Marketing市场营销专业词汇中英文对照表

1 市场营销专业词汇中英文对照表 Marketing Management营销管理 New Products Development新产品开发 Service Industry Marketing服务业营销 Advertising广告 Business Negotiation商业谈判 International Marketing国际市场营销 Sales Channels销售渠道 Public Relationship公共关系 Consumer Behavior消费者行为 Systems of Management Information管理信息系统 Marketing Research营销调研 accessibility 可进入性 accessory equipment markets 附属设备市场 account management policies 客户管理策略 positioning定位 market segmentation市场细分 sales promotion销售促进 advertising feedback 广告反馈 advertising frequency 广告频率 advertising media 广告媒体 advertising reach 广告接受人数 advertising message 广告信息 advertising source 广告信息来源 agent middleman 代理商 allowance 折让 alteration 退换 American Marketing Association 美国营销协会 annual marketing plan 年度营销计划 assurance 保证 attitudes of consumers 消费者态度 availability 可获得性 供货能力 awareness 产品 知晓度 知名度 baby boomers 婴儿潮出生的一代人 backward channels for recycling 回收的后向渠道 backward integration 后向垂直一体化 banner advertisements 横幅标语广告 bar codes 条形码 barter 实物交易 basic physical needs 基本生理需要 BCG Grow Share Matrix 波士顿增长 份额矩阵 before tests 事前测试 Behavior Scan Information Resources Inc 行为扫 描信息源公司 behavioural analysis 行为分析 behavioural hierarchies 行为层级 benchmarking 基准 benefit clusters 利益群体 benefits 利益 Benz 奔驰 billing 帐单 birth rate 出生率 blanket purchase order 一揽子采购合同 blind paired comparison testing 双盲比较测试 blue collars 蓝领 bottom line 底线 盈亏一览结算线 brand awareness 品牌意识 认知 brand extensions 品牌扩展 brand loyalty 品牌忠诚度 brand mark 品牌标志 brand name 品牌名称 brand positioning 品牌定位 brand recognition 品牌识别 brand strategies 品牌战略 brand 品牌 branding strategy 品牌化战略 branding 品牌化 brand s equity 品牌的价值 break even analysis 盈亏平衡分析 break even volume 盈亏平衡产量 breath of product assortment 产品线的宽度 bribery 贿赂 British Airways 英国航空公司 brokers 经纪人 budgeting 预算 bundle 捆绑 Bureau of Census 人口统计局 business strength rating 商业能力评分 business plan 商业计划 business position 经营地位 business sector 商业部门 business services markets 商业服务市场 business strategies 经营战略 business unit strategy 经营单位战略 buyback allowances 回购折让 buyback arrangements 产品返销 buyers bargaining power 买方的讨价还价能力 buyers 采购者 buying behavior 购买行为 buying center 采购中心 buying inertia 购买惯性 buying intention 购买意图 buying offices 连锁商店的进货中心 2 buying situation 采购情况 类型 buying task 采购任务 capital gains 资本收益 capital invested in product 产品投入资本 Carnival 嘉年华 cash cows 现金牛类 cash discounts 现金折扣 catalogue sales 目录销售 categorization of perception 感知分类 categorization 分门别类 centralization 集中化 chameleons followers 变色龙 跟随者 channel alternatives 可选择的营销渠道 channel conflicts 渠道冲突 channel decisions 渠道决策 channel functions 渠道功能 channel institutions 渠道组织结构 channel management 渠道管理 channel objectives 渠道目标 channel of distribution 分销渠道 channel power 渠道权力 channel control strategies 渠道控制战略 channel design decisions 渠道设计决策 channel management decisions 渠道管理决策 channels of communication 传播渠道 choice criteria 选择标准 closing a sale 结束销售 clothing retailers 服装零售商 co branding 联合品牌 code of ethics 职业 道德标准 coercive power 强制权 cognitive dissonance 认识的不协调 collection of data 数据收集 collection 收款 co marketing alliances 联合营销联盟 combination compensation plan 结合式薪酬方案 commitment 承诺 communication channels 传播渠道 communication process 传播过程 communication 信息交流 沟通 communications media 传播媒体 company personnel 公司员工 comparative advertisements 比较广告 comparison of brands 品牌比较 compensation deals 补偿处理 compensation plan 酬金方案 compensation rewards 酬金 奖励 compensatory 补偿性的 competition