第一大特点；宝马商标的第一大特点； 第二大特点就是第二大特点就是“宝马宝马”汽车的散热汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。栅。7/3/2022110宝马宝马- -蓝天白云螺旋桨蓝天白云螺旋桨7/3/2022111 “ “宝马宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆的上方，标有圆的上方，标有BMWBMW字样的商标。整个商标字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。的新面貌。 宝马为意译，喻意该车犹如骑一匹宝马宝马为意译，喻意该车犹如骑一匹宝马7/3/2022112 2003.5 华晨宝马汽车有限公华晨宝马汽车有限公司是宝马集团和华晨中国汽车控司是宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司共同投资成立的合资股有限公司共同投资成立的合资企业，从事企业，从事BMW品牌汽车的制品牌汽车的制造、销售和售后服务。造、销售和售后服务。7/3/20221137/3/20221147/3/2022115 “ “波尔舍（波尔舍（PORSCHEPORSCHE）”香港译名为香港译名为“保保时捷时捷”，“保时捷保时捷”牌汽车的文字商标，采用牌汽车的文字商标，采用德国保时捷公司创始人费迪南特德国保时捷公司创始人费迪南特波尔舍（他波尔舍（他曾在奔驰公司当设计师，于曾在奔驰公司当设计师，于19301930年离开奔驰公年离开奔驰公司，并创建保时捷设计公司。他的第一件成功司，并创建保时捷设计公司。他的第一件成功作品就是大众公司的作品就是大众公司的“甲壳虫甲壳虫”轿车。）的姓轿车。）的姓氏，图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾氏，图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。形市徽。19481948年，第一部以年，第一部以“保时捷保时捷”命名的命名的跑车问世。从此，跑车问世。从此，“保时捷保时捷”公司以高超的技公司以高超的技术和优雅的艺术造型，在跑车世界占有一席之术和优雅的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。地。7/3/2022116 波尔舍（保时捷）汽车公司的商标：波尔舍（保时捷）汽车公司的商标：“PORSCHE”PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”STUTTGART”字样在马的上方，说明公司字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；特曾是狩猎的好地方；7/3/2022117 商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登；商标中的黑的麦子颜色，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人们色代表肥沃土地；商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了了“保时捷保时捷”公司辉煌的过去，并喻示了公司辉煌的过去，并喻示了“保时捷保时捷”公司美好的未来。公司美好的未来。