大学生服装市场调查计划书

大学生服装 市场调查计划书 负责人 陈依妮 100703103 10 级会计 一 班 目 录 1 调查背景 2 市场机会定义 3 调查目的 4 课题阶段 5 研究方法 6 研究小组成员介绍 7 课题进展时间表 8 课题经费预算 附录一 调查提纲 附录二 调查问卷 1 调查背景 随着经济社会的纵深发展 大学生作 为社会特殊的消费群体正受到越来越大的 关注 由于大学生年龄较轻 群体较特别 他们有着不同于社会其他消费群体的消费 心理和行为 一方面 他们有着旺盛的消 费需求 另一方面 他们尚未获得经济上 的独立 消费受到很大的制约 他们的消 费观念的塑造和培养更为突出而直接地影 响他们世界观的形成与发展 大学生消费 具有多样化 复杂性等特点 作为大学生 消费的重要组成部分的服装消费 几乎是 大学生日常消费中的除食品消费外最重要 的消费开支 因此处于以上的目的我们进 行了针对大学生服装消费的调查和研究 2 市场机会定义 通过调查 对大学生服装市场做进一步 的了解 使得商家能够把握消费者的需求 寻求发现市场机会 发掘合适的市场策略 3 调查目的 本次市场调查的目的包括 1 了解和分析各层次消费群体的消费需求 和消费行为 2 掌握服装销售点对各服装品牌的销售状 况 3 了解消费者及各服装销售终端对服装的 认知和建议 以及与各品牌服装相比的优 缺点 4 最终目的 了解并分析消费者对服装的 消费需求和爱好习惯 四 课题阶段 阶段之一 可行性研究 探索性研究 1 市场问题含义 2 研究问题含义 3 对研究课题进行计划 阶段之二 问卷设计 1 定性资料要求 2 定量资料要求 3 问卷设计 试答 修改 阶段之三 样本选择和数据收集 1 抽样设计 2 进行调查 3 收回问卷并进行编号与整理 阶段之四 资料分析 解释 1 分析资料 2 解释资料 阶段之五 报告结果 1 研究结果报告的准备 2 口头或书面报告 3 结论与行动建议 阶段之六 方案实施与反馈 5 研究方法 1 研究设计 这是一个市场机会的辨别研 究 我们使用了描述性研究方法 1 各服装品牌的认知与竞争情况 1 各服装品牌的认知度 2 各服装品牌的购买频率 3 各服装品牌的购买意向 2 消费者的消费行为与需求 1 消费者对各品牌服装产品质量的 评价 2 消费者对各服装款式的认知与要 求 3 不同层次消费者对服装产品价格 的接受程度 4 影响消费者购买服装产品的主要 因素 5 不同层次消费者购买服装产品的 场所 2 进行第一手资料的收集 1 定点随机抽样 问卷形式 由于 服装在学校的普遍性 所以以学校在校学 生为调查对象 所以对样本容量较大的大 学生消费者 选择问卷形式 可以在学校 内租用场地 便于问卷的答复与回收 或 者是到寝室内进行问卷的调查 时间最好 选在午饭后 这段时间大部分学生有时间 空余 且人流集中 2 判断抽样 深度访谈 鉴于各经 销点的档次规模等差异 选择了判断抽样 法 同时由于样本容量较小 亦为了更好 的了解格经销商对服装销售情况的认识及 建议 故采用深度访谈的方法 3 进行第二手资料调查 主要包括 1 近五年来大学生对服装的需求状 况 网上数据 书面数据 2 各服装品牌市场竞争状况 市场 占有率 受欢迎程度等 4 原始资料的收集方法 1 电话调查 调查时间短 取得结 果块 费用相对较低 2 邮寄调查 调查的空间范围大 调查费用少 无调查员的偏见 5 样本定义 所调查的样本量初步拟定为 3000 份 电话 访谈对象为 1000 个 调查对象为本省高校 在校大学生 研究生等 邮寄访谈对象为 500 个 主要是外省高校在校学生等 派发 问卷 1500 份 6 资料分析 对资料进行下列分析 1 数据分析法 图表法 绘制曲线 图 2 回归分析法 6 