orientated pricing 竞争导向定价法 competitive advantage 竞争优势 competitive supply side evolution 竞争 供方 演变 competitive factors 竞争因素 competitive intelligence 竞争情报 信息 competitive parity promotion budgeting 竞争均势 促销预算法 competitive strategy 竞争战略 competitive strength 竞争优势 能力 competitor analysis 竞争者分析 complaint handling 投诉处理 component materials and parts markets 组成材料 和零部件市场 computerized ordering 计算机化的订购 conclusive research 确定性研究 conditions of demand 需求情况 conformance to specifications 与规格一致 conformance 一致性 confrontation strategy 对抗战略 conjoint measurement 联合测度法 conjunctive model 联合模型 consumer decision making 消费者 购买 决策 consumer goods channels 消费品分销渠道 consumer goods 消费品 consumer markets 消费品市场 consumer needs 消费者需求 consumer packaged goods firms 消费者包装食品公 司 consumer promotion 消费者促销 consumer tests 消费者测试 consumer household market 消费者 家庭市场 consumers perceptions 消费者感知 consumption 消费 contests 竞赛 contingency planning 权变计划 contract construction 契约建筑业 contract manufacturing 契约制造业 contraction strategic withdrawal strategy 收缩 战略性撤退战略 contractual entry modes 契约式进入模式 contractual vertical marketing systems 合约式垂 直营销系统 contribution margin analysis 边际贡献 贡献毛利 分析 contribution margin 边际贡献 3 control strategies 控制战略 convenience food stores 便利食品商店 convenience goods 便利品 convenience 服务的便利性 core benefit proposition CBP 核心利益方案 提 议 corollary data method 推定数据法 corporate HQ 公司总部 corrective action 矫正行动 cost analysis 成本分析 cost effectiveness 成本有效性 cost leadership strategy 成本领先战略 cost of capital 资本成本 cost of goods sold COGS 产品销售成本 cost reductions 降低成本产品 cost and volume relationship 成本 数量关系 cost oriented pricing 成本导向定价法 cost plus mark up pricing 成本加成 溢价定价法 costs and benefits of marketing functions 营销 职能的成本和效益 costs of competitors 竞争者成本 costs of distribution 分销成本 counter trade 对等贸易 courtesy 礼貌 coverage of geographic market 地域性市场的范围 coverage of relevant retailers 相关零售商的销售 范围 credibility 信誉 credit terms 信贷条款 critical assumptions 关键假设 cross elasticity 交叉弹性 customary pricing 习惯性定价法 customer analysis 顾客分析 customer contact 顾客接触 customer demand 顾客需求 customer intimacy 顾客亲密度 customer loyalty 顾客忠诚度 customer need 顾客需要 customer organization of sales force 按客户组织 销售队伍 customer retention 顾客维系 保留 customer satisfaction 顾客满意度 customer segment pricing 顾客细分市场定价 customer service 顾客服务 customer oriented pricing 顾客导向定价法 customers perception 顾客感知 data confidentiality 数据保密 data research 数据研究 data sources 数据来源 dealers 经销商 deceptive advertisements 欺骗性广告 deciders 决策者 declining markets 衰退市场 decoding 解码 defect rate 缺陷率 defender strategy 防御型战略 defensive new product development strategy 防 御性新产品开发战略 defensive positioning 防御性定位 delivery time 交付时间 delivery 配送 demand characteristics 需求特征 demand curve 需求曲线 demand oriented pricing 需求导向定价法 demographic environment 人口统计环境 department stores 百货商店 dependability 可靠性 deregulation 放松管制 descriptive research 描述性研究 design decisions 设计决策 desired percentage mark up on retail 预期零售 利润率 desired percentage return 预期回报率 determinant attributes 关键属性 determinants 决定因素 different responses 差别反应 differentiated marketing 差异化营销 differentiation over time 不同时间的差异 differentiation strategy 差异化战略 differentiation 差异化 diffusion of innovation theory 创新扩散理论 dimension 因素 dimensions of quality 质量维度 direct costing profitability analysis 直接成本 盈利性分析 direct mail 直接邮寄 direct marketing via advertising media 通过广 告媒体的直接营销 direct marketing 直接营销 direct product profitability