产品策划的背景分析.doc

背景分析移动互联网时代，很多传统的生活方式都被改变了。以阅读为例，一本书一杯茶，悠闲的坐在窗前藤椅上慢慢品读，已经成为一种奢侈的享受。快节奏的生活、碎片化的时间，驱使人们逐渐适应新的生活方式，所以现在人们经常会在等人或等车的间隙，忙里偷闲的掏出手机浏览新闻或看小说，而手机俨然变成了移动书房。市场上现有的阅读类APP有：多看阅读、iReade、QQ阅读等。它们在界面布局设计上存在差异。多看的界面布局遵循了移动端“L”型规律设计(即导航和重要操作放在页面下方)，符合用户操作的心理预期，不需花费任何学习成本，简单高效的掌握功能操作。iReader与QQ阅读是将导航与重要操作放在页面顶部，不符合L型规律视觉设计，可能增加用户的学习和操作负担。其余界面最大限度的用于突出展示书架界面，相比来说，这两款APP比多看更能突出其阅读器的功能属性。三款APP起始页面默认为书架界面，但界面的逻辑操作设计有所不同。iReader单列书架栏目，书城与书架为不同级别的功能逻辑操作;多看与QQ阅读的书架栏目与其他功能栏目是同一级别的功能逻辑操作。相比较而言，多看与QQ阅读的设计更为直观，操作便捷。另外，其图书资源优劣也有所不同。多看阅读，走正版图书支付路线，内容方面与国内中信、博集天卷、时代华语、作家出版集团等十多家出版机构合作。目前拥有多看推荐、特价免费、图书排行、分类浏览等4项图书分类，包含付费图书、免费图书、特价图书的所有资源均为正版图书，以及由知朋网提供的免费在线内容下载。版本支持： Kindle/ Android/ ios/ windows phone/多看for Apple TV。本地读书阅读格式支持：TXT、EPUB。iReader掌阅，与云中书城、纵横中文、书海小说、潇湘书院、世纪文学、凤鸣轩、3G门户、烟雨红尘等8个在线小说网站建立了合作关系，提供长江文艺、华文天下、新华先锋、读品联合、中信出版、时代光华、悦读纪、明天远航等旗下的出版内容。目前在线书城内拥有精选、分类、排行等3项图书分类，提供站内搜索，包含付费下载(2元)、在线阅读两种图书阅览方式。版本支持：Android。格式支持：TXT、UDM、CHM、HTML/HTM、PDF、EBK2、EPUB。QQ阅读，内置QQ书城，内容资源比较丰富，出版图书方面与磨铁文化、新华先锋、悦读纪、读客、万卷出版、北方文艺等出版商合作。目前书城内有首页、排行、分类、专题等5项图书分类，提供站内搜索功能，包含出版付费图书、免费试读图书、在线阅读图书、图书下载等图书阅览方式。版本支持：Android/iphone/symbian/Java。格式支持：TXT、UMD、EPUB、PPT、CHM、ZIP、DOC、XLS、PDF、HTML。三款APP相比较而言，多看阅读的正版出版图书资源比例最高，凡是由多看书城推荐的图书均为出版正版图书， 图书质量非常好，资源丰富，不过需付费购买，有12元和6元两个价位;iReader的出版图书资源质量相对较好，每一类别的图书数量相对丰富;QQ阅读的出版图书每一类别的资源数量有限，图书售价2元。在阅读器应用中，多看、QQ阅读、iReader都是排名比较靠前的，这三款APP，据整体的测评来看，多看在各方面都比其他两款应用要优秀许多，在用户体验方面多看能够更加贴近用户，多看的口号就是做精致化阅读，多看已经实现自己的承诺，在阅读体验角度多看已经做够精致。QQ阅读依托腾讯的强大，做的也还蛮好了，但就是有一点功利心太强，但凡有点特色的应用都需付费，好歹多给点福利给用户才是大企业应该有的气质。iReader 与多看、qq阅读相比，在各方面都查了许多，不仅可用的免费资源少的可怜，阅读体验方面也差了许多，进步的空间还很大。虽然这三款APP占据了很大市场，但依旧没有满足读者的需求。从读者的阅读心理考虑，读者是希望有一本像传统出版物一样的电子书，图文并茂，色彩鲜明，形象生动。但是据调查市场上还没有满足读者需求的APP阅读器。所以，我们的“信件”还是有很大的发展空间的。快节奏的生活、碎片化的时间，驱使人们逐渐适应新的生活方式，所以现在人们经常会在等人或等车的间隙，忙里偷闲的掏出手机浏览新闻或看小说。多看、QQ阅读、iReader等阅读器都是提供小说，但是快节奏中忙碌的人们没有那么多的时间去阅读一篇冗长的纠结的小说。“信件”通过每日发布短小的图文并茂的微小说、心情散文让日常生活繁忙的人们，有机会静下心来认识自己以及世界。不被纷繁的信息，以及日新月异的变化而无所适从。让人们能够真正的静下心来思考。