研究小组成员介绍 陈依妮 善于交际沟通 对服装市场有一 定的了解 考虑问题全面 负责这次调查 的总体设计以及资料搜集 Neo 具备良好的数据分析能力 主要负责 问卷收回后对问卷的整理 以及数据的相 关统计分析 Elaine 善于总结概括 负责本次调查的问 卷设计与调查报告的撰写 7 课题进展时间 时 间 内 容 5 月 4 日 5 月 11 日 设计问卷 选择样本 了解品牌 5 月 12 日 5 月 13 日 调查前的准备 踩点 问卷试调查 5 月 14 日 5 月 28 日 调查实施 深访调查 定点拦截调查 电话调查 邮寄调查 5 月 29 日 5 月 31 日 问卷的复核与审 核 6 月 1 日 6 月 3 日 统计分析 编写调 查 报告 6 月 4 日 6 月 5 日 印刷和提交调查报 告 8 课题经费预算 调查员费用 200 小时 每小时 5 元 1000 元 共印刷 3000 份问卷 每份有 4 张 3000 0 1 4 1200 元 咨询费 问卷咨询费 1000 元 访谈咨询费 2000 元 3000 元 电话费 3500 元 邮寄费 2000 元 交通费用 800 元 奖品费用 3000 元 杂费 2000 元 总计 16500 元 附录 一 提 纲 1 调查样本的基本信息 以了解服装市场 的总体分布情况 包括学校地址 月生活费等基本情况 2 调查大学生有无认品牌的习惯 掌握各 服装品牌的认知度 1 如认 认哪些品牌原因是什么 2 如不认 一般购买哪些品牌 3 大学生购买服装有对各项因素的偏好 便于生产商根据消费者偏好 提高市场占 有率 包括 购买场所 服装价格 服装质量 服装认知等 4 大学生购买服装产品受各因素的影响程 度如何 以便经销商制定合理的销售策略 因素包括 价格 促销活动 媒体广告 等 附录 二 大学生服装市场调查问卷 您好 我们是 莱恩调研公司 的 调研员 为了了解大学生服装市场有关情 况 在此特地向您进行调查 占用您的宝 贵时间 我们表示歉意 填好问卷后如寄 回本公司 将可以参加由本公司举行的抽 奖活动 奖品丰厚 因为涉及奖品的派送 请务必留下正确的联系方式 真诚感谢您 的参与 称呼 联系方式 1 性别 男 女 2 年龄 3 多少时间买一次衣服 A 两个星期一次 B 一个月一次 C 两到三个月一次 D 三个月以上 4 平时喜欢的穿着风格 A 可爱型 B 中性型 C 休闲型 D 成熟 型 5 对名牌的喜爱度 A 无所谓 B 一般 C 喜欢 D 特喜欢 6 喜欢哪类色彩的服装 A 鲜艳 纯度高的 B 灰色调 中性色 C 黑白色 7 你每月的生活费为 A 500 元以下 B 500 1000 元 C 1000 1500 元 D 1500 2000 元 E 2000 元以上 8 能够接受的服装价格 秋 夏装 A 100 元以下 B 100 150 元 C 150 200 元 D 200 元以上 9 每个月在服装上的消费 A 100 元以下 B 100 200 C 200 300 D 300 以上 10 你对服装面料的选择 A 纯棉 B 化纤 C 针织 D 混纺 E 其他 11 你对服装的款式和价格更在意哪个 A 款式 B 价格 12 选购服装时最能影响你的因素是 A 出众的设计风格 B 值得信赖的质量 C 相当实惠的价格 D 店员积极的推销 E 其他 13 你更愿意通过哪种渠道购买喜欢的服 装 可多选 A 品牌专卖店 B 街小店 C 服装批发市场 D 网上购买 E 其他 14 你更喜欢一下哪种促销方式 A 打折 现金返还等促销 B 赠送赠品 C 积分兑奖 D 限时抢购 E 其他 15 款式 设计 A 很不重要 B 不重要 C 一般 D 重要 E 很重要 再次谢谢您的合作 祝您学业有成 生活 幸福