DPP 直接产品盈 4 利性 利润率 direct selling 直销 discount rate 贴现率 discount stores 折扣商店 discount 折扣 discount premium price policies 折扣 溢价策略 discriminant analysis 差异分析法 discriminatory adjustments 歧视价格调整 discriminatory pricing adjustments 歧视定价调 整 disjunctive model 分离模型 display space 陈列空间 disposable income 可支配收入 dissonance attribution hierarchy 不和谐 归属层 次结构 distribution channel designs 分销渠道设计 distribution channel objectives 分销渠道的目标 distribution channel 分销渠道 distribution decisions 分销决策 distribution policies 分销策略 distribution 分销 distributor store private labels brands 分销 商 私有品牌 distributors 分销商 diversification 多元化 divest 撤退 divest 出让 divestment or liquidation 收回投资或清算 dividend 红利 domestic target marketing strategies 国内目标 市场定位的营销战略 dropping products 放弃产品 dual two channel distribution systems 双重分销 系统 durability 耐用性 early vs late adoption 早期采购与后期采购 earnings per share 每股收益 economic and technological factors 经济技术因 素 economic power 经济权 economies of scale 规模经济 education services 教育服务 effectiveness 有效性 efficiency 效率 emergency goods 急需品 emotional appeals 情感诉求 empathy 移情作用 empirical evidence 经验性实例 empowerment 授权 encoding 编码 end use 最终使用 endorsement 赞同 engineering 产品 工程设计 entrepreneurial strategy 企业家战略 entry strategies 进入战略 environment and packaging disposal 环境与包装 处理 environment factors 环境因素 environmental scanning 环境扫描 分析 environmental strategy 环境战略 establishment 机构 ethical audit 公司 伦理审计 ethics of marketing 营销伦理道德 ethnic composition 种族构成 European Community 欧共体 evaluation and reward systems 评估与奖励体系 evaluation and selection of supplier 评估和选 择供应商 evaluation of alternatives 评估替代品 各种选择 evaluation of brands 品牌评估 event sponsorship 事件赞助 event 活动 everyday low price EDLP 天天低价 evoked set 引发的组合 evolution of market 市场演变 exchange 交换 exclusive dealing 独家销售 exclusive distribution 独家分销 executive summary 执行摘要 exhibition media 展示广告媒体 existing market 现有市场 exit barriers 退出壁垒 expansion path 扩张途径 expectation measures 顾客 预期测度 expectations of customers 顾客期望 expected unit sales 预计产量 5 expected value 期望价值 experience curve 经验曲线 experimental research 实验性研究 expert power 专长权 exploratory research 探索性研究 export agents 出口代理 商 export jobbers 出口批发商 export management company 出口管理公司 export merchants 出口贸易商 export 出口 exporting 出口商品 extended use strategy 扩大使用战略 extending volume growth 扩大市场份额 external data sources 外部数据来源 external environment 外部环境 extrapolation of past sales trends 过去销售趋 势推测法 facilitating agencies 辅助 中介机构 factor analysis 因素分析法 fads 时尚 family branding 家族品牌 family life cycle 家庭生命周期 family structure 家庭结构 farm products 农产品 fast moving consumer goods FMCG 快速变动的消 费品 fear appeals 恐惧 顾虑诉求 features 特征 Federal Department Stores 联邦百货商店 Federal Trade Code FTC 联邦贸易法案 FedEx Federal Express 联邦快递 feedback data 反馈数据 field test marketing 实地市场测试 financing 融资 fisheries 渔业 fit and finish 结实度与外观 fixed costs 固定成本 fixed salary 固定工资 flanker strategy 侧翼进攻战略 flanker fighting brand 战斗品牌 flanking and encirclement strategies 侧翼进攻 与围堵战略 flat organizational structure 扁平的组织结构 FOB origin pricing FOB产地定价法 focus strategy 集中战略 followers 追随者 Ford 福特公司 foreign middlemen 国外中间商 forestry 林业 formalization 形式 规范化 formulate 制定 fortress position defence strategy 防御堡垒战 略 Fortune 财富 杂志 forward integration 向前一体化 franchise systems 特许系统 franchising 特许经营 free call numbers 免费电话号码 free goods 免费商品 freight absorption pricing 免收运费定价法 fringe benefits 小额津贴 frontal attack strategy 