7/3/2022118波尔舍（保时捷）波尔舍（保时捷）- -斯图加特城徽斯图加特城徽7/3/20221197/3/2022120名车介绍名车介绍 劳斯莱斯幻影劳斯莱斯幻影7/3/2022121名车介绍名车介绍 7/3/2022122名车介绍名车介绍 7/3/2022123名车介绍名车介绍 7/3/2022124名车介绍名车介绍 7/3/2022125名车介绍名车介绍 7/3/2022126名车介绍名车介绍 7/3/2022127名车介绍名车介绍 7/3/2022128名车介绍名车介绍 7/3/2022129名车介绍名车介绍 7/3/2022130名车介绍名车介绍 7/3/2022131名车介绍名车介绍 7/3/2022132名车介绍名车介绍 7/3/2022133名车介绍名车介绍 该车全长该车全长5.84米米 全铝制车身全铝制车身 空气悬架空气悬架 全真皮和桃木制内饰，车重全真皮和桃木制内饰，车重2.458吨，采用吨，采用6.75公升公升的的V12发动机，发动机，453bhp的马力输的马力输出，搭配六速自动变速箱，能够在出，搭配六速自动变速箱，能够在5.7秒钟秒钟之内加速到每小时之内加速到每小时60英里，最大时速可达到英里，最大时速可达到150英里。英里。7/3/2022134名车介绍名车介绍 整个设计给人的第一印象是什么呢？整个设计给人的第一印象是什么呢？那就是非常的高大和气派，它比最长的奔驰那就是非常的高大和气派，它比最长的奔驰S系列轿车长了有系列轿车长了有13个百分点，重要的一点个百分点，重要的一点是巨大的车轮，整整是巨大的车轮，整整21英寸，使它在侧面看英寸，使它在侧面看起来非常高，并且它有个很特点，可在漏气起来非常高，并且它有个很特点，可在漏气后继续行驶后继续行驶200公里。公里。7/3/2022135名车介绍名车介绍 新款新款“幻影幻影”仍然完全由手工制作，其仍然完全由手工制作，其内部装修在英国完成，但包括发动机在内的内部装修在英国完成，但包括发动机在内的动力系统则在德国制造安装。动力系统则在德国制造安装。“幻影幻影”预计预计年产年产350辆，单车售价为辆，单车售价为38.2万美元，万美元，40%的新车将投放美国市场，其次是英国。的新车将投放美国市场，其次是英国。7/3/2022136名车介绍名车介绍 新款劳斯莱斯八个显著特点：新款劳斯莱斯八个显著特点： 1.每个后车门还都备有雨伞。每个后车门还都备有雨伞。 2.下面隐藏着可以控制音响系统和卫星下面隐藏着可以控制音响系统和卫星导航系统的装置导航系统的装置 3.车门旁边的按钮都采用泛光灯照明的，车门旁边的按钮都采用泛光灯照明的，并且可以通过按钮来控制大张角开启的后车并且可以通过按钮来控制大张角开启的后车门的关闭门的关闭7/3/2022137名车介绍名车介绍 4.数字式的仪表取消了转速表，取而代数字式的仪表取消了转速表，取而代之的是一个新颖的指示表，用来告诉你油门之的是一个新颖的指示表，用来告诉你油门踏板踏下幅度的大小踏板踏下幅度的大小 5.车顶的照明灯同样采用泛光灯照明车顶的照明灯同样采用泛光灯照明 6.在座椅的扶手下面隐藏着座椅的所有在座椅的扶手下面隐藏着座椅的所有调节按钮调节按钮 7.在停车后，电子控制可伸缩的在停车后，电子控制可伸缩的女神女神车标可以完全消失车标可以完全消失7/3/2022138名车介绍名车介绍 最后如果您感兴趣可以来看看劳斯莱斯的逸闻趣事：最后如果您感兴趣可以来看看劳斯莱斯的逸闻趣事： 第一批劳斯莱斯当时售价为每辆第一批劳斯莱斯当时售价为每辆395英镑，现英镑，现在它的价值是在它的价值是25万英镑。万英镑。 劳斯莱斯所有售出的车当中，劳斯莱斯所有售出的车当中，60%以上仍在正以上仍在正常使用。常使用。 劳斯莱斯车的正面格栅不仅完全用手工制作，劳斯莱斯车的正面格栅不仅完全用手工制作，而且不用任何测量工具，完全凭眼力测定。而且不用任何测量工具，完全凭眼力测定。 第一次世界大战时，劳斯莱斯变成了步枪制造第一次世界大战时，劳斯莱斯变成了步枪制造商。商。 7/3/2022139名车介绍名车介绍 在新款劳斯莱斯中，任何时候你打开在新款劳斯莱斯中，任何时候你打开烟灰缸，都不会看到烟蒂，完全自动清除。烟灰缸，都不会看到烟蒂，完全自动清除。 直到今天，所有的劳斯莱斯汽车发动直到今天，所有的劳斯莱斯汽车发动机都是完全手工制作的。机都是完全手工制作的。 这就是劳斯莱斯车头上那个著名的标这就是劳斯莱斯车头上那个著名的标志，但是没人能说清是谁设计的。志，但是没人能说清是谁设计的。 现在仍在路上行驶的最老的劳斯莱斯现在仍在路上行驶的最老的劳斯莱斯是是1904年生产的。年生产的。 7/3/2022140