正面进攻战略 full costing profitability analysis 全成本盈利 性分析 full service wholesalers 全方位服务的批发商 functional competencies and resource allocation 职能能力与资源分配 functional efficiency 职能效率 functional organization of sales force 按销售 职能组织销售队伍 functional organizational structure 职能型组织 结构 functional performance 功能性能 functional strategy 职能战略 games 比赛 gap 差距 gatekeepers 信息传递者 general behavioral descriptors 一般行为变量 General Electric GE 通用电气 General Foods Corporation 通用食品 general merchandise discount chains 大众商品折 扣连锁店 General Motors 通用汽车 geodemographics 区域人口统计特征 geographic adjustments 地理调整 geographic distribution 地理分布 6 geographical organization of sales force 按地 区组织销售队伍 Gillette 吉列剔须刀 global adjustments 全球调整 global elite consumer segment 全球精英消费品市 场 global expansion 全球扩张 global marketing control 全球营销控制 global markets 全球市场 global niche strategy 全球机会战略 global standardization strategy 全球标准化战略 global teenage segment 全球青少年市场 globalization 全球化 global market expansion 全球市场扩张 goals 总目标 going rate competitive parity pricing 竞争性平 价定价法 goods producers 产品制造商 Goodyear 固特异轮胎 government agencies 政府机构 government buyers 政府采购者 government market 政府市场 government regulation 政府管制 greenhouse effect 温室效应 grey market 灰色市场 gross domestic product GDP 国内生产总值 gross margin 毛利 gross national product GNP 国民生产总值 gross profit 毛利 gross rating points GRPs 总级别指数 group category product manager 类别产品经理 growing markets 成长市场 growth rate of market 市场增长率 growth stage of product life cycle 产品生命周 期的成长阶段 growth extension strategies 增长扩张战略 growth market strategies for market leaders 市 场领导者的市场增长战略 growth market strategy 成长性市场战略 growth market targeting strategy 成长性市场定 位战略 guarantee warranty 保证 担保 guarantees 保证 Gucci 古琦 世界著名时装品牌 Haagen Dazs 哈根达斯 hard technology 硬技术 Harvard Business Review 哈佛商业评论 harvest 收获 harvesting pricing 收获定价法 harvesting strategy 收获战略 health care 医疗保健 health maintenance organizations HMOs 美国 卫生保健组织 heavy buyer 大客户 Heileman Brewing Company Heinz 亨氏食品 helpfulness 有益性 Henkel 汉高 Hertz 赫兹 美国汽车租赁巨头 Hewlett Packard 惠普公司 hierarchy of strategy 战略的层次 high margin low turnover retailers 高利润 低周 转率的零售商 high market share global strategy 高市场份额全 球战略 high contact service system 高接触服务系统 high involvement product 高参与产品 high involvement purchase 高参与购买 hight market share 高市场份额战略 Hilton 希尔顿 Holiday Inns 假日旅馆 homogeneous market 同质市场 Honda 本田 household family life cycle 家庭生命周期 household 家庭 hybrid technology 混合技术 idea generation 创意的产生 生成 ideas for new products 新产品创意 构想 idea screening process 创意筛选过程 identification of segments 识别细分市场 Illinois Tool Works 伊利诺斯工具厂 image pricing 形象定价 imitative positioning 模仿定位 imitative strategy 模仿战略 impact evaluation 影响评估 impersonal sources 非个人的信息来源 7 implementation and control of marketing programs 营销计划的执行和控制 implementation 实施 improvements in or revisions of existing products 现有产品的改良或修正 impulse buying 冲动购买 impulse goods 冲动购买品 incentives 激励 income 收入 increased penetration strategy 增加渗透战略 indirect costing profitability analysis 间接成 本盈利性分析 individual brand 个别品牌 individual value 个人价值 industrial goods services 工业产品和服务 industrial goods channels 工业品分销渠道 industry attractiveness 行业吸引力 industry attractiveness business position matrix 行业吸引力 业务地位矩阵 industry dynamics 产业动态 industry evaluation 产业评估 industry evolution 产业演变 inelastic 缺乏价格弹性 influences 影响者 info communications industry 信息通信行业 infomercials 商业信息广告 information age 信息时代 information search 信息搜集 information technology 信息技术 information 信息 informative 告知性的 ingredient 成份 in home personal interview 个人家庭访谈 in house use tests 内部使用测试 innovation 创新 innovativeness 创新性 installation 设施 in store display 店内展示 in store positioning 店内布局 in store promotion 店内促销 intangibles 无形 integrated marketing communication plan IMC 整合营销传播计划 integration of perception 感知整合 integration 整合 Intel 因特尔 intensity of market position 市场地位的集中程 度 intensity 集中程度 intensive distribution 密集型分销 interactions across multiple target markets 多 目标市场间的相互作用 interactive media 交互式媒体 interest rates 利率 internal data sources 内部数据来源 internal marketing 内部营销 internal organizational structure 内部组织结构 international advertising 国际广告 international channels 国际分销渠道 international division 国际分部 international marketing 国际营销 international organizational design 国际组织设 计 internationalization of services 服务的国际化 introductory stage of product life cycle 产品 生命周期的推出阶段 inventory level 库存水平 investor relations advertising 投资关系广告 issue advertising 观点广告 jobbers 批发商 Johnson Johnson 强生 joint ventures 合资 jury of executive opinion 行政管理人员群体意见 法 just noticeable difference JND 恰巧注意到的 差异 just in time JIT management system 准时制管 理体系 just in time purchasing arrangements 及 key account management 主要客户管理 key accounts 关键客户 key benefits 核心利益 key environmental issue identification 确定主 要的环境问题 key variables 关键变量 key house accounts 关键 机构客户 laboratory tests 实验室测试 8 leapfrog strategy 蛙跳战略 learning hierarchy 学习层级结构 legal services 法律服务 legislation 立法 legitimate power 法定权 level of compensation 酬金水平 level of technical sophistication 技术的复杂程 度 Levi Strauss 李维 史特劳斯 Levi s 列维斯 全球最大的牛仔服制造商 lexicographic model 词典编纂模型 lifestyle 生活方式 limited service wholesalers 有限服务的批发商 line extension 产品线扩展 line filling 产品线填充 line stretching 产品线延伸 list price 订价 Loyd s of London 伦敦劳埃德保险公司 localization strategy 本地化战略 location pricing 场所定价 location 位置 lodging 房屋出租 logistical alliances 后勤联盟 long term memory 长期记忆 lost customer 失去的顾客 Louis Vuitton 路易 威登 法国著名时尚品牌 low contact service system 低接触服务系统 low cost defender 低成本防御型 low cost position 低成本地位 low involvement hierarchy 低参与程度层级结构 macro risks 宏观风险 macro environment 宏观环境 macro segmentation 宏观细分 mail order retailers 邮购零售商 maintaining market share 保持市场份额 maintenance strategy 保持战略 management overhead 管理费 mandatory adaptation 强制性适应 manufacturer brand 制造商 全国性品牌 manufacturers agents representatives 生产商的 代理商 销售代表 manufacturers export agents MEA 制造商出口 代理 manufacturers sales offices branches 生产商的 销售办事处 分支机构 manufacturing process 制造过程 manufacturing 制造业 market aggregation strategy 整体市场战略 market attractiveness factors 市场吸引力因素 market attractiveness 市场吸引力 market attractiveness business position matrix 市场吸引力 业务地位矩阵 market circumstances 市场环境 market demographics 市场人口分布 统计特征 market dimension 市场量度 market entry strategies 市场进入战略 market exclusion 市场排斥 market expansion strategy 市场扩张战略 market factors 市场因素 market followers 市场跟随者 market growth rate 市场增长率 market hierarchy 市场等级 market inclusion 市场纳入 market leaders 市场领导者 market measurement 市场测量 market opportunity analysis 市场机会分析 market oriented 以市场为导向的 market position factors 市场地位因素 market positioning analysis 市场定位分析 market potential measurements 市场潜力测度 market research 市场研究 market segment 细分市场 market segmentation 市场细分 market share 市场份额 market targeting 目标市场选择 market 市场 marketability 市场开拓能力 market entry strategies 市场进入战略 marketing action plan 营销行动计划 marketing audit 营销审计 marketing channel 营销渠道 marketing codes of conduct 营销行为规范 marketing communication 营销沟通 传播 marketing concept 营销观念 marketing control 营销控制 marketing decision support systems MDSS 营销 9 决策支持系统 marketing environment audit 营销环境审计 marketing flows and functions 营销过程和职能 marketing function area audit 营销功能领域的 审计 marketing implications of 对营销的影响 marketing information system 营销信息系统 marketing institutions 营销机构 marketing management 营销管理 marketing message 营销信息 marketing mix 营销组合 marketing policy 营销策略 marketing productivity area audit 营销生产力领 域的审计 marketing program components 营销计划内容 marketing program 营销计划 方案 marketing relationship 营销关系 marketing research 营销研究 marketing strategy 营销战略 market management organizational structure 市 场管理组织结构 mark up price 产品 溢价价格 Marlboro 万宝路 Marriott Hotel 万豪酒店 mass market penetration strategy 大规模市场渗 透战略 mass market strategy 大市场战略 matrix organizational structure 矩阵组织结构 Mitsubishi 日本松下电子 mature conformists 成熟的随大流者 mature markets 成熟市场 mature stage of product life cycle 产品生命周 期的成熟阶段 McDonald s 麦当劳 McDonnell Douglas 麦道公司 MCI电讯公司 前世界通信公司 MDSS Marketing Decision Support System 市场 决策支持系统 measurability 可测度性 measure or index 测量指标 measurement criteria 计量标准 media audiences 媒体受众 medical and health services 医疗卫生服务 Medico Containment Services memory of consumers 消费者记忆 Mercedes Benz 梅赛德斯 奔驰 Mercer Management Consulting 美国美智管理顾问 公司 merchandising 推销 merchant middlemen 国内贸易中间商 merchant wholesalers 商业批发商 message structure 信息结构 Michael Porter 迈克尔 波特 micro risks 微观风险 microsegmentation 微观细分 Miller Tyding ACT USA 米勒 泰丁法案 minging 矿业 Minnesota Mining and Manufacturing Company 3M 明尼苏达矿业和制造公司 Minolta 美能达 miscellaneous sources 多方面来源 mission 宗旨 missionary selling 推销式销售 Mitsubishi Heavy Industries 三菱重工 modified rebuy 调整再购 mono segment positioning 单一细分市场定位 Monsanto 孟山都农业生物技术公司 moral appeals 伦理 道德诉求 morals 道德 Motorola 摩托罗拉 multichannel distribution 多渠道分销 multidimensional scaling 多维等级法 multilevel selling 多级销售 multinational corporations MNCs 跨国公司 multiple test markets 多测试市场 multiple brand strategy 多品牌战略 multiple factor index 多因素指数法 multisegment positioning 多重细分市场定位 mutual trust 相互信任 national account management 全国性客户管理 national market 国内市场 National Semiconductor 美国国家半导体公司 natural products 天然产品 NEC 日本电子 Nescaf 雀巢咖啡 Nestl 雀巢 10 net sales 净销售额 network computer NC 网络计算机 new business selling 新业务销售 new buy 购入新产品 new entrants 新进入者 new markets 新市场 new materials 新材料 New Prod screening model 新普罗德筛选模型 new product lines 新产品线 new products 新产品 new product development 新产品开发 new product ideas 新产品创意 Newsweek 新闻周刊 new task buying 全新采购 new to the world products 世界性新产品 niche penetration strategy 壁龛 机会市场渗透战 略 niche market strategy 壁龛市场战略 Nike 耐克 Nissan 尼桑 no brand brand name 无品牌的品牌名称 no frills product 无虚饰产品 noise in communication system 传播系统中的噪音 non financial rewards 非物质性奖励措施 non probability sampling 非概率抽样 non profit organization 非盈利组织 non store retailing 无店铺零售业 number of stock outs 迟滞数目 object and task method of promotion budgeting 目标 任务促销预算法 objectives and strategy area audit 目标与战略 领域的审计 objectives 具体目标 observation 观察法 occupancy costs 房屋占用成本 occupation position 职业 职位 odd pricing 奇 余数定价法 OEM original equipment manufacturer 原始设备 制造商 overall quality 总体质量 off invoice discounts 发票之外的折扣 offsets 抵消交易 Omega 欧米加 on air testing 广播测试 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